文 | 娛樂硬糖 毛麗娜
編輯 | 李春暉
6月對(duì)河粉（SNH48粉絲）有特殊意義。每年6月，是新一屆總決選啟動(dòng)官宣的日子，也是河粉們互打雞血催腎集資的日子。而今年，因上海疫情、政策監(jiān)管等一系列原因，除總決選規(guī)則大變臉外，河粉們還等來了絲芭傳媒的另一項(xiàng)“重大發(fā)表”。
6月10日，絲芭傳媒官宣，公司業(yè)務(wù)與企業(yè)架構(gòu)將重組，其控股公司更名為美踏控股，核心業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)型為面向WEB3.0和XR互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沉浸式互動(dòng)社交元宇宙——美踏元宇宙。META48旗下核心業(yè)務(wù)共分三塊：元宇宙視覺娛樂、元宇宙粉絲娛樂與元宇宙品牌新消費(fèi)，分別對(duì)應(yīng)著絲芭影視、絲芭傳媒與米娜電商。
絲芭旗下藝人、小偶像包括已畢業(yè)的獨(dú)立藝人工作室都在轉(zhuǎn)發(fā)這一“重大發(fā)表”，一派全員進(jìn)軍元宇宙的勢(shì)頭。
而私底下，小偶像們自己也鬧不清美踏、元宇宙是個(gè)什么東西，只是為完成KPI而轉(zhuǎn)發(fā)。前一姐李藝彤直播時(shí)說，看到重大發(fā)表，她的第一反應(yīng)是詢問公司管理層“以后開發(fā)票的抬頭是用絲芭傳媒還是美踏控股”。
老互聯(lián)網(wǎng)人王子杰放話要打造“全球第一個(gè)元宇宙女團(tuán)”，而偶像、粉絲還都在一臉懵逼。偶像上鏈、元宇宙公演，這些虛無縹緲的概念真能落到實(shí)處嗎、真會(huì)有人買單嗎？
偶像成色，別上鏈、先上秤
去年12月，絲芭傳媒旗下上海米娜電子商務(wù)有限公司就在申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)元宇宙相關(guān)商標(biāo)，當(dāng)時(shí)外界多認(rèn)為絲芭只是想在電商領(lǐng)域找到突破口。但硬糖君當(dāng)時(shí)就預(yù)感，子杰殿下這是要進(jìn)軍元宇宙了啊。
偶像上鏈，對(duì)于現(xiàn)在的絲芭是種必然。目前絲芭旗下三大核心業(yè)務(wù)看起來各自獨(dú)立又能相互輸血，實(shí)際上全部依仗絲芭的核心資產(chǎn)——小偶像們。而走過十年的絲芭當(dāng)下最大的問題，就是小偶像量、質(zhì)雙憂。
自2012年成軍至今，每年絲芭傳媒都會(huì)開啟新成員招募計(jì)劃。當(dāng)年一期生、二期生競(jìng)爭(zhēng)激烈不亞于秀綜海選，那批開啟了SNH48全盛時(shí)代的小偶像們，也確實(shí)當(dāng)?shù)闷稹叭f(wàn)里挑一”的贊美。
伴隨著一二期生的成長(zhǎng)，尤其是鞠婧祎的出圈，絲芭新成員招募更加順?biāo)?，第四、五、六期生招募，選到了大批有才藝、有顏值、吸粉能力強(qiáng)的新秀，就是粉絲口中的“次世代”。
但從七期生開始，每期通過遴選入團(tuán)的新面孔在減少。畢竟和十年前相比，素人成名的渠道實(shí)在太多，做博主或拍短視頻，都有可能成名，還不用和公司分成。
粉絲群體對(duì)于新成員的關(guān)注度也在下降。這就導(dǎo)致，一二期生的流量順利交接到以4-6期生為主的次世代成員手中。但新成員，尤其是十期生以后的新人們，并未能補(bǔ)位成功。
新人數(shù)量下滑的同時(shí)，老人也沒幾個(gè)成功出圈的。SNH48雖源于AKB模式，但進(jìn)入中國(guó)后，伴隨著十年“出村”路，尤其是2020年河妹出征選秀后，粉絲群體早已與日本不大相同。
許多日本開閉飯，尤其是宅男并不希望偶像出圈，也不希望她們有太好發(fā)展，“這樣她才會(huì)一直留在這里甜我”。但國(guó)內(nèi)粉絲不一樣，尤其是河妹出征后吸引了大批秀粉，這些粉絲對(duì)于偶像事業(yè)發(fā)展是有要求的。遺憾的是，目前的絲芭并不能滿足粉絲的事業(yè)心。
十年時(shí)間，上百小偶像，真正出圈的只有鞠婧祎一個(gè)人。鞠婧祎后升入明星殿堂的李藝彤也一直在拍戲。前不久央八播出的《理想的房子》中，李藝彤的戲份還不算少，但就是難吸新粉，粉絲也自嘲“卡卡（李藝彤昵稱）是無效拍戲”。
去年升入明星殿堂的孫芮，拍戲上綜藝都沒落下，但影響力基本局限于飯圈。最近播出的《開播！情景喜劇》同樣有孫芮出演，按說靠喜劇人形象吸了不少粉的她挺適合，可就是水花寥寥。
至于順利加入秀綜限定團(tuán)的許佳琪、趙粵，直接畢業(yè)進(jìn)入影視部的林思意等小偶像，情況都差不多，曝光和資源斷斷續(xù)續(xù)就是不出圈。甚至有些小偶像人氣不升反降，導(dǎo)致事業(yè)粉的嚴(yán)重不滿。
秀綜被叫停，線下演出因疫情受阻，過去那一套閉環(huán)玩法已經(jīng)開始轉(zhuǎn)不動(dòng)了，絲芭急于搭上元宇宙這班車，從商業(yè)上看很容易理解，但粉絲能理解嗎？
粉絲情緒，是否再次買單？
上海人將腦筋不靈光的人稱為“戇卵”，河粉們也常以此自嘲，表達(dá)被小偶像徹底套牢，“明知道狗公司不行，還是想給她更好名次，讓她明年能過得好一點(diǎn)”。手握幾百小偶像的絲芭開啟元宇宙計(jì)劃后，戇卵會(huì)奔赴元宇宙追星嗎？
“重大發(fā)表”中，子杰殿下從虛擬偶像、VR公演，到粉絲共創(chuàng)再到虛擬城市，把餅畫得又大又圓。但聯(lián)系目前絲芭的核心業(yè)務(wù)，最有可能落地的：一是虛擬偶像，二是偶像NFT。
當(dāng)然有人會(huì)說，結(jié)合線下演出的VR公演應(yīng)該也很有潛力，目前絲芭也有VR公演。但硬糖君對(duì)絲芭的技術(shù)能力一直持懷疑態(tài)度。另外，海那邊的AKB已經(jīng)有VR公演了，可以通過APP觀看。但因劇場(chǎng)較暗，會(huì)出現(xiàn)大量噪點(diǎn)、色塊，實(shí)際觀看體驗(yàn)不算好。
AKB VR公演
“用VR還不如直接看官攝，看著都差不多，感覺目前還停留在噱頭階段。”一位48粉絲這樣告訴硬糖君。
再說回虛擬偶像和偶像NFT。眼看隔壁樂華的A-soul搞得風(fēng)生水起，坐擁幾百小偶像的絲芭不動(dòng)虛擬偶像的心思是不可能的。去年，絲芭就官宣了虛擬偶像二人組“花戎”。但虛擬偶像圈粉也是需要作品的，可這對(duì)女子雙人組出道后，除了在ppt中被溜了一圈，幾乎沒干別的。
在王子杰的設(shè)想中，絲芭不僅要做虛擬偶像，還要搞虛擬偶像平臺(tái)，即其他公司的虛擬偶像也入駐絲芭搭建的平臺(tái)，從收入中抽取傭金?！白约旱奶摂M偶像半點(diǎn)水花都沒有，老王就別想著整虛擬偶像MCN了?！狈劢z對(duì)王總的壯志并不感冒。
A-soul的成功給絲芭的另一點(diǎn)啟示是：旗下那些人氣不行的小偶像有了新就業(yè)方向——以中之人的身份二次出道。
確實(shí)，比起素人，這些接受過歌舞培訓(xùn)且對(duì)粉絲心理有所了解的小偶像，在批皮營(yíng)業(yè)方面有天然優(yōu)勢(shì)，公司也省去了公演置裝費(fèi)。
然而，這么做直接剝離了48系的核心——面對(duì)面的偶像。48系的核心文化，就是面對(duì)面的養(yǎng)成系偶像，通過公演、線下活動(dòng)及握手會(huì)等，讓粉絲去見證偶像從丑小鴨到白天鵝的一路成長(zhǎng)。大規(guī)模轉(zhuǎn)做虛擬偶像，在粉絲看來是丟失48系初心和核心。
至于偶像NFT，目前描述得還很模糊——“粉絲與偶像進(jìn)行共創(chuàng)”。以硬糖君對(duì)絲芭的了解，所謂偶像NFT，大概率是過去口袋48花錢翻牌回答問題的“元宇宙”版。以前粉絲在口袋48，通過雞腿（代幣）花錢向偶像提問。現(xiàn)在改個(gè)“偶像NFT”的名字，本質(zhì)并無區(qū)別。
今年總決選的啟動(dòng)公告中也提到，絲芭將為獲得年度影響力金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)的成員量身定制數(shù)字藏品。不過河妹NFT的升值空間嘛，左右都是在河粉圈子里流轉(zhuǎn)罷了。
更關(guān)鍵的是，誠(chéng)如上文所說這幾年絲芭的核心資產(chǎn)——小偶像本身表現(xiàn)乏力，粉絲對(duì)公司的信任已被消磨。就像“重大發(fā)表”評(píng)論區(qū)所呈現(xiàn)的那樣：計(jì)劃一公布所有河粉都認(rèn)定是在圈錢，王子杰做不成元宇宙。買單的人缺乏基本信任，又怎么指望他們乖乖掏錢。
大餅易畫落地難
當(dāng)然，粉絲都是口嫌體正直，只要產(chǎn)品過硬，當(dāng)初罵得最兇的人很可能大喊“真香”。關(guān)鍵是，絲芭能不能把大餅落到實(shí)處呢？
其實(shí)這幾年的絲芭沒少折騰新概念，偶像手游、虛擬團(tuán)體、電商、偶像帶貨，幾乎熱門概念都踩了一遍，但最終結(jié)果就是除了粉絲無人知曉。概念落地難是絲芭的老問題，從招聘情況看，絲芭給出的工資競(jìng)爭(zhēng)力不高，在寸土寸金的魔都確實(shí)缺了點(diǎn)吸引力。
河粉中有技術(shù)大佬通過扒官網(wǎng)代碼，深入研究“美踏元宇宙”發(fā)現(xiàn)，基于哪條公鏈搭建、虛擬資產(chǎn)在哪兒做存證這些，絲芭都還未決定。只是急吼吼地先把概念拋出來，這就更加重了“畫餅”的嫌疑。
退一步說，絲芭找到了靠譜團(tuán)隊(duì)這事就能成嗎？也不一定。就先不說NFT、元宇宙這些新概念在國(guó)內(nèi)受到政策監(jiān)管，單看同臺(tái)競(jìng)技的友商們，絲芭的勝算也讓人捏把汗。
樂華+字節(jié)不用多說，雖然前一陣子鬧出來壓榨事件，但A-soul也算得上是虛擬女團(tuán)Top。此外百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠也在積極布局虛擬偶像。
與此同時(shí)，擺在絲芭面前的還有一群特殊的競(jìng)爭(zhēng)者：前員工的“背刺”。
運(yùn)營(yíng)眾多小偶像難免有所疏漏，一部分開局還不錯(cuò)的小偶像，因?yàn)樵趫F(tuán)內(nèi)被過多消耗而選擇退團(tuán)；還有部分小偶像，人氣一直上不來，公司則會(huì)采用種種方式對(duì)其勸退，也就是所謂的“到付”。
不是所有小偶像離團(tuán)以后，都如曾經(jīng)的吳燕文（記者）、陳逸菲（法官助理）一樣，走進(jìn)體制內(nèi)端起鐵飯碗。這些早早離開校園的小姑娘，很難如同齡人一樣回到那條中規(guī)中矩的打工路，她們謀生的方式仍舊與娛樂沾邊。
有些小偶像選擇入駐小紅書或者B站做UP主，伴隨著虛擬偶像的起勢(shì)，不少前48成員加入到中之人的行列。其中最知名的48再就業(yè)小偶像，莫過于七海Nana7mi（簡(jiǎn)稱七海）。
七海隸屬于國(guó)內(nèi)虛擬藝人企劃VirtuaReal，她的皮下正是48六期生林憶寧，這點(diǎn)無論在V圈還是在河粉中都已經(jīng)是公開的秘密。林憶寧如今擁有的粉絲比當(dāng)年在團(tuán)時(shí)要多得多。
除了七海，最近在B站漲粉勢(shì)頭不錯(cuò)的虛擬偶像組合四禧丸子，也是由四位前48偶像（萬(wàn)麗娜、張怡、袁雨楨、溫晶婕）組成。其中萬(wàn)麗娜曾被稱為N隊(duì)之光，她的退團(tuán)令不少河粉惋惜。眼看著退團(tuán)偶像在V圈風(fēng)生水起，沒準(zhǔn)絲芭的法務(wù)部又要忙起來，“召回”這些退團(tuán)再就業(yè)成員了。
對(duì)于粉絲而言，一邊是“剝削資本家”，一邊是打工小偶像，心中的天平倒向哪邊可想而知。加之在粉絲看來，偶像單干要優(yōu)于被公司壓榨，最近幾年甚至出現(xiàn)粉絲在總決選刻意保留票力，希望偶像“脫離火坑”后，再“只給她一個(gè)人花錢，這樣錢都?xì)w她”。
絲芭的元宇宙計(jì)劃道阻且長(zhǎng)，而處于變革中心的小偶像們，卻好像是對(duì)這件事最沒所謂的一群人。對(duì)她們而言，上鏈、NFT過于遙遠(yuǎn)，眼下最重要的還是一年一度的總決選，“那才是真正能把握在手里的東西”。