文|執(zhí)惠旅游
當(dāng)你還在得瑟昨天盤下的星月菩提手串時(shí)，隔壁小王幽幽地掏出手機(jī)，給你秀了一下專屬于他的“越王寶劍”藏品證書……
去年10月，文物明星“越王勾踐劍”的數(shù)字藏品正式對外發(fā)行。任何人都可以通過支付寶內(nèi)置的小程序預(yù)約購買，共發(fā)行1萬份，價(jià)格19.9元，瞬間售罄。每位持有者都擁有一份綁定自己ID的、由區(qū)塊鏈技術(shù)保障其唯一性的藏品證書。
圖片來源：湖北省博物館微博
由此引發(fā)了一波發(fā)行和搶購文物數(shù)字化藏品的風(fēng)潮。拿螞蟻集團(tuán)旗下數(shù)字藏品平臺(tái)“鯨探”為例，這個(gè)目前國內(nèi)規(guī)模較大的數(shù)字藏品平臺(tái)，先后聯(lián)合湖南省博物館、河南博物院在內(nèi)的28個(gè)國家一級博物館，發(fā)行了30余件國寶級文物，其中不乏圓明園虎首銅像、龍門石窟石刻藝術(shù)品、繪彩陶坐姿伎樂女俑等重量級文物。
想象一下，以前那些只能在莊嚴(yán)肅穆的博物館里隔著厚厚的玻璃瞻仰、各種拍賣行叫到億萬天價(jià)的國寶們，突然可以點(diǎn)幾下手機(jī)，付上一杯奶茶的錢就可以擁有一份專屬于自己的數(shù)字藏品，上面不僅有證書編號、有自己的ID名，而且像數(shù)字貨幣一樣，由區(qū)塊鏈技術(shù)保駕護(hù)航，防偷防盜不過期。甚至還體貼地設(shè)計(jì)了一鍵分享，瞬間帥爆朋友圈，真是太值了！
財(cái)商發(fā)達(dá)的人，立馬嗅到了炒作的機(jī)會(huì)。
雖然在鯨探的購買須知里，寫有“請勿對數(shù)字藏品進(jìn)行炒作、場外交易、欺詐，或以任何其他非法方式進(jìn)行使用”的聲明，但總有人會(huì)把禁令當(dāng)指南，哪里有縫往哪鉆。
為了保護(hù)數(shù)藏市場的良性發(fā)展，打擊金融炒作行為，今年4月，國家文物局要求，“文博單位不應(yīng)直接將文物原始數(shù)據(jù)作為限量商品發(fā)售”。
其后，“對文物進(jìn)行二次創(chuàng)作”的方案提上日程。
今年5月的國際博物館日，數(shù)字藏品出盡風(fēng)頭，各大博物館新推出的數(shù)藏作品已然悄悄變了模樣。故宮博物院的“鏨胎琺瑯太平有象”文創(chuàng)數(shù)藏就避開了原品，設(shè)計(jì)成了抽象風(fēng)格。
圖片來源：天貓數(shù)字藏品官方平臺(tái)
雖然這種經(jīng)過二次創(chuàng)作的衍生品已經(jīng)沒有了文物傳統(tǒng)意義上的“不可再生性”，但依然阻擋不住收藏愛好者的滔天熱情，每出一款都在分秒之間被搶光。
自然，坐擁大量實(shí)物藏品的文博單位將是這場數(shù)字化藏品熱的最大贏家，無論是政策寬松時(shí)發(fā)布文物3D原型，還是政策收緊時(shí)搞點(diǎn)二次創(chuàng)作，他們手頭的資源是極其豐富的。對于沒有這些資源的文旅從業(yè)者，又能在這波浪潮中有何斬獲呢？
6月11日，乘著“文化和自然遺產(chǎn)日”的東風(fēng)，云南旅游官方推出旗下數(shù)字藏品品牌“云穹”，并發(fā)布了云南省首個(gè)文旅數(shù)字藏品——建水紫陶“獸耳方尊”，限量發(fā)售611件，一上線就被眾多藏家玩友搶購一空。
這個(gè)“獸耳方尊”并不是一件文物，而是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)建水紫陶的一件代表作，由云南省工藝美術(shù)大師譚知凡先生設(shè)計(jì)制作。這個(gè)案例給旅游從業(yè)者拓寬了思路，手頭沒有文物資源，也可以挖掘手中的文旅資源來玩數(shù)字藏品，抓住這波由技術(shù)進(jìn)步催生的時(shí)代機(jī)遇。
根據(jù)億歐智庫《2022中國數(shù)字藏品行業(yè)研究報(bào)告》的調(diào)研結(jié)果，全球數(shù)字藏品市場將在近五年高速發(fā)展，預(yù)計(jì)2026年我國數(shù)字藏品銷售額將超過150億元。而文博旅游天然具有豐富的歷史、人文、地理、藝術(shù)的內(nèi)涵，取材廣泛，形式萬千，而且從消費(fèi)者認(rèn)知上已經(jīng)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，值得業(yè)內(nèi)人士進(jìn)場一試。
數(shù)字化文博資源的價(jià)值變現(xiàn)
雖然發(fā)行數(shù)字藏品是當(dāng)下最火的數(shù)字化文博資源價(jià)值變現(xiàn)方式，但絕不是唯一的方式。當(dāng)大量的傳統(tǒng)文博資源借助現(xiàn)代高科技手段得以數(shù)字化之后，在此基礎(chǔ)上新生的商業(yè)模式將如同寒武紀(jì)物種大爆發(fā)般呈現(xiàn)，對每個(gè)敏銳捕捉商機(jī)的旅游業(yè)者都是難得的機(jī)遇。
張開想象力的翅膀，看看在數(shù)字化的文博宇宙里，還能發(fā)現(xiàn)哪些新鮮事物值得一試。
一、數(shù)字版權(quán)的多方位授權(quán)
1、游戲中的虛擬物品和虛擬場景
網(wǎng)游、手游已經(jīng)是年輕人重要的娛樂和交際工具。而其中的虛擬物品也越來越具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。如果文博單位與游戲制作公司合作，授權(quán)其將具有真實(shí)歷史背景的古代兵器、服裝、配飾、珠寶等制作成游戲中的3D造型，讓玩家們在娛樂的同時(shí)了解歷史，感受中華文化的力量與美。
版權(quán)雙方可以事先約定分成比例，游戲中每售出一件授權(quán)虛擬物品就由雙方按約分成，實(shí)現(xiàn)雙贏。
另外，游戲的場景也可以設(shè)置為古跡建筑，雖然沒有確定的收費(fèi)方式，但由于版權(quán)方提供了數(shù)字化資源用于游戲開發(fā)，并且會(huì)由此對游戲有促銷作用，因此可以從游戲公司獲取一定的授權(quán)費(fèi)用。
2、制造業(yè)的設(shè)計(jì)元素
傳統(tǒng)制造業(yè)為了推陳出新、引領(lǐng)市場，隨時(shí)都在尋找新的設(shè)計(jì)元素。尤其在服裝、箱包、家具、文具等行業(yè)尤為突出。文博資源數(shù)字化后，一些被歷史塵埃蒙蔽的美逐漸被發(fā)掘出來，例如壁畫、篆刻、書法等。將其中提煉出來的符合現(xiàn)代審美的藝術(shù)文化元素授權(quán)到制造業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，符合當(dāng)前消費(fèi)升級趨勢下，新一代消費(fèi)者的品味追求。
例如智能穿戴品牌Amazfit推出了一款與眾不同的智能手環(huán)，借用文物中玉佩和系繩的設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)了古典美學(xué)與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，深受年輕消費(fèi)者的喜愛。
圖片來源：Amazfit躍我官方微博
再如故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品“宮門箱包”，用紫禁城的朱門銅釘作為設(shè)計(jì)元素，授權(quán)品質(zhì)優(yōu)良的箱包廠批量生產(chǎn)，瞬間便成為網(wǎng)紅爆款。
另外，敦煌研究院在與騰訊合作“敦煌詩巾”之后，充分感受到了文物+產(chǎn)品的對消費(fèi)者的強(qiáng)大吸引力，繼而又推出了新一代“云彩絲巾”，在微信小程序里用敦煌壁畫元素DIY絲巾圖案，再借助圖像處理和人像識(shí)別技術(shù)，智能生成一張自己試戴絲巾的效果圖，這消費(fèi)體驗(yàn)可以說既新奇又溫暖。
3、舌尖上的時(shí)空穿越
美食對于所有游客來說都是旅行的重要組成部分。如果將古籍史料中所記載的各朝代各地方的筵席菜單或美食菜譜進(jìn)行還原，授權(quán)有意向的飯店餐館以此為招牌，吸引旅人食客前來一嘗究竟，感受一下穿越時(shí)空的美食之旅，豈不快哉。
在零食方面也有類似的合作案例。餐飲連鎖企業(yè)陜拾叁與陜西歷史博物館聯(lián)合推出的“虎符餅干”，用鎮(zhèn)館之寶戰(zhàn)國杜虎符的造型，精心制作了餅干模具，使虎符身上的文字都還原到了餅干上，真是誠意滿滿，妥妥地成為陜西旅游的必買手信。
4、打印出來的歷史
在中小學(xué)科技素養(yǎng)教育中，3D打印常被用來實(shí)現(xiàn)孩子們天馬行空的想象。同樣，如果把文物的縮小比例模型或二次創(chuàng)作設(shè)計(jì)，結(jié)合歷史做成課程套裝，然后以合理的價(jià)格出售給中小學(xué)校，或者與3D打印機(jī)制造企業(yè)合作捆綁銷售，讓孩子們在玩轉(zhuǎn)3D打印技術(shù)的同時(shí)，還能同步吸收歷史文化知識(shí)，豈不是一舉兩得。
二、抓住文創(chuàng)源頭，促進(jìn)衍生內(nèi)容創(chuàng)作
1、文物背后的故事
電影《尋夢環(huán)游記》中有句直刺心靈的臺(tái)詞：一個(gè)人真正的死亡，是這個(gè)世界上再也沒有人記得他。一件文物，又何嘗不是如此。如果沒有精彩的故事相伴，再珍貴也會(huì)被遺忘。
如今，故事內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)逐步形成健全的產(chǎn)業(yè)鏈，越來越多有創(chuàng)意、有文采的人加入到創(chuàng)作隊(duì)伍中來，為出版物、影視劇、劇本殺等市場帶來了源源不斷的新故事。
文物單位可以與優(yōu)質(zhì)的故事創(chuàng)作機(jī)構(gòu)合作，在充分了解文物相關(guān)的歷史背景、考古發(fā)現(xiàn)過程等素材之后，定制創(chuàng)作與文物相關(guān)的小說、詩歌、影視劇本、劇本殺文案等。對于遺址建筑類的場景，還可以策劃沉浸式劇本殺文旅產(chǎn)品，把歷史文化、旅游休閑、娛樂交友進(jìn)行巧妙結(jié)合，給游客一個(gè)記憶深刻的體驗(yàn)，有助于強(qiáng)化品牌知名度，沒準(zhǔn)還能打造成文旅爆款產(chǎn)品。
2、想紅就別怕惡搞
B站的短視頻惡搞成風(fēng)，已經(jīng)成為新一代年輕人的潮流娛樂。所謂惡搞，其實(shí)是眾多Up主通過短視頻的剪輯創(chuàng)作來表達(dá)自己的個(gè)性主張。
文物單位可以發(fā)布一些有關(guān)藏品的影像素材，然后與視頻平臺(tái)合作，發(fā)起以文物為題材的二次創(chuàng)作大賽，引發(fā)一波社交傳播熱潮。
三、手握中華文明，放眼文化輸出
1、開拓線上跨境旅游業(yè)務(wù)
雖然難以獲得嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯繑?shù)據(jù)，但從有限樣本的調(diào)研情況來看，海外游客來華旅游的第一動(dòng)機(jī)，是出于對中華文明傳統(tǒng)文化的好奇和喜愛。據(jù)《日本游客來華旅游的文化動(dòng)機(jī)及開拓其巿場的對策》文中統(tǒng)計(jì)，日本全體游客旅游項(xiàng)目選擇偏好中，超過40%選擇了文物古跡類別。
日本全體游客旅游項(xiàng)目選擇偏好
作為扎根中國的文博單位或旅游企業(yè)，雖然由于疫情影響而無法接待海外游客，但可以整合不斷豐富的文博數(shù)字化資源，拓展“線上跨境旅行團(tuán)”業(yè)務(wù)，利用現(xiàn)有或自創(chuàng)的VR虛擬場景、虛擬博物館等云旅游資源，組織海外游客線上體驗(yàn)正宗的中華文化?？梢酝ㄟ^YouTube發(fā)布宣傳視頻，在Facebook或Twitter上做推廣，申請PayPal等跨境支付接口，接收團(tuán)費(fèi)或?qū)в畏?wù)的支付，進(jìn)而預(yù)售疫情之后來華旅游的傳統(tǒng)套票等產(chǎn)品。甚至可以通過海外版抖音TikTok來場真人實(shí)景英文直播，讓直播帶貨“賣”出國門。
2、全景移動(dòng)博物館
如今的顯示技術(shù)已經(jīng)涌現(xiàn)出了眾多令人炫目的新科技，例如全息立體投影、沉浸式全景投影、體感動(dòng)作捕捉設(shè)備、柔性觸摸屏等。這些新裝備的組合，足以讓一間空無一物的臨時(shí)板房，在幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)變身成為莫高窟、兵馬俑，甚至是千島湖水下古城或南海一號古沉船遺跡。
如同舊時(shí)的大篷車馬戲團(tuán)，新科技時(shí)代的移動(dòng)博物館也可以巡游八方，把精彩的數(shù)字文博內(nèi)容展現(xiàn)給不曾踏足中國的廣大海外“潛在游客”。反之亦然，可以整合海外的數(shù)字化文旅資源，引入國內(nèi)。在一二線城市內(nèi)開展移動(dòng)展示，必將成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。
如何讓文物走進(jìn)數(shù)字世界
1、文物數(shù)字化的主要技術(shù)手段
經(jīng)過幾十年的探索和研究，以及對國際先進(jìn)技術(shù)的學(xué)習(xí)和借鑒，目前文物數(shù)字化的質(zhì)量和效率已有大幅飛躍，而成本卻在不斷降低。
對于壁畫、建筑古跡等不可移動(dòng)的文物資源（例如莫高窟、長城），可采用移動(dòng)高精度攝影、近景攝影測量、三維激光掃描、航拍三維建模等技術(shù)手段。不僅可以把遠(yuǎn)古壁畫以原圖數(shù)倍的清晰度分毫畢現(xiàn)地記錄下來，而且還可以通過人工智能算法，根據(jù)整體繪畫風(fēng)格和色調(diào)，完美地修復(fù)缺損的部分。
碩大的古建筑群、蜿蜒百里的城墻，也可以用航拍三維建模技術(shù)在短短數(shù)日內(nèi)記錄下完整的三維外觀數(shù)字模型，無論今后碰到地震、火災(zāi)還是人為破壞，都可以依此恢復(fù)原狀。當(dāng)然，也可以讓游客在數(shù)字世界中沉浸式觀賞。
對于單體較小的文物，可以用輕便的手持三維激光掃描儀，或三維光學(xué)掃描儀進(jìn)行數(shù)字化采集，通過軟件把采集到的點(diǎn)陣數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為連續(xù)曲面的三維模型。
2、用盡全力分?jǐn)偝杀?/p>
可以想見，雖然這些數(shù)字化采集裝備的價(jià)格隨著科技的發(fā)展越來越平民化，但依舊是筆不小的投入。更關(guān)鍵的是人，文物拍攝、航拍建模這些技能，從入門到精通少說也得經(jīng)歷上百個(gè)項(xiàng)目，自學(xué)或培養(yǎng)都需要相當(dāng)長的時(shí)間成本。
最現(xiàn)實(shí)的方式，是與專業(yè)的文物數(shù)字化采集公司或工作室合作，按項(xiàng)目計(jì)酬，但部分支付可以分?jǐn)偟轿磥眄?xiàng)目的收益分成中去，減少初始投入的壓力?；蛘咦庥迷O(shè)備自己動(dòng)手學(xué)習(xí)，逐漸練成熟手，做長遠(yuǎn)打算。
3、發(fā)動(dòng)客戶和粉絲的力量
通過向客戶預(yù)售未來的產(chǎn)品和服務(wù)、向粉絲和公眾針對特定項(xiàng)目開展眾籌、向關(guān)聯(lián)企業(yè)申請項(xiàng)目贊助的形式，獲得部分資金來緩解項(xiàng)目前期數(shù)字化采集的投資壓力。
以上探討了文博數(shù)字化資源的各種價(jià)值變現(xiàn)方式，有現(xiàn)實(shí)案例，也有揣測推想，愿與行業(yè)人士一同集思廣益，為數(shù)字時(shí)代的旅游行業(yè)貢獻(xiàn)微薄之力。