文|楊劍勇
近年來，隨著消費者對家庭場景下各種智能設(shè)備需求強勁，驅(qū)動智能家居成為消費科技領(lǐng)域重要市場之一。尤其智能手機出貨量下降的大背景下，手機廠商紛紛涌入智能家居賽道，以此尋找業(yè)績增長點。要知道，作為新興產(chǎn)業(yè)，智能家居在未來幾年當中，仍然保持強勁增長態(tài)勢。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能家居設(shè)備出貨量達8.95億臺，預(yù)計到2026年將達14.4億臺。
需要指出的是，因我國用戶規(guī)模以及人們生活質(zhì)量日益提升，對居住環(huán)境也將越來越高，對個性化、智能化的智慧家庭生活青睞有加，使之成為全球重要的智能家居市場。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國智能家居設(shè)備市場出貨量超過2.2億臺，預(yù)計2022年出貨量將突破2.6億臺，同比增長17.1%，到2025年出貨量將接近5.4億臺。
另根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2022年我國智能家居市場規(guī)?？蛇_6515.6億元。機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示出消費者對各種智能家居設(shè)備需求強勁，由此吸引了各路重量級玩家，畢竟有蛋糕就有搶食者。其中，海爾智家、華為、小米三大廠商備受關(guān)注，他們之間的各種比較也是吸睛無數(shù)。整體來說，具有豐富家電產(chǎn)品的家電廠商是智能家居賽道上實力玩家。
因擁有覆蓋家庭各種生活場景的設(shè)備，從大家電、小家電等各種生活電器，這些設(shè)備都是智能家居重要組成部分。筆者通過復(fù)盤智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展會發(fā)現(xiàn)，海爾智家、小米、華為、美的、長虹、聞泰科技、科沃斯、云米、螢石、和而泰憑借自身的優(yōu)勢收獲行業(yè)發(fā)展紅利。
海爾智家
作為家電陣營中面向物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型代表性廠商，海爾是最早順應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)時代下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的廠商，并已蛻變?yōu)槿蛭锫?lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。根據(jù)BrandZ所發(fā)布的全球品牌排行榜顯示，海爾連續(xù)四年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜，并位居全球品牌榜球第63名，體現(xiàn)出物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)轉(zhuǎn)型得到市場認可，為智能家居場景落地帶來實踐標桿。
具體來看，早在2006年，海爾智家就已經(jīng)開始探索智能家居平臺。另外，2015年在行業(yè)智能戰(zhàn)略萌芽之際，發(fā)布了其智慧家庭戰(zhàn)略，并發(fā)布7類網(wǎng)器推動智能家居走進尋常百姓家庭。2020年，行業(yè)首個場景品牌三翼鳥的發(fā)布，由此成為物聯(lián)網(wǎng)時代引領(lǐng)者，從生態(tài)平臺到場景定制，三翼鳥開辟場景全新賽道和增長空間。
從經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，在場景品牌三翼鳥驅(qū)動下，2021年，海爾智家高端成套銷量同比增長62%，占比提升10.6個百分點，升至37%；智慧成套銷量同比增長15%，占比提升2個百分點，升至17%。對于海爾智家來說，自2020年推出三翼鳥場景品牌后，其模式不再是簡單售賣冰箱、洗衣機、空調(diào)等家電，而是將核心聚焦在場景上，為用戶提供便捷專業(yè)個性化的定制智慧家服務(wù)。如今，在這基礎(chǔ)上再次升級，帶來三翼鳥“1+3+5+N”全屋智慧全場景解決方案，并發(fā)布新品“智家大腦屏”，通過全屋分布式大腦屏融入各空間場景，打造分布式智控全屋的最佳用戶體驗，驅(qū)動從場景品牌邁向全屋智慧轉(zhuǎn)變。
小米
手機陣營中，小米是國內(nèi)手機廠商中率先收獲智能家居紅利的廠商。財報數(shù)據(jù)來看，2021年全年，小米IoT與生活消費產(chǎn)品營收高達850億元，同比增長26%。按當前增長率推算2022年有望突破千億大關(guān)。另外，作為國內(nèi)主流的智能家居平臺之一，截至2022年3月31日，小米AIoT連接設(shè)備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）數(shù)達到4.78億臺，人工智能語音助手小愛同學月活躍用戶數(shù)達到1.15億。米家APP的月活躍用戶數(shù)達到6580萬。
通過數(shù)據(jù)顯示出小米在智能家居這條賽道上收獲頗豐，主要得益于布局早，以及通過培育的龐大生態(tài)鏈企業(yè)，并搭建智能語音+AIoT平臺生態(tài)，使之躋身于行業(yè)第一陣營。經(jīng)過多年探索，在過去幾年，小米來自IoT與生活消費產(chǎn)品呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，無疑是智能家居市場中最大的贏家之一。
華為
因手機遭遇不公平待遇，讓華為消費者板塊業(yè)務(wù)承壓，2021年消費者業(yè)務(wù)營收2434億元，相比2020年減少2395億元，同比下降49.6%。手機發(fā)展受到限制，繼而拖累了整體營收。目前，在消費者板塊中，華為積極發(fā)展智能家居業(yè)務(wù)，致力于為消費者打造優(yōu)質(zhì)體驗的全場景智慧生活。
華為發(fā)展智能家居，全屋智能是核心戰(zhàn)略，基于鴻蒙系統(tǒng)、開放連接的協(xié)議打造硬件生態(tài)，推出了“1+2+N”全屋智能解決方案，驅(qū)動單一場景向全屋場景轉(zhuǎn)型。今年更是帶來了一款全屋智能中控屏。在此前的IDC報告中談到，全屋智能解決方案市場的發(fā)展激發(fā)了智能家居中控屏的市場潛力。中控屏作為全屋智能解決方案中人與設(shè)備間重要的橋梁集成聯(lián)動控制、協(xié)議對接、人機交互、服務(wù)呈現(xiàn)四大功能，是方案中重要的組成部分。
整體來看，華為全屋智能場景核心在于家庭大腦主機與中控屏，以鴻蒙系統(tǒng)為基石與各種硬件企業(yè)聯(lián)動發(fā)力。這也意味著，華為全屋智能的重點是各種設(shè)備的互聯(lián)互通。這也是手機受到限制后，亟待加速打造一個全新的入口，也是目前1+2+N全屋智能解決方案背后邏輯。
美的集團
因不斷增大的智能家居市場，引發(fā)各路玩家涌入，寄望分得一杯羹。美的集團同樣積極向智能家居轉(zhuǎn)變，從集團層面，新成立智能家居事業(yè)群。該事業(yè)群作為智慧家電、智慧家居及周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)和生態(tài)鏈的經(jīng)營主體，承擔面向終端用戶的智能化場景搭建，用戶運營和數(shù)據(jù)價值發(fā)掘，致力于為終端用戶提供最佳體驗的全屋智能家居及服務(wù)。
從目前發(fā)展來看，美的基于用戶需求和消費趨勢，以廳室、陽臺、廚房、衛(wèi)浴等空間為依托，結(jié)合美的自有產(chǎn)品及生態(tài)合作產(chǎn)品，利用IoT技術(shù)全面深化家居服務(wù)，提供全屋智能綜合解決方案。財報數(shù)據(jù)顯示，2021年，美的全屋空間場景方案銷售達到18萬單，實現(xiàn)交易額超過140億元。
與此同時，積極培育COLMO高端家電品牌。自2021年開始，美的集團從高端智能產(chǎn)品向高端全屋智能系統(tǒng)進化與升級，率先提出以“墅智專家”為核心的高端智控服務(wù)。主要面向高端豪宅用戶的COLMO墅智系統(tǒng)，以十大系統(tǒng)作為強有力產(chǎn)品支撐，通過智能、品質(zhì)、高端來拉動產(chǎn)品銷量實現(xiàn)錯位競爭，以期在高端領(lǐng)域的彎道超車。只是，COLMO體量還很少，對美的集團整體營收貢獻微弱。2021年，COLMO整體銷售突破40億，增速最快的是洗衣機和冰箱，占比最高的是洗衣機。
四川長虹
長虹作為家喻戶曉的家電品牌，在智能家電產(chǎn)業(yè)，積極轉(zhuǎn)型升級，培育壯大場景化的成套家電及系統(tǒng)方案業(yè)務(wù)，完善“智匯家”物聯(lián)網(wǎng)平臺，探索以全屋語音、全屋顯示等技術(shù)為依托的全屋智能家居方案。在去年所推出的5G生態(tài)成套家電第一代產(chǎn)品中，與單品相比，套系化的產(chǎn)品具有更高的溢價能力，其家電依舊保持雙位數(shù)增長。
2021年，長虹來自家電板塊營收為708.6億元，同比增長14.09%。以“智匯家”物聯(lián)網(wǎng)平臺為依托，實現(xiàn)長虹家電全系物聯(lián)網(wǎng)家電產(chǎn)品的互聯(lián)互通，進一步了改善用戶體驗，提升了產(chǎn)品溢價。另從行業(yè)看，家電消費需求走向智能化、場景化、套系化，且高端化趨勢更加明確。由此，形成了從單一品類到全品類轉(zhuǎn)型，也帶動了長虹整體營收穩(wěn)健增長。
聞泰科技
聞泰科技作為蘋果供應(yīng)商，也為其代工。而在智能家居方向的成績，在于拿到一份價值50億元的智能家居訂單。根據(jù)今年3月份的一份公告顯示，稱與境外特定客戶合作的智能家居項目正式開始量產(chǎn)并實現(xiàn)常態(tài)化出貨，項目合作總金額預(yù)計約50億元。有消息指出，這一特定客戶是蘋果。
根據(jù)財報顯示，2022財年第一季度，以可穿戴設(shè)備、智能家居所組成的業(yè)務(wù)板塊為蘋果貢獻了147億美元營收，2021財年整體營收規(guī)模達383.67億美元，同比增長25.3%，是蘋果公司第三大業(yè)務(wù)板塊。雖然只是替蘋果代工，但蘋果是全球智能家居市場重要玩家之一，聞泰科技必然受益于蘋果發(fā)展所帶來的紅利，尤其智能家居作為首個合作項目，現(xiàn)階段該項目尚處于出貨初期。順利量產(chǎn)出貨也為公司與境外特定客戶開展多產(chǎn)品領(lǐng)域的合作奠定了基礎(chǔ)。
科沃斯
智能家居行業(yè)中，各細分賽道上有著眾多重量級玩家。以掃地機器人為例，作為家庭場景重要智能家居設(shè)備，行業(yè)前景巨大，且在過去一年呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。根據(jù)中怡康中國零售數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2021年，我國掃地機器人市場規(guī)模為108億元，同比增長22.2%，是全球最大掃地機器人市場。
受益消費者對掃地機器人青睞有加，科沃斯則是掃地機器人龍頭企業(yè)。2021年，科沃斯自有品牌家用服務(wù)機器人產(chǎn)品出貨量達340.4萬臺。作為對比，石頭科技在2021年銷量為282萬。并結(jié)合機構(gòu)數(shù)據(jù)來看，科沃斯品牌掃地機器人在中國市場線上零售額份額為43.5%，線下零售額份額為86.6%。
同時，財報數(shù)據(jù)顯示，科沃斯品牌服務(wù)機器人在2021年銷售收入達67億元，較上年增長 58.42%。隨著人工智能技術(shù)發(fā)展，服務(wù)機器人迎來最好的發(fā)展時期。而以掃地機器人為代表的全球家用服務(wù)機器人市場處于快速發(fā)展階段，對于該領(lǐng)域的廠商來說釋放巨大機遇。
云米
作為小米生態(tài)鏈企業(yè)，是物聯(lián)網(wǎng)家電賽道上的重要玩家，在今年更是升級了一站式全屋智能方案，即1=N44。這套方案將各種家電產(chǎn)品疊加，再用一張HomeMap讓全屋設(shè)備連接起來，推動全屋智能家居應(yīng)用的全面落地。在此基礎(chǔ)上，其還以“全家桶”形式將家電硬件成套售賣，有效提高了客單價。其中，125件高端全屋智能套系30萬起。
螢石
螢石網(wǎng)絡(luò)作為海康威視所孵化的智能家居創(chuàng)新板塊，承了載海康威視面向C端消費者的核心戰(zhàn)略，將攝像機產(chǎn)品線打入家庭場景中。當然，在?？低曔@棵大樹下，螢石也得到了快速發(fā)展，披露文件顯示，螢石網(wǎng)絡(luò)2018年營收為15.2億元，到2021年增長42.38億元，年復(fù)合增長率超40%。凈利潤方面，2018年、2019年、2020年、2021年分別盈利1.32億元、2.11億元、3.26億，4.5億元。
在過去幾年中，經(jīng)營展現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，能看出螢石也是智能家居這條道上的贏家。為此，?？低晫⑵鋭冸x獨立上市，目前科創(chuàng)板首發(fā)獲得通過，擬募集37.385億資金。倘若所募集的資金投資項目建成后，為螢石可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)，不僅將有助于提升智能家居和物聯(lián)網(wǎng)云平臺行業(yè)的整體技術(shù)水平，這將有利于提升市場競爭力。
和而泰
近年來，智能控制行業(yè)迎來智能化和物聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展機遇。主要受益于智能化、聯(lián)網(wǎng)化趨勢的發(fā)展，終端功能的不斷完善帶來更多智能控制器部署的需求，促使和而泰營收展現(xiàn)強勁增長態(tài)勢。2021年全年59.86億元，同比增長28.3%。需要指出的是，隨著傳統(tǒng)家庭用品智能化升級的快速發(fā)展，智能家居控制器發(fā)展空間巨大。
家電板塊同樣是和而泰的第一大業(yè)務(wù)板塊。2021年來自家用電器智能控制器營收達到39.48億元，占營業(yè)收入比重高達65.96%，海爾、蘇泊爾、老板電器、海信、美的等是重要客戶。還積極布局智能家居、泛家居板塊市場，以此搶占智能家居產(chǎn)業(yè)控制器市場。由此，智能家居智能控制器成長為第三大業(yè)務(wù)板塊，全年營收5.76億元。包括小米、科沃斯掃 地機器人、惠而浦智能冰箱等都是和而泰智能家居控制器產(chǎn)品客戶。
最后
消費者對智能家電、智能攝像機、掃地機器人、智能門鎖等智能設(shè)備需求強勁，繼而推動智能家居市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。當然，各眾多重量級玩家涌入，呈現(xiàn)百家爭鳴的格局，同時也是百花齊放。正所謂一花獨放不是春，百花齊放春滿園。在多方競逐的局面下，帶來了智能家居蓬勃發(fā)展，使得人們?nèi)葜悄艿靡詫崿F(xiàn)的同時，身處這條賽道上的玩家們也憑借自身的優(yōu)勢收獲行業(yè)發(fā)展紅利。