記者 | 姜菁玲
編輯 | 宋佳楠
近日，界面新聞記者獨家獲悉，國美已將元宇宙定為最重要的戰(zhàn)略方向，元宇宙項目總負責人已于6月入職，正積極招攬人才。一位知情人士對界面新聞記者表示，該元宇宙項目或將于7月初部分上線。
另外，來自職場社交平臺脈脈的公開信息顯示，上述元宇宙項目業(yè)務范疇包括元宇宙世界、元宇宙電商、數(shù)字人、虛擬偶像、數(shù)字藏品等。
對此，國美方面回應界面新聞稱，公司確實在做元宇宙方向的初步嘗試，真快樂App即將推出元宇宙功能。
界面新聞記者發(fā)現(xiàn)，在國美電器公開招聘頁面，已放出若干個元宇宙方向職位。其中，一個為“高級元宇宙產(chǎn)品經(jīng)理”崗位描述中提及，元宇宙已是國美當前最重要的戰(zhàn)略方向，該職位將負責承擔國美家生活元宇宙項目產(chǎn)品建設，包括元商超、元街區(qū)、云家園、NFT確權、交易平臺以及資產(chǎn)錢包產(chǎn)品設計等工作。另一元宇宙職位描述顯示，國美元宇宙項目中包括元家園、元商超、元展演以及元娛樂項目。
另外，國美真快樂App中將包括一款元宇宙游戲，通過游戲社交承擔增長任務。不過，上述知情人士稱，該游戲并不在整體元宇宙范疇之內。
名為“游戲策劃”的職位介紹中所鏈接的一條視頻顯示，該元宇宙游戲主場景是一個街區(qū)，包括店鋪、圖書館、會議室、健身房等設施，可以囊括工作、學習、娛樂、商業(yè)需求。用戶可在街道上瀏覽并完成任務，獲得金幣獎勵，使用金幣可在商城中兌換實物或虛擬物品。
企業(yè)在街區(qū)中可以擁有3D場所，支持內置的會議提醒，用戶點擊后，可傳送至會議室開會，還可擁有好友列表，添加好友并顯示對方在線狀態(tài)以及在場景中的位置。接受好友的健身邀請后，可與朋友一起在健身房中參與健身活動。用戶在街區(qū)里可以瀏覽店鋪，并在街區(qū)街道上內置戶外廣告牌，包含商家促銷信息和鏈接，走到相應位置便可瀏覽并點擊領取優(yōu)惠券。
“確實是元宇宙的形態(tài)，但是目前看來，他們實際能做的是購物流程數(shù)字化，積分體系NFT化?！币晃粎^(qū)塊鏈行業(yè)人士表示。
此前，國美已多次向外界傳遞出涉足元宇宙的信號，但截至目前沒有正式宣布。
2020年10月，國美集團收購VR家裝公司打扮家80%股權，將其納入了國美“家·生活”總體戰(zhàn)略之中。2021年4月，國美聯(lián)合打扮家發(fā)布的家居家裝戰(zhàn)略中，曾提到一項材料+家居云導購計劃，可以為材料商以及家居商提供全數(shù)字化的建模支持。9月，打扮家發(fā)布了首款VR自學家裝游戲《你行你裝》并上線Pico一體機商城。
同在2021年9月，國美控股集團CEO杜鵑在一場電商大會上表示，國美將為消費者提供連接面更廣、融合度更深、互動性更強、場景感更真的全場景消費體驗。
隨后，2021年12月的博鰲論壇中，國美零售戰(zhàn)略副總裁趙麗明曾對外描繪過國美零售元宇宙的場景化雛形：通過數(shù)字化的全量展示技術、LBS精準定位技術，將全國四千多家線下門店都“映射”到線上平臺，讓用戶“云逛店”。
元宇宙大浪潮下蘊含著新機會已經(jīng)成為共識。麥肯錫的一份報告顯示，到2030年，企業(yè)和消費者與元宇宙相關的全球年度支出總額可能高達5萬億美元，元宇宙里電子商務將占大約2萬億-2.6萬億美元。
元宇宙也是全新的賽道，各家?guī)缀跆幱谕黄鹋芫€。對于渴望“18個月重回市場地位”的國美，無疑有著巨大的誘惑力。
過去的十二年，作為昔日的線下零售頭部企業(yè)，國美幾乎錯過了整個電商時代，直到2021年2月黃光?；貧w，才為這家公司找回了更多存在感。而國美零售股價也從長期1港元以下徘徊水平，迅速突破1港元，最高達到2.55港元。
一年多過去，黃光裕大力推動國美線上化進程，提出線上線下相融共生的“全場景”新零售生態(tài)，企圖追趕電商趨勢。此外，國美在線更名真快樂，內容和運營方式開始朝年輕化、娛樂化方向發(fā)展。
到今年8月，黃光?？谥械摹?8個月”即將期滿，但此刻的國美電商與數(shù)十年前國美賣場的市場地位相比，差距仍然不小。一年間，國美的股價從高點又逐漸回落，截至發(fā)稿僅報0.425港元。國美財報則顯示，其2021年銷售收入464.84億元，較上年的441.19億元增長5.36%，歸屬于母公司的凈虧損為44.02億元，業(yè)績承壓。
國美選擇站上元宇宙賽道或許是個機會，但在強敵環(huán)伺、入局者眾的局面下，要想取得成功仍需面對巨大的挑戰(zhàn)?！瓣P鍵還是要看國美內部是不是有膽子去放權，讓足夠年輕化的團隊去嘗試，打破現(xiàn)在比較老派的行事風格。”上述區(qū)塊鏈行業(yè)人士分析道。