文|文娛商業(yè)觀察 富貴
《夢華錄》只給了騰訊視頻一半的驚喜。
百度搜索指數(shù)顯示，《夢華錄》在6月5日抵達搜索峰值后便開始呈現(xiàn)整體走低的態(tài)勢。與此同時，受#雙潔# #夢華錄導演問我們成古偶了#等話題的帶動，與#夢華錄#相關的負面聲音在各大社交平臺上越來越清晰，甚至再次引發(fā)了“豆瓣信任”危機。
換言之，《夢華錄》彼時雖仍是2022年國產劇口碑之最，但給騰訊視頻在平臺內容品質層面創(chuàng)造的價值是含有水分的。關于引流效果，文娛君在“《夢華錄》與騰訊視頻，不是彼此的良人”中已做過分析——不樂觀。
這一背景下，2022騰訊視頻影視年度發(fā)布會的成色如何，更引人關注。
在長時間深陷增長疲軟窘境后，騰訊視頻付費會員在今年一季度出現(xiàn)環(huán)比負增長，較上一季度減少500萬，而其背靠的“大樹”騰訊也在利潤增長上表現(xiàn)出了明顯的力不從心。
但故事的另一側，在行業(yè)競技焦點從“搶份額”轉變到“爭盈利”不久，愛奇藝成為了第二個盈利的長視頻平臺。
70+部劇集：古偶為重，驚喜限量
從片單看，騰訊視頻在劇集布局上并沒有下定改變的決心，老生常談的問題還是存在：無可比擬的古偶偏愛。
除《與鳳行》《星漢燦爛》《玉骨遙》《長相思》《重紫》《流光引》等早前已經官宣的作品外，騰訊視頻還首次官宣了《仙劍》《仙劍六祈今朝》的演員陣容，以及由馮紹峰、景甜主演的《灼灼風流》。
盡管在片單發(fā)布后，這些古偶題材劇展現(xiàn)出了強大的流量號召力，但從詞條下的評論看，不過是粉絲的狂歡。參考《斛珠夫人》《鏡·雙城》《且試天下》等，如果這些劇集在正式播出后無法用強有力的內容自證，騰訊視頻極難收割到增長，甚至賺不到熱鬧。
值得注意的是，肖戰(zhàn)主演的《玉骨遙》預排播暑期檔，如此免不了要與《沉香如屑》正面對壘。
不過在鋪天蓋地的古偶外，騰訊視頻在古裝題材的布局上還流露出了一個新傾向：武俠，而在《只此江湖夢》《飛狐外傳》《鵲刀門傳奇》這三部重點作品中，《鵲刀門傳奇》因趙本山的加盟格外惹眼。
依據(jù)介紹，該劇由趙本山、宋小寶等一眾趙家班喜劇演員主演，如若成功，對騰訊視頻搶位武俠和情景喜劇這兩大賽道都會起到極大推力。而在此之前，騰訊視頻于5月底獨播上線的古裝武俠劇《說英雄誰是英雄》，已取得了較可觀的成績。
但當下的劇集市場每天都發(fā)生著飛快的變化,觀眾的喜好和口味也是千變萬化，趙本山的號召力只能給《鵲刀門傳奇》的播前熱度賦能，這部劇最終是驚喜還是泡沫，取決的還是品質。
道理在《三體》身上亦是如此。
無可比擬的IP光環(huán)讓#三體海報細節(jié)#火速沖上熱搜，可在新預告的反饋中，有人表示期待，也有人表達了“熱熱鬧鬧，腳不沾地”的觀望和質疑。
不同于《三體》，首次官宣演員陣容的《繁城之下》收獲的是大面積的看好，而這主要得益于該劇的演員陣容和預告片釋出的懸疑氣氛與緊張感，且該劇只有12集。
上述劇集外，《公訴精英》《玫瑰之戰(zhàn)》《西出玉門》也帶起了一波熱度。不過，頗受關注的《贅婿2》《慶余年2》，以及兩部馬伯庸IP劇《大明書商》《長安的荔枝》都未出現(xiàn)在片單上。
25部電影：“雙劉”撐場，《西游》隱身
經過兩年多的追趕，騰訊視頻在網(wǎng)絡電影賽道取得了肉眼可見的成長。
數(shù)據(jù)是最有力的證明。
據(jù)貓眼專業(yè)版，2018、2019年，愛奇藝分別產出了16部、20部千萬分賬網(wǎng)絡電影，優(yōu)酷3部、12部，騰訊視頻皆為零；但到了2021年，騰訊視頻和優(yōu)酷的地位發(fā)生逆轉，該年騰訊視頻的千萬分賬網(wǎng)絡電影數(shù)量從2020年的10部再增至16部，優(yōu)酷從2020年的16部銳減到4部。
與此同時，平臺的兩部獨播作品《鬼吹燈之湘西密藏》《興安嶺獵人傳說》分別拿下了2020、2021年年度分賬冠軍。
但這只是硬幣的一面。
2018年至2021年，愛奇藝千萬分賬網(wǎng)絡電影的數(shù)量始終為長視頻的年度之最，這種領先優(yōu)勢在2022年依舊突出。
截止發(fā)稿前，愛奇藝千萬分賬網(wǎng)絡電影7部，其中破2000萬分賬的有4部；騰訊視頻3部，破2000萬分賬1部；優(yōu)酷雖僅有1部《大蛇3:龍蛇之戰(zhàn)》，但這部影片的分賬票房已破3000萬，是三家獨播影片中分賬最高的作品，且目前仍處于貓眼周累計分賬票房榜的TOP4。
此外，騰訊視頻在2021年網(wǎng)絡電影分賬TOP5中的占位也出現(xiàn)直觀下滑，從2020年的3席收縮到1席。
競爭膠著，話語權還不夠強大，騰訊視頻想再向前一步，必須拿出更大的魄力，而這一點在片單上的最顯著折射，無疑是由劉德華擔任監(jiān)制的《無間道》系列。
不過，早在去年11月舉辦的2022騰訊在線視頻V視界大會上，騰訊視頻就已官宣了這一消息，還宣布將與周星馳聯(lián)合開發(fā)《西游》系列、和工夫影業(yè)聯(lián)合開發(fā)《鬼吹燈》系列。
但時間已經過去大半年，這三個項目卻遲遲沒有新進展，而曾在V視界大會上官宣已開始落實推進的《西游》系列，并沒有出現(xiàn)在本次的片單中。
另一部值得玩味的作品是由劉燁、余男、于榮光主演的軍事動作電影《排爆手》。該影片曾是2021愛奇藝世界·大會重點推介作品，宣傳為愛奇藝、淘夢出品，愛奇藝獨播，但在本屆騰訊視頻影視發(fā)布會上，海報變更為淘夢獨家出品，騰訊視頻獨播。
順延這一話題，在出品合作方方面，除去淘夢、新片場、奇樹有魚等頭部網(wǎng)大制作公司，我們還看到了拉近影業(yè)、完美世界的身影。
前者二番出品了《藏地奇兵》，后者聯(lián)合出品了由于毅主演的《鬼吹燈之精絕古城》，而它們的出現(xiàn)進一步佐證了騰訊視頻加碼的決心。
0部綜藝：是熱情不再還是醞釀爆發(fā)？
相較劇集與網(wǎng)絡電影，更大的轉變是本屆大會沒有公布綜藝片單，而這背后與市場已有所認知的“招商遇冷”，難逃聯(lián)系。
據(jù)擊壤洞察《2021綜藝植入白皮書》，對比2020年，電視綜藝以及網(wǎng)綜在2021年流失品牌廠商744個，新增品牌廠商483個，綜藝招商品牌的流失比例遠大于新增品牌。雪上加霜的是，留下來的金主們還不約而同的削減了廣告投放，比如伊利、君樂寶、聯(lián)合利華等。
到了今年，這種情況還在愈演愈烈。
據(jù)統(tǒng)計，《王牌對王牌6》贊助商由上一季的10個減少至7個，《明星大偵探7》由上一季的7個減少至3個，《向往的生活6》由上一季的11個減少至8個，而《浪姐3》更由上一季的15個斷崖下滑至6個。
另一邊，裸播的新節(jié)目不斷增加，即便是分別匯集了王子文、景甜、唐藝昕、毛不易、李雪琴、楊冪等明星藝人的《半熟戀人》《大伙之家》《毛雪汪》，而這三部綜藝皆為騰訊視頻獨播。不僅如此，騰訊視頻、愛奇藝聯(lián)合出品的《哈哈哈哈哈2》，也只賺到零星幾個植入。
這種情況下，騰訊視頻放緩腳步，也在情理之中。
畢竟，頭部綜藝的制作費動輒幾億，孫忠懷就曾分享《明日之子》四季總制作經費投入12億元，但在當下的網(wǎng)綜市場，這份闊綽的投入是極難換到對等回報的。
云合數(shù)據(jù)顯示，2021年，網(wǎng)綜正片有效播放量同比縮減8%；2022年Q1，同比縮減33%。而另一個更具說服力的例子是，被騰訊視頻給予厚望的《新游記》僅收獲到14180人給出的4.8分，口碑、熱度雙撲。
騰訊視頻不敢輕易再賭，但絕不意味著它會將這塊蛋糕拱手相讓。
從之前公布的6月綜藝片單看，騰訊視頻在有意識的強化平臺在脫口秀、職場以及戀愛觀察賽道上的優(yōu)勢，同時積極布局懸疑、電競、喜劇以及音樂賽道。
盡管當下并不足夠美好，但未來的書寫權還掌握在騰訊視頻手中，我們不妨再等候等候。