文|GPLP 李東耳
近年來(lái)大火的可穿戴設(shè)備出貨量突然下降，難道可穿戴設(shè)備賣不動(dòng)了嗎？
根據(jù)IDC發(fā)布的中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2022年第一季度，中國(guó)中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2584萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.5%。
據(jù)該報(bào)告顯示，耳戴設(shè)備市場(chǎng)2022年第一季度出貨量1596萬(wàn)臺(tái)，同比增3.5%，但具體產(chǎn)品中只有真無(wú)線耳機(jī)保持同比增長(zhǎng)3.2%；成人手表成人手表386萬(wàn)臺(tái)，同比降1.7%；兒童手表降幅較大，出貨量為330萬(wàn)臺(tái)，同比下降27.2%；手環(huán)市場(chǎng)2022年第一季度出貨量263萬(wàn)臺(tái)，同比下降33.6%。
雖然終端消費(fèi)市場(chǎng)受到一點(diǎn)影響，出貨量出現(xiàn)一定下滑，但真正導(dǎo)致出貨量下滑的恐怕還是來(lái)自產(chǎn)業(yè)本身。
這個(gè)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)到底發(fā)生了什么？
可穿戴設(shè)備已進(jìn)入升級(jí)換代的存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
資料顯示，此次IDC公布的主要是消費(fèi)級(jí)可穿戴設(shè)備的出貨量數(shù)據(jù)，因此說(shuō)可穿戴設(shè)備賣不動(dòng)了，恐怕還為時(shí)過(guò)早。
因?yàn)楦黝惪纱┐髟O(shè)備出貨量下滑的原因既有相同點(diǎn)也有不同點(diǎn)：
耳戴設(shè)備：
耳戴設(shè)備出貨量雖然仍在增長(zhǎng)，但增速略慢，除一季度終端市場(chǎng)整體疲軟外，缺乏爆款新品也是原因之一。
對(duì)此，據(jù)IDC中國(guó)高級(jí)研究經(jīng)理潘雪菲表示，可穿戴市場(chǎng)的成長(zhǎng)過(guò)程并非是一帆風(fēng)順的線性發(fā)展，而是在探索中階段性成長(zhǎng)。多次單品引爆市場(chǎng)之后，增長(zhǎng)速度放緩，進(jìn)而蘊(yùn)育等待下一次成功探索的爆品出現(xiàn)。過(guò)去三年時(shí)間，運(yùn)動(dòng)手表、真無(wú)線耳機(jī)、主動(dòng)降噪耳機(jī)先后引爆市場(chǎng)，成就可穿戴市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)時(shí)期。
也就是說(shuō)，當(dāng)前耳戴設(shè)備的出貨量增速下滑主要原因是由于無(wú)新爆款產(chǎn)品導(dǎo)致設(shè)備更新需求減少，整體消費(fèi)需求下降，屬于正常情況，但如果沒(méi)有新的能夠引爆市場(chǎng)的產(chǎn)品，增速下滑的問(wèn)題可能會(huì)一直持續(xù)下去。
智能手環(huán)：
智能手環(huán)出貨量下降并不意外，隨著可穿戴設(shè)備功能的迭代，智能手環(huán)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，算力低等的劣勢(shì)逐漸顯露。
在價(jià)格方面，雖然也有不少一、二百元的智能手環(huán)，在京東等電商平臺(tái)上，但想要買個(gè)功能全、款式新的智能手環(huán)價(jià)格也不低，個(gè)別產(chǎn)品甚至價(jià)格近千元；
智能手表的價(jià)格卻在不斷下探，已有不少產(chǎn)品價(jià)格達(dá)到千元級(jí)別：
一方面是越來(lái)越貴的智能手環(huán)，一方面是越來(lái)越便宜的智能手表，當(dāng)二者同時(shí)擺在消費(fèi)者面前時(shí)，縮小的價(jià)格差就更加尷尬。
與此同時(shí)，IDC在報(bào)告中也指出，手環(huán)市場(chǎng)受到產(chǎn)品形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)、疫情居家以及新品即將上市的多重影響，持續(xù)下滑趨勢(shì)明顯。
智能手表：
2022年上半年，智能手表并沒(méi)有因促銷力度的增加而增加，據(jù)IDC報(bào)告顯示，2022年第一季度，智能手表市場(chǎng)以優(yōu)化渠道庫(kù)存、為第二季度的618做準(zhǔn)備。再加上在第一季度處在雙十一和618兩個(gè)大促之間，2021年末促銷季造成了一定的需求透支、產(chǎn)品功能升級(jí)有限以及局部地區(qū)疫情影響，市場(chǎng)增速顯著放緩。
近期，商家對(duì)智能手表的促銷力度大大增強(qiáng)，這在一定程度上影響了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，除線上渠道常見的促銷活動(dòng)外，在線下渠道，部分品牌也對(duì)智能手表進(jìn)行了一些促銷活動(dòng)，如據(jù)北京某華為線下體驗(yàn)店工作人員的介紹，由于與運(yùn)營(yíng)商合作，當(dāng)前購(gòu)買部分智能手表可享受價(jià)格直降1000元的活動(dòng)，一款2000多元的智能手表到手價(jià)格僅為1000多元，參加活動(dòng)僅需要辦理一個(gè)149元/月的套餐，套餐內(nèi)容包含流量、通話時(shí)間、寬帶等，甚至還可以免費(fèi)上門安裝寬帶以及辦理攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)。
同時(shí)，IDC的報(bào)告中指出，2022年第一季度可穿戴市場(chǎng)出現(xiàn)同比下滑，由局部疫情反復(fù)、消費(fèi)情緒回落以及行業(yè)升級(jí)瓶頸等多方面原因?qū)е?。中?guó)可穿戴市場(chǎng)當(dāng)前面臨增長(zhǎng)挑戰(zhàn)，短期上可以通過(guò)價(jià)格刺激拉動(dòng)需求，以及精細(xì)化市場(chǎng)定位充分挖掘現(xiàn)有需求；長(zhǎng)期而言則需要更多功能升級(jí)場(chǎng)景豐富從而帶動(dòng)新的消費(fèi)需求涌現(xiàn)。
也就是說(shuō)，雖然當(dāng)前可穿戴設(shè)備通過(guò)降價(jià)促銷等方式可以在一定程度上刺激短期消費(fèi)需求，但這也只能在一定程度上獲得少量因價(jià)格因素暫未入手可穿戴設(shè)備的消費(fèi)者，真正能夠讓可穿戴設(shè)備走出增速下滑的，是由切中消費(fèi)痛點(diǎn)的新功能、新場(chǎng)景帶來(lái)的的升級(jí)換代需求。
簡(jiǎn)而言之，當(dāng)前的消費(fèi)級(jí)可穿戴設(shè)備已經(jīng)開始進(jìn)入了新的發(fā)展階段，在這個(gè)發(fā)展階段中，市場(chǎng)定位將越來(lái)越因不同消費(fèi)群體細(xì)化，產(chǎn)品也將越來(lái)越差異化。
可穿戴設(shè)備本身：并非功能越多越好
可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)變化從一季度的出貨量數(shù)據(jù)中也可略見一二。
一方面小而美的智能手環(huán)正逐漸被功能豐富的智能手表取代，另外一方面智能手表本身也逐漸細(xì)分不同的產(chǎn)品。
由于智能手表可以搭載更多傳感器，智能手表可以相對(duì)精確地、長(zhǎng)時(shí)間地檢測(cè)到心電、血壓、身體成分等身體健康數(shù)據(jù)。因此，當(dāng)前智能手表除部分代替手機(jī)外，當(dāng)前的主要功能就是健康監(jiān)測(cè)類功能。
但隨著智能手表健康檢測(cè)功能越來(lái)越豐富，價(jià)格也在上升，但對(duì)于消費(fèi)者而言，很多新功能并非剛需，一些主要功能能夠做到精準(zhǔn)即可。因此，價(jià)格更低，但功能沒(méi)那么豐富的輕智能手表正逐漸興起。
同時(shí)，在全屋智能的入口之爭(zhēng)逐漸白熱化后，智能手表也逐漸表現(xiàn)出成為全屋智能入口的能力。作為全屋智能的入口，主要功能就是要能夠根據(jù)用戶的需要準(zhǔn)確控制相應(yīng)的設(shè)備，智能手表體積小，可隨身攜帶，又是獨(dú)立設(shè)備，可以避免用手機(jī)做入口導(dǎo)致應(yīng)用沖突，用戶可以一邊用手機(jī)一邊操作智能手表。
但這要求智能手表能夠獨(dú)立于手機(jī)之外，成為一個(gè)獨(dú)立的智能終端。智能手表也因此出現(xiàn)了兩種類型：
一是傳統(tǒng)的需要手機(jī)或電腦的依附類手表；
另一個(gè)是基本不需要手機(jī)的平臺(tái)型手表。
而要想成為全屋智能入口或其他應(yīng)用場(chǎng)景的入口，就需要摒棄依附類手表離不開手機(jī)的毛病。
而平臺(tái)型手表的最大問(wèn)題就是成本高，這也就意味著這類手表所面對(duì)的消費(fèi)群體，與輕智能手表的消費(fèi)群體并不相同，在市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位等方面都需要做出更加鮮明的差異化。
值得注意的是，即便不作為智能家居入口，智能手表也需要逐漸擺脫對(duì)手機(jī)的依賴。如小米集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的重要玩家，但在知乎、貼吧等平臺(tái)上有關(guān)小米手機(jī)的不少負(fù)面評(píng)價(jià)中，一個(gè)常見的吐槽點(diǎn)就是雖然手表?yè)碛休斎敕?，但大量的功能還是只能在手機(jī)上完成。
隨著越來(lái)越多人開始使用可穿戴設(shè)備，出貨量也將成為一柄雙刃劍，一味地增加功能而不將產(chǎn)品做精細(xì)化區(qū)分，恐難真正抓住未來(lái)的市場(chǎng)。
可穿戴設(shè)備新場(chǎng)景不斷被發(fā)掘
除了不斷細(xì)化市場(chǎng)外，可穿戴設(shè)備還需要不斷開發(fā)新的應(yīng)用場(chǎng)景和功能，從而開發(fā)新的爆款產(chǎn)品。
目前，消費(fèi)級(jí)可穿戴設(shè)備已有新的應(yīng)用場(chǎng)景或功能被發(fā)掘或發(fā)現(xiàn)出來(lái)，甚至還引出了新的參與者。
智能手表在智能汽車領(lǐng)域已經(jīng)有了一定的應(yīng)用。目前智能手表在健康監(jiān)測(cè)領(lǐng)域已經(jīng)有了比較出色的表現(xiàn)，并以開發(fā)出針對(duì)駕駛員的健康監(jiān)測(cè)功能，根據(jù)IDC的報(bào)告，智能網(wǎng)聯(lián)汽車中的駕駛員健康/駕駛狀態(tài)監(jiān)測(cè)受到用戶較多關(guān)注和重視，在已使用用戶當(dāng)中的使用頻次較高。
除做健康監(jiān)測(cè)功能延伸外，也有其他企業(yè)嘗試?yán)弥悄苁直硗瓿善渌δ堋?021年底，比亞迪推出了一款擁有智能點(diǎn)火、智能上鎖、升降車窗等功能的智能手表，并表示可完美替代原車鑰匙。
此外，智能手表與VR等設(shè)備的多模態(tài)交互應(yīng)用也是不少企業(yè)研發(fā)的重點(diǎn)。Meta曾被爆出最早將于2022年發(fā)布智能手表產(chǎn)品，該產(chǎn)品將與其VR頭顯搭配使用，Meta曾表示，未來(lái)的手表可以作為其頭顯的輸入設(shè)備或附件使用。
華為近期也公布了一項(xiàng)用于心理治療的專利。該專利主要通過(guò)智能手表或其他可穿戴設(shè)備獲取生理參數(shù)并上傳到運(yùn)單，確定用戶的心理狀態(tài)是否為異常，以及確認(rèn)異常心理狀態(tài)的類型。再根據(jù)心理狀態(tài)異常的類型，向用戶穿戴的虛擬現(xiàn)實(shí)VR設(shè)備發(fā)送對(duì)應(yīng)的心理安慰?jī)?nèi)容，從而幫助患者得到緩解或治療。隨著新功能新場(chǎng)景的不斷發(fā)掘和落地，可穿戴設(shè)備或?qū)⒗^續(xù)延續(xù)高增長(zhǎng)。