文|娛樂硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
電視大盤徹底跌入谷底了！自從6月12日CCTV1主旋律劇《三泉溪暖》播完，連續(xù)多日連收視率破1的電視劇都沒有了。
要知道，如今黃金檔在播的新劇，主演可都是號稱電視端最扛劇的演員——東方、北京衛(wèi)視《林深見鹿》有“婦女殺手”靳東，湖南衛(wèi)視《遇見·璀璨的你》有“收視女王”陳喬恩。
結(jié)果，兩部劇的收視率雙雙難破0.5。
其實，去年同期，各大衛(wèi)視的黃金檔劇集表現(xiàn)就不如人意，但當時至少有央視大盤穩(wěn)如磐石扛起了收視率。2021年上半年，央視收視率破1的劇多達11部，包括《覺醒年代》《小舍得》《生活萬歲》《緊急公關(guān)》等10部新劇。
CCTV1、CCTV8黃金檔電視劇收視率破1，一度被視為常態(tài)“基本盤”。然而今年4、5月，新劇《風起隴西》《女士的法則》接連以平均收視率0.6、0.9砸穿CCTV8收視底盤。緊接著6月，新劇《獅子山下的故事》又以0.8左右的收視率砸穿了CCTV1的收視底盤。
難兄難弟CCTV8在播的新劇《加油！媽媽》也不如預期，雖然最高收視率曾經(jīng)破1，但近日的收視率均不足1。
有人說，這是因為自官方CVB脫水數(shù)據(jù)誕生，電視收視率“原形畢露”越來越差，電視受眾的大趨勢仍然是流失的。
但咱們用數(shù)據(jù)說話，CVB誕生兩年半時間內(nèi)，每年的收視年冠成績可是不降反增的。2020年的年冠是東方衛(wèi)視的《安家》，創(chuàng)造過超越央視的平均收視率2.1%；2021年的年冠是CCTV1的《跨過鴨綠江》，以2.6%的平均收視率繼續(xù)走高；今年上半年的年冠是CCTV1的《人世間》，又以2.8%的平均收視率創(chuàng)了央視近8年新高。
咱年輕觀眾視線聚焦于網(wǎng)劇，長期與電視觀眾信息脫節(jié)，兩方各自待在自己的信息繭房中，不知道對面發(fā)生了什么。
但眼下電視收視率大盤如此走低，應該不是“如今誰還看電視”能粗暴總結(jié)的。要探究“電視收視率到底怎么了”，還得是掌握電視遙控器的年長觀眾們最有發(fā)言權(quán)?？伤麄冮L期處于主流社交網(wǎng)絡里失聲的狀態(tài)，何解？
電視端受眾吃不慣“細糠”？
硬糖君翻閱了自己心中的中老年輿論陣地——今日頭條，關(guān)于《林深見鹿》《遇見·璀璨的你》兩部劇的吐槽，都集中在女主角。這兩部是典型的女性向都市情感劇，但卻不是電視女性觀眾最愛的中年瑪麗蘇。
《林深見鹿》的職場背景是外企，男女主都是擁有優(yōu)渥生活的人，莫名其妙的離婚，又莫名其妙的在職場糾葛，情感表達極其擰巴矯情。
《遇見·璀璨的你》更是把背景放置在娛樂圈，講女制片和男霸總的故事。兩部劇的故事背景都是脫離大眾生活，難怪頭條觀眾齊齊吐槽“有錢人的劇”。
而更難以讓電視端的“媽媽們”共鳴的，可能還是女主角色。
去年湖南衛(wèi)視熱播的《星辰大?！冯m然也是浮夸的霸總劇，但劉濤飾演的女主角最初是接地氣的打工妹，后來才一步步從打工妹成長為女總裁。
還有今年東方衛(wèi)視播出成績超預期的《請叫我總監(jiān)》。雖然也是脫離群眾的金融圈霸總故事，但里面女主角那也是從小秘書一路成長起來的。
電視端觀眾看《林深見鹿》《遇見·璀璨的你》的懸浮感，可能就和我們看網(wǎng)劇《北轍南轅》類似——里面女主人均別墅，過慣了富人生活的馮導，已經(jīng)不懂普遍百姓的生活。
除了這些定位不夠精準的中年瑪麗蘇劇，今年電視端播出的男性向劇集，也出現(xiàn)了嚴重的水土不服。
最典型的就是號稱具有電影質(zhì)感的《風起隴西》，創(chuàng)造了央視的收視新低。導演路陽作為在電影圈備受推崇的青年導演，卻交出了一部砸穿收視底盤的電視劇。
雖然豆瓣8分足以挽尊電視劇的口碑，但極低的收視率說明，該劇在真正的電視觀眾那里，口碑一定是有出入的，他們的觀感與電影文青為主的豆瓣評分大相徑庭。就連硬糖君周圍的年輕觀眾，都有抱怨路陽的“電影拍攝技法”云里霧里，讓人看不明白故事，更不用說電視端大齡受眾的觀感了。
面對《風起隴西》的超低收視率，有人吐槽電視端觀眾吃不了精良藝術(shù)的“細糠”。但今年嚴肅文學改編的《人世間》，在電視和網(wǎng)絡端同時收獲了超高的關(guān)注度，收視率和網(wǎng)播熱度都很能打。這只能說明，還是有人不懂電視觀眾的審美。
電視觀眾愛看啥？
從《娘道》到《星辰大?！?，年輕觀眾逐漸意識到自己與電視端受眾的審美割裂。
2018年9月，在北京、江蘇衛(wèi)視創(chuàng)造了雙臺收視率破1佳績的《娘道》，原本和大多電視端熱劇一樣，在網(wǎng)絡上毫無討論聲響。
但合該一爆，該劇的熱播期趕上了“十一”長假?；丶疫^節(jié)陪爸媽看電視的年輕觀眾，立刻轉(zhuǎn)回網(wǎng)絡吐槽為什么如此三觀不正、封建腐朽的《娘道》會在電視端這么受歡迎。于是媒體跟進、輿論關(guān)注，《娘道》在互聯(lián)網(wǎng)也成了話題性爆劇。
去年的《星辰大?！芬彩侨绱?。當網(wǎng)絡端年輕觀眾看到劉濤扮嫩造型、浮夸劇情立馬被勸退后，它在湖南臺電視端的熱度不降反升，CVB收視率最高接近1，CCTV8重播收視破1。
面對如此大的反差，年輕人把一切歸咎于中年瑪麗蘇劇套路的經(jīng)久不衰。今年平均收視率破1的《海之謠》，除了是涉及兩岸關(guān)系題材的諜戰(zhàn)劇，還是一部狗血愛情劇，講述了兩結(jié)拜兄弟被迫分離各自服務于兩岸政權(quán)，卻都愛著同一個女人，分別與女主有感情糾葛戲。
不可否認，電視端女性受眾是愛狗血劇。但“狗血劇”也不能以一概全所有的電視端審美，畢竟“媽媽們”除了稀罕狗血愛情劇，還愛看家庭倫理劇《小敏家》《心居》《新居之約》等，今年還出現(xiàn)了久違的嚴肅文學改編熱劇《人世間》。
而且電視端還有廣大的“爸爸”觀眾，他們助推了諜戰(zhàn)、刑偵、古裝歷史題材劇收視走高，比如《新世界》《掃黑風暴》《大秦賦》等。更令硬糖君想不到的是，那些重播N輪，現(xiàn)在收視率依然很高、甚至超越新劇，如《養(yǎng)父的花樣年華》《愛情真善美》《跨過鴨綠江》等。
電視觀眾似乎既不重視藝術(shù)審美、電影質(zhì)感，也不關(guān)注服化道、置景攝制技術(shù)的精進，而更在乎故事里正能量——“不屈奮斗的小人物”、“熱血燃情的歷史情節(jié)”。通常就是小人物在苦難的環(huán)境中堅韌不拔，最后收獲了光明的結(jié)局。日本收視率很高、以家庭婦女受眾為主的晨間劇，大多也是這一模式。
這些年，電視端除了一遍遍重播老劇、每次都能穩(wěn)拿收視率外，也在不斷地“求新”——上新劇的數(shù)量在增加。據(jù)中央廣播電視臺發(fā)布的《2021中國電視劇發(fā)展報告》，黃金時段播出的電視劇有328部，首播劇為119部，約36%的上新率。然而今年，以央視為例，黃金時段上半年就只播了一部老劇。
很可惜，這史無前例的上新率，卻機遇與風險并存。一向收視率穩(wěn)健的央視收視率都開始坐上過山車，既有超高收視率的《人世間》，也有砸穿收視底盤的《風起隴西》。
同一個班級里優(yōu)生和差生對比強烈，恰恰說明了電視端觀眾是有明確喜好的。他們不是來者不拒的“沉默的大多數(shù)”，只是現(xiàn)在符合他們口味的劇越來越少了。
給電視觀眾拍劇的人去哪了？
拍出了《娘道》《小娘惹》等電視端受眾“心頭愛”的導演郭靖宇，曾宣稱從事藝術(shù)創(chuàng)作是為人民服務?！叭嗣癜ê芏嘧陔娨暀C前的中老年觀眾，他們不會上網(wǎng)、不會付費買視頻網(wǎng)站會員，如果都去為年輕觀眾拍戲，他們在電視上看什么呢？”
然而轉(zhuǎn)頭，郭靖宇還是被長視頻平臺收入麾下。他去年播出的新劇《勇敢的心2》原本是電視端大爆劇的續(xù)集。《勇敢的心》第一部2014年在四家衛(wèi)視播出，創(chuàng)下了收視率全部破2的收視神話。
《勇敢的心2》首輪卻沒有上星任何一家衛(wèi)視，只是在優(yōu)愛騰三家網(wǎng)播，結(jié)果網(wǎng)播表現(xiàn)十分慘淡。騰訊視頻播放量只有4.4億，愛奇藝熱度不足6千，只有優(yōu)酷熱度破了9千。今年《勇敢的心2》終于上星了，卻又是在收視底盤本來就很低的“北極圈”——天津、四川衛(wèi)視播出，收視率只有0.1左右。
看來，不止電視端觀眾吃不慣“細糠”，網(wǎng)絡端觀眾也吃不動“俗糠”。但誰又能無視長視頻平臺的重金與聲量，只老老實實拍迎合電視端觀眾口味的劇呢？
也有不少人認為，郭靖宇投靠長視頻平臺，是因為他在2018年長文舉報電視臺買賣收視率，觸動了整個傳統(tǒng)電視臺的利益。雖然這之后，2019年廣電官方組建了脫水的CVB收視數(shù)據(jù)，算是立起電視行業(yè)的權(quán)威坐標，但楊靖宇卻沒在核心電視臺再上過新劇。
其實這些年，長視頻平臺面對停滯的會員增長情況，也提出過要打入下沉市場的策略，并確實廣納下沉市場的農(nóng)村題材劇等等，比如優(yōu)酷和《鄉(xiāng)村愛情》系列的合作。
很多電視端熱播劇的制作公司，也被吸納進網(wǎng)劇體系。郭靖宇的長信影視接連拍了三部奇幻、甜寵網(wǎng)劇《替身姐妹》《戀愛角色請指定》等?？上В紱]有任何水花。
電視觀眾要想看到符合自己口味的劇，要么從電視臺牽頭拍攝的主旋律劇或任務劇中尋覓，比如品質(zhì)較好的《覺醒年代》《人世間》等。要么從成熟的民營公司里找，比如做慣家庭倫理劇的檸萌、耀客、新麗等推出的《安家》《小敏家》們。
但要郭靖宇這樣的團隊專事服務電視端老年受眾，難。畢竟電視端老年受眾的商業(yè)價值沒被證明，大多時候他們又處于網(wǎng)絡話語權(quán)喪失的狀態(tài)。
不過，照著今年長視頻平臺劇集費用下滑的趨勢，電視臺未來可能會拿回一點話語權(quán)，電視端“長輩們”的審美口味或許又會被重視一點。