文｜毒眸 符瓊尹
編輯｜張友發(fā)
近兩個月來，電視端熱度最高的電視劇，竟然是十年前的《愛情真善美》（也就是《夏家三千金》故事的下半部）。
在大結(jié)局這天，女主角夏友善逼迫“情敵兼妹妹”楊真真要么承諾不結(jié)婚，要么喝下毒酒?？粗鴲鄣娜撕蜅钫嬲鎯扇撕认隆凹俣揪啤?，悲傷的夏友善精神恍惚地開車發(fā)生車禍，楊真真趕來救出她，兩人就在火海中達(dá)成了和解。在此之前，她曾誤殺楊真真的母親，對其阿姨謀殺未遂，還曾試圖開車撞傷楊真真，偽造貪污善款并誣陷其虐童。
就這樣，這部主角們（尤其是夏友善）干的事兒能讓羅翔能再寫一本《說刑法》的劇，竟然達(dá)成了HE。最后一幕是夏家三位千金的婚禮，六對情侶對著屏幕喊出“我們是夏家三千金，一起詮釋愛情真善美”。該劇的酷云實時收視也在這天破1，市占率近17%，遠(yuǎn)超兩個半月以來所有衛(wèi)視晚間黃金檔電視劇的實時收視。
作為一部在下午時段播出，且10年前的老劇，《愛情真善美》在近三年省級衛(wèi)視下午檔劇集里，每年都能排到亞軍。甚至放到近三年省級衛(wèi)視黃金檔劇集排名中，也能進(jìn)入前十乃至前五。
數(shù)據(jù)來源：全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow
一部老劇能有碾壓新劇的成績，只用“狗血”“大媽愛看”等理由去解釋是偷懶的。這是衛(wèi)視有意識編排的結(jié)果，也是長期一批被長期忽略的觀眾的強消遣需求。
但，為什么是下午檔？
下午檔形象學(xué)
2020年至今的下午檔，連《愛情真善美》都無法超越的三部劇，分別是《愛，來的剛好》《閃亮愛》《第二次人生》。
這四部神劇最大的共同點是都在湖南衛(wèi)視播出，并且集數(shù)很長。70集左右的篇幅涵蓋了出軌、謀殺、商業(yè)、失憶、車禍等狗血要素；女主角通常是出淤泥而不染的“白蓮花”，即使被多次傷害甚至要失去性命，還是會選擇原諒。
《第二次人生》里，女主角就遭遇了前夫出軌，跳海自殺被救起，被前夫推倒險些失去孩子，前夫成了母親第二任丈夫的女婿等一系列峰回路轉(zhuǎn)的故事。
湖南衛(wèi)視的下午檔編排并非一直這么清晰。2020年的下午檔收視率TOP10，還有宮廷古偶劇《陸貞傳奇》的和網(wǎng)文改編作品《蕓汐傳》，都市劇僅占40%。而在湖南衛(wèi)視貼吧，芒果精們早在2018、2019年時對衛(wèi)視下午檔的編排有諸多怨言。
一位貼吧等級15級的吧友曾在2018年3月吐槽：下午收視率不合格！下午必須修改編排！“下午綜藝重播收視率并不高……下午必須加入耐播的高品質(zhì)電視??！”
2019年9月，有老吧友們討論時提到，下午檔該播大媽狗血劇，而不是重播慢綜藝，“不可否認(rèn)的60集以上的劇到后期都能把收視率沖上去，40集的劇大多后勁不足，所以大媽劇還是得挑50集以上的劇，還要是前幾年那些不注水，尺度大，劇情高能的劇?！?/p>
在列出一個推薦購買的片單后，吧友還溫馨提示：“俗話說，豆瓣評分越低，收視就越好?！?/p>
巧合的是，這兩年湖南衛(wèi)視收視率TOP10的下午檔劇集，確實體現(xiàn)了上述選片思路。今年下午檔收視冠軍《第二次人生》共73集，豆瓣評分2.8；去年的收視冠軍《閃亮愛》共70集，豆瓣評分3.9。其余劇集也多為70集以上，豆瓣評分不足6分。
下午檔的購劇策略，體現(xiàn)的是衛(wèi)視長久以來運營的方向。從五大衛(wèi)視來看，江蘇衛(wèi)視吸引的職場熟女偏多，通常會選擇《愛的理想生活》等聚焦都市年輕人的劇；浙江衛(wèi)視購買了一批網(wǎng)劇，《延禧攻略》在其2018、2019年的白天屢創(chuàng)佳績。
五大衛(wèi)視的用戶群也有重疊。據(jù)酷云數(shù)據(jù)分析，目前頭部五大衛(wèi)視下午檔用戶以25-44歲青中年女性為主，用戶具有一定的經(jīng)濟能力和高知屬性。五大衛(wèi)視分別滿足了這批女性用戶對不同劇集的需求。
酷云互動合伙人兼副總裁呂海媛告訴毒眸，一般劇集晚黃時段是一輪劇、二輪劇首播時段，而白天檔劇集都是重播劇，從不同時段高收視表現(xiàn)的劇集類型來看，上午檔、晚黃檔獲得高收視的劇集類型更加多元化，下午檔較為單一。劇集類型的集中也帶來了用戶類型的集中，形成穩(wěn)定的收視用戶群體，可以滿足不同廣告主的傳播需求。
“雖然下午檔并不是黃金檔，但其鮮明的用戶特點和良好的播出成績，還是能帶來客觀的廣告?zhèn)鞑r值。下午檔有規(guī)?；姆€(wěn)定用戶觀眾群體，他們在下午檔收視行為習(xí)慣的常態(tài)化，對衛(wèi)視在下午檔的營銷策略調(diào)整可以提供有力的數(shù)據(jù)支撐。下午檔與晚間檔廣告銷售價格有巨大的價差，對于廣告主來說投放下午檔的商業(yè)廣告收益在性價比上已經(jīng)非常具有優(yōu)勢?！眳魏ｆ抡f。
一位電視劇發(fā)行還告訴毒眸，重播劇的發(fā)行費用大致為20-25萬左右，合同期內(nèi)可以多次播出，不過這位發(fā)行說，具體還是要看每個發(fā)行以及片方和衛(wèi)視的關(guān)系，“這個價可高可低?！?/p>
有過收視佳績且主角有知名度的劇價格高些，被重播過太多次的劇集則會引發(fā)“貶值”。“同時對于片方來說，如果能像《愛情真善美》播的這么好，結(jié)款也結(jié)得快一點。”
五大衛(wèi)視女用戶居多，自然也有其他衛(wèi)視下午檔男性友好。
在下午檔，許多二線衛(wèi)視能憑借選劇，反超一線衛(wèi)視。廣東衛(wèi)視和天津衛(wèi)視常常能躋身前十，偶爾還能把五大衛(wèi)視拉下馬來，前者靠的是軍旅劇如《我是特種兵》《雪豹》，或者古裝傳奇劇《武松》，后者靠的則是抗戰(zhàn)劇如《決戰(zhàn)風(fēng)鈴渡》。
由于重播多輪、類型固定，甚至產(chǎn)生了一眾下午檔熟臉。“CCTV電視劇”公眾號曾于2017年發(fā)布《"媽媽專業(yè)戶"華麗承包央八下午檔》，宣傳彼時正播的作品《木蘭媽媽》的女主角陳小藝。
陳小藝在多部作品中扮演過苦情媽媽，“木蘭媽媽”就是一位為了照顧年邁爺爺而晚婚，婚后又辛苦帶大養(yǎng)子養(yǎng)女，還時常遭遇身邊人落井下石的女人。
二三線衛(wèi)視反復(fù)播出的抗日神劇，則讓于震成了抗日劇男神。他時而單槍匹馬赤身肉搏十幾個帶著長槍的敵人，時而一把殺豬刀上戰(zhàn)場殺遍“鬼子”，在下午檔的世界里，于震幾乎憑一己之力改變抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭。他也被戲稱為“橫店特級戰(zhàn)斗英雄”。
客廳需要狗血
在多數(shù)80后、90后的回憶中，下午檔的畫風(fēng)并不像如今這般統(tǒng)一。
過去每個守在電視機前的下午，最?？吹降墓叛b劇一定有《西游記》《還珠格格》，前者被各大電視臺重播了超700次，《還珠格格》則與湖南衛(wèi)視強綁定，曾經(jīng)是一段時間里寒暑假的固定節(jié)目。
除去這些被反復(fù)播出的國產(chǎn)經(jīng)典劇集，過去一二線衛(wèi)視的下午檔，也是各類引進(jìn)劇的舞臺。這些引進(jìn)劇要么是晚上10點后“晚黃檔”在第二日的重播，要么就是已經(jīng)被多家衛(wèi)視重播多次，亦或是在國內(nèi)尚屬小眾。
自韓劇《大長今》在2005年湖南衛(wèi)視晚10點檔播出并大獲成功后，湖南衛(wèi)視隨后幾年里引進(jìn)了多部韓劇。每支預(yù)告里，配音的聲音都差不多，1分鐘的預(yù)告后是“每晚十點，金鷹獨播劇場，溫馨播出”，被父母催促著早點上床睡覺的青少年，只能下午找時間見縫插針地觀看《我的女孩》《燦爛的遺產(chǎn)》等韓劇。
安徽衛(wèi)視則在2009年開辟了“新賽道”：泰劇。這一年，負(fù)責(zé)中泰兩地劇集發(fā)行和引進(jìn)的藝鼎傳媒成立，并向安徽衛(wèi)視接連輸送了《天使之爭》《丘比特的圈套》等多部泰劇。
其中女人互扇巴掌、為達(dá)目的制造車禍或綁架、善良女主選擇多次原諒等劇情模式，一直延續(xù)到2022年的下午檔中，經(jīng)久不衰。安徽衛(wèi)視曾對外稱，其所播泰劇的收視率比一年前同時段播出的電視劇的收視率高出30%左右。
臺劇和港劇也是下午檔?？汀Ｕ憬l(wèi)視在2011年、2012年的下午，時常會重播《談情說案》《讀心神探》，愣是播成了當(dāng)年白天檔冠軍，也讓吧友開始吐槽：都不引進(jìn)點別的？湖南衛(wèi)視這兩年的下午檔?？蛣t是更名為《愛上琉璃苣女孩》的《命中注定我愛你》，2012年3月有吧友吐槽：這都播了第N遍了吧？
喜歡一口氣連看多集，且不喜歡廣告的年輕人，在假期很難避開安徽衛(wèi)視和央視八套。安徽衛(wèi)視一度打出“劇行天下”的口號，用多種類型的劇集填補檔期，八集聯(lián)播是常見的事。央視八套定位為電視劇頻道，央視版《寶蓮燈》《楚留香傳奇》常常從中午開始連續(xù)播出。
寒暑假的下午檔則是爭取青少年的戰(zhàn)場?！断蓜ζ?zhèn)b傳1、3》在90后心中的地位，是無數(shù)個下午檔慢慢播出來。2012年暑假湖南衛(wèi)視在播《仙劍奇?zhèn)b傳1》，次年暑假浙江衛(wèi)視在播《仙劍奇?zhèn)b傳3》。
那之后，古裝IP劇成市場熱概念，下午檔市場也有大量古偶劇播出，湖南衛(wèi)視在2017年推出了周一至周五15:30時段的“青春獨播劇場”，消化《擇天記》《花千骨》等劇集。
找到古偶劇流量價值的，是各大流媒體平臺。除了斥巨資購買和參與制作古偶劇，在購買境外電視劇上平臺也從不吝嗇花錢，再加上廣電總局出臺了限制引進(jìn)劇播出時長、不能在黃金時段播出等規(guī)定，下午檔曾豐富多彩的劇集類型儲備，逐步向網(wǎng)絡(luò)平臺遷移。
呂海媛分析道，當(dāng)前電視媒體在融合轉(zhuǎn)型的過程中，日益體現(xiàn)“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺”的思路，近兩年頭部電視媒體日益向新媒體全面轉(zhuǎn)移，建立自有流媒體平臺，意味著與流媒體的市場競合關(guān)系將會越來越復(fù)雜。
在這個大趨勢下，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容策劃、內(nèi)容合作、內(nèi)容運營、內(nèi)容管理上不斷進(jìn)行臺網(wǎng)深度融合轉(zhuǎn)型，而幾個環(huán)節(jié)都離不開對內(nèi)容的全端播放評估數(shù)據(jù)的剛性需求?？嵩萍磳⑸暇€監(jiān)測評估劇集全端播放市占率榜單的產(chǎn)品，榜單覆蓋劇集在電視及網(wǎng)絡(luò)端（PC、移動）的全端用戶有效播放行為。
當(dāng)年輕人向網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)移，留在電視臺下午檔的也就成了這么特定的一群人。過去他們可能只能在二三線衛(wèi)視里找內(nèi)容，如今一線衛(wèi)視下午檔也在向他們打開，這才逐步形成了如今憑特定爽劇類型屢創(chuàng)佳績的衛(wèi)視下午檔。
“狗血大媽劇”也是為他們專供的一類爽劇，女主角善于忍耐和服從，始終善良和寬容，即使身邊總有歇斯底里的女人要來奪取她的一切，制造威脅到她生活乃至生命的事，但只要她堅持善良，總會收獲身邊人的愛和好結(jié)局。
在這些豆瓣3分左右的劇集評論區(qū)，總有人說這些劇“在毒害長輩”“影響家庭和諧”“荼毒老一輩的思想”，但就像年輕人愛打的游戲未必就是“吸電子鴉片”，愛看的網(wǎng)文也早已不是“垃圾文學(xué)”，老一輩看這樣的劇無非也就是一種消遣，一種迎合他們價值觀，戳中他們爽點的類型劇。
“爽點”本身，也在迭代。過去《百萬新娘之愛無悔》《賢妻》熱播的年代，女主角通常是沒有工作的媳婦，一心為家人犧牲、操持家務(wù)，總是忍耐退讓，其母親要么也站在她對立面指責(zé)她，要么則跟著她一起受委屈。
今年熱播的《第二次人生》，女主和母親一同經(jīng)歷了破產(chǎn)，再一起找到新事業(yè)和新的愛情，是少有的把母親角色塑造得如此時尚、新潮的“狗血大媽劇”；劉濤以前靠一心為家庭犧牲，被欺負(fù)仍要下跪求饒的《賢妻》女主角大紅，去年讓她再上一層樓的，則是敢反抗家人并出逃到深圳，始終想要拼事業(yè)的《星辰大?！放鹘恰?
唐嫣飾演的《千金女賊》《何以笙簫默》《小菊的秋天》這一系列劇集頻繁上榜也說明，“大媽們”同樣有對青春靚麗的氛圍、和對純粹愛情的向往。這些劇里女主角通常還沒有進(jìn)入“母親”的身份，大段篇幅里都是俊男靚女的戀愛。不過他們基本的價值觀也沒變：偽善和謊言終會被戳破，堅持和善良才是正道。
年輕人在手機里看Netflix爽劇，老一輩在客廳狗血劇里看生活爽劇。各自消遣，不論高低。