文|化妝品觀察
6月17日，工業(yè)和信息化部、人力資源社會保障部、生態(tài)環(huán)境部、商務部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關于推動輕工業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》（以下稱《指導意見》）。
《指導意見》提出未來四年輕工業(yè)的發(fā)展目標，并圍繞科技創(chuàng)新、高質量供給、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化、綠色低碳轉型、產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)調發(fā)展等方面提出5項重點任務。
具體到化妝品產(chǎn)業(yè)，從生產(chǎn)端——以植物油脂、微生物、發(fā)酵產(chǎn)品等生物為主的生產(chǎn)技術，到品牌端——植物資源化妝品、高檔彩妝，再到構建新型商業(yè)模式等，都將是產(chǎn)業(yè)未來4年發(fā)展的重點。而以此為依托，《指導意見》也完整擘畫出了產(chǎn)業(yè)的未來模樣。
截自工信部官網(wǎng)
技術變革：以生物來源替代石油來源原料
針對上游企業(yè)，尤其是原料生產(chǎn)技術、研發(fā)等，《指導意見》給出了一定的發(fā)展方向。
《指導意見》表示，將推動以植物油脂、微生物、發(fā)酵產(chǎn)品等生物來源替代石油來源原料的生產(chǎn)技術，香料香精綠色制造工藝等的發(fā)展。
截自工信部官網(wǎng)
多位業(yè)內人士表示，《指導意見》若實施，對行業(yè)而言，會是一次“震蕩”。
上?？得绹H生化有限公司副總經(jīng)理王淀華認為，當前，日化用品里的石油來源原料包括白油、凡士林等，在業(yè)內應用較為廣泛，“一般而言，植物油脂、微生物等原料，會比石油來源原料要貴，應用上也存在一定的技術難點，企業(yè)想要轉型，存在一定困難”。
杭州雅妍化妝品有限公司董事長葉琳琳則談到，石油是不可再生資源，限制使用或者鼓勵少用會是必然趨勢，“不過，這一方向的推進難點，在于企業(yè)的技術能否取代，以及轉型的性價比是否高”。
不僅如此，根據(jù)《指導意見》，化妝品功效和安全評價技術、功能化洗衣凝珠水溶膜及關鍵配方技術，以及特色化妝品植物原料等，也會是未來的發(fā)展重點。與此同時，植物資源化妝品也是國家認可的未來趨勢。
事實上，目前國內已形成了一批在該領域具備影響力的品牌。比如，薇諾娜從云南獨特的植物寶庫中尋找到了青刺果和馬齒莧，并應用于系列產(chǎn)品中；植物醫(yī)生則利用傳統(tǒng)植物資源，如石斛蘭等高山植物，打造出優(yōu)勢產(chǎn)品。
制造：生物發(fā)酵是未來重點
通過解讀《指導意見》，在化妝品生產(chǎn)制造方面，數(shù)字化仿真技術、香料香精生物發(fā)酵制造等將是發(fā)展重點。
《指導意見》指出，相關部門要引導企業(yè)綜合應用新一代數(shù)字技術，逐步實現(xiàn)研發(fā)、設計、制造、營銷、服務全鏈條數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化。其中，要在洗滌用品等行業(yè)推廣一批智能制造優(yōu)秀場景。
截自工信部官網(wǎng)
具體到日用化學品，要強化研發(fā)、配方、體驗等過程的數(shù)字化升級，在工廠總體設計、工藝流程及布局等方面的數(shù)字化仿真技術，液體洗滌劑連續(xù)智能化高效生產(chǎn)線等。
目前，在智能制造版塊，行業(yè)已有探路者。
典型如芭薇股份，其于去年建成投產(chǎn)的芭薇創(chuàng)新中心&智慧工廠，是廣州白云區(qū)首家引入并應用5G生產(chǎn)的化妝品智造工廠，其將5G技術與智能設備運用于企業(yè)研發(fā)、檢測、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)（詳見《2022年，新工廠革命來了！》）。
在發(fā)酵制造版塊，全麗、美中生物、樂美達等已有一定建樹。
據(jù)公開報道，全麗擁有多個發(fā)酵技術，包括乳酸菌發(fā)酵技術、中草藥漢方發(fā)酵技術、酵母菌發(fā)酵技術以及液態(tài)雙向發(fā)酵技術等，形成了一套智能生物發(fā)酵科技。
此外，美中生物構建了超高溫開放式發(fā)酵技術等多個平臺，以發(fā)酵技術為核心的生物技術來打造護膚品；樂美達生物，依托母公司生物發(fā)酵技術平臺，基于多款原料而研發(fā)出一系列生物活性物產(chǎn)品；專研生物發(fā)酵技術的儀玳，也曾推出生物發(fā)酵原漿面膜等多款產(chǎn)品；福瑞達生物股份建有生物發(fā)酵原料、植物提取原料等數(shù)個工業(yè)生產(chǎn)基地……
培育細分冠軍：高檔彩妝要來了
根據(jù)《指導意見》，至2025年，國家要培育一批消費引領能力強的輕工產(chǎn)品品牌，造就一批百億元以上品牌價值企業(yè)。
具體到化妝品、洗滌用品等領域，要培育一批國際知名品牌，推廣具有中國文化、中國元素、中國技藝的產(chǎn)品，樹立行業(yè)品牌。
同時，加大缺少品牌影響力的細分產(chǎn)品的品牌培育力度，除植物資源化妝品外，高檔彩妝、定制化妝品、適用于母嬰童和老年人的洗護產(chǎn)品等將是重點發(fā)展方向。
截自工信部官網(wǎng)
在不少業(yè)內人士看來，當前，國內目前尚未出現(xiàn)真正的高檔彩妝，若高檔彩妝真能誕生，將會是里程碑事件。
廣東尚品匯化妝品股份有限公司彩妝研發(fā)主任林麗雋表示，成為高檔彩妝必不可少的三個要素，分別是時尚、文化和科技，比如，香奈兒、阿瑪尼等品牌正是時尚領域的代表。
“目前國內彩妝品牌里面，能讓消費者與時尚聯(lián)想在一起的彩妝品牌有毛戈平，而能讓消費者感知到深厚中華文化的彩妝品牌代表則是花西子。目前來看，花西子不斷強化其科研實力，若其能突破時尚感，是很有希望成為國產(chǎn)高檔彩妝的。”
不過，他也表示，品牌定位跟消費者認同之間，有著一定的差距，這需要時間來抹平。
三大助力：資金扶持、產(chǎn)業(yè)圖譜和新商業(yè)模式
為了加快關鍵技術突破、提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平、構建高質量供給體系，《指導意見》還“透露”了三大助力點。
其一、實施“揭榜掛帥”，完善科技創(chuàng)新體系。
《指導意見》明確，針對日用化學品等行業(yè)薄弱環(huán)節(jié)，研究制定和發(fā)布一批重點領域技術創(chuàng)新路線圖，實施“揭榜掛帥”等舉措，深入推進技術研發(fā)與工程化、產(chǎn)業(yè)化，加快建立核心技術體系，提升行業(yè)技術水平。面向未來重大消費需求，推動建立跨行業(yè)、跨學科交流機制，加強戰(zhàn)略前沿技術布局。
其中，“揭榜掛帥”也被稱為科技懸賞制，是一種以科研成果來兌現(xiàn)的科研經(jīng)費投入體制。
同時，根據(jù)《指導意見》，研發(fā)投入的明顯提高以及加快構建以企業(yè)為主體、市場為導向、政產(chǎn)學研用深度結合的輕工業(yè)創(chuàng)新體系建設，如優(yōu)化輕工領域制造業(yè)創(chuàng)新中心、重點實驗室、工程（技術）研究中心、工業(yè)設計研究院等創(chuàng)新平臺布局等，都將是著力點。
目前，國內頭部化妝品企業(yè)已在研發(fā)投入上有所側重（詳見《1954項專利背后的“研發(fā)爭霸”》），并且以花西子、珀萊雅、華熙生物、貝泰妮等為代表的頭部企業(yè)，已建立起了各具特色的實驗室和研究院（詳見《行業(yè)首個！花西子成立CMF實驗室》）。若能得到國家在相關領域的重點扶持，企業(yè)的發(fā)展必然將更加順利。
其二、加快產(chǎn)業(yè)鏈補鏈強鏈。
《指導意見》指出，將編制化妝品等領域產(chǎn)業(yè)鏈圖譜，建立風險技術和產(chǎn)品清單，推動補鏈固鏈強鏈。
同時，建立監(jiān)測預警機制，加強風險評估，提供信息服務。發(fā)揮工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺和標識解析體系作用，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游加強合作。
相關業(yè)內人士表示，產(chǎn)業(yè)圖譜能反映出產(chǎn)業(yè)每一個領域的數(shù)據(jù)，涉及對象涵蓋上、中、下游企業(yè)及相關配套企業(yè)等，正因為數(shù)據(jù)極其全面，它能讓公司了解自身在行業(yè)內所處的位置，為公司的發(fā)展方向提供參考。
其三，推廣新型商業(yè)模式。
《指導意見》提到，要鼓勵輕工企業(yè)加快模式創(chuàng)新，構建有跨界融合特點的“商品+服務+文化”組合，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)向線下延伸拓展，建立品牌與消費者間的深層次連接，形成基于數(shù)字決策的智慧營銷模式。積極運用新技術，推動傳統(tǒng)制造模式向需求驅動、供應鏈協(xié)同的新模式轉型。