記者 | 肖芳

6月20日，快手發(fā)布的“616實(shí)在購(gòu)物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示， 616期間（5月20日-6月19日），品牌商家GMV同比去年616增長(zhǎng)達(dá)515% ，美妝、生鮮、數(shù)碼家電、二手、花寵文娛行業(yè)均在大促期間打破了2022年日銷紀(jì)錄，服務(wù)商服務(wù)的商家數(shù)量較去年增長(zhǎng)近40%，貢獻(xiàn)了大促近60%的GMV。

616期間，生鮮產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng)超30%，其中五常大米、山東蒙陰黃油桃、新疆哈密瓜、陜西興平洋蔥等成為最受消費(fèi)者喜愛(ài)的地方農(nóng)特產(chǎn)，來(lái)自北京、長(zhǎng)春、天津的消費(fèi)者最愛(ài)購(gòu)買農(nóng)特產(chǎn)品。

用戶層面看，超過(guò)1800萬(wàn)消費(fèi)者連續(xù)三年在快手616期間下單。更多的年輕消費(fèi)者開(kāi)始在快手購(gòu)物，90后、00后買家增長(zhǎng)明顯，其中00后買家同比增長(zhǎng)47.97%。

從城市來(lái)看，北京、長(zhǎng)春、廣州成為下單量最多城市TOP 3。

快手的商業(yè)化投放效率也在提升。數(shù)據(jù)顯示，616期間，磁力金牛服務(wù)商家的漲粉效率同比增長(zhǎng)12.4%，營(yíng)銷投放ROI同比增長(zhǎng)23.9%。

據(jù)快手電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人六郎介紹，為幫助商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)，快手在商家政策、產(chǎn)品升級(jí)、運(yùn)營(yíng)體系等方面做了大量工作，“比如商家一鍵授權(quán)（功能），我們從快遞公司這邊收集到所有快遞公司在不同地區(qū)的配送能力集合，每天會(huì)通過(guò)商家授權(quán)給平臺(tái)，幫助他們更新物流模板通道情況，這樣可以大幅度降低（物流調(diào)整）對(duì)商家經(jīng)營(yíng)情況的影響。”快手方面稱，目前已帶動(dòng)11萬(wàn)商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

直播電商的消費(fèi)熱度正在回升，不只是快手，抖音電商在618期間的銷量也呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

此前抖音電商公布的數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日，抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)514%，搜索場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)293%，參與活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)159%。上海消費(fèi)者展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的購(gòu)買力，購(gòu)買量位列第一，來(lái)自重慶、北京、成都和廣州的消費(fèi)者購(gòu)買量也居于全國(guó)前列。