文|網(wǎng)視互聯(lián)
這幾個月，尤其是4月份新分賬規(guī)則實施以來，網(wǎng)絡電影市場出現(xiàn)了兩種截然不同的聲音，一種是“網(wǎng)絡電影越來越難做了”，另一種是“頭部影片的吸金能力更強了”。
其實兩種聲音都沒有問題，如今的網(wǎng)絡電影市場就是這樣，整體來看，觀眾口味變刁審美提高，市場正在變得越來越難討好觀眾，但另一方面是，網(wǎng)絡電影的整體口碑度和美譽度提升，優(yōu)質的網(wǎng)絡電影正在變得越來越賺錢。
這很正常，因為盤活市場、支撐大盤的，永遠是行業(yè)里的頭部影片。院線電影如此，網(wǎng)絡電影也不例外。
網(wǎng)視互聯(lián)從上線數(shù)量、破千萬影片、平臺策略變化、票房規(guī)模等方面，為行業(yè)帶來5月網(wǎng)絡電影市場的獨家數(shù)據(jù)和專業(yè)解讀。
全網(wǎng)上線37部，拼播影片占各平臺半壁江山
據(jù)云合數(shù)據(jù)提供給網(wǎng)視互聯(lián)的獨家數(shù)據(jù)顯示，2022年5月各視頻平臺上線網(wǎng)絡電影共計37部。
37部，放在往年或許是最低上線數(shù)量，但放在2022年，卻已經是今年單月上線數(shù)量的巔峰。
在37部新片中，獨播影片25部，拼播影片12部。單就總量來說，拼播影片僅占到1/3。但如果具體到各大視頻平臺，拼播影片已占據(jù)了半壁江山，比如愛奇藝獨播9部，拼播10部；騰訊視頻獨播7部，拼播10部；優(yōu)酷拼播9部，沒有獨播影片……可見，拼播蔚然成風，甚至有成為主流之勢。
《開棺》分賬3000萬奪冠，獨播影片沒1部票房破千萬
事實上，拼播影片的火爆，不僅體現(xiàn)在數(shù)量上的攀升，同樣也體現(xiàn)在票房分賬上。
5月份，僅有2部網(wǎng)絡電影票房破千萬，均為拼播影片，分別是優(yōu)酷、騰訊視頻拼播的《開棺》，全網(wǎng)票房為3008萬，以及愛奇藝、騰訊視頻拼播的《齊天大圣》，全網(wǎng)票房為1028萬。
相比之下，5月份單平臺獨播的影片，沒有1部票房破千萬。
不僅如此，在5月票房TOP10中，拼播影片占到了6部，開始在數(shù)量上碾壓獨播影片。
以往單月一般能有4部破千萬，5月份卻只有2部。頭部影片缺失，是不爭的事實，幸好有《開棺》支撐大局。
《開棺》由成思毅執(zhí)導，林珍釗監(jiān)制，韓棟、王禛、姜超等聯(lián)袂主演，5月2日在優(yōu)酷和騰訊視頻雙平臺上線。影片一經上線，便登上了優(yōu)酷、燈塔、云合、骨朵等多個平臺榜單TOP1，呈現(xiàn)出了強大的市場影響力和觀眾認可度，目前在2022年度票房分賬榜中，名列第三。
此前，優(yōu)酷曾舉辦網(wǎng)絡電影“爆款鐵三角”系列沙龍，對《開棺》的火爆進行復盤，網(wǎng)視互聯(lián)也對此進行了報道、解讀。（點此回顧：提質減量時代，如何利用平臺資源提升網(wǎng)絡電影的“命中率”）
網(wǎng)絡電影分賬規(guī)模1.9億，正在向院線靠近
據(jù)國家電影專資辦初步統(tǒng)計，2022年5月，全國電影市場共產出票房約7.2億元。如果片方分成按票房營收的37%計算（進口片片方分成更低，約23%），片方實際拿到手的為2.67億票房。
而據(jù)網(wǎng)視互聯(lián)統(tǒng)計，2022年5月，網(wǎng)絡電影市場產出票房約1.9億。跟傳統(tǒng)院線不同，這1.9億是片方實打實拿到手的真金白銀。而且網(wǎng)絡電影長達6個月的付費周期決定了這些影片后續(xù)還會有票房不斷進賬。
所以從片方所得票房數(shù)據(jù)來看，雖然院線有“五一檔”加持，但在這個5月份，網(wǎng)絡在數(shù)額上正在接近院線。
這種靠近不僅僅體現(xiàn)在票房數(shù)額上，同樣也體現(xiàn)在了拼播+單片付費模式的崛起。很顯然，拼播+單片付費的播出模式，更接近于院線電影全國多影院渠道鋪設和讓觀眾為某一部電影買單的模式。
至于5月份票房數(shù)額的接近，這里面固然有網(wǎng)絡電影的不斷成熟，但更主要的是因為受疫情影響，傳統(tǒng)影院大面積關門和頭部院線大片缺失的原因所致。
隨著進口影片《侏羅紀世界3》《哆啦A夢：大雄的宇宙小戰(zhàn)爭2021》的上映，6月份院線大盤已經得到了明顯提升。
不可否認，一旦傳統(tǒng)院線正常運轉，以目前網(wǎng)絡電影的市場規(guī)模跟傳統(tǒng)院線還不可同日而語。不過在拼播+單片付費推出后，這個市場值得令人期待。
5月份，院線影片《青面修羅》就選擇了通過拼播+單片付費的模式在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻、樂視視頻等眾多平臺同步上線。
《青面修羅》由香港金牌導演李仁港執(zhí)導，馮紹峰、胡軍、金晨領銜主演，還邀請了王慶祥、高捷、曾江、呂良偉、徐少強、修慶、杜玉明等一眾老戲骨，陣容不可謂不強大。
這樣的院線級影片，選擇純網(wǎng)絡發(fā)行，自然備受矚目。
《青面修羅》由樂視影業(yè)出品，由捷成華視網(wǎng)聚發(fā)行。作為一部擠壓了5年的院線片，由華視網(wǎng)聚這樣資深的版權分發(fā)公司運作，最終選擇單片付費模式全網(wǎng)拼播發(fā)行，很顯然是經過反復思量、多方對比下的最優(yōu)選擇。雖然各平臺單片付費的影片并未公開票房分賬，但從播出熱度來看，《青面修羅》票房應該不錯。
月榜不再發(fā)布，平臺的“片荒”之痛
5月份，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家視頻網(wǎng)站不約而同地選擇了不再公布月度票房榜單。
而網(wǎng)視互聯(lián)，是業(yè)內唯一一家既發(fā)布上線影片數(shù)量也發(fā)布全網(wǎng)完整票房榜單的媒體。注意，是唯一一家，沒有之一。我們將不忘初心，堅持對網(wǎng)絡電影市場做真實解剖和深度解讀。
事實上，在4月份新分賬模式實施后，愛奇藝已有兩個月未發(fā)布月度票房榜單。而在5月份，優(yōu)酷也沒有發(fā)布月榜榜單。
騰訊視頻5月份雖然發(fā)布了月榜榜單，但將原來的“月度分賬票房榜”，改為了“月度盤點”。原來的“分賬票房”“有效觀影人次”等數(shù)據(jù)也不再公布，改成了“分賬評級”和“合作模式”。
之所以出現(xiàn)這樣的情況，究其原因主要還是在于“片量”。當上新影片急劇減少之后，各大平臺每月上線影片往往為個位數(shù)，有時候甚至無法湊出TOP10榜單，即便排出TOP10榜單，靠后的影片票房表現(xiàn)也往往不盡如人意。
這一點從5月份騰訊視頻發(fā)布的盤點榜單也可以看出。5月份，騰訊視頻排名第三的《大蛇王》，由騰訊視頻獨播的S級影片，票房僅341萬；排名TOP8的《桃花緣起》，同樣是由騰訊視頻獨播的A級影片，票房更慘，僅35.3萬。
雖然單平臺月榜票房數(shù)據(jù)，除了少數(shù)幾部之外似乎沒那么漂亮，但從網(wǎng)視互聯(lián)發(fā)布的全網(wǎng)網(wǎng)絡電影票房榜來看，其實市場并未滑坡，甚至腰部的盈利能力比以往要更好一些。
視頻平臺不再發(fā)布月榜榜單，對于片方來說未必是壞事，同樣可以解讀到不少有價值的信息。比如，通過騰訊視頻5月份的盤點榜單大致可以看出騰訊視頻A級影片的票房能力，騰訊視頻的A級獨播，確實不如走多平臺拼播，只要影片優(yōu)質，有足夠的議價能力，即便是全網(wǎng)拼播，也同樣可以拿到騰訊視頻S+的資源，比如5月份的《開棺》和《 摸金之詭棺伏軍》，這或許也是拼播影片越來越盛行的原因之一吧。