文|網(wǎng)視互聯(lián)
這幾個月，尤其是4月份新分賬規(guī)則實施以來，網(wǎng)絡(luò)電影市場出現(xiàn)了兩種截然不同的聲音，一種是“網(wǎng)絡(luò)電影越來越難做了”，另一種是“頭部影片的吸金能力更強了”。
其實兩種聲音都沒有問題，如今的網(wǎng)絡(luò)電影市場就是這樣，整體來看，觀眾口味變刁審美提高，市場正在變得越來越難討好觀眾，但另一方面是，網(wǎng)絡(luò)電影的整體口碑度和美譽度提升，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影正在變得越來越賺錢。
這很正常，因為盤活市場、支撐大盤的，永遠是行業(yè)里的頭部影片。院線電影如此，網(wǎng)絡(luò)電影也不例外。
網(wǎng)視互聯(lián)從上線數(shù)量、破千萬影片、平臺策略變化、票房規(guī)模等方面，為行業(yè)帶來5月網(wǎng)絡(luò)電影市場的獨家數(shù)據(jù)和專業(yè)解讀。
全網(wǎng)上線37部，拼播影片占各平臺半壁江山
據(jù)云合數(shù)據(jù)提供給網(wǎng)視互聯(lián)的獨家數(shù)據(jù)顯示，2022年5月各視頻平臺上線網(wǎng)絡(luò)電影共計37部。
37部，放在往年或許是最低上線數(shù)量，但放在2022年，卻已經(jīng)是今年單月上線數(shù)量的巔峰。
在37部新片中，獨播影片25部，拼播影片12部。單就總量來說，拼播影片僅占到1/3。但如果具體到各大視頻平臺，拼播影片已占據(jù)了半壁江山，比如愛奇藝獨播9部，拼播10部；騰訊視頻獨播7部，拼播10部；優(yōu)酷拼播9部，沒有獨播影片……可見，拼播蔚然成風(fēng)，甚至有成為主流之勢。
《開棺》分賬3000萬奪冠，獨播影片沒1部票房破千萬
事實上，拼播影片的火爆，不僅體現(xiàn)在數(shù)量上的攀升，同樣也體現(xiàn)在票房分賬上。
5月份，僅有2部網(wǎng)絡(luò)電影票房破千萬，均為拼播影片，分別是優(yōu)酷、騰訊視頻拼播的《開棺》，全網(wǎng)票房為3008萬，以及愛奇藝、騰訊視頻拼播的《齊天大圣》，全網(wǎng)票房為1028萬。
相比之下，5月份單平臺獨播的影片，沒有1部票房破千萬。
不僅如此，在5月票房TOP10中，拼播影片占到了6部，開始在數(shù)量上碾壓獨播影片。
以往單月一般能有4部破千萬，5月份卻只有2部。頭部影片缺失，是不爭的事實，幸好有《開棺》支撐大局。
《開棺》由成思毅執(zhí)導(dǎo)，林珍釗監(jiān)制，韓棟、王禛、姜超等聯(lián)袂主演，5月2日在優(yōu)酷和騰訊視頻雙平臺上線。影片一經(jīng)上線，便登上了優(yōu)酷、燈塔、云合、骨朵等多個平臺榜單TOP1，呈現(xiàn)出了強大的市場影響力和觀眾認可度，目前在2022年度票房分賬榜中，名列第三。
此前，優(yōu)酷曾舉辦網(wǎng)絡(luò)電影“爆款鐵三角”系列沙龍，對《開棺》的火爆進行復(fù)盤，網(wǎng)視互聯(lián)也對此進行了報道、解讀。（點此回顧：提質(zhì)減量時代，如何利用平臺資源提升網(wǎng)絡(luò)電影的“命中率”）
網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)模1.9億，正在向院線靠近
據(jù)國家電影專資辦初步統(tǒng)計，2022年5月，全國電影市場共產(chǎn)出票房約7.2億元。如果片方分成按票房營收的37%計算（進口片片方分成更低，約23%），片方實際拿到手的為2.67億票房。
而據(jù)網(wǎng)視互聯(lián)統(tǒng)計，2022年5月，網(wǎng)絡(luò)電影市場產(chǎn)出票房約1.9億。跟傳統(tǒng)院線不同，這1.9億是片方實打?qū)嵞玫绞值恼娼鸢足y。而且網(wǎng)絡(luò)電影長達6個月的付費周期決定了這些影片后續(xù)還會有票房不斷進賬。
所以從片方所得票房數(shù)據(jù)來看，雖然院線有“五一檔”加持，但在這個5月份，網(wǎng)絡(luò)在數(shù)額上正在接近院線。
這種靠近不僅僅體現(xiàn)在票房數(shù)額上，同樣也體現(xiàn)在了拼播+單片付費模式的崛起。很顯然，拼播+單片付費的播出模式，更接近于院線電影全國多影院渠道鋪設(shè)和讓觀眾為某一部電影買單的模式。
至于5月份票房數(shù)額的接近，這里面固然有網(wǎng)絡(luò)電影的不斷成熟，但更主要的是因為受疫情影響，傳統(tǒng)影院大面積關(guān)門和頭部院線大片缺失的原因所致。
隨著進口影片《侏羅紀(jì)世界3》《哆啦A夢：大雄的宇宙小戰(zhàn)爭2021》的上映，6月份院線大盤已經(jīng)得到了明顯提升。
不可否認，一旦傳統(tǒng)院線正常運轉(zhuǎn)，以目前網(wǎng)絡(luò)電影的市場規(guī)模跟傳統(tǒng)院線還不可同日而語。不過在拼播+單片付費推出后，這個市場值得令人期待。
5月份，院線影片《青面修羅》就選擇了通過拼播+單片付費的模式在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻、樂視視頻等眾多平臺同步上線。
《青面修羅》由香港金牌導(dǎo)演李仁港執(zhí)導(dǎo)，馮紹峰、胡軍、金晨領(lǐng)銜主演，還邀請了王慶祥、高捷、曾江、呂良偉、徐少強、修慶、杜玉明等一眾老戲骨，陣容不可謂不強大。
這樣的院線級影片，選擇純網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，自然備受矚目。
《青面修羅》由樂視影業(yè)出品，由捷成華視網(wǎng)聚發(fā)行。作為一部擠壓了5年的院線片，由華視網(wǎng)聚這樣資深的版權(quán)分發(fā)公司運作，最終選擇單片付費模式全網(wǎng)拼播發(fā)行，很顯然是經(jīng)過反復(fù)思量、多方對比下的最優(yōu)選擇。雖然各平臺單片付費的影片并未公開票房分賬，但從播出熱度來看，《青面修羅》票房應(yīng)該不錯。
月榜不再發(fā)布，平臺的“片荒”之痛
5月份，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家視頻網(wǎng)站不約而同地選擇了不再公布月度票房榜單。
而網(wǎng)視互聯(lián)，是業(yè)內(nèi)唯一一家既發(fā)布上線影片數(shù)量也發(fā)布全網(wǎng)完整票房榜單的媒體。注意，是唯一一家，沒有之一。我們將不忘初心，堅持對網(wǎng)絡(luò)電影市場做真實解剖和深度解讀。
事實上，在4月份新分賬模式實施后，愛奇藝已有兩個月未發(fā)布月度票房榜單。而在5月份，優(yōu)酷也沒有發(fā)布月榜榜單。
騰訊視頻5月份雖然發(fā)布了月榜榜單，但將原來的“月度分賬票房榜”，改為了“月度盤點”。原來的“分賬票房”“有效觀影人次”等數(shù)據(jù)也不再公布，改成了“分賬評級”和“合作模式”。
之所以出現(xiàn)這樣的情況，究其原因主要還是在于“片量”。當(dāng)上新影片急劇減少之后，各大平臺每月上線影片往往為個位數(shù)，有時候甚至無法湊出TOP10榜單，即便排出TOP10榜單，靠后的影片票房表現(xiàn)也往往不盡如人意。
這一點從5月份騰訊視頻發(fā)布的盤點榜單也可以看出。5月份，騰訊視頻排名第三的《大蛇王》，由騰訊視頻獨播的S級影片，票房僅341萬；排名TOP8的《桃花緣起》，同樣是由騰訊視頻獨播的A級影片，票房更慘，僅35.3萬。
雖然單平臺月榜票房數(shù)據(jù)，除了少數(shù)幾部之外似乎沒那么漂亮，但從網(wǎng)視互聯(lián)發(fā)布的全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電影票房榜來看，其實市場并未滑坡，甚至腰部的盈利能力比以往要更好一些。
視頻平臺不再發(fā)布月榜榜單，對于片方來說未必是壞事，同樣可以解讀到不少有價值的信息。比如，通過騰訊視頻5月份的盤點榜單大致可以看出騰訊視頻A級影片的票房能力，騰訊視頻的A級獨播，確實不如走多平臺拼播，只要影片優(yōu)質(zhì)，有足夠的議價能力，即便是全網(wǎng)拼播，也同樣可以拿到騰訊視頻S+的資源，比如5月份的《開棺》和《 摸金之詭棺伏軍》，這或許也是拼播影片越來越盛行的原因之一吧。