文|Tech星球  喬雪

“元宇宙是個(gè)筐，未來(lái)往里裝”。

火熱的元宇宙，在其眾多核心要素中，社交的屬性似乎最易融入，也被視為短期內(nèi)最好切入元宇宙的入口。

因此，我們看到，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司從社交大潮中登上元宇宙的大船，F(xiàn)acebook、Match Group（Tinder母公司）迅速跟進(jìn)布局，而國(guó)內(nèi)也有打著元宇宙第一社交平臺(tái)的SOUL，和最近轉(zhuǎn)型為“映宇宙”的映客，百度、阿里、字節(jié)也都在緊鑼密鼓地布局。

拋去元宇宙、下一代互聯(lián)網(wǎng)、web3.0等時(shí)髦的概念，我們更關(guān)心，目前的元宇宙社交到底發(fā)展得如何了，達(dá)到爆發(fā)的拐點(diǎn)了嗎？

事實(shí)令人失望，不論是百度重磅推出的“希壤”，爆火一時(shí)的“啫喱”，跟風(fēng)而來(lái)的超級(jí)QQ秀、緩緩星球等產(chǎn)品，都還沒(méi)能給用戶帶來(lái)顛覆性的體驗(yàn)，也尚未獲得商業(yè)上的成功。

一位元宇宙賽道投資人表示，元宇宙，這個(gè)詞都快要涼了，還沒(méi)有出現(xiàn)一款能真正代表行業(yè)的產(chǎn)品。而元宇宙社交也依然還是在蹭熱度和概念徘徊。起碼目前來(lái)看，元宇宙社交更像是一片荒漠，綠洲還未長(zhǎng)成。

元宇宙社交：“宇宙”內(nèi)還沒(méi)微信群人多

2021年，元宇宙的大門打開(kāi)了。沉寂已久的社交的賽道，也因此再度熱鬧起來(lái)。

主打紅人經(jīng)濟(jì)的服務(wù)公司天下秀，于2021年4月宣布推出元宇宙虛擬社區(qū)虹宇宙，同年12月，百度推出元宇宙社交App希壤，還特意把2021年度Create大會(huì)、集度發(fā)布會(huì)搬到了希壤平臺(tái)上舉辦。元宇宙領(lǐng)域最為激進(jìn)的Facebook在更名為Meta后，也于去年12月正式開(kāi)放了VR社交平臺(tái)“Horizon Worlds”。

今年，這股風(fēng)頭仍然不減，一直在社交探索的字節(jié)，也在今年1月，推出元宇宙社交App“派對(duì)島”進(jìn)行內(nèi)測(cè)。之后還有如ZEPETO、緩緩星球等主打元宇宙概念的社交App，以及最近效仿Meta把自己的名字都改為“映宇宙”的映客；已經(jīng)誕生6年的Soul，也抓住風(fēng)口，在招股書中首次宣傳自己要“建立以 Soul 為鏈接的社交元宇宙”。

“元宇宙”的誕生速度有多快呢？數(shù)據(jù)公司Sensor Tower報(bào)告顯示，自“元宇宙”概念爆發(fā)以來(lái)，平均每天都會(huì)新增一個(gè)“元宇宙”APP。2021年11月至2022年1月，大概有552個(gè)APP在自己的描述中增添上“元宇宙”三個(gè)字，其中有70個(gè)自稱為元宇宙社交的APP。沒(méi)人愿意錯(cuò)過(guò)這趟高速發(fā)展的元宇宙列車。

盡管賽道內(nèi)一片欣欣向榮，可目前還沒(méi)有一款產(chǎn)品可以說(shuō)是前途光明。

“啫喱”上線僅20多天，就超過(guò)微信、QQ，登頂蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)榜第一的位置，成為了近三年來(lái)第一個(gè)排名超越騰訊系A(chǔ)pp的社交類應(yīng)用，但好景不長(zhǎng)，官方稱卡頓問(wèn)題一直沒(méi)有解決，延遲、閃退、無(wú)法進(jìn)入等諸多問(wèn)題確實(shí)存在，主動(dòng)下架了App，并暫停新用戶進(jìn)入，至今仍未上線。

在希壤的評(píng)論區(qū)，最多的評(píng)論是“畫質(zhì)粗糙、穿模、加載速度慢”等問(wèn)題的吐槽。

而在試玩過(guò)騰訊超級(jí)QQ 秀的玩家“爍爍愛(ài)epol”告訴Tech星球，“捏臉”、變裝，購(gòu)買家具，建設(shè)“QQ 小窩”，更像是一個(gè)低配版的“動(dòng)物森友會(huì)”。

曾宣稱要成為元宇宙社交第一股的“Soul”，其產(chǎn)品的元宇宙特性只有一個(gè)單薄的虛擬形象，甚至無(wú)法用形象進(jìn)行互動(dòng)。

Tech星球也在“X世界”的元宇宙社交App里體驗(yàn)，在白天，整個(gè)元宇宙地圖里幾乎沒(méi)有在線的玩家，通過(guò)相關(guān)引導(dǎo)加入交流群，群里的30多名玩家甚至比軟件里更熱鬧一些。

一位從事元宇宙的產(chǎn)品研發(fā)告訴Tech星球，“當(dāng)前的所謂元宇宙產(chǎn)品，都是從游戲的角度出發(fā)的，元宇宙社交應(yīng)該做到超級(jí)沉浸式、比擬真實(shí)互動(dòng)性，時(shí)空自由以及構(gòu)建有真實(shí)的元場(chǎng)景，從而達(dá)到現(xiàn)實(shí)社會(huì)中都沒(méi)有的社交，拉近人之間的距離，贏得良好的用戶體驗(yàn)感。目前，市面上并沒(méi)有真正意義的元宇宙產(chǎn)品?！?/p>

的確，相比和現(xiàn)實(shí)世界的“平行時(shí)空”，當(dāng)前的元宇宙社交App本質(zhì)上還是新瓶裝舊酒，不外乎一些舊玩法的升級(jí)或者是3D化“半成品”，更尚未出現(xiàn)玩法和商業(yè)模式上的顛覆。

極速涌入“元宇宙”，大廠小廠為哪般？

等不及了，或許是無(wú)論大廠還是小廠，紛紛選擇元宇宙社交賽道的一大寫照。

其實(shí)社交領(lǐng)域內(nèi)，已有微信、QQ這兩座大山難以逾越，想要在社交領(lǐng)域再打開(kāi)一個(gè)缺口并不容易，但在元宇宙風(fēng)口涌現(xiàn)時(shí)，仍然有很多公司選擇在短時(shí)間打造一個(gè)產(chǎn)品，迅速落地。

即使先拿出來(lái)一個(gè)尚未成熟的產(chǎn)品，背負(fù)著用戶的不滿和吐槽。背后的原因可能是要想在Web3.0 的互聯(lián)網(wǎng)有一席之地，就要搶先占位，早早規(guī)劃布局，甚至All-In元宇宙。

流量，當(dāng)然是最為當(dāng)頭的魔法。

互聯(lián)網(wǎng)從誕生的那一刻起，就渴望流量，但經(jīng)過(guò)二十年發(fā)展，Web2.0的互聯(lián)網(wǎng)公司幾乎已經(jīng)吃凈所有的流量紅利。從數(shù)據(jù)來(lái)看，截至今年二季度，阿里系和騰訊系的用戶滲透率分別達(dá)到92.7%和96.2%，字節(jié)系滲透率達(dá)到63.1%。

流量紅利的停滯，帶來(lái)最顯著的問(wèn)題就是天花板見(jiàn)頂，用戶增長(zhǎng)的停滯必然帶來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)停滯，以全球最大的社交平臺(tái)臉書（Facebook）為例，2019—2021年間，臉書的美國(guó)青少年日活用戶數(shù)量比前三年下降了13%，預(yù)計(jì)到2023年時(shí)將下降45%。另一方面，用戶的拋棄加劇了臉書廣告收入的下滑。

而臉書遇到的問(wèn)題并不是特例，這是全球互聯(lián)網(wǎng)公司所面對(duì)的共性問(wèn)題，這讓一直習(xí)慣了狂飆突進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)陷入了全新的困境。

流量見(jiàn)頂?shù)谋澈笫巧婵臻g的擠壓，面對(duì)眼前的困境，降本增效是大廠普遍的做法。去年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)公司出現(xiàn)裁員，但節(jié)流總是有止境的；而對(duì)小公司來(lái)說(shuō)更夾縫中生存。因此，一個(gè)全新的賽道，意味著嶄新的的機(jī)會(huì)，而元宇宙恰恰在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上應(yīng)運(yùn)而生。

于是，就有了急于求成的互聯(lián)網(wǎng)公司們?cè)谠钪胬锛娂姲l(fā)力，以“啫喱”為例，最初是一點(diǎn)資訊旗下名為“身邊”的應(yīng)用，在2019年8月推出，是一個(gè)以本地內(nèi)容社區(qū)類App，由于反響平平，2021年5月后便不再更新，直到2022年1月?lián)u身一變更名為主打元宇宙的“啫喱”，6個(gè)月構(gòu)建出的“元宇宙”產(chǎn)品，曇花一現(xiàn)也并不奇怪。

而構(gòu)建更宏大元宇宙的百度希壤，則還沒(méi)有用1年的時(shí)間，內(nèi)部戲稱版本號(hào)為-6.0，一位行業(yè)內(nèi)人士向Tech星球介紹，“希壤”中的虛擬人物模型并沒(méi)有進(jìn)行骨骼綁定，導(dǎo)致虛擬人物的軌跡經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在地上飄逸、物理碰撞也幾乎不存在，穿?，F(xiàn)象則處處可見(jiàn)，存在趕工痕跡。

眾多企業(yè)積極入坑的另一重野心是，元宇宙是一個(gè)要多大有多大的市場(chǎng)。彭博社報(bào)道，2024年，“元宇宙”的全球收入規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到8000億美元左右，其中，游戲廠商的份額預(yù)計(jì)達(dá)到4000億美元左右，其余收入分散在直播和其他社交應(yīng)用中。

因此，對(duì)于既沒(méi)有游戲基因，又不準(zhǔn)備在游戲上發(fā)力的公司來(lái)說(shuō)，投入元宇宙社交是再正常不過(guò)的事情。市場(chǎng)空間大，足夠打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的新空間，相應(yīng)地也能帶來(lái)新的收入來(lái)源和商業(yè)可能。

藍(lán)馳創(chuàng)投投資人何明認(rèn)為，“元宇宙”是個(gè)比較廣闊但空洞的概念，幾乎任何細(xì)分行業(yè)都能在“元宇宙”中遷移，正是因?yàn)樗銐虼?，足夠廣闊，包羅了游戲、社交社區(qū)、支付、藝術(shù)等諸多行業(yè)的外延，以及估值想象力的野心。

Web3.0時(shí)代，去中心化將成為趨勢(shì)，社交平臺(tái)更難一家獨(dú)大。資本最先嗅到氣味，瘋狂下注，在不到1年的時(shí)間內(nèi)就達(dá)成近百筆融資。因?yàn)椋瑹o(wú)論是深耕已久的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是想在下一個(gè)時(shí)代開(kāi)拓天地的創(chuàng)業(yè)小廠，元宇宙的機(jī)會(huì)都是看似公平的，哪些技術(shù)能實(shí)質(zhì)性推動(dòng)元宇宙的進(jìn)展？哪個(gè)細(xì)分行業(yè)最有前景？哪種需求最能滿足用戶？在巨大的未知面前，先進(jìn)入或許就更有可能成真。誰(shuí)都不愿錯(cuò)過(guò)再創(chuàng)造出一個(gè)微信的機(jī)會(huì)。

距離真正的元宇宙社交，還差多遠(yuǎn)？

作為第一個(gè)以“元宇宙”概念上市的公司Roblox，為元宇宙勾畫了八大特征：身份、朋友、低延遲、沉浸感、多元、隨地、經(jīng)濟(jì)、文明。

從金字塔的最底端來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)元宇宙社交產(chǎn)品，可能連最基礎(chǔ)的“朋友”“沉浸感”都無(wú)法達(dá)成，還需要漫長(zhǎng)的技術(shù)迭代。

比如，在沉浸感上，技術(shù)的受限讓所謂的元宇宙無(wú)法構(gòu)建，甚至連社交的屬性都無(wú)法達(dá)成，諸如“Horizon Worlds”的半截人形象，“希壤”的粗糙3D場(chǎng)景，暫時(shí)沒(méi)有UCG內(nèi)容等，都讓用戶無(wú)法沉浸其中。

元宇宙社交產(chǎn)品BUD的一位研發(fā)人員表示，現(xiàn)在在產(chǎn)品中想要完整的3D呈現(xiàn)幾乎是不可能的，設(shè)備、寬帶速度都無(wú)法支持。元宇宙真正的基礎(chǔ)設(shè)施，目前國(guó)內(nèi)外的公司都沒(méi)有搭建起來(lái)，元宇宙真正的指數(shù)化進(jìn)步，必須等到頂級(jí)硬件終端的運(yùn)用和普及，當(dāng)前層面只能做到應(yīng)用層面的局部創(chuàng)新。

作為元宇宙的底層基礎(chǔ)設(shè)施之一、跨平臺(tái)引擎COCOS公司的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴Tech星球，目前的元宇宙的只能做到在個(gè)別場(chǎng)景上的開(kāi)發(fā)，比如Mata開(kāi)發(fā)的會(huì)議場(chǎng)景，一個(gè)場(chǎng)景就至少花費(fèi)150萬(wàn)美元 ，因此想要構(gòu)建一個(gè)更宏大的宇宙，錢夠厚才行，這并不是所有公司都具備的實(shí)力。

作為出海成功的社交產(chǎn)品Oasis ，其在巴西App總榜上穩(wěn)居3-5名，甚至超越了Facebook、Twitter等軟件，但內(nèi)部研發(fā)人士告訴Tech星球，它們并不把自己定義為元宇宙，而是半Web3.0的社交產(chǎn)品。

前述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，連最基礎(chǔ)的VR、AR技術(shù)都還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，根本談不上元宇宙時(shí)代。說(shuō)到底，元宇宙是一個(gè)生態(tài)，它的構(gòu)建需要硬件，OS、底層技術(shù)、AI、5G等等多個(gè)組件，相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)新需要組織自上而下的系統(tǒng)化支持。這些號(hào)稱自己是元宇宙的產(chǎn)品，更多僅僅是動(dòng)畫片場(chǎng)景復(fù)原。

社交的本質(zhì)是要有足夠多的用戶、參與感，才有可能在此基礎(chǔ)之上創(chuàng)建最高層級(jí)的文明、而在這樣搞不清核心買點(diǎn)的的App面前，用戶參與不進(jìn)來(lái)，就永遠(yuǎn)還是在原地打轉(zhuǎn)，更談不上更上層的商業(yè)化，元宇宙的構(gòu)建每一層都是在前一層之上的累加，底層都做不好，無(wú)法成為真正的宇宙。

還有行業(yè)人士對(duì)Tech星球表示，如果還是局限在手機(jī)屏幕上，這就不配叫做元宇宙。

另一方面，要構(gòu)建生態(tài)，則需要源源不斷的用戶和開(kāi)發(fā)，Meta創(chuàng)始人扎克伯格曾下這樣論斷：“要成為新一代VR平臺(tái)，我們需要銷售至少1000萬(wàn)臺(tái)Oculus設(shè)備，才能吸引足夠的開(kāi)發(fā)人員來(lái)構(gòu)建生態(tài)?！?/p>

事實(shí)是，根據(jù)Counterpoin數(shù)據(jù)，2021年全面的XR終端的出貨量為1100萬(wàn)臺(tái)（其中VR占90%），成為生態(tài)還為時(shí)尚早。

而更進(jìn)一步，如果VR真的成為了元宇宙的基建，基建的構(gòu)建能力還是掌握在他人之手。

為了使VR更易被接受， 在經(jīng)歷了需要強(qiáng)大算力的外接設(shè)備后，一體機(jī)成為了當(dāng)今VR世界的主流，但這也意味著，VR設(shè)備中關(guān)鍵還是高算力的芯片。當(dāng)下市面上銷售最火爆的Oculus Quest 2、Pico Neo 3等主流VR一體機(jī)使用的都是高通驍龍XR 2芯片。去年5月發(fā)售的NOLO Sonic以及更早發(fā)布的一些VR設(shè)備，則直接選擇驍龍845等手機(jī)芯片，而如果再次面臨卡脖子的風(fēng)險(xiǎn)，元宇宙仍然無(wú)法是去中心化的，主導(dǎo)權(quán)還是主宰在少數(shù)派手中。

拋去技術(shù)上的難點(diǎn)外，找到元場(chǎng)景下的社交需求才是問(wèn)題的關(guān)鍵。在騰訊財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，總裁劉熾平列舉了一系列騰訊發(fā)展元宇宙業(yè)務(wù)的可行路徑，但也提出一個(gè)引人深思的問(wèn)題，“我提到了很多發(fā)展路徑，每個(gè)路徑當(dāng)中最為吸引人的東西是什么？這是非常重要的問(wèn)題，在清楚回答這個(gè)問(wèn)題之前，元宇宙還只是個(gè)概念?！?/p>

因此，在概念模糊、硬件發(fā)展暫緩、技術(shù)不夠成熟的當(dāng)下，所謂的元宇宙產(chǎn)品不僅功能缺失，用戶體驗(yàn)也都比較差，看來(lái)都像是一個(gè)蹭概念炒作的半成品，是急于求成的廠商們搶位的“偽需求”產(chǎn)品。

當(dāng)下的元宇宙社交賽道，仍是一片蠻荒之地。

*Tech星球（微信ID：tech618）

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