文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
“內(nèi)娛選秀段位榜”、“華語唱跳實力天梯榜”、“華語流行男歌手天王宮”、“娛樂圈姐夫大比拼”…… 近來，一波網(wǎng)友自制野榜突然在內(nèi)娛的輿論場奇幻漂流。
本是些調(diào)侃性質(zhì)的野榜，豈料各路粉絲自吹自嗨、彼此內(nèi)涵、對嗆護主，咱就說內(nèi)娛好久沒見過這般熱鬧光景。連正主明星也下場狂歡，李易峰自嘲點評把 #李易峰 無人問津加油好男兒# 送上熱搜，王錚亮發(fā)博、好兄弟蘇醒回應(yīng)“可以是曇花，只要能變現(xiàn)”，星粉合力推著 #野榜# 等連帶熱搜呈刷屏之勢。
眾榜單里，“內(nèi)娛選秀人才輸送榜”別具一格，制表者洞察到十多載內(nèi)娛選秀各路星咖怪現(xiàn)狀，輔以耳熟能詳?shù)谋Ｃ钆抛?，“神：歐豪”、“另辟蹊徑：任豪”譏諷里帶著莫名的精準。但榜單帶來的爭議遠大于贊譽，把張杰、蔡徐坤劃為一檔，不同世界的兩邊粉絲都不快活，“曇花一現(xiàn)”分檔擺明了搞事情，誰家藝人被劃這檔心里能得勁啊。
野榜能流行，說明群眾對“榜單”這東西真的愛得深沉，用榜單標記自家藝人在娛圈的位置以說服自己和他者沒粉錯人，向來是內(nèi)娛粉絲樂此不疲的一項長期活動。
去年6月“清朗·飯圈亂象整治行動”為打擊數(shù)據(jù)民工、打投亂象，把取消藝人榜單列為首條，自那起以微博明星勢力榜為首的各平臺明星榜一夜間紛紛下架，如今內(nèi)娛粉絲們無聊到“自制野榜”，某種意義上，或是基于對權(quán)威榜單“缺位”的一種補償心理。
爭番是內(nèi)娛第一驅(qū)動力，群眾有多愛明星爭番？
可以這么說，小學生斗嘴式“比較誰比誰強”的明星爭番話題，自BBS論壇、百度貼吧盛行的古早時代到今天，都是喂養(yǎng)娛樂類社區(qū)亙古不變的流量密碼。
藝人社區(qū)里，用戶日常最大愛好是“踩對家”；綜合小組里，用各維度指標排列組合地PK各路明星，是絕不會錯的保底熱帖。后者促成了豆瓣鵝組、百度g-music吧等頗具站外影響力的娛樂大組，他們常年熱衷舉辦“明星比較大會”。有些意外的是，如今這波“自制野榜”的出產(chǎn)地，卻來自一個純純的藝人小組。
資料顯示，僅49178用戶活躍的豆瓣小組“硬糖少女加工廠”是這波野榜的孵化地，該小組自制榜單的目的，疑似是為今年即將解散的硬糖少女303刷存在感，而榜單擴散全網(wǎng)后，不出意外地，眾網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑“多少帶點粉籍來制作的”、“看出了一些夾帶私貨”。
理中客地來說，這些榜單確實存在一些肉眼可見的不合理排位。比如，“內(nèi)娛選秀人才輸送榜”里，近些年職業(yè)發(fā)展還不錯的梁博（音綜?？停?、尚雯婕（音綜導(dǎo)師）居然被劃到“曇花一現(xiàn)”的行列，“厚積薄發(fā)”列了陸虎張遠卻把同樣翻紅的蘇醒歸到“曇花一現(xiàn)”也是標準很迷，《我型我秀》《加油好男兒》的秀人被莫名地集體忽略，也難怪李易峰坐不住來自己cue自己。
再比如“華語唱跳實力天梯榜”里，把唱片時代華語歌壇前輩和新生代唱跳后擱一塊比，兩個世界的明星強行并列能不讓粉絲們掐架嘛，把時下最熱的王心凌歸到唱跳“C級合格”，說徐佳瑩、王一博、吳宣儀唱跳“還未入門”，雖然小標題強調(diào)是多維度綜合指標評出，但這怎么看都像帶著硬糖粉絲濃濃的主觀情緒啊。
所以說，難怪非內(nèi)娛粉都在吐槽一個野榜都能zqsg（真情實感）地掐起來，做這些野榜本質(zhì)上就是玩梗活動，讓內(nèi)娛粉絲無聊時純娛樂一番，大家看了笑了圖一樂就好，畢竟沒有什么野榜是“權(quán)威”，每個人心里都有屬于自己的內(nèi)娛咖位排行榜。
民間野榜的B端價值，民間野榜就沒有價值嗎？
不瞞你說，犀牛君絞盡腦汁，終于幡然意識到這件事的某些正面意義。某種程度上來說，這類明星排行榜很像是B端平臺找明星合作時看的項目選角計劃書的內(nèi)容。
無論是綜藝導(dǎo)演選角，還是影視劇組定演員，亦或是品牌方找代言明星，針對海量明星做背調(diào)和大數(shù)據(jù)分析，是決定一個項目成敗必不可少的一環(huán)。而在如今假數(shù)據(jù)盛行的時代，各大明星經(jīng)紀公司太會整數(shù)據(jù)吹捧自家藝人，平臺方要怎么從繁雜數(shù)字里慧眼識人呢？
民間野榜及相關(guān)輿論或許提供了一個更全面、真實的大眾評價體系。先不管這些榜到底合不合理，它至少站在了一個大局觀的角度去看待明星經(jīng)紀資源，而網(wǎng)友評論的真實聲音也可以幫助平臺收集有關(guān)目標明星的真實市場口碑，其效果相當于做了幾場問卷調(diào)研。
比如這波有人針對演員群體制榜，把華語男演員分為傳說、神、半神、帝、頂級演員、國民演員、知名演員、崛起勢力、纏綿85生、小有名氣、新生之光、滄海遺珠、待爆中等梯度等級，榜單洋洋灑灑列了近50多位藝人，此榜單無疑可幫助影視劇組借衡量角色適配度、片酬預(yù)算與演員性價比，從而挑選到合適的演員合作。
現(xiàn)如今“卡司陣容”對于一檔綜藝熱度的影響越來越大，犀牛君此前在展望今年待播綜藝時經(jīng)常拿“卡司基本盤”作為預(yù)測熱度的重要指標，當下這些野榜無疑給綜藝選角導(dǎo)演挑選合作嘉賓提供了坐標指引。
比如“華語流行男歌手天王宮”把男歌手們分為教父、神、半神、老天王、小天王、豆瓣加工廠待爆等，一檔音綜就可拿此榜單去考量擬邀嘉賓，若有足夠預(yù)算能請到教父或神級別的歌手，無疑能對節(jié)目看點產(chǎn)生質(zhì)的影響，或者音綜要擴充受眾，就可綜合考慮邀約各梯級歌手上節(jié)目，既要照顧老觀眾請些老天王歌手，也要為新世代觀眾著想請些待爆、有潛質(zhì)的新世代歌者。
不過這些野榜摻雜太多主觀傾向，它主要的意義還是打開選角導(dǎo)演的大局觀思路，至于更細化的選人流程，還要依靠大數(shù)據(jù)、問卷調(diào)研、采訪溝通等方式輔助來確定合作對象，這是一個很漫長、很需要細心篩選的過程。
內(nèi)娛評估體系需重建
讓我們再回頭審視下“榜單”的意義。
“明星榜單”之所以成為清朗行動的頭號打擊對象，主要是早些年飯圈粉絲組織把“組團打榜”提升為后援基礎(chǔ)工作，以至于出現(xiàn)非理性應(yīng)援、大面積水軍控評、逼迫未成年人花錢打投、對家粉絲互掐等種種亂象，嚴重污染到網(wǎng)民正常上網(wǎng)的輿論環(huán)境。
飯圈粉絲們篤信“唯數(shù)據(jù)論”，日益養(yǎng)成偏激的應(yīng)援觀念，一入做數(shù)據(jù)之路深似海，陷進去就很難輕易抽身，他們深信，自己每一分打投的努力都會影響到愛豆命數(shù)。于是，他們逐步陷入到“做數(shù)據(jù)不一定有用，不做數(shù)據(jù)一定糊”的執(zhí)念怪圈里。
盡管那些年各榜單平臺針對亂象做了諸多治理方面的努力，但根本無法幫偏激的飯圈粉絲懸崖勒馬，最出名的比如19年那場“蔡徐坤鐵粉”與“周杰倫夕陽紅中年粉絲”互嗆的“坤倫大戰(zhàn)”，可以說給飯圈粉絲群體造成了極其負面的社會影響。
天下苦飯圈久矣，于是多數(shù)群眾對官方取締明星榜單拍手稱快，犀牛君也覺得禁明星榜的清朗效果奇佳，但理性來看，其實想當年那些“榜單”建立的初衷都不是壞的。比如，微博的“明星勢力榜”在14年上線時，由提及量、互動量、搜索值、愛慕值等綜合指標評定明星們的商業(yè)價值，恰恰是對以粉絲量單一流量指標評價明星的一種糾偏。
所以說榜單無罪，有罪的是飯圈對打投工具的畸形利用。而在B端市場層面，找到有公信力、權(quán)威性的“明星榜單”是對內(nèi)容開發(fā)者大有裨益的參照資料。
更關(guān)鍵的，清朗行動雖然效果顯著，但當下的市場并沒有完全擺脫“以純粹流量評定藝人價值”的畸形評估體系，以至于流量當?shù)赖臓€片、爛劇頻現(xiàn)。民間野榜出現(xiàn)的最大價值可能是提醒我們，內(nèi)娛的評估體系亟待一次重建，從而讓優(yōu)質(zhì)作品找到最優(yōu)質(zhì)的藝人。
就像豆瓣評分之于影視作品評價是個有公信力的評估體系一樣，我們需要一個綜合考慮藝人口碑+演藝能力+商業(yè)帶貨力+作品影響力+權(quán)威獎項等指標來挑選藝人的評估機制，即便它只是一個不對外、僅在行業(yè)內(nèi)部適用的評估規(guī)則，也會對內(nèi)娛的發(fā)展有長遠助益。