文|三易生活
“江山代有才人出”這句話在互聯(lián)網(wǎng)時代同樣也顯得尤為精妙，日新月異的這個行業(yè)在讓一批產(chǎn)品走上時代的浪頭后，也會毫不留情的將它們拋下，QQ影音無疑就是明日黃花中的一員。日前有消息顯示，QQ影音已在包括官網(wǎng)在內(nèi)的各大主流渠道下架，并且在官網(wǎng)中，PC、Mac、Android和iOS端應(yīng)用的下載頁均顯示“敬請期待”，并且不再有任何關(guān)于功能方面的相關(guān)信息。
至今，騰訊方面尚未公布QQ影音此次下架的原因。根據(jù)部分用戶的反饋，其Mac版目前仍可正常運(yùn)行，但Windows版本近期已頻繁報錯。不出意外的話，這款被稱為“騰訊最良心軟件”的QQ影音，它故事或許要到此為止了。事實(shí)上，QQ影音PC端最新的v4.2.1.810版早在2019年就已發(fā)布，Android版更是在去年以升級新特性的緣由被移除后，就一直沒有蹤影。
QQ影音被下架后為何會讓網(wǎng)友懷念？這因?yàn)榉Q其為騰訊最良心的軟件毫不為過。據(jù)悉，QQ影音可支持包括Flash、RM、AVI、WMV等70余種視頻格式，附帶無損截屏、視頻截取、音視頻轉(zhuǎn)碼、壓縮合并、GIF圖制作等功能，還能夠在線查找字幕，幾乎絕大多數(shù)用戶對于視頻播放器的需求，QQ影音基本都能滿足。甚至于QQ影音還有安裝包小、CPU占用低、界面簡潔、運(yùn)行快、無廣告彈窗，也沒有強(qiáng)制捆綁安裝其他軟件的優(yōu)勢。
對于PC時代的軟件而言，絕大多數(shù)開發(fā)者想要通過免費(fèi)軟件掙錢無非兩種模式。其一是賣廣告，當(dāng)時安裝軟件后有彈窗廣告也是非常正常的事情；其二就是安裝時捆綁其他軟件，為后者引流。并且這兩種方式上至BAT、下至普通的開發(fā)者，當(dāng)年可謂是人人都在用。所以這樣一對比，沒有廣告也、沒有強(qiáng)制捆綁其他騰訊系產(chǎn)品的QQ影音，明顯就“良心”得多了。
而QQ影音之所以如此會“良心”，背景則是在其被推出的2008年，暴風(fēng)影音和360安全衛(wèi)士一樣成為了幾乎所有PC用戶的裝機(jī)必備，其超高的市場占有率讓彼時的騰訊警惕了起來。當(dāng)時騰訊方面選擇了慣用的方式，即復(fù)制對手的產(chǎn)品、并通過自己龐大的用戶群體擠壓對手生存空間的策略。
然而，互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應(yīng)就決定了先發(fā)者的領(lǐng)先優(yōu)勢，并不容易被動搖。但好在本地視頻播放器作為工具類軟件，既不能像QQ那樣用賬號體系和社交鏈捆綁用戶，也無法像阿里的淘寶那樣成為滿足用戶網(wǎng)購需求的核心，工具類軟件的用戶其實(shí)是很難與高忠誠度扯上關(guān)系的，所以這也使得作為追趕者的QQ影音用戶，需要用更“良心”的設(shè)計來爭取用戶的策略行得通。
所以QQ影音的“良心”之舉建立在卡位暴風(fēng)影音的基礎(chǔ)上，但隨著暴風(fēng)影音的敗落，QQ影音的結(jié)局或許也早已注定。其作為騰訊在2008年面對“裝機(jī)必備”的暴風(fēng)影音、而推出的防御型產(chǎn)品，在暴風(fēng)影音“倒下”后，它的歷史使命自然也就完成了，反而能夠堅持到2022年可以說是殊為不易。
事實(shí)上，此次也并非QQ影音第一次“失聯(lián)”。此前在2018年5月時，QQ影音的官網(wǎng)就曾突然無法訪問，直到一周后才恢復(fù)。而在目前騰訊的產(chǎn)品矩陣?yán)?，QQ影音則可以說是邊緣中的邊緣，被放棄也在情理之中。而原因則很簡單，在如今這個大家都押注元宇宙、Web3，尋找移動互聯(lián)網(wǎng)接班人的時候，還屬于PC互聯(lián)網(wǎng)時代的QQ影音、乃至其所代表的本地播放器，已經(jīng)可以說是不折不扣的老古董了。
對于與智能手機(jī)一起成長起來的E世代來說，QQ影音這類本地播放器已經(jīng)是相當(dāng)陌生的產(chǎn)品了，但對于更早前的千禧一代，他們的青春里顯然少不了本地視頻播放器的身影。當(dāng)時看片還需要先下載到本地才行，甚至就像吃飯需要筷子一樣，看片同樣也需要工具才行。
QQ影音這樣的本地視頻播放器，就是能將下載好的片子播出來的關(guān)鍵。傳統(tǒng)的視頻播放器需要支持一定的視頻格式，然后使用分離器將視頻流（H.264、H.265）、音頻流（FLAC、DTS）等內(nèi)容從文件中分離出來，接著使用解碼并渲染，用戶就可以播放出視頻、音頻和字幕等內(nèi)容了。從1991年Windows自帶的Windows Media Player開始，到金山影霸、超級解霸，乃至后來的暴風(fēng)影音、QQ影音，都是在分離器、解碼器和渲染器上下足了功夫。
但遺憾的是，本地視頻播放器作為DVD及網(wǎng)絡(luò)帶寬不足時期的產(chǎn)物，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的升級也逐漸失去了用武之地。本地視頻播放器誕生的時代背景，是消費(fèi)者看影視劇還以DVD光盤為主，同時盜版劇資源依托P2P在網(wǎng)絡(luò)中泛濫，但受限于小水管般的網(wǎng)速，彼時的視頻流媒體技術(shù)并未成熟。而無論買碟片、還是用P2P下盜版資源，最終都得用QQ影音這類軟件才能觀看。
隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的升級和視頻流媒體技術(shù)的逐漸成熟，已經(jīng)不需要使用本地視頻播放器，只用在網(wǎng)頁上就能觀看影視劇。同時，隨著版權(quán)方以及全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)對于互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)愈發(fā)重視，依托P2P技術(shù)進(jìn)行盜版資源的傳播難度也與日俱增。如今視頻流媒體已經(jīng)搶走了本地播放器的大量用戶，另一方面用戶拿著本地播放器卻會發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)沒有太多的內(nèi)容可播了。
最為關(guān)鍵的是，本地視頻播放器從始至終都沒能建立一個自洽的商業(yè)模式。暴風(fēng)影音當(dāng)年為什么要做在線視頻，還不是因?yàn)樵诒镜匾曨l播放器上捆綁廣告的結(jié)果，就是用戶流失速度加快。由于本地視頻播放器實(shí)現(xiàn)的難度并不高，所以就意味著沒有核心技術(shù)壁壘的存在，開源項(xiàng)目中有大批類似Potplayer等極為簡單好用、且免費(fèi)的存在，也使得用戶的可選項(xiàng)實(shí)在太多。
一旦大規(guī)模商業(yè)化，用戶的流失就成為了必然，如今視頻流媒體平臺即便有出色的內(nèi)容都不一定能讓用戶付費(fèi)，更何況幾乎完全沒有捆綁用戶的能力、也沒有內(nèi)容生態(tài)的本地視頻播放器呢？
當(dāng)然，這并不意味著本地視頻播放器就會被徹底淘汰，畢竟消費(fèi)者觀看高清視頻的需求依然存在，但或許不會再有大型商業(yè)公司將目光聚焦在這一領(lǐng)域了。