文|創(chuàng)牌者 母澤良
“無論如何，這應(yīng)該是我最后一次創(chuàng)業(yè)，我會把我所有的一切都搭進(jìn)去，相信也一定會給這個世界留下些東西?！?/p>
6月13日，關(guān)于羅永浩的兩則消息同時登上熱搜，一則是“真還傳”馬上迎來大結(jié)局，另一則是其宣布退出全部社交平臺。
這就意味著，羅永浩不僅放棄了還在下金蛋的直播事業(yè)，同時還擱置了多年來自己做的最有影響力的一件事——經(jīng)營“羅永浩”這個特殊品牌。
從“出道”算起，二十年間，無論是在新東方當(dāng)老師還是創(chuàng)業(yè)做手機(jī)，羅永浩干什么都逃不出自己畫的這個圈子，而他給出了這樣的評價。
“如果算總賬的話，我很難說我的個人影響對公司是加分還是減分?！?/p>
的確，就拿錘子手機(jī)來說，羅永浩對其在市場營銷和公共傳播方面的助力是顯而易見的，即使遇到困難，堅持的也比普通創(chuàng)業(yè)公司更久。
但另一方面，羅永浩時至今日也還在想，如果手機(jī)業(yè)務(wù)早兩年倒閉，也許就不用還這么多債了。
在他看來，曾經(jīng)在手機(jī)領(lǐng)域的失敗，大部分可以歸因在時機(jī)上。
因為那時的羅，即使明白風(fēng)口已過，但依舊帶著對產(chǎn)品的信念感死撐。在羅永浩看來，他這種產(chǎn)品經(jīng)理式的創(chuàng)業(yè)者，最容易犯的錯誤就是不信機(jī)遇。
誠然，這些年來，“機(jī)遇”二字是他最難跨過的坎。
高中退學(xué)后，立志成為作家的羅永浩在多次經(jīng)歷被退稿后，開始了賣二手書、二手車的小商販生涯。
對那時的羅來說，眼前的生意只能糊口，填不飽理想，于是便琢磨起了去新東方當(dāng)老師的事。后來他被問及為什么有這個風(fēng)馬牛不相及的想法時，羅說道：當(dāng)時聽說去新東方當(dāng)老師能年薪百萬。
為此，羅從背單詞開始自學(xué)英語，學(xué)成后寫了一封萬字推薦信給俞敏洪，在經(jīng)歷了三次試講后，終于在2000年12月成功進(jìn)入新東方執(zhí)教。
“我覺得在不嚴(yán)重依賴天分的領(lǐng)域里，我基本上做什么都能成?！痹陔S后的5年里，高中還沒畢業(yè)的羅永浩用最快的速度成為GRE領(lǐng)域公認(rèn)的培訓(xùn)一哥，被多家媒體評為“中國最好的英語老師”。
羅給學(xué)生上課時金句頻發(fā)，這些內(nèi)容被傳到網(wǎng)上，“老羅語錄”一時間風(fēng)靡大江南北。而此時的羅永浩，心思又活泛了起來。
2006年，羅從新東方離職，并與好友黃斌等人成立“牛博網(wǎng)”，拉攏柴靜、韓寒、梁文道、連岳等一批知名知識分子入住，在博客類網(wǎng)站叢生時異軍突起。
最輝煌的時候，牛博網(wǎng)日PV量可達(dá)百萬。在當(dāng)時國內(nèi)同類型網(wǎng)站中，也能排在前列。不過隨著新浪微博的強(qiáng)勢崛起，牛博網(wǎng)開始每況愈下，逐漸同騰訊微博等平臺一起消失在公眾視野。
牛博網(wǎng)的失敗并沒有讓羅永浩放棄自己的理想主義道路，反而激起了其心里深藏的一團(tuán)火，并在下一個時刻來臨時瞬間爆發(fā)。
2012年4月，羅永浩在微博上宣布正在籌備公司，準(zhǔn)備造手機(jī)。隔月，錘子科技成立，羅永浩振臂高呼，創(chuàng)業(yè)多年來的老友們紛紛響應(yīng)。
憑借著羅的個人影響力，錘子創(chuàng)立不久就獲得了900萬元的天使輪投資，之后又以4億7000萬的估值拿到了7000萬融資。
2014年5月20日，羅永浩在北京國家會議中心召開的發(fā)布會上，向大家展示第一款錘子手機(jī)Smartisan T1。隔年，新款T2及堅果系列手機(jī)相繼推出。
那幾年，羅永浩標(biāo)志性的相聲式發(fā)布會為錘子手機(jī)賺足了聲量。但在外有蘋果降維打擊，內(nèi)有華米VO等強(qiáng)敵環(huán)伺下，錘子手機(jī)逐漸敗下陣來。
關(guān)于錘子手機(jī)失敗的原因，業(yè)內(nèi)外眾說紛紜：有人說羅永浩太過固執(zhí)，不懂經(jīng)營；也有人說是積壓大量存貨同時拓展生產(chǎn)鏈導(dǎo)致的資金鏈斷裂。
而如今打算再次創(chuàng)業(yè)的羅永浩只是總結(jié)道：時機(jī)晚了，處處都被動。
2019年初，“錘子破產(chǎn)、羅永浩欠債6億并被列為執(zhí)行人”的消息不脛而走，從此羅也背負(fù)上了和戴威、賈躍亭一樣的老賴罵名。
從前有多少人捧他，這會兒就有多少人罵他。
面對鋪天蓋地的罵聲，羅永浩并沒解釋什么，只是回應(yīng)會盡快償還欠款，畢竟錘子科技供應(yīng)鏈中有很多“人情債”。
同年11月1日，沉寂了數(shù)月的羅永浩在微博為小野電子煙站臺，表示進(jìn)入電子煙行業(yè)?？擅\(yùn)弄人的是，在其發(fā)布微博后的20分鐘內(nèi)，“電子煙網(wǎng)售禁令”正式發(fā)布，國家煙草專賣局明文敦促所有國內(nèi)電商平臺下架電子煙產(chǎn)品。
“行業(yè)冥燈”的帽子狠狠扣在了羅永浩頭上。
2020年3月，羅永浩簽約抖音成為帶貨主播的消息傳出，好友黃章晉后來回憶道，“所有人都在嘲笑他，可這個傻子就像個鼴鼠，除了在微博上默默轉(zhuǎn)發(fā)電商廣告以外什么都不說?！?/p>
十幾天后，羅永浩開啟了首場帶貨直播。從專業(yè)角度看，這場直播堪稱車禍現(xiàn)場，把極米投影儀說成堅果、商品文案對不上、優(yōu)惠券怎么用說不明白，甚至在介紹小米10的逆向功能時，卻拿出蘋果手機(jī)來展示。
直播結(jié)束后，羅永浩站起身來面對屏幕90度鞠躬，并打笑道“希望你看在我禿了的頭皮的份上，能夠體諒一下老年癡呆?！?/p>
雖然失誤頻頻，但羅永浩的“交個朋友”直播還是火了。當(dāng)晚交易總額超過1.1億，累計突破在線觀看4800萬人次，很多人在評論區(qū)留言說：老羅的帶貨，比之前的發(fā)布會還好看。
同年雙11，羅永浩直播間的交易額瞬間破億，穩(wěn)坐抖音帶貨一哥的位置，與其它平臺的三位成名已久的頭部主播平起平坐。
而如今，其更是“躺贏”，成了全平臺的“帶貨一哥”。
可偏偏在這時，羅永浩選擇了離開直播界，只在交個朋友直播間留下個客卿的身份，轉(zhuǎn)頭走上了一條在外人看來有些搏命的道路。
“從錘子破產(chǎn)那天開始，我就在想著還完債回來干什么，想了三年，只有兩個方向是我愿意投入下半輩子去做的，一個是汽車，另一個是下一代計算平臺?！?/p>
在這兩個選擇中，羅永浩覺得對于創(chuàng)業(yè)公司來說，汽車已經(jīng)錯過了時機(jī)，因此充滿想象空間的AR成了最優(yōu)選。
在羅看來，目前國內(nèi)華米OV等廠商沒有布局，國外也只有蘋果一家號稱重兵做AR，如果等到AR完全商業(yè)化，各科技巨頭沖進(jìn)來后，創(chuàng)業(yè)公司就很難有機(jī)會了。
看得出來，這一次對于羅永浩來說，時機(jī)和商業(yè)規(guī)則所占的分量遠(yuǎn)比之前更重。
整體上看，羅永浩對這次創(chuàng)業(yè)的理解，不僅是一項技術(shù)或產(chǎn)品。在他看來，AR更像是下一款“手機(jī)”類的平臺，是當(dāng)年喬布斯手里的蘋果4。
這項他愿意all in后半生去干的事業(yè)，在很大程度上還處于很模糊的狀態(tài)，但也正是因為這個，羅永浩覺得大家一起在白紙上作畫才公平。
晚點(diǎn)在對羅永浩的“退役”采訪中，如此評價：他是一個被理想化了的理想主義者、一個更成熟的創(chuàng)業(yè)者、一個更合格的商人。
在走了一大圈后，羅永浩雖然又回到了最初的創(chuàng)業(yè)原點(diǎn)，可作為經(jīng)歷過數(shù)次創(chuàng)業(yè)的他，如今確實和以前不太一樣了。
他說，這一次，他想拋棄之前的“羅永浩模式”，走一回相對普通的創(chuàng)業(yè)者路線。
然而，人們在這個將逐漸從公眾視野中淡化的背影，仍依稀能看到幾分最開始的樣子。
“我懷念那個人們普遍有理想的年代，那時候好像也沒人對別人的理想說三道四?！?/p>