文|駝鹿新消費(fèi) 秀珍
編輯|李君
古人將自己親兒子謙稱為“犬子”，如今家養(yǎng)的寵物小狗則被喚為“兒子”?！吧矸荨被Q的背后，是當(dāng)今養(yǎng)寵觀念的改變與寵物經(jīng)濟(jì)的迅速崛起。
據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量達(dá)到6844萬人，較2020年增加8.7%。2021年全國城鎮(zhèn)養(yǎng)犬人數(shù)為3619萬人，養(yǎng)貓人數(shù)為3225萬人，養(yǎng)貓規(guī)模較養(yǎng)犬人群較小，但增速更高，2021年同比增速達(dá)19.4%。
富養(yǎng)寵物
寵物擬人化的觀念改變說明：所有可供人消費(fèi)的，幾乎都可以在寵物身上再做一遍，這也催生了一系列寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。
李婷和丈夫都是第一批計(jì)劃生育下的獨(dú)生子女，獨(dú)立、缺少陪伴是他們成長共同的特點(diǎn)，因此李婷在工作的第一年就領(lǐng)養(yǎng)了一只小狗“大白”。但是壽命相比人類的數(shù)十年，小狗十余年的壽命是養(yǎng)寵人一定會(huì)遇到的問題?！按蟀住比缃袷q了，她癱瘓了，日常都需要躺在兒童推車上“行走”。
李婷和丈夫?qū)け榱吮本┐笮〉尼t(yī)院，花費(fèi)數(shù)萬元無果，為了抓住最后的稻草，他們把希望轉(zhuǎn)向了一位寵物中醫(yī)，針灸、按摩、陪護(hù)等都需要李婷經(jīng)常性請(qǐng)假。在她自己生小孩到小孩讀幼兒園，她都沒有辭職，但是為了照顧年邁的大白，她辭了職，想要陪伴她最后的時(shí)光。
從寵物領(lǐng)養(yǎng)買賣、寵物食品、寵物玩具用品、寵物保健、寵物婚配，近兩年，寵物攝影、寵物博主、寵物殯葬等都成為更新興的細(xì)分行業(yè)。
中國農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院研究指出，當(dāng)一個(gè)國家的人均GDP達(dá)到3000~8000美元時(shí)，寵物產(chǎn)業(yè)會(huì)快速發(fā)展。近十幾年來，我國人均GDP加速增長，2016年我國人均GDP約為5.4萬元，2021年增長至8.1萬元，人均GDP的增長也進(jìn)一步推動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
從寵物滲透率來看，雖然養(yǎng)寵的人越來越多，但我國寵物市場(chǎng)滲透率仍然不及美國1/3。
當(dāng)前，80、90后是主力消費(fèi)人群，這類人群擁有一定的可支配收入與養(yǎng)寵條件，是寵物經(jīng)濟(jì)的主要推動(dòng)力。同時(shí)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”和“一人經(jīng)濟(jì)”的崛起，也是推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)增長的中堅(jiān)力量。
“辭職在家?guī)Ч贰币皇乱鹆死铈酶改傅姆磳?duì)，首先大白的壽命相當(dāng)于人類的80多歲，除了癱瘓，老年狗還會(huì)遇到腎功能障礙、認(rèn)知障礙（相當(dāng)于人類的老年癡呆）、糖尿病等等，最重要的是35歲本就是女性再就業(yè)最難的時(shí)間。
但李婷不這么認(rèn)為，大白是家里的一份子，她撫養(yǎng)孩子可以請(qǐng)產(chǎn)假、孕假、年假，甚至可以請(qǐng)保姆等等，但是寵物不一樣，而且大白需要更多家人的陪伴與看病陪護(hù)，外人照顧寵物首先會(huì)抗拒，并且沒有她細(xì)心。
李婷對(duì)駝鹿新消費(fèi)表示，她還向醫(yī)生學(xué)會(huì)了寵物按摩，平時(shí)會(huì)發(fā)一些寵物短視頻到社交平臺(tái)上，也引起了不少關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的興起，“云養(yǎng)寵”也成為了一種新的生活方式。
對(duì)于李婷這樣家庭收入穩(wěn)定并且擁有一定財(cái)富積累的人群是寵物經(jīng)濟(jì)的主要消費(fèi)人群。而Z世代的年輕人給寵物消費(fèi)也是十分大方。
Z世代作為第一批互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，他們經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，思想多元，是接受新事物最快的一代，對(duì)養(yǎng)寵要求也越來越高，很舍得給寵物花錢，社交平臺(tái)打扮寵物，帶寵物出行也使寵物成了一種“社交工具”。
雙雙是1998年出生的江蘇女孩，剛步入社會(huì)兩年的她在上海工作，目前月薪8千多，不久前，她同事家的貓生了一窩可愛的小貓咪，她一心動(dòng)，領(lǐng)走了一只。在自己不到20平米的主臥里，添置了貓架、貓砂盆等等，還在小紅書的種草下，購買了一系列貓用品，包括玩具、貓窩、逗貓棒、尿墊、除臭噴霧等等，花費(fèi)上千元。雙雙表示，小貓的抵抗力很差，要小心呵護(hù)，千萬不要生病。她聽同事說，除了打疫苗，貓咪若是生病去寵物醫(yī)院花費(fèi)都要上千起。
疫情影響最小
當(dāng)前，疫情的反復(fù)無常影響了國內(nèi)很多經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，投資機(jī)構(gòu)出手更加謹(jǐn)慎，甚至開始觀望不前。就消費(fèi)賽道而言，根據(jù)駝鹿新消費(fèi)統(tǒng)計(jì)，今年5月份的融資金額創(chuàng)了近半年新低。業(yè)內(nèi)投資人士更是透露，今年有不少投資機(jī)構(gòu)已經(jīng)不再投資消費(fèi)賽道。
不過，寵物經(jīng)濟(jì)這一賽道在今年似乎并未受到疫情過多沖擊。根據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2490億元，比2020年增長20.58%，增速已恢復(fù)至疫情前水平。
而從幾家寵物公司的財(cái)報(bào)中，也可以看到，疫情非但沒有給寵物行業(yè)帶來太大的沖擊，反而還讓一些企業(yè)獲得了逆勢(shì)增長。
寵物衛(wèi)生用品企業(yè)依依股份是2021年上市的，從近三年?duì)I業(yè)總收入來看，營業(yè)總收入最低為2018年的9.03億元，最高為2020年的12.41億元。
6月初，來自溫州的源飛寵物玩具制品股份有限公司，首發(fā)IPO申請(qǐng)獲通過，擬登陸深市主板，沖擊“寵物牽引用具第一股”。據(jù)招股書數(shù)據(jù)，2018年至2020年度營業(yè)收入分別為4.35億元、5.15億元、6.08億元，2021年1-6月營業(yè)收入達(dá)4.79億元。
近期，寵物食品企業(yè)乖寶寵物的上市之路已經(jīng)到第二輪審核問詢階段，據(jù)乖寶寵物招股書數(shù)據(jù)，2019年至2021年，公司營業(yè)收入分別為14.03億元、20.13億元及25.75億元，2020年及2021年同比增速分別為43.47%及27.92%。凈利潤分別為416.02萬元、1.11億元、1.42億元。
而從駝鹿新消費(fèi)整理的融資數(shù)據(jù)來看，近半年寵物賽道的融資情況較穩(wěn)定，放長到年份來看，近兩年寵物經(jīng)濟(jì)賽道也非常受資本市場(chǎng)青睞。
隱憂
據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2012年至今，寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年增長率大部分都維持在10%以上。隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度的持續(xù)提升，我國寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年我國寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2693億元。
各項(xiàng)數(shù)據(jù)都直指，寵物產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)風(fēng)口上。
寵物食品是飼養(yǎng)寵物的剛性需求，貫穿寵物整個(gè)生命周期，可能是其中最大的一個(gè)風(fēng)口。據(jù)駝鹿新消費(fèi)整理的寵物行業(yè)融資數(shù)據(jù)也顯示，寵物食品與寵物保健目前最受資本熱捧。
然而，寵物食品問題一直困擾著眾多養(yǎng)寵人。
6月，“信元發(fā)育寶貓糧事件”引發(fā)熱議，事情經(jīng)過主要是眾多寵主發(fā)現(xiàn)自家貓食用信元貓糧或已致317只貓死亡，寵物主自費(fèi)送檢貓糧，稱驗(yàn)出信元品牌3款貓糧的細(xì)菌內(nèi)毒素含量極高，懷疑就是此次事件的“疑兇”，并發(fā)布了《聯(lián)合聲明》，指責(zé)信元對(duì)貓咪受傷事實(shí)避重就輕，對(duì)其不真誠的道歉和補(bǔ)救措施嚴(yán)重不滿。而信元對(duì)此也作出回應(yīng)，堅(jiān)稱自家產(chǎn)品符合國家相關(guān)規(guī)定。
除了寵物食品，寵物保健也是寵物最關(guān)心的事情。寵物保健包括寵物醫(yī)療及營養(yǎng)品。目前，寵物保健是僅次于寵物食品的第二大細(xì)分市場(chǎng)。
從養(yǎng)寵人角度看，當(dāng)前寵物保健行業(yè)“亂收費(fèi)”“治不好”是最常遇到的狀況。不同于寵物食品作為飼養(yǎng)寵物的剛性需求，寵物保健主要集中在寵物幼年及老年時(shí)期。但是一旦發(fā)生，費(fèi)用往往會(huì)超過寵物食品的幾十倍甚至百倍。
然而，不止人類社會(huì)有醫(yī)患糾紛，寵物也有。比起人類醫(yī)院主要以醫(yī)療治病糾紛外，寵物醫(yī)院里，更多的還存在著亂收費(fèi)的現(xiàn)象。
在黑貓投訴平臺(tái)上，搜索“寵物醫(yī)院”關(guān)鍵字，出現(xiàn)的大多為某某寵物醫(yī)院醫(yī)不好動(dòng)物，反而出現(xiàn)亂收費(fèi)，胡亂治療的情況，甚至出現(xiàn)治死事件。
在大眾點(diǎn)評(píng)上，駝鹿新消費(fèi)搜索寵物醫(yī)院按照好評(píng)優(yōu)先排序，附近好評(píng)高的醫(yī)院人均消費(fèi)達(dá)千元以上，最高的北京派仕佳德動(dòng)物醫(yī)院人均消費(fèi)高達(dá)20413元，光掛一個(gè)專家號(hào)費(fèi)用就200元，但是仍有許多差評(píng)，差評(píng)內(nèi)容一般為檢查繁瑣、收費(fèi)貴、服務(wù)態(tài)度差、寵物手術(shù)后惡化等等。
由于國內(nèi)寵物醫(yī)院總體上規(guī)模散而小、醫(yī)師的準(zhǔn)入門檻低，沒有嚴(yán)格的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，所以城鎮(zhèn)寵物醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重，而三四線城市寵物醫(yī)院又一號(hào)難求。從寵物食品來看，進(jìn)口品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)早、品牌信任度高，依然占據(jù)國內(nèi)主要市場(chǎng)。
總體來看，雖然國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)正在面臨飛速發(fā)展，但是寵物食品安全、就醫(yī)安全仍是急需同步解決的問題。