文｜文娛商業(yè)觀察 富貴
《易經(jīng)》講任何一個(gè)事物或者是一個(gè)人的發(fā)展就像一個(gè)拋物線，拋物線的頂點(diǎn)便是隕落的開始，即所謂的月滿則虧，而《夢(mèng)華錄》正在以身為例呈現(xiàn)這一哲學(xué)思想。
開播三天，豆瓣火速開分 8.3，后又在極短時(shí)間內(nèi)飆升至8.8，成為2022年度最高分國(guó)產(chǎn)劇。與此同時(shí)，貓眼專業(yè)顯示，該劇自播出首日起便持續(xù)盤踞于貓眼劇集、網(wǎng)絡(luò)劇雙榜榜首，播出第10天累計(jì)播放量破15億。
放眼望去，似乎沒有一個(gè)人可以拒絕《夢(mèng)華錄》，即便是九鷺非香、容九、晴空藍(lán)兮等諸多IP 大神級(jí)作家也表現(xiàn)出了“出錢買大結(jié)局”的瘋狂熱愛。
直到#雙潔#沖上了微博熱搜，另一些不同的聲音才清晰了起來，比如在女性力量呈現(xiàn)上的淺薄和自相矛盾、對(duì)原著風(fēng)骨的“大清洗式”閹割，人物人設(shè)缺乏支撐、演員臺(tái)詞功底普遍薄弱、男主事業(yè)線混亂且空洞等等。
盡管在此之后，與《夢(mèng)華錄》相關(guān)的話題依舊頻繁出現(xiàn)在各大熱搜平臺(tái)上，其豆瓣評(píng)分也僅僅下滑了0.1，但風(fēng)向還是出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。
雙向奔赴
從不打不相識(shí)到雙向奔赴，顧千帆、趙盼兒的情感走向與《夢(mèng)華錄》和騰訊視頻頗有些異曲同工的味道。
在劇中飾演“池衙內(nèi)”的演員代旭曾在去年10月的一次直播中透露，《夢(mèng)華錄》制片方早先給騰訊視頻提供了10集素材，“看完以后他們不走了，說不行，必須把40集全看了，然后熬夜給看完了，就覺得這戲特別好”。
也就是說，騰訊視頻一開始就是看好《夢(mèng)華錄》的，這里面細(xì)品有多種原因。
文娛君認(rèn)為，首當(dāng)其沖的是騰訊視頻主線劇集產(chǎn)品——古偶題材的表現(xiàn)疲軟。
2020年8月，騰訊視頻在平臺(tái)2020年度發(fā)布會(huì)上一口氣公布了《千古玦塵》《長(zhǎng)歌行》《有翡》《鏡·雙城》《青簪行》《斛珠夫人》等近10個(gè)頭部古偶大劇，并在升級(jí)“大IP+大制作”的同時(shí)，大面積添加了“雙頂流”這一豪華流量buff。
理想很美好，現(xiàn)實(shí)很骨感。
從2020年至《夢(mèng)華錄》播出前，騰訊視頻重點(diǎn)獨(dú)播的13部古偶劇中僅有《三生三世枕上書》《斗羅大陸》兩部的豆瓣口碑達(dá)到了及格線以上。
但這還不值得騰訊視頻頭疼，畢竟低口碑不是“騰訊古偶”一家獨(dú)有的問題。真正的焦慮在流量反哺效果和市場(chǎng)話題度的屢負(fù)期待。
最直觀的表現(xiàn)就在會(huì)員數(shù)據(jù)上。
2021年Q1，密集上線的《有翡》《斗羅大陸》《我就是這般女子》《錦心似玉》僅給騰訊視頻帶來了200萬新增會(huì)員；Q2，開播7天45次登上熱搜的《長(zhǎng)歌行》也只是空有熱鬧，騰訊視頻季度增長(zhǎng)率落地歸零。
而在《斛珠夫人》熱播的Q4，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員更環(huán)比減少了400萬，增長(zhǎng)率由正轉(zhuǎn)負(fù)。
到了今年，這一情況依舊未有緩解?！剁R·雙城》直至收官累計(jì)播放量?jī)H14億，《且試天下》也不過37億，均集9000萬出頭。
故事的另一側(cè)，優(yōu)酷獨(dú)播的《與君初相識(shí)》&《恰似故人歸》連續(xù)31天拿下貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度日冠，愛奇藝《祝卿好》做到了以小博大，躋身愛奇藝熱度峰值破8000劇集行列。
這或許還只是分割蛋糕的開始。
優(yōu)酷與歡瑞世紀(jì)合作的《沉香如屑》已鎖定暑期檔，與上海影視傳媒合作的《安樂傳》，以及與南派泛娛旗下獺獺文化合作的《長(zhǎng)月燼明》都已經(jīng)殺青，而這三部劇的IP和主演也皆是市場(chǎng)的TOP級(jí)別。
另一邊，愛奇藝與騰訊影業(yè)合作的《涂山小紅娘》系列也即將進(jìn)入拍攝階段。網(wǎng)爆，“月紅篇”已基本敲定由楊冪、龔俊、袁冰妍主演，劉詩詩客串。
騰訊視頻在古偶題材上的優(yōu)勢(shì)不再獨(dú)特，與此同時(shí)，其借助《三十而已》撬動(dòng)的女性題材市場(chǎng)也遲遲得不到新進(jìn)展。
同樣由江疏影主演的《女士的法則》僅獲得2.4萬+人打出的5.2豆瓣分，開播第26天累計(jì)播放量才破9億，而分別由白百合、高圓圓坐鎮(zhèn)的《我們的婚姻》《完美伴侶》也同樣沒能激起太大的水花。
這是推動(dòng)騰訊視頻“押寶”《夢(mèng)華錄》的第二大原因。
《夢(mèng)華錄》以女性向?yàn)閯?chuàng)作思路，故事包含了“女性獨(dú)立”、“女性勵(lì)志”“女性互助”等多個(gè)與女性力量相關(guān)的賣點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，“女性導(dǎo)演+女性編劇”的全女性制作班底又為該劇增添了一抹亮色。
上述兩點(diǎn)外，劉亦菲也足以構(gòu)成一大推力。
據(jù)企查查APP，早在今年4月《夢(mèng)華錄》劉亦菲造型公布時(shí)就有多家公司搶注了“夢(mèng)華錄”商標(biāo)，分類涵蓋飾品編帶、廣告銷售、教育娛樂等多個(gè)種類。
空逢良辰
劉亦菲具備強(qiáng)大的國(guó)民號(hào)召力，但也存在極大的不確定性。
借《仙劍奇?zhèn)b傳》《神雕俠侶》獲得高人氣與關(guān)注度后，劉亦菲便開始轉(zhuǎn)頭常駐電影圈，《夢(mèng)華錄》播出前，其雖作品不斷，甚至拿下了迪士尼真人版電影《花木蘭》的女主角，但能令大眾深記與回味的角色還是16歲的“趙靈兒”與17歲的“小龍女”。
因而，在這一層面上，《夢(mèng)華錄》同樣需要騰訊視頻。
騰訊視頻在會(huì)員體量上擁有無可比擬的優(yōu)勢(shì)，而盡管平臺(tái)近兩年在古偶題材方面沒有捧出爆款，但由過往作品累計(jì)的受眾基礎(chǔ)仍能給予《夢(mèng)華錄》強(qiáng)大的保駕護(hù)航助力。
另一方面，得益于背靠騰訊系，騰訊視頻在營(yíng)銷層面具備更獨(dú)特的生態(tài)價(jià)值、用戶價(jià)值和豐富的內(nèi)容資源。也就是說，騰訊視頻能夠?yàn)椤秹?mèng)華錄》創(chuàng)造更強(qiáng)烈、直觀的滲透效應(yīng)。
雙向奔赴，又恰逢“觀眾苦古偶丑男久矣”的播出良辰，《夢(mèng)華錄》與騰訊視頻帶起了一番追劇熱潮，但基礎(chǔ)卻并不扎實(shí)。
于是乎，當(dāng)“雙潔”沖上熱搜，另一種情緒就被點(diǎn)燃，關(guān)于女性力量究竟是《夢(mèng)華錄》難能可貴的“里子”，還是靠金句妝點(diǎn)的“面子”的爭(zhēng)議也隨之甚囂塵上。
一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特，僅從文娛君個(gè)人的觀劇感受出發(fā)，《夢(mèng)華錄》是一部合格的古偶劇，但在女性力量的詮釋上并沒有能跳出市場(chǎng)的創(chuàng)作套路，尤其是對(duì)比《愛情寶典》。
在《愛情寶典》里，趙盼兒之所以甘愿散盡家財(cái)營(yíng)救宋引章，是因?yàn)樽约涸诖螵z里求援過往恩客無應(yīng)時(shí)，唯有宋引章施以援手。而趙盼兒之所以會(huì)有這場(chǎng)牢獄之災(zāi)，起因也是為了救助姐妹。
但在《夢(mèng)華錄》的“救風(fēng)塵”情節(jié)里，趙盼兒與宋引章更像是一個(gè)對(duì)立面，一面是人間清醒girl，一面是只知依附男人的“戀愛腦”。
于是乎，趙盼兒對(duì)宋引章的救助也更傾向于單方面的救贖，宋引章的“女性獨(dú)立”成了在趙盼兒等人引導(dǎo)和影響下的效仿式成長(zhǎng)，而促動(dòng)另一女性角色改變的主要誘因，是在現(xiàn)代婚姻劇中屢見不鮮的出軌。
更令部分觀眾表示難以共情的是，趙盼兒不是平民。
因?yàn)椤秹?mèng)華錄》不僅將趙盼兒的“風(fēng)塵”身份調(diào)轉(zhuǎn)為“茶坊老板”，還增添了官宦之后的背景。與此同時(shí)，該劇還極大強(qiáng)化了男主在“救風(fēng)塵”中的作用，而其之所以能成功化解危局，關(guān)鍵是有一個(gè)身為宰相的父親。
“著樂營(yíng)發(fā)下來的差餉,王公貴人的賞賜,穿金戴銀,出進(jìn)自由,還有丫鬟服侍”，趙盼兒口中的“風(fēng)塵”如同騰訊視頻不斷向觀眾傳遞的《夢(mèng)華錄》，太過夢(mèng)幻和美好，經(jīng)不起細(xì)細(xì)的推敲。
終不過露水情緣
看上去，爭(zhēng)議并未帶來太大影響，《夢(mèng)華錄》與騰訊視頻還在彼此賦能。
但實(shí)際上，《夢(mèng)華錄》并沒有突破圈層，主要用戶群仍集中在20—39歲的女性觀眾。而對(duì)比《開端》，《夢(mèng)華錄》目前的百度搜索峰值僅高出21310，且在6月5日到達(dá)峰值后呈現(xiàn)出整體下探態(tài)勢(shì)，即便是在11日?qǐng)A房情節(jié)播出當(dāng)晚，也未有顯著提升。
如若后期無法表現(xiàn)出持續(xù)性強(qiáng)勢(shì)，《夢(mèng)華錄》對(duì)騰訊視頻會(huì)員規(guī)模的拉動(dòng)作用極可能不會(huì)樂觀。畢竟在《開端》以及《雪中悍刀行》《余生，請(qǐng)多指教》坐鎮(zhèn)的Q1，騰訊視頻的會(huì)員數(shù)也只是踏步于上一季度的1.24億。
更為重要的是，騰訊視頻極難復(fù)制另一個(gè)“夢(mèng)華錄”。
如同微博熱搜詞條所言#劉亦非是夢(mèng)華錄成功關(guān)鍵#，但其所對(duì)應(yīng)的并不僅僅是顏值即正義，還有劉亦菲在“引誘周舍”等情節(jié)中展現(xiàn)的不同于以往的靈動(dòng)，以及情懷的力量。
《夢(mèng)華錄》走紅不久，多方消息稱愛奇藝S+級(jí)武俠劇《長(zhǎng)陵》向劉亦菲拋出了橄欖枝。
雙向奔赴，兩種走向，劉亦菲向前邁了一步，而騰訊視頻卻難以撬動(dòng)自我成長(zhǎng)的新開端。