文|娛樂硬糖 顧 韓
編輯|李春暉
民俗類驚悚片在亞洲乃至全球范圍的再次崛起應(yīng)該不是一種偶然。精神壓力需要宣泄、道德秩序需要重建、全球化浪潮里本土記憶被再次重視和全面喚醒，從韓泰混血的《靈媒》，到馬來西亞的《南巫》，再到臺(tái)灣省這幾年帶有鮮明閩南文化特色的驚悚片扎堆涌現(xiàn)。
附帶深刻文化記憶的驚悚片，總能輕而易舉讓人脊背發(fā)涼。同時(shí)古老傳說，特別是東方傳說里的人性洞察、善惡有報(bào)，又總能讓人在“爽”完后獲得某種啟發(fā)與安慰——咱不做虧心事，自然不怕鬼叫門。
另一方面，對(duì)于影視工業(yè)化基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的地區(qū)，驚悚片是性價(jià)比最高的選擇。集齊了成本低、投資回報(bào)率高、文化隔閡小的優(yōu)勢，能夠迅速突破新市場。
而每當(dāng)這種時(shí)候，總有人要嘆息國產(chǎn)驚悚片的缺席。但硬糖君也要提醒一下：別忘了網(wǎng)絡(luò)院線。
眼下，暑期檔剛熱起來，一部中式驚悚片就率先跑出。數(shù)據(jù)顯示，《山村狐妻》上線4天，分賬票房即突破千萬大關(guān)；上線5天，三度問鼎網(wǎng)絡(luò)電影貓眼熱度榜冠軍?？诒矫妫撈远拱?.6分刷新網(wǎng)絡(luò)電影驚悚懸疑片口碑紀(jì)錄，在微博，豆瓣、知乎等更是收獲大量討論與安利。
眾所周知，網(wǎng)絡(luò)電影草創(chuàng)時(shí)期的定鼎之作《道士出山》，就是一部帶有中式驚悚元素的喜劇。如今網(wǎng)絡(luò)電影早已內(nèi)容精品化、題材多元化，現(xiàn)實(shí)主義、主旋律都出過熱門佳作。
而風(fēng)水卻又回到了中式驚悚，是復(fù)古還是迭代？今昔對(duì)比，中式驚悚這條賽道已有何改變？
如何更有追求地“談狐說詭”？
《山村狐妻》由奇樹有魚、平治影視、北俠影業(yè)等出品，劉軒狄執(zhí)導(dǎo)，崔走召編劇，盛冠森、王銘、林楓燁、付赫安琪主演。講述了民國年間，一群身份各異、各懷鬼胎的人齊聚破廟避雨，揭開十五年前狐妻傳說背后真相的故事。
在硬糖君看來，這部影片的優(yōu)點(diǎn)相當(dāng)出眾，關(guān)鍵有兩點(diǎn)：
一是故事結(jié)構(gòu)。影片并非常見的線性敘事，而是采用了嵌套、閃回等手法，既講述了一群人在破廟避雨時(shí)發(fā)生的變故，又通過他們的講述串聯(lián)起狐妻傳說的多個(gè)版本，反轉(zhuǎn)不斷。
如此，很容易令人聯(lián)想到影史經(jīng)典《羅生門》，或者其他玩弄敘事詭計(jì)的熱門作品，增加了影片的高級(jí)感。而從實(shí)用性的角度講，通過多重?cái)⑹聦⒂捌侄?，能夠提供新鮮多變的觀感，降低對(duì)觀眾注意力的挑戰(zhàn)。真真假假各執(zhí)一詞，宛若一場劇本殺，也強(qiáng)化了觀眾的參與感。
其二是立意出眾，讓影片沒有止步于視聽刺激或敘事炫技，而是更有深意，耐人尋味。所謂狐妻傳說、狐妖復(fù)仇，都是加害者們?yōu)榱搜谏w罪行而刻意編造傳播的謊言。
如此一來，驚悚點(diǎn)便不再是鬼神，而是人心。而且在驚悚之外，亦有情感上的觸動(dòng)。另一方面，影片也因此具有了一定的現(xiàn)實(shí)主義色彩?！吧锥?、斗米仇”的故事，真相在傳播中被掩蓋、受害者遭遇污名化的情況，從古到今一直在發(fā)生。
以往的許多爆款網(wǎng)絡(luò)電影，可能是愛好者們爽完就算，《山村狐妻》則留出了充足的討論空間，有一定的話題屬性與破圈潛質(zhì)。
影片目前在豆瓣得到超過2300條短評(píng)
說真的，豆瓣影評(píng)這么多、這么真情實(shí)感的網(wǎng)絡(luò)電影，硬糖君見識(shí)少，確實(shí)盤不出幾部來。
驚悚片更需本土性？
《山村狐妻》熱播出圈，除了本身敘事與立意足夠出彩，我們也應(yīng)注意到選材上的巧思。晴天下雨、狐仙嫁女，乃至預(yù)告物料中主打的詭異婚禮、道士捉妖，片中許多元素都不是憑空編造，而是有民俗傳說支撐的。
而民俗之所以能稱為民俗，重在一個(gè)代代相傳、耳濡目染。對(duì)它的探討解構(gòu)也好，視覺呈現(xiàn)也罷，都很容易引起觀眾的關(guān)注與共鳴。
《山村狐妻》原班人馬拍攝的另一爆款網(wǎng)絡(luò)電影——《興安嶺獵人傳說》也是如此，以精巧的章節(jié)敘事串聯(lián)起一系列東北民俗傳說，再通過主角行動(dòng)破除怪談，還原真相，告誡世人。
這部影片于2021年4月在騰訊視頻獨(dú)播上線，以創(chuàng)新性的題材立意迅速熱議出圈，得到許多影評(píng)大號(hào)關(guān)注，甚至有吳京發(fā)博推薦，最終以4449w分賬票房成為該年的網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜TOP1。
驚悚片是電影幾大經(jīng)典類型之一，雖然不如劇情片、喜劇片那么大眾化，但它確實(shí)以別樣的方式滿足著觀眾的心理訴求，反映著社會(huì)的變遷與共識(shí)的凝聚。
國產(chǎn)電影中，由于故弄玄虛、缺乏深度等種種內(nèi)外原因，驚悚題材在院線越發(fā)邊緣化。遷移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，在網(wǎng)絡(luò)電影的野蠻生長時(shí)期發(fā)揮過很大作用，但也存在依賴題材紅利、同質(zhì)化跟風(fēng)、重視聽而輕劇情等問題，經(jīng)歷了一些冷熱起伏。
然而，變化是供給端的變化，觀眾對(duì)于驚悚題材作品的需求其實(shí)一直都在。從網(wǎng)友對(duì)林正英系列港片的懷舊追憶，以及一些臺(tái)灣民俗驚悚片、中式驚悚游戲的網(wǎng)紅化趨勢上，都可看出這一點(diǎn)：更具本土性、文化性的民俗元素、中式驚悚，可能就是大家等待已久的國產(chǎn)驚悚片突破口。
而事實(shí)也證明，《興安嶺獵人傳說》帶動(dòng)的中式驚悚熱潮給這兩年的網(wǎng)絡(luò)電影市場打了一劑強(qiáng)心針，催生出許多熱播爆款。網(wǎng)絡(luò)電影重新開始“談狐說詭”，但在劇情與價(jià)值等層面顯然有了更高追求，《山村狐妻》正是賽道形成良性循環(huán)，內(nèi)容不斷升級(jí)的一個(gè)有力證明。
中式驚悚哪家強(qiáng)？
放眼望去，疫情到來之后，全球流媒體都在加速制造爆款、對(duì)外輸出。而在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)過多年發(fā)展成熟、洗牌升級(jí)，目前對(duì)爆款的要求在不斷提升：賺到錢是最基本的，最好還能通過好口碑、高熱度重塑網(wǎng)絡(luò)電影形象，為這個(gè)市場帶來增量用戶。
驚悚片恰恰就是一個(gè)不怕“窮”、更不怕“土”的賽道。中式驚悚既有龐大的文化意蘊(yùn)，又有鮮明的視聽符號(hào)，很有一搏之力。而相比香港、臺(tái)灣，內(nèi)地歷史悠久、地域?qū)拸V，民間傳說儲(chǔ)備豐富，在打造中式驚悚方面其實(shí)更有優(yōu)勢。
因港臺(tái)電影先發(fā)，東南的民俗怪談已經(jīng)多次被搬上銀幕，為許多觀眾所熟悉、甚至不夠新鮮了，東北怪談則完全是另外一番風(fēng)味?！杜d安嶺獵人傳說》《山村狐妻》的編劇、導(dǎo)演都是土生土長的東北人，創(chuàng)作中將自己的童年陰影信手拈來。
而早在他們之前，《鬼吹燈》第五部《黃皮子墳》也是基于東北的“黃大仙”傳說創(chuàng)作。小說改編的網(wǎng)絡(luò)電影在2021年獲得3189.8w分賬票房，在豆瓣獲得5.8分的評(píng)價(jià)，有超過2w人打分。
如此，我們應(yīng)當(dāng)可以對(duì)中式驚悚題材報(bào)以更多期待。而在不到兩年的探索間，各平臺(tái)在中式驚悚網(wǎng)絡(luò)電影賽道上已然拉開差距。
由著名演員李立群、金巧巧加盟的《陰陽鎮(zhèn)怪談》今年1月上線，目前仍保持在2022網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜TOP1。據(jù)悉，影片總分賬票房在5月初已突破4000w。5月上線的《開棺》創(chuàng)造性地將現(xiàn)代懸疑探案題材融合摸金元素，被評(píng)價(jià)為“有《唐人街探案》第一部的風(fēng)范”，為網(wǎng)絡(luò)電影的題材創(chuàng)新做出貢獻(xiàn)。目前，該影片也取得近3000w分賬票房，在年榜上位居前列。
這樣的成績也是騰訊視頻深度洞察用戶需求，在中式驚悚賽道上重點(diǎn)發(fā)力、戰(zhàn)略扶持的結(jié)果。
據(jù)悉，在中式驚悚題材的重點(diǎn)新片首播時(shí)，騰訊視頻會(huì)給予站內(nèi)推薦資源的最大保障，并發(fā)起短視頻征稿大賽、刷片抽獎(jiǎng)、主創(chuàng)空降評(píng)論區(qū)、參與討論瓜分獎(jiǎng)金等一系列創(chuàng)意活動(dòng)。針對(duì)其中的品質(zhì)突出者，平臺(tái)還會(huì)根據(jù)影片定級(jí)，提供打通騰訊全線產(chǎn)品的營銷置換資源，加大推廣力度。
爆款作品帶動(dòng)，加上平臺(tái)有心運(yùn)營，便實(shí)現(xiàn)了用戶心智和消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)。而據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“冒險(xiǎn)季”意在讓人們?cè)诒灰咔槔г诩抑小o法遠(yuǎn)行的情況下，通過電影看見向往的詩和遠(yuǎn)方，原地完成一場冒險(xiǎn)計(jì)劃。
“冒險(xiǎn)季”將中式驚悚作為首發(fā)，之后還將有《鬼吹燈之精絕古城》《牧野詭事之搬山道人》《鬼吹燈之南海歸墟》等鬼吹燈IP影片，以及《月球隕落》《神秘海域》等好萊塢院線動(dòng)作大片。
配合內(nèi)容排播，騰訊視頻還推出了一系列互動(dòng)玩法，如觀看片單內(nèi)影片、發(fā)布影評(píng)、領(lǐng)取勛章，電影IP周邊售賣，短視頻征稿，主創(chuàng)直播連麥、分享幕后故事以及通過官方答題、參與線下公益活動(dòng)等等，激勵(lì)用戶參與，為“冒險(xiǎn)季”品牌賦能。
網(wǎng)絡(luò)電影雖然說起來是一種toC的內(nèi)容，但也格外依賴平臺(tái)與從業(yè)者之間的默契，需要平臺(tái)的引導(dǎo)扶持、內(nèi)推外宣。
以往看到一些韓國驚悚片總能出圈熱議，慕名去看自然也覺得他山之石自有妙處。但要說真正“童年陰影”級(jí)別的元素意象、包羅萬象的民俗秘傳，還是當(dāng)年看天涯“蓮蓬鬼話”時(shí)印象最深。這些“新民間故事”在視頻時(shí)代如何開花結(jié)果，就指望片方和平臺(tái)集中發(fā)力了。