文|陳根
元宇宙的光環(huán)下，元宇宙社交也成為諸多廠(chǎng)商爭(zhēng)搶的新戰(zhàn)場(chǎng)。借著元宇宙的風(fēng)口，越來(lái)越多的廠(chǎng)商瞄準(zhǔn)元宇宙社交這一賽道，推出了希壤、小冰島、啫喱等多款社交軟件。其中，不少元宇宙社交APP給人們帶來(lái)了一些新奇的社交體驗(yàn)，像是虛擬演唱會(huì)、虛擬人物互動(dòng)，甚至還有在“元宇宙”中買(mǎi)房等。
但無(wú)一例外的，這些元宇宙社交APP在火熱過(guò)一陣后都走向了落幕——雖然越來(lái)越多的玩家入局元宇宙社交，但至今，元宇宙社交也并沒(méi)有創(chuàng)造出現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品。不可否認(rèn)，元宇宙的出現(xiàn)延伸了受眾關(guān)于社交的想象力，但問(wèn)題是，為什么元宇宙帶不動(dòng)元宇宙社交？人們離元宇宙社交，又還有多遠(yuǎn)的距離？
曇花一現(xiàn)的元宇宙社交APP
實(shí)際上，當(dāng)前，元宇宙社交APP的概念還在處于一個(gè)野蠻生長(zhǎng)的階段，元宇宙社交APP的定義尚未有官方定論。不過(guò)，作為元宇宙的關(guān)鍵要素，社交一直被視為“短期內(nèi)構(gòu)建元宇宙的現(xiàn)實(shí)入口”。
于是，一方面，一些常見(jiàn)的社交軟件在版本更新時(shí)加上一些虛擬頭像和虛擬場(chǎng)景后，就自稱(chēng)為元宇宙社交APP。另一方面，一些元宇宙社交APP則將社交空間擬化成一個(gè)“xx宇宙”、“xx星球”等，讓用戶(hù)將以新住民的身份入駐其中，開(kāi)始自己的元宇宙生活。
數(shù)據(jù)公司Sensor Tower報(bào)告顯示，自“元宇宙”概念爆發(fā)以來(lái)，平均每天都會(huì)新增一個(gè)“元宇宙”APP。2021年11月至2022年1月，大概有552個(gè)APP在自己的描述中增添上“元宇宙”三個(gè)字，其中有70個(gè)自稱(chēng)為元宇宙社交的APP。
在市場(chǎng)對(duì)元宇宙社交的熱捧下，一些元宇宙社交APP也逐漸展露頭角，受到了人們的關(guān)注。比如，今年1月，元宇宙社交APP“啫喱”上線(xiàn)僅20天就憑借著龐大的下載量沖到蘋(píng)果商店免費(fèi)排行榜第一，成為近兩年首個(gè)超過(guò)微信的社交APP。要知道，上個(gè)超過(guò)微信的社交軟件還是阿里的釘釘。
啫喱的定位是“和密友的線(xiàn)上公寓”，強(qiáng)調(diào)做喜歡的自己、邀請(qǐng)好朋友、真朋友進(jìn)來(lái)，而且好友列表上限是50人。熟人社交的定位，讓年輕人敢于在這個(gè)APP上隨意而真實(shí)的展示狀態(tài)。同時(shí)，用戶(hù)還可以自行選擇發(fā)布現(xiàn)在的狀態(tài)。基于位置共享和狀態(tài)共享，啫喱的用戶(hù)們盡管與朋友們身處各地，但是同樣也能了解到朋友們的狀態(tài)和位置。
此外，設(shè)計(jì)感也是啫喱用戶(hù)迅猛增長(zhǎng)的重要因素。進(jìn)入啫喱APP，第一步操作是通過(guò)“捏臉”形式為自己創(chuàng)造一個(gè)潮玩虛擬3D形象。因?yàn)橄矚g啫喱的虛擬形象穿搭，有不少年輕人在社交平臺(tái)專(zhuān)門(mén)記錄了自己的啫喱一周穿搭。
此外，百度的希壤、天下秀的虹宇宙，以及創(chuàng)業(yè)公司出品的緩緩星球等，也受到了人們極大的關(guān)注。以希壤為例，目前已經(jīng)有十余家企業(yè)和機(jī)構(gòu)入駐希壤。在希壤的地圖上，你不但能看到中國(guó)傳媒大學(xué)等學(xué)校，還能看見(jiàn)英偉達(dá)、領(lǐng)克、一汽等等多家企業(yè)身影。無(wú)論這些APP有沒(méi)有標(biāo)榜元宇宙，但因?yàn)榫邆涮摂M形象、社交關(guān)系、線(xiàn)上空間等特征，都被外界視為元宇宙概念的社交APP。
然而，遺憾的是，無(wú)一例外的，這些元宇宙社交APP在火熱過(guò)一陣后都走向了落幕。2月11日，啫喱下載量達(dá)到了49萬(wàn)次，位于App Store榜首，該APP在一個(gè)月內(nèi)下載宗量預(yù)計(jì)達(dá)到227萬(wàn)次，啫喱出現(xiàn)后，很多年輕人都在微博，微信，小紅書(shū)等社交平臺(tái)發(fā)布啫喱APP的相關(guān)場(chǎng)景，尋找愛(ài)好相同的玩家好友。但等到2月13日，啫喱APP就因?yàn)殡[私、延遲、閃退、卡頓等問(wèn)題迅速下架。
而百度的“希壤”和天下秀的“虹宇宙”幾乎同時(shí)上線(xiàn)于去年11月，稱(chēng)得上這波熱潮中的先行者。無(wú)獨(dú)有偶，兩者的口碑同樣慘遭滑鐵盧。希壤開(kāi)放后，也因畫(huà)質(zhì)粗糙、加載速度慢等問(wèn)題遭到使用者的吐槽。當(dāng)前，希壤和虹宇宙的國(guó)區(qū)App store評(píng)分分別為2.3分和2.6分。
元宇宙社交APP，火得快，涼得也快。
元宇宙社交為什么熄火？
元宇宙社交APP的熄火并不難理解。實(shí)際上，無(wú)論是啫喱、希壤，還是其他元宇宙APP，它們的運(yùn)作內(nèi)核共通，都是通過(guò)3D技術(shù)，給用戶(hù)創(chuàng)造仿真生活模式的沉浸式場(chǎng)景。玩家在這些APP創(chuàng)造的世界里，可以做日常生活里的各種事情，讀書(shū)、吃飯、睡覺(jué)等等，但卻沒(méi)辦法獲得與生活有所差別的體驗(yàn)感。
理想中，元宇宙對(duì)傳統(tǒng)社交的顛覆在于“數(shù)字?jǐn)M真世界”，在連接范圍更廣、溝通效率更高、溝通方式更擬真的優(yōu)勢(shì)下，改變以往文字或視頻的溝通交流模式，雙方可以用更真實(shí)的數(shù)字形態(tài)進(jìn)行交流互動(dòng)，但實(shí)際上，元宇宙社交APP仍處于一種虛空狀態(tài)，與現(xiàn)實(shí)的連接極其薄弱。
玩家固然能看見(jiàn)形形色色的3D人物，也能與它們進(jìn)行文字交流，但它們之間的聯(lián)系和QQ、微信等社交媒體沒(méi)有什么差別，而且不易建立信任感。另外，這些APP的布景同質(zhì)化嚴(yán)重，基本操作也只有換裝、捏臉等動(dòng)作，偶爾會(huì)有一些難度較低的互動(dòng)小游戲，用戶(hù)自然出現(xiàn)審美疲勞和操作疲勞。
并且，當(dāng)前的元宇宙APP因?yàn)榧夹g(shù)、資金等各種問(wèn)題，畫(huà)面中的3D場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)涇渭分明，沒(méi)辦法給用戶(hù)帶來(lái)電影里的沉浸式實(shí)景體驗(yàn)感。
比如，嗜喱雖然宣傳時(shí)有使用元宇宙熱點(diǎn)概念，可目前App中無(wú)與虛擬形象在場(chǎng)景中的互動(dòng)玩法，只有一個(gè)虛擬形象，且與整體內(nèi)容上缺乏聯(lián)系，暫時(shí)離元宇宙社交還很遠(yuǎn)；與此同時(shí)，虛擬形象穿搭的玩法也并不新鮮，嗜喱在這方面也無(wú)核心差異化區(qū)別；除了性能及LBS這些技術(shù)問(wèn)題之外，整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)沒(méi)有脫離于無(wú)數(shù)過(guò)時(shí)的社交產(chǎn)品內(nèi)核，也無(wú)核心的用戶(hù)留存功能。
簡(jiǎn)言之，目前的元宇宙社交軟件在核心玩法上并沒(méi)有帶來(lái)一個(gè)全新的社交交互方式。無(wú)論是位置共享還是島嶼類(lèi)社交，早在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期就曾出現(xiàn)類(lèi)似的產(chǎn)品，并且經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的選擇，這類(lèi)產(chǎn)品并沒(méi)有成為社交軟件的主流也從一定程度說(shuō)明了這種類(lèi)型社交軟件的局限性。
不僅如此，我們現(xiàn)在主流的、或者用戶(hù)在線(xiàn)時(shí)間最長(zhǎng)的幾款社交軟件都具有較強(qiáng)的工具屬性，能適用于各類(lèi)辦公場(chǎng)景。而目前的這幾款元宇宙社交軟件離效率工具還存在一定差距，甚至可以說(shuō)，它們還沒(méi)有任何能和辦公場(chǎng)景緊密聯(lián)系在一起的功能。
元宇宙社交需要從底層做起
北京大學(xué)學(xué)者董浩宇在《元宇宙特征與屬性START圖譜》中寫(xiě)道：“元宇宙是利用科技手段進(jìn)行鏈接創(chuàng)造的，與現(xiàn)實(shí)世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間?！币簿褪钦f(shuō)，元宇宙是一個(gè)需要依靠多重前沿技術(shù)發(fā)展下所搭建的科技產(chǎn)物。因此，元宇宙的發(fā)展必然要遵循科技本身的產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展規(guī)律，需要在產(chǎn)業(yè)技術(shù)的研發(fā)上進(jìn)行突破才能推進(jìn)技術(shù)朝著未來(lái)的方向發(fā)展。
然而，當(dāng)前的元宇宙社交APP本質(zhì)上還是一些舊玩法的升級(jí)或者是3D化，并沒(méi)有滿(mǎn)足用戶(hù)的一些硬性需求。Roblox曾在招股書(shū)中以8大特征定義元宇宙：身份、朋友、低延遲、沉浸感、多元、隨地、經(jīng)濟(jì)、文明。當(dāng)前階段的元宇宙社交App能做到的大概只有“朋友”“沉浸感”等要素，相比人們真正需要的元宇宙“第二人生”，再成熟的App都只不過(guò)是“半成品”。
面對(duì)群雄逐鹿的戰(zhàn)局，元宇宙App的競(jìng)爭(zhēng)自然稱(chēng)不上是沿著一條既定的路線(xiàn)進(jìn)化，“地圖社交”“語(yǔ)音社交”“虛擬社交”“匿名社交”等各類(lèi)社交玩法交織，雖是“元宇宙”的新瓶，但仍舊裝著“社交賽道之爭(zhēng)”的舊酒。
從元宇宙的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，盡管元宇宙風(fēng)頭正勁，但元宇宙社交仍然處于蠻荒生長(zhǎng)期，并非時(shí)下主流趨勢(shì)。要知道，真正的元宇宙社交App，除了立體虛擬形象外，還至少需要呈現(xiàn)三個(gè)基本特征：一是元宇宙社交空間可以進(jìn)行虛擬場(chǎng)景創(chuàng)作；二是元宇宙社交場(chǎng)景可以進(jìn)行虛擬與現(xiàn)實(shí)畫(huà)面疊加；三是元宇宙社交過(guò)程可以是多人交互協(xié)作。
而這種依靠技術(shù)產(chǎn)業(yè)突破所推動(dòng)的元宇宙社交App，其底層的核心就是技術(shù)的突破，但目前，連最基礎(chǔ)的VR、AR技術(shù)都還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，根本談不上元宇宙時(shí)代。說(shuō)到底，元宇宙是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，它的構(gòu)建需要硬件入口，以及配套的操作系統(tǒng)、底層技術(shù)、人工智能、內(nèi)容等多個(gè)組件，相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)新需要組織自上而下的系統(tǒng)化支持。
回望過(guò)去20年，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻改變?nèi)祟?lèi)的日常生活和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)；未來(lái)20年，元宇宙或許將更加深遠(yuǎn)的影響人類(lèi)社會(huì)，重塑數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系。元宇宙聯(lián)通現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界，是人類(lèi)數(shù)字化生存遷移的載體，提升體驗(yàn)和效率、延展人的創(chuàng)造力和更多可能。數(shù)字世界從物理世界的復(fù)刻、模擬，逐漸變?yōu)槲锢硎澜绲难由旌屯卣?。?shù)字資產(chǎn)的生產(chǎn)和消費(fèi)，亦將顯著反作用于物理世界。
但這一切的前提是，腳踏實(shí)地的在元宇宙的底層產(chǎn)業(yè)技術(shù)的實(shí)現(xiàn)上進(jìn)行突破、創(chuàng)新、探索。畢竟，核心技術(shù)的構(gòu)建與突破不是依靠口號(hào)就可以實(shí)現(xiàn)，而是要向華為這樣企業(yè)一樣的幾十年如一日的，堅(jiān)持不懈的重金投入在研發(fā)上，堅(jiān)持不懈的在技術(shù)突破上默默的坐冷板凳。
只有全社會(huì)形成這樣的共識(shí)，我們才能有機(jī)會(huì)在未來(lái)真正實(shí)現(xiàn)元宇宙社交，并在全世界的元宇宙底層產(chǎn)業(yè)鏈層面獲得話(huà)語(yǔ)權(quán)。