文|DoMarketing-營(yíng)銷智庫(kù)
“生命不息，折騰不止?！边@是羅永浩講述自己“從出生到長(zhǎng)大成人”故事的書(shū)名，也是他當(dāng)下正在做的事。
6月12日晚間，羅永浩宣布自己將于第二天再次創(chuàng)業(yè)并退出所有的社交平臺(tái)。他在微博中發(fā)文稱：一眨眼竟然快十三年了，過(guò)得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平臺(tái)，再次埋頭創(chuàng)業(yè)去了。
6月13日，羅永浩接受《晚點(diǎn)LatePost》采訪的文章《再創(chuàng)業(yè)可能后悔，不再創(chuàng)業(yè)百分之百后悔》上線，文中總結(jié)了他多年的經(jīng)歷并確認(rèn)了創(chuàng)業(yè)和離開(kāi)社交平臺(tái)一事，并不忘為他和幾位廣告人組建的“邱迪遜大街四狂人工作室”打廣告：
這個(gè)月初，“羅永浩的直播間”已經(jīng)改成“交個(gè)朋友直播間”了。未來(lái)幾年，新公司是以產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)為主，我也想借著這個(gè)難得的機(jī)會(huì)離開(kāi)社交網(wǎng)絡(luò)的喧囂，安靜地跟同事們做幾年產(chǎn)品研發(fā)。今天晚些時(shí)候，“羅永浩”的微博也會(huì)改成“交個(gè)朋友直播間”的官方微博……
社交媒體時(shí)代最大的網(wǎng)紅之一老羅，真的要“退網(wǎng)”了嗎？
其實(shí)，羅永浩不過(guò)是要離開(kāi)賺錢(qián)還債的直播帶貨行業(yè)重新創(chuàng)業(yè)，并早在大半年前就開(kāi)始不斷預(yù)熱和釋放消息，他的離開(kāi)和李佳琦的“消失”，以及薇婭、雪梨的“隕落”，新東方直播間的火爆出圈，代表著直播帶貨行業(yè)的黃金時(shí)代的消亡。
2021年10月，羅永浩就曾在社交平臺(tái)表示，2022年春天將重返科技行業(yè)，還完債的當(dāng)天就會(huì)回歸。
今年3月，羅永浩大概內(nèi)心已經(jīng)確定了大致離開(kāi)的時(shí)間了。
3月17日羅永浩透露，債務(wù)還得七七八八了，想重返科技行業(yè)，“想做一個(gè)很酷的創(chuàng)新產(chǎn)品”。
3月18日時(shí)，羅永浩又在微博公開(kāi)表示，“創(chuàng)業(yè)三部曲之二《甄嬛傳》完結(jié)篇還沒(méi)正式上映，創(chuàng)業(yè)三部曲之三就已經(jīng)建組了，雖然名字都沒(méi)起?！彪S后，北京交個(gè)朋友數(shù)碼科技有限公司向媒體證實(shí)，羅永浩將淡出交個(gè)朋友重回科技界展開(kāi)新的創(chuàng)業(yè)。
而在3月和5月，羅永浩兩次接受《晚點(diǎn) LatePost》采訪時(shí)，也已經(jīng)透露了離開(kāi)直播電商去創(chuàng)業(yè)的明確信息。“未來(lái)幾年，我還是會(huì)每個(gè)月給他們做幾場(chǎng)直播，從業(yè)務(wù)上也不是必須的，只是管理層不想讓投資人擔(dān)心而已。每季度我也會(huì)參加一次公司的重要會(huì)議，但具體業(yè)務(wù)上真的可以完全離開(kāi)了?！?/p>
放著現(xiàn)成的錢(qián)不賺卻要折騰創(chuàng)業(yè)，羅永浩為什么要做這樣的理想主義者？
或許是因?yàn)?，羅永浩真的和我們多數(shù)人不一樣。
初中的一次作文課上，其他同學(xué)都寫(xiě)“五星紅旗飄揚(yáng)在校園上空”，打小立志當(dāng)作家的他，卻本著現(xiàn)實(shí)主義態(tài)度寫(xiě)到“五星紅旗耷拉在校園上空”。語(yǔ)文老師看了當(dāng)場(chǎng)發(fā)飆，年少的老羅感覺(jué)到老師身上散發(fā)出的陣陣寒意后不得不改，然而他卻改成了“—說(shuō)來(lái)也怪，盡管校園里沒(méi)有風(fēng)，但五星紅旗仍然飄揚(yáng)在校園上空?！北频煤苌俅蛉说呐蠋熥岬盟薜澳铩?/p>
他的這種異于常人的表現(xiàn)同樣被帶到了長(zhǎng)大后的生活中，在寫(xiě)給新東方的求職信中，羅永浩直言不諱“我是來(lái)做優(yōu)秀教師的，所以不適合以常理判斷。”
他在北京新東方學(xué)校擔(dān)任任課老師期間，由于教學(xué)風(fēng)格幽默詼諧受學(xué)生歡迎，所以很多學(xué)生盜錄其講課內(nèi)容在網(wǎng)上傳播，隨之他那句“彪悍的人生不需要解釋”成為網(wǎng)絡(luò)金句。
羅永浩當(dāng)培訓(xùn)老師如此，創(chuàng)業(yè)當(dāng)老板的人生同樣彪悍。
2008年，當(dāng)他離開(kāi)新東方創(chuàng)辦自己的英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校后，網(wǎng)易新聞曾經(jīng)對(duì)他有過(guò)一次采訪，采訪人員也驚訝于他給員工上五險(xiǎn)一金和用正版軟件的執(zhí)著：他無(wú)視行業(yè)潛規(guī)則，堅(jiān)持給員工上“五險(xiǎn)一金”、支付加班費(fèi)，為此增加了30%的成本。他甚至堅(jiān)持使用正版軟件。”
“無(wú)視行業(yè)潛規(guī)則”和“堅(jiān)持”不僅表達(dá)了當(dāng)時(shí)國(guó)人對(duì)羅永浩這種做法的詫異，更從側(cè)面反映了一個(gè)理性主義者的價(jià)值觀：堅(jiān)定做自己認(rèn)為對(duì)的事情，不會(huì)輕易妥協(xié)。
對(duì)于羅永浩后來(lái)做手機(jī)失敗欠債轉(zhuǎn)做直播電商，國(guó)內(nèi)著名商業(yè)咨詢顧問(wèn)劉潤(rùn)曾直言“直播是很多人的夢(mèng)想，但只是老羅通往夢(mèng)想的盤(pán)纏。”，他在公眾號(hào)文章中寫(xiě)道：“我斗膽以為，老羅不會(huì)一直賣(mài)貨。有人說(shuō)，老羅找到了最適合自己的職業(yè)。你們不懂。老羅的夢(mèng)想遠(yuǎn)不止如此。這只是盤(pán)纏?！?/p>
羅永浩自己也曾在一篇自述長(zhǎng)文里稱：“如果不是因?yàn)榍妨藙e人的債，我創(chuàng)業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)把賺錢(qián)當(dāng)成第一位的考量。為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，把世界變得更好，推動(dòng)人類進(jìn)步……只有這一類的東西，才能給我持續(xù)的、長(zhǎng)期的激勵(lì)，才能支撐我每天工作15個(gè)小時(shí)?！?/p>
如今債還的差不多了，盤(pán)纏有了，理想主義者自然可以從容上路追夢(mèng)，羅永浩離開(kāi)“交個(gè)朋友”并不奇怪。
離開(kāi)微博和所有的社交平臺(tái)？不過(guò)是換個(gè)“人設(shè)”繼續(xù)玩
宣布離開(kāi)社交平臺(tái)，讓“羅永浩”這個(gè)微博大號(hào)歸于沉寂，或許是羅永浩仔細(xì)思考了自己作為創(chuàng)業(yè)者角色后，對(duì)“網(wǎng)紅羅永浩”的身份真的感到有點(diǎn)厭倦了。
在接受《晚點(diǎn) LatePost》采訪時(shí)，羅永浩談到了他對(duì)昔日偶像喬布斯的重新認(rèn)知，就提到了失敗帶來(lái)的成長(zhǎng)：“作為一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理型的創(chuàng)業(yè)者，我嚴(yán)重不稱職地做了很多年公司管理者之后，才意識(shí)到他85年被趕出蘋(píng)果到98年回歸蘋(píng)果之間的屈辱和成長(zhǎng)，可能是更值得我研究和學(xué)習(xí)的部分?！?/p>
羅永浩到底從喬布斯的屈辱和成長(zhǎng)中學(xué)習(xí)到了什么，具體的內(nèi)容只有他自己知道，但意識(shí)到自己“嘴賤”問(wèn)題帶給創(chuàng)業(yè)的傷害應(yīng)該是有的，要不然他也不會(huì)在采訪中表示，“嘴賤這件事，對(duì)企業(yè)家真的是一個(gè)特別大的問(wèn)題。好在我馬上就停掉我的社交媒體賬號(hào)，未來(lái)幾年也不再接受采訪了，所以公司公關(guān)部的同事們會(huì)輕松很多?！?/p>
事實(shí)上，“嘴賤”還真給昔日的錘子科技和羅永浩自己帶來(lái)了許多不大不小的麻煩。
比如，2018年的成都科技峰會(huì)上，當(dāng)主持人問(wèn)到羅永浩對(duì)手機(jī)行業(yè)的看法時(shí)，他的表態(tài)曾讓所有友商都尷尬不已。
“這四五年的感受就是領(lǐng)先的企業(yè)越做越差，然后尾隨的企業(yè)越抄越不要臉，也就是尾隨企業(yè)在抄越來(lái)越差的東西，基本就是這樣的現(xiàn)狀。但是由于我們自身做的不夠好，市場(chǎng)的機(jī)遇也不對(duì)，所以有心殺賊無(wú)力回天。”
如果說(shuō)，科技峰會(huì)上懟友商還屬于競(jìng)爭(zhēng)范疇，可以理解的話，各種日常懟人就多少有點(diǎn)到處樹(shù)敵的意味了，甚至，“嘴賤”讓他一度和前同事反目成仇。
2019年國(guó)慶期間，羅永浩曾發(fā)布多條微博吐槽堅(jiān)果手機(jī)，還轉(zhuǎn)發(fā)了數(shù)碼博主發(fā)布的網(wǎng)傳堅(jiān)果新機(jī)圖片，并表示自己不會(huì)買(mǎi)，這也引發(fā)了羅永浩和前錘子科技同事的罵戰(zhàn)。
羅永浩的發(fā)言引發(fā)了前錘子科技產(chǎn)品經(jīng)理卡洛斯在社交媒體上的反擊，他指責(zé)羅永浩的行為是“主動(dòng)發(fā)微博確認(rèn)未經(jīng)驗(yàn)證的泄露照片并帶節(jié)奏的行為”，還表示“我從未見(jiàn)過(guò)如此厚顏無(wú)恥之人”。
10月9日凌晨，事情又戲劇性收?qǐng)?。羅永浩突然在微博上道歉，表示“向仍在辛苦做手機(jī)的老同事們道歉，我對(duì)不起你們，這些年來(lái)一直都是，希望這輩子還來(lái)得及補(bǔ)償。”并表示鄭重收下卡洛斯說(shuō)的“厚顏無(wú)恥”四字。
對(duì)照自己“理想主義者”的追求和類似喬布斯的自我定位，再看看懟天懟地懟人的“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，羅永浩內(nèi)心估計(jì)多少是有點(diǎn)不太滿意的。他在6月12日的微博中用了篆刻詩(shī)言志的操作，所用詩(shī)詞大概就有這樣一種意味。
一句“二十余年成一夢(mèng)，此身雖在堪驚?！背鲎运未~人陳與義的《臨江仙 夜登小閣憶洛中舊游》，對(duì)照羅永浩的經(jīng)歷，用通俗的話解釋這句詞就是：以前創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，都是和圈里的英雄豪杰談笑風(fēng)生，想著怎么改變世界。如今為了還債當(dāng)網(wǎng)紅帶貨賺點(diǎn)小錢(qián)，干的都是啥呀！
當(dāng)“網(wǎng)紅羅永浩”背后的主人公有了這種覺(jué)悟，之前的網(wǎng)紅人設(shè)就到了該退散的時(shí)候了，“產(chǎn)品經(jīng)理羅永浩”的人設(shè)就該立起來(lái)了。可以看到的是，在宣布退出微博后，羅永浩個(gè)人又新開(kāi)一個(gè)名為“產(chǎn)品經(jīng)理羅永浩”的微博賬號(hào)，該賬號(hào)目前已有粉絲1.5萬(wàn)人。
不過(guò)，既然立志做產(chǎn)品經(jīng)理，總要先做出產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話才夠硬氣。所以在接下來(lái)一段時(shí)間，羅永浩可能真的要從社交媒體上消失了，至少是不會(huì)再懟天懟地的“滿嘴跑火車(chē)”了。