文|志象網(wǎng) 馬真
前兩天騰訊官宣了一個(gè)大新聞：其海外游戲發(fā)行品牌Level Infinite突然宣布，將在今年年底前向全球玩家推出《王者榮耀》國(guó)際版（Honor of Kings），并且從7月開始，將逐步公布多輪內(nèi)測(cè)。
6月8日這個(gè)消息一出，騰訊股價(jià)一路上行，最終以6.47%的漲幅收盤，市值大增1947.6億元。作為世界上最賺錢的游戲公司里最賺錢的產(chǎn)品，《王者榮耀》的一舉一動(dòng)都受到玩家的注目。而此次官宣，無疑是《王者榮耀》決心all in國(guó)際化的大動(dòng)作。但騰訊為什么在已經(jīng)有了宣傳了幾年的“王者榮耀海外版”（Arena of Valor），同時(shí)還做了《英雄聯(lián)盟手游》的情況下，還要不厭其煩再做一個(gè)Honor of Kings？在這個(gè)時(shí)候all in《王者榮耀》出海，意味著什么？
答案很簡(jiǎn)單：國(guó)際化本來就是騰訊最重要的戰(zhàn)略之一，只不過在當(dāng)下，騰訊已經(jīng)到了必須整合MOBA，全力加速國(guó)際化的關(guān)鍵時(shí)刻。
01 國(guó)際化是騰訊常走的路
首先，這個(gè)消息對(duì)于游戲行業(yè)的人來說可能一點(diǎn)也不意外，因?yàn)榇蟓h(huán)境決定了，“國(guó)際化”已經(jīng)從中國(guó)游戲公司的可選項(xiàng)變成了必選項(xiàng)。
繼2021年底騰訊官宣海外游戲業(yè)務(wù)品牌LEVEL INFINITE之后，今年以來，米哈游、莉莉絲也分別在新加坡成立了自己的海外游戲發(fā)行品牌HoYoverse和Farlight Games，新加坡成為了中國(guó)游戲出海的福地。
反觀國(guó)內(nèi)，就在騰訊官宣《王者榮耀》海外版的前一天晚上，國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)披露年內(nèi)第二批國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)。公開信息顯示，6月份的這一批游戲版號(hào)和4月份的版號(hào)，都沒有騰訊研發(fā)或者發(fā)行的產(chǎn)品。
出海的好處，也可以直接從騰訊的財(cái)務(wù)狀況上看到端倪。就在今年五月份，騰訊公布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，其本土市場(chǎng)游戲收入下降1%至人民幣330億元；國(guó)際市場(chǎng)游戲收入增長(zhǎng)4%至人民幣106億元，或以固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)8%。也就是說，依靠《王者榮耀》等拳頭產(chǎn)品，騰訊基本上已經(jīng)吃透了國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，未來，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)趨于飽和。
與此同時(shí)，海外游戲市場(chǎng)則體現(xiàn)了相當(dāng)可觀的想象空間。雖然《PUBG Mobile》在2022年第一季度的營(yíng)收滑落到了五個(gè)季度以來的最低點(diǎn)，但騰訊依靠海外的其他產(chǎn)品，依然在全球市場(chǎng)拿出了亮眼的表現(xiàn)：比如《VALORANT》和《部落沖突》等游戲的收入增長(zhǎng)讓騰訊游戲在這一季度保持了良好的競(jìng)爭(zhēng)力，而《Apex手游》在五月中旬全球上線前，光是預(yù)注冊(cè)的玩家就超過1600萬(wàn)，正式上線后在137個(gè)國(guó)家/地區(qū)的App Store游戲免費(fèi)榜登頂。
其實(shí)騰訊在游戲業(yè)務(wù)上的國(guó)際化策略，已經(jīng)執(zhí)行了多年，早在2011年收購(gòu)拳頭公司就已經(jīng)開始了。直到2021年12月，騰訊推出LEVEL INFINITE，可以視為騰訊整合海內(nèi)外各種資源，重倉(cāng)全球化的重要標(biāo)志。
LEVEL INFINITE發(fā)布后，作為游戲業(yè)務(wù)的門面，馬曉軼也頻繁出現(xiàn)在各個(gè)場(chǎng)合，大談國(guó)際化的種種布局。就在5月份，馬曉軼接受海外游戲媒體GamesBeat采訪時(shí)還特別提到，“以前我只會(huì)花20%的時(shí)間去看海外，而現(xiàn)在我會(huì)花60%的時(shí)間去觀察全球市場(chǎng)?！?/p>
可見，國(guó)際化早就是騰訊一以貫之的戰(zhàn)略，在這個(gè)戰(zhàn)略思想上，騰訊依靠海外投資并購(gòu)（拳頭公司、藍(lán)洞、Epic等），知名IP端轉(zhuǎn)手游（PUBG Mobile、《英雄聯(lián)盟》手游），重磅新游（如APEX手游等）等重要手段，多管齊下，一直在中國(guó)公司出海的道路上特立獨(dú)行。
但成也蕭何敗蕭何，“多管齊下”的騰訊在多年來的國(guó)際化路線中，始終有一“管”猛藥差點(diǎn)兒意思，這一管就是在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)占據(jù)霸主地位的MOBA手游。在海外，多年來號(hào)稱“王者海外版”的AOV(Arena of Valor)，遲遲沒有起色，已經(jīng)成為了騰訊的一塊心病。
因此，當(dāng)騰訊這次宣布推出的《王者榮耀海外版》官方名稱叫Honor of Kings時(shí)，基本可以認(rèn)為，AOV將會(huì)逐步退出歷史舞臺(tái)。但想做好“正牌”的《王者榮耀》出海，騰訊還有很長(zhǎng)的一段路要走。
02 爭(zhēng)奪MOBA
官宣Honor of Kings之后，騰訊在海外MOBA手游上呈現(xiàn)出HOK、《英雄聯(lián)盟》手游、AOV三足鼎立的局面，如何整合內(nèi)部資源，這是騰訊游戲出海要面臨的一道題。
此外，在MOBA手游這個(gè)領(lǐng)域，騰訊游戲想要在海外有一番作為，必須面對(duì)沐瞳科技旗下的MOBA手游產(chǎn)品MLBB（Mobile legends：Bang Bang，即《無盡對(duì)決》）。這個(gè)在國(guó)內(nèi)名不見經(jīng)傳的MOBA手游，從2017年出海至今，從東南亞起步，驕人業(yè)績(jī)令業(yè)界側(cè)目。
公開資料顯示，《無盡對(duì)決》2021年全球下載量已突破5億，其下載量約有三分之二來自東南亞。具體而言，《無盡對(duì)決》在菲律賓、馬來西亞、新加坡、柬埔寨、文萊和印度尼西亞總計(jì)6個(gè)國(guó)家位居iOS暢銷榜TOP1，總計(jì)在24個(gè)國(guó)家或地區(qū)位居iOS暢銷榜TOP10，在121個(gè)國(guó)家或地區(qū)位居iOS暢銷榜前百。相比之下，AOV只在泰國(guó)位居iOS暢銷榜TOP1，在2個(gè)國(guó)家或地區(qū)位居iOS暢銷榜TOP10，在11個(gè)國(guó)家或地區(qū)位居iOS暢銷榜前百；而《英雄聯(lián)盟手游》的東南亞之路，相比之下也難稱理想。
2021年，《無盡對(duì)決》還獲得了權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Sensor Tower頒發(fā)的海外最佳MOBA手游獎(jiǎng)，對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的海外戰(zhàn)績(jī)給予了肯定。
可見在海外，尤其MOBA手游的兵家必爭(zhēng)之地東南亞，無論是《英雄聯(lián)盟手游》還是AOV，跟《無盡對(duì)決》相比都還有較大的距離。今年2月，拳頭宣布將新設(shè)東南亞辦公室，英雄聯(lián)盟手游有意開拓東南亞市場(chǎng)，而東南亞正是《Mobile Legends: Bang Bang》的腹地。
在國(guó)內(nèi)處處較勁的兩大巨頭，意外的在東南亞再次發(fā)生“遭遇戰(zhàn)”，起因正是MOBA。
2021年3月，沐瞳科技被字節(jié)跳動(dòng)旗下朝夕光年正式收購(gòu)。據(jù)財(cái)新網(wǎng)等媒體報(bào)道，當(dāng)時(shí)騰訊也參與了競(jìng)購(gòu)，并向沐瞳科技支付1億美元訂金，但最終未能競(jìng)標(biāo)成功。
而沐瞳科技則與騰訊宿怨已久。
2022年5月10日，拳頭公司在美國(guó)加州的法院起訴沐瞳科技，理由認(rèn)為《無盡對(duì)決》在游戲內(nèi)容和宣傳材料上抄襲了《英雄聯(lián)盟手游》。而早在2017年，拳頭公司就以同樣的理由在美國(guó)同一家法院起訴過沐瞳。當(dāng)時(shí)，洛杉磯地方法院認(rèn)為這應(yīng)該是起在中國(guó)打的官司，拒絕受理這起案件。
之后，拳頭母公司騰訊起訴沐瞳科技創(chuàng)始人徐振華，認(rèn)為其簽訂競(jìng)業(yè)限制協(xié)議后，仍然擅自在外設(shè)立公司，且與騰訊存在直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，案件最終判決徐振華賠付騰訊1940萬(wàn)元人民幣。
而另一方面，此先拳頭在美國(guó)起訴沐瞳的《MLBB》被駁回后，騰訊介入案件，在深圳再次發(fā)起侵權(quán)訴訟，并于 2020 年撤訴，2021 年再次起訴，該案至今仍未判決。
回歸商業(yè)本身，缺乏壟斷全球市場(chǎng)的MOBA手游這一事實(shí)，也讓Honor of Kings有了更大的想象空間。一句話，all in《王者榮耀》海外版，勢(shì)在必行。騰訊游戲的優(yōu)勢(shì)更多在歐美，沐瞳科技的基礎(chǔ)則在東南亞和拉美等新興市場(chǎng)，可以預(yù)期，《王者榮耀海外版》（Honor of Kings）發(fā)布之后，騰訊和字節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈演愈烈。