文|三文娛
6月6日中午，騰訊動(dòng)漫的《一人之下》馮寶寶手稿系列數(shù)字藏品公開(kāi)發(fā)售，4款藏品共發(fā)行9800份，其中150份用于用戶活動(dòng)，9650份公開(kāi)發(fā)售。
其中，最先被搶光的是“《一人之下》特別手稿珍藏-睡衣寶兒姐和張楚嵐”，其他三款隨后也陸續(xù)售罄。按官網(wǎng)資料計(jì)算，此次銷(xiāo)售額超百萬(wàn)元。
文創(chuàng)潮注意到，目前銷(xiāo)售額超百萬(wàn)元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫畫(huà)IP數(shù)字藏品，除了騰訊動(dòng)漫《一人之下》馮寶寶系列，還有鯨探“《鎮(zhèn)魂街》數(shù)字手辦”、騰訊幻核“《狐妖小紅娘》元宵數(shù)字?？ā薄?shù)藏中國(guó)“《斗羅大陸2絕世唐門(mén)》數(shù)字盲盒”、京東靈稀平臺(tái)“同道大叔少女轟炸機(jī)系列”，等等。
（需要強(qiáng)調(diào)的是，本文的銷(xiāo)售額，均由相應(yīng)平臺(tái)頁(yè)面顯示數(shù)據(jù)計(jì)算而來(lái)，并非后臺(tái)金額）
BAT與數(shù)字藏品
《一人之下》馮寶寶系列不是騰訊動(dòng)漫的IP第一次涉足數(shù)字藏品。
2021年11月，騰訊幻核平臺(tái)的數(shù)字藏品“《一人之下》數(shù)字秘籍-張楚嵐款”，銷(xiāo)售額約60萬(wàn)元，回顧：《數(shù)十IP推出數(shù)字藏品，成績(jī)各如何？》
隨后幻核于今年一月和二月推出的“冬季限定版《非人哉》數(shù)字映繪”與“《狐妖小紅娘》元宵數(shù)字?？ā保N(xiāo)售額分別約55萬(wàn)和150萬(wàn)元。
文創(chuàng)潮注意到，目前BAT等大平臺(tái)均已入局?jǐn)?shù)字藏品，多采取獨(dú)立商城與大用戶量App嵌入兩種方式相結(jié)合。
BAT之外，芒果TV在App內(nèi)搭建了數(shù)字藏品平臺(tái)；
B站通過(guò)幾個(gè)頭像系列和泠鳶十周年紀(jì)念（后者銷(xiāo)售額過(guò)百萬(wàn)元），小范圍嘗試了數(shù)字藏品，將推出平臺(tái)；
中文在線集團(tuán)推出了DAO藏和第五境面等平臺(tái)；
小明太極推出一畫(huà)數(shù)藏，其正在發(fā)售中的《風(fēng)起蒼嵐》系列數(shù)字藏品，銷(xiāo)售額將突破百萬(wàn)元。
文創(chuàng)潮注意到，目前國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)已超過(guò)600家，提供平臺(tái)開(kāi)發(fā)和上鏈服務(wù)的團(tuán)隊(duì)也有數(shù)百家（HTML5站點(diǎn)或H5+App）。
入局者的增加，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使得推出數(shù)字藏品平臺(tái)的門(mén)檻越來(lái)越低，H5版不足10萬(wàn)元。
我們將看到，就像曾經(jīng)的在線抓娃娃和網(wǎng)文、漫畫(huà)分銷(xiāo)等業(yè)態(tài)，“數(shù)字藏品”也會(huì)成為各種流量渠道的變現(xiàn)途徑之一，進(jìn)入千藏大戰(zhàn)階段。
然后，隨著用戶的熱情散去和專(zhuān)業(yè)平臺(tái)的持續(xù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，成千上萬(wàn)的“平臺(tái)”會(huì)倒下，跑出來(lái)一批強(qiáng)者。
在這個(gè)蛻變的過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的位置何在？下一部分我們稍加探討，感興趣的讀者也可以添加微信swyzs3，申請(qǐng)加入數(shù)字藏品群進(jìn)行交流。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫畫(huà)與數(shù)字藏品
雖然，銷(xiāo)售額過(guò)百萬(wàn)元的數(shù)字藏品時(shí)有出現(xiàn)，但文創(chuàng)潮觀察市場(chǎng)上數(shù)百個(gè)數(shù)字藏品平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)：當(dāng)前，動(dòng)漫IP并非數(shù)字藏品的主流品類(lèi)，大多數(shù)動(dòng)漫IP的數(shù)字藏品銷(xiāo)售額并不高，在數(shù)萬(wàn)到二三十萬(wàn)之間。
以幻核為例，雖然《狐妖小紅娘》數(shù)字藏品銷(xiāo)售額過(guò)百萬(wàn)元，《非人哉》數(shù)字藏品銷(xiāo)售額超50萬(wàn)元，但幻核平臺(tái)上更受追捧的是書(shū)畫(huà)、文博、非遺等傳統(tǒng)的收藏品類(lèi)。
比如四月和五月，幻核平臺(tái)上的徐悲鴻數(shù)字墨馬藏品、大宋之美·名家系列數(shù)字書(shū)畫(huà)特賞、宋代五大名窯數(shù)字瓷器、吳昌碩傳世名作數(shù)字特展、《仙劍奇?zhèn)b傳七》數(shù)字神兵、莫奈-逐光而行數(shù)字印象、明代書(shū)畫(huà)名家數(shù)字特展等銷(xiāo)售額都超過(guò)了300萬(wàn)元。
文創(chuàng)潮注意到，除了書(shū)畫(huà)、文博、非遺，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)對(duì)山海經(jīng)、封神榜、西游記、三國(guó)、十二生肖、航天航空等IP的偏愛(ài)程度都高出國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫畫(huà)不少。
分析原因，首先，是這些IP多為公有，基本不存在版權(quán)成本，平臺(tái)或發(fā)行方找到畫(huà)師繪制即可。
其次，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫畫(huà)的粉絲與收藏玩家，重合度并不太大，特別是數(shù)字藏品的很多“炒家”本來(lái)是區(qū)塊鏈的玩家，并非動(dòng)漫愛(ài)好者。
（這一特征，也導(dǎo)致即便是數(shù)億用戶的內(nèi)容平臺(tái)推出的數(shù)字藏品商城，藏品“秒售罄”的情形可能還不如一個(gè)區(qū)塊鏈小團(tuán)隊(duì)打造的平臺(tái)多）
再次，國(guó)產(chǎn)頭部動(dòng)漫畫(huà)IP的打造成本多在千萬(wàn)元以上，版權(quán)方為了愛(ài)惜羽毛，在選擇平臺(tái)和開(kāi)放權(quán)限時(shí)就不如公版IP開(kāi)放靈活。
文創(chuàng)潮注意到，在某些開(kāi)通二級(jí)市場(chǎng)的數(shù)字藏品平臺(tái)，被熱炒的藏品大多都是十二生肖、知名字畫(huà)等——它們?cè)谕对V平臺(tái)也是“?？汀薄?/p>
目前，對(duì)于許多動(dòng)漫IP來(lái)說(shuō)，數(shù)字藏品回饋與凝聚粉絲的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)過(guò)變現(xiàn)——即便分成后可以進(jìn)賬百萬(wàn)元，相比于兩季動(dòng)畫(huà)的三四千萬(wàn)成本，也是杯水車(chē)薪。
盡管如此，文創(chuàng)潮仍然認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫畫(huà)在數(shù)字藏品賽道將體現(xiàn)出更強(qiáng)的存在感。
當(dāng)山海經(jīng)、十二生肖等IP被上百平臺(tái)采用，“爛大街”之感油然而生。平臺(tái)為了在此戰(zhàn)場(chǎng)勝出，必須獲取一些專(zhuān)有IP授權(quán)，甚至自行打造IP，要借IP的背書(shū)和力量。