文|美商研究
天氣不斷轉(zhuǎn)暖，國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)也在持續(xù)反復(fù)，這一背景下，醫(yī)美市場(chǎng)不可避免受到波及。不過(guò)非手術(shù)品類(lèi)依然需求旺盛，美白、抗衰等皮膚美容項(xiàng)目成為拉動(dòng)4月醫(yī)美消費(fèi)的熱門(mén)上升品類(lèi)。
近日，醫(yī)美查聯(lián)合新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布了4月醫(yī)美消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，包括4月消費(fèi)規(guī)模榜和4月消費(fèi)訂單榜兩個(gè)子榜單，從成交金額、訂單量等維度，深度剖析2022年4月醫(yī)美消費(fèi)趨勢(shì)，客觀地展示出醫(yī)美用戶4月份消費(fèi)傾向，并為廣大求美者提供相關(guān)建議。
醫(yī)美查數(shù)據(jù)顯示：
從消費(fèi)規(guī)模來(lái)看，今年4月，緊致提升依然以11.33%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占比，居第一位，且消費(fèi)規(guī)模占比較3月提升4.79%；光子嫩膚從上個(gè)月的第5位，本月超越熱瑪吉躍居第2位，消費(fèi)占比5.28%，而熱瑪吉以1%左右差距降至第5位。
從訂單量來(lái)看，水光補(bǔ)水從第3位躍居第2，超微小氣泡從第8位躍居第4位。顯示夏天到來(lái)人們對(duì)面部清潔補(bǔ)水的重視。以美白祛斑需求為主的皮秒激光，也從第10位躍居第8位。
光電項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)提升，緊致提升、光子嫩膚登頂
醫(yī)美查數(shù)據(jù)顯示，今年4月，醫(yī)美消費(fèi)規(guī)模TOP5項(xiàng)目分別是緊致提升、光子嫩膚、注射瘦臉、熱瑪吉以及假體隆胸。
與3月相同，光子嫩膚在4月再次登頂消費(fèi)訂單榜。可見(jiàn)4月以來(lái)，陽(yáng)光逐漸熱烈，日照充分導(dǎo)致的美白訴求更為強(qiáng)烈。
光子嫩膚在4月消費(fèi)訂單榜以17.2%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占比再次登頂，相較于3月，訂單量占比提升4%。這個(gè)數(shù)據(jù)比排行消費(fèi)訂單榜第二位的水光補(bǔ)水足足高出了7.06%，差距巨大。
訂單榜中其他占比最大的四個(gè)項(xiàng)目分別是水光補(bǔ)水、注射瘦臉、超微小氣泡以及脫腋毛。主要仍是以皮膚美容項(xiàng)目為主，也有著脫腋毛此類(lèi)夏季需求尤其強(qiáng)烈的醫(yī)美項(xiàng)目。
光子嫩膚憑借其見(jiàn)效快，恢復(fù)期短等特點(diǎn)，正在成為越來(lái)越多消費(fèi)者踏入醫(yī)美領(lǐng)域的入門(mén)項(xiàng)目，復(fù)購(gòu)率極高。
此外，緊致、抗衰，依然是近年來(lái)醫(yī)美“剛需”，并且求美者對(duì)新興有效的抗衰項(xiàng)目，體現(xiàn)出更多的接納性，包括超聲炮等在內(nèi)的緊致提升項(xiàng)目，較3月規(guī)模占比顯著提升4.79%，以11.33%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，牢牢占據(jù)消費(fèi)規(guī)模榜單首位。
越熱越要有型，假體隆胸首次進(jìn)入前五
據(jù)醫(yī)美查數(shù)據(jù)顯示，兩榜單中假體隆胸和超微小氣泡項(xiàng)目首次進(jìn)入榜單前五名。
其中，在3月份消費(fèi)規(guī)模榜單中，假體隆胸位列第6；而在3月消費(fèi)訂單榜單中，超微小氣泡位列第8。到了4月，兩者分別在兩份榜單中排行第5和第4。
可見(jiàn)，除了緊致抗衰類(lèi)的皮膚美容之外，求美者對(duì)于胸部整形以及祛痘美容等項(xiàng)目也有著較高的需求。
據(jù)醫(yī)美查數(shù)據(jù)顯示，2022年4月超微小氣泡達(dá)到了近一年來(lái)訂單量的最高峰，同比3月上漲了約83.8%，進(jìn)入今年以來(lái)的消費(fèi)高峰階段。
此外，以吸脂為主的美體塑形項(xiàng)目，也逐漸成為越來(lái)越多求美者的選擇。到了夏季，衣物逐漸減少，身材的展現(xiàn)將更加直接。
4月，美體塑形的成交金額整體占比為7.9%。雖然其在訂單量排行上排名較低，但是由于較高的單價(jià)，消費(fèi)規(guī)模整體較高。
消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)醫(yī)美市場(chǎng)新機(jī)遇
光子嫩膚作為傳統(tǒng)的普及度極高的醫(yī)美項(xiàng)目，依然能獲得強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，一方面在于輕醫(yī)美光電項(xiàng)目在求美人群中滲透率不斷提升；另一方面，技術(shù)和服務(wù)的升級(jí)，不斷滿足消費(fèi)日益精細(xì)化的需求，也為醫(yī)美市場(chǎng)帶來(lái)新增長(zhǎng)機(jī)遇。
以目前討論度很高的光子嫩膚項(xiàng)目奇致CC光為例，今年以來(lái)，其微信指數(shù)不斷上升，5月25日微信整體指數(shù)環(huán)比上升127.94%，網(wǎng)頁(yè)來(lái)源日環(huán)比增長(zhǎng)更是高達(dá)1600%。
“近兩年來(lái)，我們也洞察到，隨著醫(yī)美被越來(lái)越多的普通人接受，愛(ài)美者的消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)，對(duì)于光子嫩膚，從原來(lái)的追求效果上升到除了達(dá)到好的效果外，體驗(yàn)感也成為項(xiàng)目選擇的重要參考。隨著無(wú)痛光子（CC蛋白光）的上市，在保障效果的同時(shí)提升了臨床體驗(yàn)，眾多網(wǎng)紅博主紛紛種草推薦。這應(yīng)該也在一定程度上帶動(dòng)了光子嫩膚這個(gè)項(xiàng)目的需求增長(zhǎng)?！蔽錆h奇致激光董事長(zhǎng)彭國(guó)紅表示。
公開(kāi)資料顯示，奇致CC蛋白光，采用新一代AI智能脈沖技術(shù)，作用到皮膚的能量均勻溫和，治療痛感降低，體驗(yàn)感提高，因此被稱(chēng)為“無(wú)痛”光子。此外，CC光含有6個(gè)濾波片，從420mm到695mm不等，可以更多的滿足痤瘡、色斑、皺紋、紅血絲、毛孔粗等不同適應(yīng)癥的治療需求。
彭國(guó)紅分析表示，“CC蛋白光能夠?qū)崿F(xiàn)舒適無(wú)痛，在研發(fā)上也是充分結(jié)合了亞洲人的皮膚特點(diǎn)的。既要達(dá)到療效，又要提高舒適度，確實(shí)是非常考驗(yàn)技術(shù)研發(fā)的一件事。
在研發(fā)環(huán)節(jié)上，我們也做了大量的行業(yè)及技術(shù)研究，結(jié)合20多年光子嫩膚研發(fā)經(jīng)驗(yàn)、汲取國(guó)外光子嫩膚技術(shù)精華以及奇致20多年來(lái)積累的中國(guó)求美者大量臨床案例，在脈沖技術(shù)上進(jìn)行全新研發(fā)，確保其能在較低的能量下達(dá)成效果，最終才有了被愛(ài)美者廣泛關(guān)注與喜愛(ài)的CC蛋白光?！?/p>
隨著技術(shù)研發(fā)和進(jìn)步，痛感降低的同時(shí)，效果不打折扣，讓求美者對(duì)光子嫩膚項(xiàng)目的接受度更容易，同時(shí)也能進(jìn)一步提升求美者的治療頻次，而且因?yàn)闊o(wú)痛，也能開(kāi)發(fā)出敏感部位的精細(xì)化治療，比如CC玻璃唇和眼部框周等這類(lèi)新熱點(diǎn)項(xiàng)目。
光子嫩膚技術(shù)升級(jí)，所帶來(lái)的新的市場(chǎng)機(jī)遇，是技術(shù)浪潮下行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。未來(lái)，隨著更多精細(xì)化的研發(fā)成果不斷落地和產(chǎn)業(yè)化，也將為醫(yī)美市場(chǎng)帶來(lái)新的可能性和爆發(fā)點(diǎn)。