文|師天浩
曾幾何時(shí)，液晶電視也輝煌至極，如今卻風(fēng)頭減弱，而近日爆出的消息，似乎也在證明智能電視帶來(lái)的換代潮接近了尾聲。
近日，據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，業(yè)界傳出，全球電視龍頭大廠三星電子（Samsung Electronics）第2季采購(gòu)面板訂單大砍3成，約莫從1300萬(wàn)片降至900萬(wàn)片，同時(shí)也帶動(dòng)其他電視品牌廠有不同程度的砍單，讓面板降價(jià)難以抵擋。
巨頭舉措，暗暗印證智能電視換代潮結(jié)束，存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，誰(shuí)又能候補(bǔ)上位？近來(lái)，作為下一代顯示技術(shù)的激光電能否挑起行業(yè)大梁？不妨一起探究下。
智能電視為何換代？
縱覽電視行業(yè)多年的發(fā)展，可謂是從根本上發(fā)生了質(zhì)變，從老式黑白CRT電視到彩色電視機(jī)，再到液晶技術(shù)的平板電視，每一次硬件技術(shù)升級(jí)都給消費(fèi)者帶來(lái)觀感的提升。與此同時(shí)，液晶電視的興起恰逢互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，于是在現(xiàn)有的技術(shù)基礎(chǔ)之上，為電視添加了智能的軟件系統(tǒng)，讓被動(dòng)的電視機(jī)換上了一顆智能的心臟，而“智能電視”的概念也應(yīng)運(yùn)而生。
彼時(shí)，以液晶技術(shù)為首的智能電視一經(jīng)推出便引起市場(chǎng)的軒然大波，迅速受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，而這也帶動(dòng)了液晶電視硬件的出貨量。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年，在液晶電視面板上，中國(guó)大陸面板廠商出貨量已經(jīng)占據(jù)全球的30%，達(dá)到0.77億片，僅次于韓國(guó)排名全球第二。
但是隨著時(shí)間的流逝，液晶電視也逐漸出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的趨勢(shì)。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2021年中國(guó)液晶電視機(jī)出口量8360萬(wàn)臺(tái)，同比下16.4%。另外，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《全球電視面板市場(chǎng)出貨月度追蹤》顯示，2022年4月，全球液晶電視面板出貨約為1.95M片，同比下降7.8%，環(huán)比下降15.2%。
那么為什么僅僅幾年光景，液晶電視就出現(xiàn)了如此大的反差？其背后究竟是什么原因在作祟？
其一，市場(chǎng)趨近飽和，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)；從當(dāng)前來(lái)看，電視已經(jīng)非常普及，據(jù)家電調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》（下稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，2013年中國(guó)彩電百戶(hù)擁有量超過(guò)115臺(tái)/百戶(hù)，2021年更是達(dá)到了121.8臺(tái)/百戶(hù)?！秷?bào)告》指出，隨著2016年后互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的智能化升級(jí)，中國(guó)彩電市場(chǎng)基本完成了從非智能到智能化的更新?lián)Q代。
而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，其紅利帶來(lái)的增長(zhǎng)也在減少。據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年跌破4000萬(wàn)大關(guān)，僅售出3835萬(wàn)臺(tái)電視，同比下降13.8%，創(chuàng)下12年以來(lái)的新低。而奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)表示，2022年一季度，市場(chǎng)的零售規(guī)模出現(xiàn)進(jìn)一步收縮，彩電業(yè)整體銷(xiāo)售額今年難以出現(xiàn)持續(xù)性增長(zhǎng)。對(duì)于電視行業(yè)的低谷，奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為，中國(guó)彩電行業(yè)表現(xiàn)低迷的主要原因在于“高度飽和”。如此看來(lái)，電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。
其二，疫情因素影響，消費(fèi)信心不足；疫情催化下，一場(chǎng)商業(yè)大震蕩正在上演，強(qiáng)烈且明確地席卷了所有行業(yè)。從房地產(chǎn)到教培行業(yè)，再到互聯(lián)網(wǎng)大廠、線下餐飲、電視產(chǎn)業(yè)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本高企，裁員一波又一波，所有人的日子都不好過(guò)。“一年比一年難，今年特別難?！背蔀榇蠹业钠毡樾穆?。
疫情反復(fù)之下，消費(fèi)信心不足，對(duì)于電視這種娛樂(lè)性消費(fèi)也被排到生活所需之后。另外，疫情的原因，導(dǎo)致線下門(mén)店經(jīng)營(yíng)受限、線上物流受阻、貨運(yùn)量下滑及出行管控，這些因素都在影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)電視的消費(fèi)體驗(yàn)?？偟膩?lái)看，受疫情沖擊，消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，消費(fèi)者“余糧”不多的情況下，享受型消費(fèi)自然不在大家考慮范圍之內(nèi)，液晶電視換新不再是大家的寵兒也是情理之中的事情。
其三，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，創(chuàng)新力不足；在早期，只有少數(shù)電視品牌，而到了今天，電視品牌已經(jīng)達(dá)到幾百家甚至上千家之多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。因此，電視品牌競(jìng)爭(zhēng)也就成為一個(gè)重要話題。隨著科技的快速發(fā)展，大量的廠商進(jìn)入電視生產(chǎn)行業(yè)，在制造技術(shù)相似的情況下，只有依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)才能占領(lǐng)市場(chǎng)。
而長(zhǎng)期低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)局面帶來(lái)的弊端日益凸顯，讓“創(chuàng)新”變得越來(lái)越少，越來(lái)越難，顯示器同質(zhì)化現(xiàn)象遠(yuǎn)比手機(jī)、筆記本、平板等電子產(chǎn)品嚴(yán)重。同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境，帶來(lái)一系列負(fù)面影響，缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品勾不起消費(fèi)者升級(jí)的欲望；低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)又壓縮廠商的利潤(rùn)空間；最終直接制約液晶電視的發(fā)展。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新力不足形成一個(gè)無(wú)限循環(huán)的怪圈，圈住了液晶電視的出路。
存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)盛行，再加上疫情影響，飽和度極高的彩電市場(chǎng)換新動(dòng)力明顯不足。多重因素共同作用下，液晶電視變得不再那么“香”了，市場(chǎng)也初露換代苗頭。在迭代之際，誰(shuí)能接棒成為下一代顯示終端的主導(dǎo)者，成為外界的共同期待。
激光電視會(huì)是“接班者”？
在電視行業(yè)整體低迷的當(dāng)下，激光電視攜著出色的市場(chǎng)表現(xiàn)闖進(jìn)大眾視野。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，激光電視在2015年至2020年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)181%。進(jìn)入2021年，激光電視的高增長(zhǎng)還在持續(xù)。產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示：2021年中國(guó)激光電視出貨將接近40萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超80%，未來(lái)3年市場(chǎng)需求將超100萬(wàn)臺(tái)。
這般成績(jī)，讓外界不由得討論起來(lái)，在遙遠(yuǎn)的未來(lái)，激光電視能否成為電視市場(chǎng)下一任“接班者”？對(duì)此，小編認(rèn)為，激光電視是機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的。先從機(jī)會(huì)來(lái)看，激光電視具備很多優(yōu)勢(shì)。
1、關(guān)注用眼健康，具備護(hù)眼性能；近些年，近視問(wèn)題已經(jīng)發(fā)展到不容忽視的程度。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)兒童青少年總體近視率達(dá)到52.7%，小學(xué)階段35.6%，高中階段已達(dá)到80.5%。除了有學(xué)習(xí)壓力外，電子產(chǎn)品的電磁輻射也是主要元兇之一。
為了近視防控，國(guó)家衛(wèi)健委1月發(fā)布的《“十四五”全國(guó)眼健康規(guī)劃（2021-2025年）》指出，要進(jìn)一步提高人民群眾眼健康水平，持續(xù)推進(jìn)我國(guó)眼健康事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。對(duì)此，激光電視率先做出回應(yīng)，其反射成像的原理，避開(kāi)了455nm以下短波藍(lán)光，從源頭提高觀看舒適度，非直射光源讓用戶(hù)久看也不會(huì)累眼?？梢韵胂?，護(hù)眼性能的加持，將會(huì)是激光電視擴(kuò)大市場(chǎng)受眾的一大利器，畢竟大家都希望擁有好視力。
2、節(jié)能省電，符合“雙碳”目標(biāo)；2020年我國(guó)正式提出“雙碳”目標(biāo)（二氧化碳排放力爭(zhēng)于2030年前達(dá)到峰值，努力爭(zhēng)取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和）后，2021年全國(guó)兩會(huì)首次寫(xiě)入《政府工作報(bào)告》。今年兩會(huì)，科技助力綠色雙碳發(fā)展仍是重要議題。
激光電視是由主機(jī)和抗光屏幕組成的，一般開(kāi)機(jī)運(yùn)行時(shí)僅主機(jī)耗電，抗光屏幕不需要通電，這就很大程度上減少了能源的消耗。并且，同一臺(tái)激光電視可以配置不同尺寸的屏幕，在功耗不變的情況下，不管配置75英寸、88英寸還是100英寸，功耗不會(huì)增加。而液晶電視依靠背光源通電發(fā)光成像，開(kāi)機(jī)時(shí)機(jī)器的能源消耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于同尺寸的激光電視，另外液晶電視的能耗會(huì)隨著屏幕尺寸的變化而增加。因此，激光電視在節(jié)能減排方面要遠(yuǎn)勝于液晶電視，同時(shí)也更加符合“雙碳”的要求。
隨著，“雙碳”政策的逐步推進(jìn)，激光電視的好處也就愈發(fā)明顯。
3、政策支持，吸引玩家加速進(jìn)入；我國(guó)的激光顯示研究起步很早，從80年代的863計(jì)劃（國(guó)家高技術(shù)研究發(fā)展計(jì)劃），激光顯示被列入其中，到十二五、十三五、十四五規(guī)劃激光電視以產(chǎn)業(yè)方針的方式被支持，再到2021年激光顯示與新型顯示、第三代半導(dǎo)體共同列入科技部“新型顯示與戰(zhàn)略性電子材料”等“十四五”重點(diǎn)專(zhuān)項(xiàng)，以及激光顯示用芯片被列入科技部2021年國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目?？梢?jiàn)我國(guó)非常重視激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
一方面因?yàn)椴粩嗌蠐P(yáng)的市場(chǎng)表現(xiàn)能力，另一方面源于近年來(lái)頻繁出臺(tái)的政策支持，眾多玩家進(jìn)入到激光電視的領(lǐng)域當(dāng)中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2016年就有30多家企業(yè)加入了激光電視的行業(yè)，截止到2020年，企業(yè)數(shù)量已經(jīng)突破了100家，海信、光峰、長(zhǎng)虹等都是其中主要玩家。值得一提的是，目前海信在激光電視領(lǐng)域已經(jīng)推出多款產(chǎn)品，同時(shí)還擴(kuò)容到激光投影細(xì)分賽道上，子品牌推出Vidda 4K全色激光投影儀C1。
在國(guó)外，激光電視也非常熱門(mén)，索尼、三星、LG等大品牌也紛紛加入其中。
護(hù)眼性能，關(guān)注用戶(hù)健康；節(jié)能減排，關(guān)注環(huán)境健康；政策支持，給予玩家寬松發(fā)展空間。多重因素的疊加效應(yīng)，讓激光電視具備了爆發(fā)的可能性。但是從另一面來(lái)看，激光電視仍然存在很多局限性，若不解決這幾個(gè)問(wèn)題，就很難“全面”替代液晶電視。
激光電視也面臨“三重枷鎖”
古人有言“天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚?！贝朔挿旁诩す怆娨暽匣蛟S也同樣適用，盡管前景可期，但眼下依舊有不可逃避的挑戰(zhàn)在考驗(yàn)著激光電視。總的來(lái)看，有三方面的阻礙橫在激光電視的發(fā)展道路上。
首先，價(jià)格較高，尚難吸引價(jià)格敏感用戶(hù)；激光電視作為新晉的熱門(mén)產(chǎn)品，其售價(jià)還是較貴的，根據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的《中國(guó)激光電視市場(chǎng)分析季度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，中國(guó)大陸激光電視終端零售的平均價(jià)格為1.48萬(wàn)元，較去年同期下降15.4%。雖然價(jià)格有所下調(diào)，但1萬(wàn)+的售價(jià)對(duì)于很多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，依舊不是一筆小數(shù)目。
縱觀一下如今的激光電視市場(chǎng)，少則一萬(wàn)，多則數(shù)萬(wàn)，這就是激光電視的“行價(jià)”。雖然也有售價(jià)較低的激光電視，下探到萬(wàn)元以下，價(jià)格維持在6000左右，但激光電視價(jià)格和品質(zhì)基本持平，想要較好地享受還需要萬(wàn)元+的產(chǎn)品才能滿(mǎn)足。相比之下，液晶電視價(jià)位就平民得多。對(duì)于大多數(shù)家庭用戶(hù)而言，萬(wàn)元以?xún)?nèi)是一個(gè)心理門(mén)檻，當(dāng)激光電視大部分進(jìn)入萬(wàn)元內(nèi)，才有可能迎來(lái)一波小爆發(fā)。
其次，強(qiáng)光下顯示能力，也是待解決問(wèn)題之一；激光電視脫胎于投影技術(shù)，通過(guò)反射式超短焦投影機(jī)搭配幕布打造的智能電視觀影系統(tǒng)。對(duì)投影儀成像系統(tǒng)而言，影響最大的就是環(huán)境光，如果環(huán)境光非常亮，投影儀成像就會(huì)受到影響。同理，如果激光電視的觀影環(huán)境復(fù)雜，光線較強(qiáng)，那么激光電視帶來(lái)的效果將會(huì)受到影響。
就算在環(huán)境光干擾不強(qiáng)烈的情況下，激光電視畫(huà)面所呈現(xiàn)出的色彩、飽和度、清晰度、對(duì)比度和液晶電視也是存在差距的。這樣的產(chǎn)品表現(xiàn)力將會(huì)極大地影響用戶(hù)的觀看體驗(yàn)。如此看來(lái)。激光電視的產(chǎn)品表現(xiàn)力還存在很大的進(jìn)步空間。
目前，海信走出了一條“激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕”的激光電視路線，如專(zhuān)業(yè)的抗光屏幕就客觀上解決了“光污染”問(wèn)題。目前，高端激光電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)4k、8k的高清顯示，如果解決強(qiáng)光干擾問(wèn)題，使用場(chǎng)景將更豐富，也有利它的普及。
最后，滲透率較低，消費(fèi)認(rèn)知尚淺；雖然近年來(lái)激光電視在行業(yè)較為火熱，但從用戶(hù)層面來(lái)看，激光電視滲透率仍然不高，據(jù)洛圖科技方面預(yù)測(cè)，75英寸以上電視產(chǎn)品需求比重不斷上浮，未來(lái)5年占比預(yù)計(jì)將達(dá)20%，激光電視滲透率將超15%。和液晶電視相比，差距還是顯而易見(jiàn)的。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)WitsView報(bào)告指出，2014年智能液晶電視滲透率達(dá)36%。如今已經(jīng)過(guò)去多年，液晶電視的滲透率也將在此基礎(chǔ)上有了新的提升。
消費(fèi)者對(duì)于激光電視認(rèn)知尚淺，在三五線城市部分消費(fèi)者甚至不知道有激光顯示，如何讓所有人知道激光電視的存在，是打破消費(fèi)隔閡的第一步。激光電視的玩家們還是需要加強(qiáng)市場(chǎng)教育，用更加新奇有趣的營(yíng)銷(xiāo)方式加強(qiáng)用戶(hù)認(rèn)知度，培養(yǎng)其消費(fèi)習(xí)慣。
以上三方面的現(xiàn)實(shí)困難，成為激光電視走向更廣闊空間的攔路虎，而激光電視的發(fā)展過(guò)程也較為符合唯物辯證法中的發(fā)展觀，前途是光明的，道路是曲折的。
回到最初的問(wèn)題，激光電視能否挑起行業(yè)大梁？綜合來(lái)看，液晶電視將會(huì)在未來(lái)發(fā)展進(jìn)程中，讓位于下一代顯示技術(shù)，激光電視也初步展露頭角，其實(shí)存在挑起大梁希望的，但從當(dāng)下來(lái)看，激光電視仍然需要提升與改進(jìn)，做好充足的準(zhǔn)備，方可迎接屬于自己的時(shí)代。
參考文獻(xiàn)：
1、《從家博會(huì)看智能電視未來(lái)發(fā)展方向》——互聯(lián)網(wǎng)
2、《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)下行，該如何高效破圈？》——筆記俠
3、《激光電視落后時(shí)代618銷(xiāo)量慘淡！98英寸大屏成新主流！》——每日雷科技