文｜雷遞網(wǎng) 雷建平
嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）公布了截至2022年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站2022年第一季營(yíng)收50.54億，同比增長(zhǎng)30%。
2022年一季度，B站月均活躍用戶同比增長(zhǎng)31%，達(dá)2.94億；移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長(zhǎng)33%，達(dá)2.76億。社區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擴(kuò)充和全品類(lèi)、全場(chǎng)景內(nèi)容生態(tài)的打造，推動(dòng)B站日均活躍用戶數(shù)量達(dá)到7940萬(wàn) ，同比增長(zhǎng)32%。
B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“2022年一季度，面對(duì)疫情造成的挑戰(zhàn)，我們的業(yè)務(wù)依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健并充滿韌性的發(fā)展。這一季度里，用戶規(guī)模和社區(qū)活躍度都保持了高質(zhì)量增長(zhǎng)，其中月均活躍用戶數(shù)增至2.94億，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)95分鐘，創(chuàng)下公司運(yùn)營(yíng)史上最高記錄。同時(shí)，B站月均付費(fèi)用戶比例也攀升至9.3%。”
陳睿說(shuō)：“2022年，在保持健康用戶增長(zhǎng)前提下，公司戰(zhàn)略重心將側(cè)重于加速商業(yè)化進(jìn)程，并進(jìn)一步降本增效。隨著上海疫情緩解，我們相信各項(xiàng)業(yè)務(wù)將盡快恢復(fù)到正常的增長(zhǎng)軌道上來(lái)?！?/p>
籌備雙重主要上市
2022年3月初，B站宣布將于未來(lái)24個(gè)月內(nèi)進(jìn)行5億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。截至2022年3月31日，B站已根據(jù)該計(jì)劃回購(gòu)約140萬(wàn)股美國(guó)存托股，總成本約為3000萬(wàn)美元。
為持續(xù)優(yōu)化負(fù)債水平，在第一季度，公司回購(gòu)和注銷(xiāo)本金總額為2.04億美元的于2026年12月到期的可轉(zhuǎn)換優(yōu)先票據(jù)，總現(xiàn)金成本為1.48億美元。
2022年3月，B站就轉(zhuǎn)換為在港主要上市向香港聯(lián)交所提出申請(qǐng)，目前已獲得港交所確認(rèn)，預(yù)計(jì)生效時(shí)間為2022年10月3日。生效后，B站將成為在港交所及美國(guó)納斯達(dá)克雙重主要上市公司，這將進(jìn)一步優(yōu)化B站在資本市場(chǎng)的靈活度，拓展B站投資者規(guī)模。
B站Q1營(yíng)收50.54億 同比增30%
B站2022年第一季度營(yíng)收為50.54億元，較上年同期的39億元增長(zhǎng)30%。
其中，B站2022年第一季度游戲收入為13.58億元，同比增長(zhǎng)16%，占營(yíng)收比例為27%。
B站持續(xù)布局游戲自研能力，目前，B站已獲得3款新游戲版號(hào)，更多游戲也在獲批中。二季度B站還將在海外市場(chǎng)推出3款高質(zhì)量游戲新作。
B站2022年第一季度增值業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)20.52億元，同比增長(zhǎng)37%，主要是直播及大會(huì)員業(yè)務(wù)的良好發(fā)展推動(dòng)了增值業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)。本季度直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)60%。
B站2022年第一季度廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收10.41億元，同比增長(zhǎng)46%，占營(yíng)收比例為21%。
游戲、美妝護(hù)膚、3C數(shù)碼、汽車(chē)和食品飲料是前五大廣告主行業(yè)。B站稱(chēng)，會(huì)通過(guò)優(yōu)化算法和產(chǎn)品能力進(jìn)一步提升廣告效率。
B站2022年第一季度電商及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收6.03億元，同比增長(zhǎng)16%。
疫情造成的電商物流問(wèn)題，自3月起一定程度上影響商品的履約效率。B站為受到影響的用戶提供了延期交貨及自動(dòng)退款等服務(wù)。B站稱(chēng)，隨著5月物流逐漸恢復(fù)，電商交易額也在持續(xù)回升。
移動(dòng)端月活用戶達(dá)2.76億，同比增33%
B站2022年第一季月活用戶達(dá)2.94億，同比增31%，移動(dòng)端月活用戶達(dá)2.76億，同比增33%。
本季度B站日均視頻播放量接近30億次，同比提升84％；日均視頻總播放時(shí)長(zhǎng)也在這一季度同比增52%；社區(qū)月均互動(dòng)數(shù)達(dá)123億次，同比增87%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)95分鐘。
B站稱(chēng)，自2021年以來(lái)，B站通過(guò)上線Story-Mode豎屏視頻、推廣智能電視端應(yīng)用，滿足了用戶在不同場(chǎng)景下、對(duì)不同內(nèi)容品類(lèi)的觀看需求。其中Story-Mode豎屏視頻為平臺(tái)帶來(lái)新的播放增量，豎屏視頻播放量占總播放量比例已超過(guò)20%，并呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)。
高質(zhì)量的PUGV（Professional User Generated Video，即專(zhuān)業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容和大量?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)作者是B站社區(qū)持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力。
2022年第一季度，隨著社區(qū)規(guī)模的快速增長(zhǎng)和內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)，B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)380萬(wàn)，同比增長(zhǎng)75% ；月均投稿量達(dá)到1,260萬(wàn)，同比增長(zhǎng)63%。萬(wàn)粉以上的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)44%。第一季度，生活、游戲、娛樂(lè)、動(dòng)漫和知識(shí)成為最受用戶歡迎的前五大內(nèi)容品類(lèi)。
多元的OGV內(nèi)容成為了用戶增長(zhǎng)及付費(fèi)轉(zhuǎn)化的重要助推力。截至3月31日，B站“大會(huì)員”數(shù)量達(dá)到2,010萬(wàn)，同比增長(zhǎng)25%，其中近80%是年度大會(huì)員或自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員，體現(xiàn)出用戶對(duì)B站OGV內(nèi)容的喜愛(ài)。
B站Q1成本42.47億 同比增43%
隨著疫情的緩解，在保證高質(zhì)量的用戶增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，公司將繼續(xù)專(zhuān)注提升商業(yè)化能力，并將持續(xù)推進(jìn)降本增效。
B站2022年第一季度成本為42.47億元，較上年同期增長(zhǎng)43%；其中，收入分成成本為21.46億元，較上年同期增長(zhǎng)53%。
B站Q1毛利8.07億 毛利率16%
B站2022年第一季度毛利為8.07億元，上年同期的毛利為9.38億元。B站2022年第一季度毛利率為16%。
B站Q1費(fèi)用28億 同比增42%
B站2022年第一季度費(fèi)用為27.98億元，較上年同期增長(zhǎng)42%。
其中，B站2022年第一季度銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為12.54億元，較上年同期增長(zhǎng)25%，主要是品牌開(kāi)支以及銷(xiāo)售及銷(xiāo)售人員費(fèi)用增加所致。本季度市場(chǎng)及銷(xiāo)售成本環(huán)比下降5.08億元。
B站2022年第一季度研發(fā)費(fèi)用為10億元，較上年同期增長(zhǎng)74%，主要是研發(fā)人員及股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用增加所致。
B站Q1經(jīng)調(diào)整虧損16.5億
B站2022年第一季凈虧22.84億元，非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）凈虧損為16.5億元。
截至2022年3月31日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為247億元，充足現(xiàn)金流保證B站在內(nèi)容生態(tài)及技術(shù)研發(fā)層面的長(zhǎng)期投入。
B站對(duì)2022年第二季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到48.5億元至49.5億元。