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數(shù)字藏品人人愛,視頻平臺競折腰

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數(shù)字藏品人人愛,視頻平臺競折腰

數(shù)字藏品對于流媒體玩家們來說究竟有多大價值?

文|犀牛娛樂 胖部

編輯|樸芳

數(shù)字藏品在視頻行業(yè)的擴(kuò)展,比想象的更迅速。

即使對于NFT還有一定的疑慮,但數(shù)字藏品作為一種限定收藏的衍生產(chǎn)品,正在表現(xiàn)出元宇宙想象之外的一些生命力。尤其是在綜合視頻領(lǐng)域,優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV和B站等已經(jīng)全面進(jìn)軍數(shù)字藏品。

相對來說,目前除了抖音有少數(shù)動作,短視頻平臺并未加入這場數(shù)字狂歡,究其原因當(dāng)然有長短內(nèi)容上的差異。而綜合視頻平臺基于IP開發(fā)和平臺資源打造數(shù)字藏品,漸漸成為一種常態(tài)化動作。

今年端午,芒果TV剛剛發(fā)布了“一代粽師”系列的數(shù)字藏品,分兩天發(fā)布共四款各500份產(chǎn)品,定價39.9元,目前已經(jīng)全部售罄。

這種熱度并不奇怪。目前還處于前期探索階段的數(shù)字藏品,市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到飽和,各類IP覆蓋率也比較低,整體來說還處于一個前期提升階段,而如果從發(fā)售數(shù)量和定價看,各平臺的探索意義整體上也要大于實際的收入價值。

但對于數(shù)字藏品的未來仍不可小覷。即使不談元宇宙的未來,數(shù)字藏品本身的唯一性會成為IP或藝人粉絲愿意買單的特點,也在平臺站內(nèi)私鏈實現(xiàn)了一定的保值,這種基于內(nèi)容認(rèn)同的數(shù)字餐品消費,不排除會成為IP開發(fā)和衍生的一種關(guān)鍵渠道。

產(chǎn)品、玩法各異,愛優(yōu)騰芒B的數(shù)字藏品江湖

目前,優(yōu)酷、騰訊視頻和芒果TV已先后搭建了數(shù)字藏品的專門入口。這些動作背后開始突顯各個平臺在產(chǎn)品和玩法上的一些差異化,雖然在行業(yè)前期,這種差異還是小于共性,但結(jié)合目前的一些開發(fā)思路,還是能分析未來各個平臺的發(fā)力重點。

優(yōu)酷:主打傳統(tǒng)文化,與其他平臺差異大

優(yōu)酷的“魷物”平臺雖然上線剛剛半個月,但已經(jīng)發(fā)布了四輪內(nèi)容:5月18日起三天發(fā)布了三款“非遺緙絲”系列藏品,售價19.9元,分別發(fā)行2000份;隨后發(fā)布了七款“富春山居圖”系列數(shù)字藏品,單款限量6666份,售價29.9元;近期發(fā)布的“三孔”系列產(chǎn)品、楊德全蜀繡系列也已售罄。

應(yīng)該認(rèn)為,在優(yōu)酷平臺上推出的“魷物”藏品和其他視頻平臺的畫風(fēng)非常不同,其本身和優(yōu)酷內(nèi)容并沒有多大關(guān)系,IP基本來自各文博機(jī)構(gòu)。甚至可以發(fā)現(xiàn),“魷物”上線后的5月25日,優(yōu)酷與靈境文化推出紀(jì)錄片《我的時代和我》第二季數(shù)字藏品,但并未上線“魷物”。

類似基于內(nèi)容的合作或許是更符合我們關(guān)于視頻平臺數(shù)字藏品想象的。由此來看“魷物”這一數(shù)字藏品平臺,更大程度上是借由優(yōu)酷打造的人文品牌,進(jìn)一步深化在文化傳承與活化方面的價值,更大程度上表現(xiàn)出了某種導(dǎo)向需求,平臺自身的一些衍生內(nèi)容反而會放在鯨探上。

目前“魷物”運營方阿里魚與包括國家博物館、盧浮宮、敦煌博物館、頤和園、秦始皇帝陵博物院等國內(nèi)外知名博物館都有深度合作關(guān)系,在大眾文化認(rèn)知加深的當(dāng)下,這方面資源價值在持續(xù)提升。

芒果TV:常態(tài)化最快,與電商業(yè)務(wù)深度關(guān)聯(lián)

今年3月中旬,芒果TV上線數(shù)字藏品平臺,在主要平臺中相對較晚。但截至目前端午發(fā)售的五款藏品,芒果TV已經(jīng)共計發(fā)布了109款數(shù)字藏品,遠(yuǎn)超其他平臺。

其中,芒果TV的自有IP開發(fā)內(nèi)容占據(jù)了較大比例,其中僅正式對外發(fā)布的卡通IP形象“芒果崽”就有達(dá)23件相關(guān)藏品;與自制綜藝IP《大偵探》相關(guān)的藏品有28件。此外,年初上線的《尚食》也有多款人物紀(jì)念卡等。

需要注意的是,相較于騰訊視頻、愛奇藝動輒上萬件的發(fā)布數(shù)量,芒果TV發(fā)布數(shù)字藏品通常在500-2000份不等,售價最高為《尚食》人物卡典藏款的129.9元,其他的一般在50元以下。

應(yīng)該認(rèn)為,這種定價和發(fā)售策略或許有平臺發(fā)力前期的考量,也開始下一步數(shù)字藏品結(jié)合IP開發(fā)常態(tài)化后的思路,以少量平價的策略推出多種產(chǎn)品。推出2000份的產(chǎn)品IP基本是《尚食》和《大偵探》這樣的頭部IP,或許得益于此,目前這些產(chǎn)品的發(fā)售情況都比較不錯。

如此前犀牛君介紹過的,芒果TV的數(shù)字藏品業(yè)務(wù)將嵌入小芒電商,從目前的數(shù)字藏品內(nèi)容分布來說,也延續(xù)了小芒主打國貨、國潮的內(nèi)容風(fēng)向。比如與和靖繡緣合作推出的“非遺蜀繡”系列、和楊家埠木版年畫社推出“楊家埠木版年畫”系列藏品等,強(qiáng)化平臺的發(fā)力方向。

值得一提的還有這些數(shù)字藏品與平臺業(yè)務(wù)的綁定,比如附贈芒果旗下主題門店MCITY店優(yōu)惠券或芒果TV會員權(quán)益。如果從開發(fā)IP衍生品的層面說,這些發(fā)力角度顯然是比較全面且豐富的。

騰訊視頻:非遺+內(nèi)容,文化發(fā)力結(jié)合會員服務(wù)

5月15日,騰訊視頻發(fā)布了電視劇《且試天下》中的人物角色Q版形象數(shù)字藏品。這也成為最近比較受人矚目的數(shù)字藏品動態(tài)。其中,《且試天下》的兩款人物形象藏品各發(fā)布了2500件,定價29.8元;《新游記》藏品發(fā)布6x6000件,定價19.8元。

這兩次是騰訊視頻首次結(jié)合平臺播出內(nèi)容推出數(shù)字藏品,但似乎效果不佳,《新游記》藏品僅賣出7000多件;《且試天下》數(shù)字藏品還剩下近一半。

而今年初平臺端剛剛發(fā)布數(shù)字藏品時,除了與央視動漫聯(lián)合推出的“福小虎新春年畫”系列藏品,其他三款產(chǎn)品都是以“非遺+內(nèi)容”的思路推出。

這三款藏品均分別發(fā)行2萬件,和“福小虎”一樣只要參與平臺活動或者是相關(guān)會員都可以免費領(lǐng)取。思路很大程度上和優(yōu)酷一樣,是騰訊系形成聲量在新年期間整體輸出,所傳達(dá)的內(nèi)容也和此前強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化傳播的發(fā)力要點一致。

同時,最早搭建幻核平臺的騰訊早在去年8月就推出過《十三邀》數(shù)字藏品,在這方面經(jīng)驗也相對豐富,前期的這波推廣效果不差,平臺顯示目前有超過20萬人參與獲得數(shù)字藏品,也是不錯的會員聯(lián)動。但從近期《新游記》和《且試天下》的效果看,數(shù)字藏品開發(fā)或許需要更加精細(xì)化,也非??简濱P的國民化基礎(chǔ)。

愛奇藝:未特別搭建入口,主打潮流IP做產(chǎn)品

相較于優(yōu)、騰、芒,愛奇藝沒有在平臺上特別搭設(shè)入口,目前的產(chǎn)品比如其12周年數(shù)字藏品是與百度超級鏈聯(lián)合開發(fā),所以數(shù)字藏品的整體開發(fā)也比較分散,目前大致可以分為兩個方向:一是平臺自制內(nèi)容;二是在隨刻時期開始匯聚用戶的潮玩。

平臺自制內(nèi)容主要是今年1月攜手“薄盒Mints”發(fā)行的《風(fēng)起洛陽》數(shù)字藏品,開發(fā)了包括“高秉燭-酒壺”、“百里弘毅-尚可牌”等六件藏品;此外劇中實景搭建的“不良井”通過3D掃描成為一件數(shù)字化場景藏品。需要指出的是,這部分?jǐn)?shù)字藏品開發(fā)是“古城宇宙”IP“一魚多吃”計劃的一部分。

潮玩類內(nèi)容一是結(jié)合了隨刻積累的平臺熱度,二是也與平臺發(fā)力潮流文化的風(fēng)向一致。今年12周年慶推出的數(shù)字藏品,就以不同愛奇藝萌物獼猴桃kiki形象發(fā)布,共計12000枚。今年4月則發(fā)布了Producer C熊貓頭的數(shù)字藏品盲盒,共計8888份。

值得肯定的是,愛奇藝比較注重平臺自有潮流形象IP開發(fā),如獼猴桃kiki和Producer C都在平臺經(jīng)歷了長期孵化。但也需要看到,無論是平臺構(gòu)建還是發(fā)布內(nèi)容的規(guī)劃性,接下來或許還需進(jìn)一步加強(qiáng)。

B站:相對處于試水階段,社區(qū)色彩濃厚

與愛奇藝一樣,B站也并未在平臺端建立入口,而是由賬號“嗶哩嗶哩數(shù)字藏品”進(jìn)行運營,今年1月至今一共只推出過四款藏品(其中冷鳶十周年紀(jì)念藏品發(fā)行方為虛擬主播冷鳶yousa),除了“干杯2022數(shù)字藏品頭像”發(fā)布了7767件,其他發(fā)行數(shù)量都在2000-3000件。

雖然這種發(fā)力很大程度上具有試水性質(zhì),但B站的數(shù)字藏品有著很明顯的社區(qū)色彩。一是售價相比其他平臺不算便宜,“不亦樂‘虎’數(shù)字藏品頭像”和“干杯2022”售價都在99元,而冷鳶十周年紀(jì)念的視頻藏品+禮包定價達(dá)399元,對購買意愿有一定要求,最終發(fā)行2940件獲得超12萬人報名。

二是這些藏品往往和平臺文化有較深關(guān)聯(lián),1月首發(fā)的“鴿德”藝術(shù)頭像就結(jié)合了平臺的“鴿”梗,只送給2021全勤的6級用戶或UP主,也是提升社區(qū)文化認(rèn)同的一種方式;此外“干杯”系列、“不亦樂‘虎’”的生肖小電視形象,也都化用了平臺文化。

值得一提的是,B站的數(shù)字藏品也是唯一能在平臺上玩起來的。比如“鴿德”頭像是支持衍生品制作和線上二次創(chuàng)作的;冷鳶十周年紀(jì)念數(shù)字藏品中除了視頻形式的空間頭圖,還包括指定視頻下發(fā)射異形彈幕等專屬站內(nèi)權(quán)益。相對來說,也比較能體現(xiàn)B站的互動玩法。

IP衍生品價值之外的數(shù)字藏品

通過上述介紹可以看到,相較于數(shù)字藏品作為一種平臺內(nèi)容的IP衍生品,目前也在開發(fā)更多方面的價值,并分別結(jié)合平臺特色和優(yōu)勢開始了一些嘗試和布局。

一是與平臺業(yè)務(wù)結(jié)合,比如騰訊視頻、B站將其作為一種會員福利和權(quán)益進(jìn)行發(fā)布,而芒果TV的發(fā)力與電商業(yè)務(wù)相結(jié)合;二是配合集團(tuán)的整體戰(zhàn)略,突出文化產(chǎn)品開發(fā)的新風(fēng)向,比如優(yōu)酷和騰訊視頻;三是打開數(shù)字藏品除圖片之外的更多形式。

這些嘗試都在實現(xiàn)視頻平臺數(shù)字藏品業(yè)務(wù)的進(jìn)一步落地。也應(yīng)該看到,目前數(shù)字藏品開發(fā)還不算成熟,各平臺都還在摸著石頭過河,所以產(chǎn)品之間銷售成績也有差異。但整體向好的市場環(huán)境,以及在文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)的快速擴(kuò)展,都為接下來的數(shù)字藏品開發(fā)提供了可能性。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

優(yōu)酷

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數(shù)字藏品人人愛,視頻平臺競折腰

數(shù)字藏品對于流媒體玩家們來說究竟有多大價值?

文|犀牛娛樂 胖部

編輯|樸芳

數(shù)字藏品在視頻行業(yè)的擴(kuò)展,比想象的更迅速。

即使對于NFT還有一定的疑慮,但數(shù)字藏品作為一種限定收藏的衍生產(chǎn)品,正在表現(xiàn)出元宇宙想象之外的一些生命力。尤其是在綜合視頻領(lǐng)域,優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV和B站等已經(jīng)全面進(jìn)軍數(shù)字藏品。

相對來說,目前除了抖音有少數(shù)動作,短視頻平臺并未加入這場數(shù)字狂歡,究其原因當(dāng)然有長短內(nèi)容上的差異。而綜合視頻平臺基于IP開發(fā)和平臺資源打造數(shù)字藏品,漸漸成為一種常態(tài)化動作。

今年端午,芒果TV剛剛發(fā)布了“一代粽師”系列的數(shù)字藏品,分兩天發(fā)布共四款各500份產(chǎn)品,定價39.9元,目前已經(jīng)全部售罄。

這種熱度并不奇怪。目前還處于前期探索階段的數(shù)字藏品,市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到飽和,各類IP覆蓋率也比較低,整體來說還處于一個前期提升階段,而如果從發(fā)售數(shù)量和定價看,各平臺的探索意義整體上也要大于實際的收入價值。

但對于數(shù)字藏品的未來仍不可小覷。即使不談元宇宙的未來,數(shù)字藏品本身的唯一性會成為IP或藝人粉絲愿意買單的特點,也在平臺站內(nèi)私鏈實現(xiàn)了一定的保值,這種基于內(nèi)容認(rèn)同的數(shù)字餐品消費,不排除會成為IP開發(fā)和衍生的一種關(guān)鍵渠道。

產(chǎn)品、玩法各異,愛優(yōu)騰芒B的數(shù)字藏品江湖

目前,優(yōu)酷、騰訊視頻和芒果TV已先后搭建了數(shù)字藏品的專門入口。這些動作背后開始突顯各個平臺在產(chǎn)品和玩法上的一些差異化,雖然在行業(yè)前期,這種差異還是小于共性,但結(jié)合目前的一些開發(fā)思路,還是能分析未來各個平臺的發(fā)力重點。

優(yōu)酷:主打傳統(tǒng)文化,與其他平臺差異大

優(yōu)酷的“魷物”平臺雖然上線剛剛半個月,但已經(jīng)發(fā)布了四輪內(nèi)容:5月18日起三天發(fā)布了三款“非遺緙絲”系列藏品,售價19.9元,分別發(fā)行2000份;隨后發(fā)布了七款“富春山居圖”系列數(shù)字藏品,單款限量6666份,售價29.9元;近期發(fā)布的“三孔”系列產(chǎn)品、楊德全蜀繡系列也已售罄。

應(yīng)該認(rèn)為,在優(yōu)酷平臺上推出的“魷物”藏品和其他視頻平臺的畫風(fēng)非常不同,其本身和優(yōu)酷內(nèi)容并沒有多大關(guān)系,IP基本來自各文博機(jī)構(gòu)。甚至可以發(fā)現(xiàn),“魷物”上線后的5月25日,優(yōu)酷與靈境文化推出紀(jì)錄片《我的時代和我》第二季數(shù)字藏品,但并未上線“魷物”。

類似基于內(nèi)容的合作或許是更符合我們關(guān)于視頻平臺數(shù)字藏品想象的。由此來看“魷物”這一數(shù)字藏品平臺,更大程度上是借由優(yōu)酷打造的人文品牌,進(jìn)一步深化在文化傳承與活化方面的價值,更大程度上表現(xiàn)出了某種導(dǎo)向需求,平臺自身的一些衍生內(nèi)容反而會放在鯨探上。

目前“魷物”運營方阿里魚與包括國家博物館、盧浮宮、敦煌博物館、頤和園、秦始皇帝陵博物院等國內(nèi)外知名博物館都有深度合作關(guān)系,在大眾文化認(rèn)知加深的當(dāng)下,這方面資源價值在持續(xù)提升。

芒果TV:常態(tài)化最快,與電商業(yè)務(wù)深度關(guān)聯(lián)

今年3月中旬,芒果TV上線數(shù)字藏品平臺,在主要平臺中相對較晚。但截至目前端午發(fā)售的五款藏品,芒果TV已經(jīng)共計發(fā)布了109款數(shù)字藏品,遠(yuǎn)超其他平臺。

其中,芒果TV的自有IP開發(fā)內(nèi)容占據(jù)了較大比例,其中僅正式對外發(fā)布的卡通IP形象“芒果崽”就有達(dá)23件相關(guān)藏品;與自制綜藝IP《大偵探》相關(guān)的藏品有28件。此外,年初上線的《尚食》也有多款人物紀(jì)念卡等。

需要注意的是,相較于騰訊視頻、愛奇藝動輒上萬件的發(fā)布數(shù)量,芒果TV發(fā)布數(shù)字藏品通常在500-2000份不等,售價最高為《尚食》人物卡典藏款的129.9元,其他的一般在50元以下。

應(yīng)該認(rèn)為,這種定價和發(fā)售策略或許有平臺發(fā)力前期的考量,也開始下一步數(shù)字藏品結(jié)合IP開發(fā)常態(tài)化后的思路,以少量平價的策略推出多種產(chǎn)品。推出2000份的產(chǎn)品IP基本是《尚食》和《大偵探》這樣的頭部IP,或許得益于此,目前這些產(chǎn)品的發(fā)售情況都比較不錯。

如此前犀牛君介紹過的,芒果TV的數(shù)字藏品業(yè)務(wù)將嵌入小芒電商,從目前的數(shù)字藏品內(nèi)容分布來說,也延續(xù)了小芒主打國貨、國潮的內(nèi)容風(fēng)向。比如與和靖繡緣合作推出的“非遺蜀繡”系列、和楊家埠木版年畫社推出“楊家埠木版年畫”系列藏品等,強(qiáng)化平臺的發(fā)力方向。

值得一提的還有這些數(shù)字藏品與平臺業(yè)務(wù)的綁定,比如附贈芒果旗下主題門店MCITY店優(yōu)惠券或芒果TV會員權(quán)益。如果從開發(fā)IP衍生品的層面說,這些發(fā)力角度顯然是比較全面且豐富的。

騰訊視頻:非遺+內(nèi)容,文化發(fā)力結(jié)合會員服務(wù)

5月15日,騰訊視頻發(fā)布了電視劇《且試天下》中的人物角色Q版形象數(shù)字藏品。這也成為最近比較受人矚目的數(shù)字藏品動態(tài)。其中,《且試天下》的兩款人物形象藏品各發(fā)布了2500件,定價29.8元;《新游記》藏品發(fā)布6x6000件,定價19.8元。

這兩次是騰訊視頻首次結(jié)合平臺播出內(nèi)容推出數(shù)字藏品,但似乎效果不佳,《新游記》藏品僅賣出7000多件;《且試天下》數(shù)字藏品還剩下近一半。

而今年初平臺端剛剛發(fā)布數(shù)字藏品時,除了與央視動漫聯(lián)合推出的“福小虎新春年畫”系列藏品,其他三款產(chǎn)品都是以“非遺+內(nèi)容”的思路推出。

這三款藏品均分別發(fā)行2萬件,和“福小虎”一樣只要參與平臺活動或者是相關(guān)會員都可以免費領(lǐng)取。思路很大程度上和優(yōu)酷一樣,是騰訊系形成聲量在新年期間整體輸出,所傳達(dá)的內(nèi)容也和此前強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化傳播的發(fā)力要點一致。

同時,最早搭建幻核平臺的騰訊早在去年8月就推出過《十三邀》數(shù)字藏品,在這方面經(jīng)驗也相對豐富,前期的這波推廣效果不差,平臺顯示目前有超過20萬人參與獲得數(shù)字藏品,也是不錯的會員聯(lián)動。但從近期《新游記》和《且試天下》的效果看,數(shù)字藏品開發(fā)或許需要更加精細(xì)化,也非??简濱P的國民化基礎(chǔ)。

愛奇藝:未特別搭建入口,主打潮流IP做產(chǎn)品

相較于優(yōu)、騰、芒,愛奇藝沒有在平臺上特別搭設(shè)入口,目前的產(chǎn)品比如其12周年數(shù)字藏品是與百度超級鏈聯(lián)合開發(fā),所以數(shù)字藏品的整體開發(fā)也比較分散,目前大致可以分為兩個方向:一是平臺自制內(nèi)容;二是在隨刻時期開始匯聚用戶的潮玩。

平臺自制內(nèi)容主要是今年1月攜手“薄盒Mints”發(fā)行的《風(fēng)起洛陽》數(shù)字藏品,開發(fā)了包括“高秉燭-酒壺”、“百里弘毅-尚可牌”等六件藏品;此外劇中實景搭建的“不良井”通過3D掃描成為一件數(shù)字化場景藏品。需要指出的是,這部分?jǐn)?shù)字藏品開發(fā)是“古城宇宙”IP“一魚多吃”計劃的一部分。

潮玩類內(nèi)容一是結(jié)合了隨刻積累的平臺熱度,二是也與平臺發(fā)力潮流文化的風(fēng)向一致。今年12周年慶推出的數(shù)字藏品,就以不同愛奇藝萌物獼猴桃kiki形象發(fā)布,共計12000枚。今年4月則發(fā)布了Producer C熊貓頭的數(shù)字藏品盲盒,共計8888份。

值得肯定的是,愛奇藝比較注重平臺自有潮流形象IP開發(fā),如獼猴桃kiki和Producer C都在平臺經(jīng)歷了長期孵化。但也需要看到,無論是平臺構(gòu)建還是發(fā)布內(nèi)容的規(guī)劃性,接下來或許還需進(jìn)一步加強(qiáng)。

B站:相對處于試水階段,社區(qū)色彩濃厚

與愛奇藝一樣,B站也并未在平臺端建立入口,而是由賬號“嗶哩嗶哩數(shù)字藏品”進(jìn)行運營,今年1月至今一共只推出過四款藏品(其中冷鳶十周年紀(jì)念藏品發(fā)行方為虛擬主播冷鳶yousa),除了“干杯2022數(shù)字藏品頭像”發(fā)布了7767件,其他發(fā)行數(shù)量都在2000-3000件。

雖然這種發(fā)力很大程度上具有試水性質(zhì),但B站的數(shù)字藏品有著很明顯的社區(qū)色彩。一是售價相比其他平臺不算便宜,“不亦樂‘虎’數(shù)字藏品頭像”和“干杯2022”售價都在99元,而冷鳶十周年紀(jì)念的視頻藏品+禮包定價達(dá)399元,對購買意愿有一定要求,最終發(fā)行2940件獲得超12萬人報名。

二是這些藏品往往和平臺文化有較深關(guān)聯(lián),1月首發(fā)的“鴿德”藝術(shù)頭像就結(jié)合了平臺的“鴿”梗,只送給2021全勤的6級用戶或UP主,也是提升社區(qū)文化認(rèn)同的一種方式;此外“干杯”系列、“不亦樂‘虎’”的生肖小電視形象,也都化用了平臺文化。

值得一提的是,B站的數(shù)字藏品也是唯一能在平臺上玩起來的。比如“鴿德”頭像是支持衍生品制作和線上二次創(chuàng)作的;冷鳶十周年紀(jì)念數(shù)字藏品中除了視頻形式的空間頭圖,還包括指定視頻下發(fā)射異形彈幕等專屬站內(nèi)權(quán)益。相對來說,也比較能體現(xiàn)B站的互動玩法。

IP衍生品價值之外的數(shù)字藏品

通過上述介紹可以看到,相較于數(shù)字藏品作為一種平臺內(nèi)容的IP衍生品,目前也在開發(fā)更多方面的價值,并分別結(jié)合平臺特色和優(yōu)勢開始了一些嘗試和布局。

一是與平臺業(yè)務(wù)結(jié)合,比如騰訊視頻、B站將其作為一種會員福利和權(quán)益進(jìn)行發(fā)布,而芒果TV的發(fā)力與電商業(yè)務(wù)相結(jié)合;二是配合集團(tuán)的整體戰(zhàn)略,突出文化產(chǎn)品開發(fā)的新風(fēng)向,比如優(yōu)酷和騰訊視頻;三是打開數(shù)字藏品除圖片之外的更多形式。

這些嘗試都在實現(xiàn)視頻平臺數(shù)字藏品業(yè)務(wù)的進(jìn)一步落地。也應(yīng)該看到,目前數(shù)字藏品開發(fā)還不算成熟,各平臺都還在摸著石頭過河,所以產(chǎn)品之間銷售成績也有差異。但整體向好的市場環(huán)境,以及在文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)的快速擴(kuò)展,都為接下來的數(shù)字藏品開發(fā)提供了可能性。

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