文｜犀牛娛樂(lè) 小福
編輯｜夏添
我們盼望已久的市場(chǎng)轉(zhuǎn)折點(diǎn)終于要到了。
距離《侏羅紀(jì)世界3》內(nèi)地公映還有不到三天時(shí)間，等待大片多日的觀眾和影院人們摩拳擦掌，準(zhǔn)備以最好的姿態(tài)來(lái)迎接這部救市之作。而不斷上升的預(yù)售票房數(shù)字和越來(lái)越多的復(fù)工影院數(shù)量，也在不斷鞏固從業(yè)者的信心。
另一邊，多部原清明檔影片也在集體撤離后陸續(xù)宣布回歸，肉眼可見(jiàn)地，蕭條了近三個(gè)月的電影市場(chǎng)終于找回了一些熱情。經(jīng)歷過(guò)了缺片階段的焦慮和等待復(fù)工時(shí)的急切，來(lái)到今天后，我們終于可以放心地說(shuō)出一句：暑期檔回來(lái)了。
清明檔集體回歸
這次清明檔影片的集體回歸比我們預(yù)想中要來(lái)得更早。
先是6月1日《一周的朋友》和6月2日《你是我的春天》率先重新定檔，6月8日一早，清明檔頭號(hào)種子《人生大事》也宣布在月內(nèi)上映進(jìn)軍暑期檔。除此以外，還有消息稱《神探大戰(zhàn)》的專資排號(hào)已經(jīng)登上系統(tǒng)，有望在本月末或七月初上映。
這樣算下來(lái)，清明檔的前四號(hào)種子選手就即將全數(shù)回歸。
相比清明檔短短三天的檔期容量，每年傳統(tǒng)大檔期暑期檔顯然為這些影片提供了更加寬松的市場(chǎng)環(huán)境，從這些影片的檔期選擇中也能看出端倪。
目前《人生大事》《一周的朋友》鎖定了6月最后一周，《你是我的春天》則選中了一周之后的七月初。值得一提的是，對(duì)口碑較有自信的《人生大事》在重新定檔后依然采用了超前點(diǎn)映策略，計(jì)劃在6月19日和6月23日提前釋出。
可以看到，這段時(shí)間剛好處于《侏羅紀(jì)世界3》的大部分市場(chǎng)勢(shì)能釋放完畢，以及暑期檔大體量項(xiàng)目尚未登場(chǎng)的過(guò)渡階段。這批體量中等的原清明檔影片，一方面能夠通過(guò)盡早回歸來(lái)降低項(xiàng)目延期造成的損耗，在前幾個(gè)月鋪下的映前熱度還未完全消失前一鼓作氣，另一方面也“因禍得?！鲍@得了一個(gè)更加理想的檔期。
無(wú)論對(duì)于有望沖擊黑馬的影片，還是質(zhì)量中規(guī)中矩的影片，暑期檔顯然是更優(yōu)選擇。
而對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這幾部最早一批因疫情撤檔的新片集體回歸，也能夠?yàn)楦鄰臉I(yè)者帶來(lái)信心，從而帶動(dòng)更多因故撤檔的項(xiàng)目或是計(jì)劃進(jìn)入暑期檔的新片，進(jìn)入定檔陣營(yíng)。
暑期檔生機(jī)盎然
這幾部影片的加入，也讓今年暑期檔有了更大勝算。
相較往年早早打響暑期前哨戰(zhàn)，才剛剛從一輪本土疫情中復(fù)蘇的電影市場(chǎng)目前還未完全回歸正軌。因此可以看到今年暑期檔無(wú)論是定檔影片數(shù)量、體量，還是已定檔項(xiàng)目的宣傳規(guī)模都出現(xiàn)了一定縮水。如果算上幾部還未官宣但上映概率非常大的影片，今年暑期檔滿打滿算也就只有十幾部新片。
不過(guò)，雖然數(shù)量差了些意思，但某種程度上說(shuō)今年暑期檔卻是最像疫情前暑期檔的一年——類型多元、定位差異化，且商業(yè)色彩非常強(qiáng)烈。
青春愛(ài)情片一向百搭，而且在經(jīng)過(guò)了幾次疫情反彈的考驗(yàn)后，這類影片呈現(xiàn)出了尤為突出的市場(chǎng)韌性。因此在今年暑期檔，青春愛(ài)情片定檔既早，數(shù)量也相對(duì)較充足。
原定于清明檔上映的《一周的朋友》是同檔期影片中最早回歸的一部，即將在6月25日與觀眾見(jiàn)面。目前該片在同檔期暫無(wú)同類競(jìng)品，又有憑借《開(kāi)端》人氣暴漲的趙今麥坐鎮(zhèn)，或能獲得與原檔期同等級(jí)別的表現(xiàn)。
《遇見(jiàn)你》《念念相忘》這兩部青春片則早早瞄準(zhǔn)了七夕節(jié)。由于定檔較早、距離上映還有一段時(shí)間，目前這兩部作品均未開(kāi)啟密集宣傳動(dòng)作，但從影片定位和調(diào)性來(lái)看，都是標(biāo)準(zhǔn)的“愛(ài)情檔”影片，稱得上穩(wěn)扎穩(wěn)打。
合家歡和親子向電影向來(lái)屬于暑期檔的剛需，不過(guò)今年暑期檔目前定檔的重點(diǎn)項(xiàng)目還比較有限，特別是動(dòng)畫電影，顯得尤為稀缺。
《海底小縱隊(duì)：洞穴大冒險(xiǎn)》是目前定檔影片中為數(shù)不多的親子動(dòng)畫。該片已經(jīng)在六一兒童節(jié)和端午檔先行點(diǎn)映，獲得了超過(guò)1600萬(wàn)的點(diǎn)映成績(jī)。憑借系列IP基礎(chǔ)和穩(wěn)定的受眾群體，后續(xù)正式公映后或繼續(xù)穩(wěn)健走勢(shì)。
合家歡電影《外太空的莫扎特》是已定檔項(xiàng)目中體量最大的一部。作為陳思誠(chéng)自編、自導(dǎo)的《外太空》系列三部曲的首部作品，《外太空的莫扎特》定檔7月15日對(duì)于行業(yè)復(fù)工、市場(chǎng)復(fù)蘇具有重要意義，而這部影片也極有可能成為今年暑期檔的首部國(guó)產(chǎn)大片。
最近幾年的暑期檔總有重磅主旋律大片坐鎮(zhèn)，但今年似乎會(huì)成為一個(gè)例外。截止目前，進(jìn)入今年暑期檔的主旋律類影片還只有兩部。
一部是曾經(jīng)定檔清明后重新定檔7月1日的疫情題材電影《你是我的春天》，還有一部是今年三月定檔7月8日的消防救援題材作品《驚天救援》。這兩部影片的題材都是比較成熟的類型，能否繼續(xù)接受住觀眾的考驗(yàn)，才是關(guān)鍵。
劇情片在暑期檔也大有可為。當(dāng)年一部《我不是藥神》如平地驚雷般橫掃整個(gè)暑期檔，讓整個(gè)行業(yè)看到了這一類型的潛力與前景。而現(xiàn)在，放棄清明檔大膽選擇在暑期檔回歸的《人生大事》，似乎也是看準(zhǔn)了暑期檔的巨大可能。
還有一批喜劇、犯罪、動(dòng)畫電影正在歸來(lái)的路上。黃渤領(lǐng)銜的《學(xué)爸》，開(kāi)心麻花的首部科幻喜劇《獨(dú)行月球》，《神探大戰(zhàn)》《新秩序》《斷·橋》等等犯罪片，追光封神榜系列新作《新神榜：楊戩》。隨著市場(chǎng)的全面復(fù)蘇，這些已定檔或即將定檔的項(xiàng)目也必將會(huì)陸續(xù)開(kāi)始行動(dòng)。
普遍謹(jǐn)慎，靜待大片
至于2022年的“《八佰》”究竟會(huì)是誰(shuí)，目前我們還很難作出猜想。
從定檔影片數(shù)量和體量來(lái)看，毫無(wú)疑問(wèn)，現(xiàn)在這份片單還很難填充起整個(gè)暑期檔。當(dāng)然我們也清楚，現(xiàn)在這批影片中的絕大部分都是暑期檔的一道“前菜”，待到《獨(dú)行月球》們登場(chǎng)，2022年暑期檔的高潮才會(huì)真正到來(lái)。
由于這兩年多時(shí)間以來(lái)的疫情影響了太多電影的制作進(jìn)程，行業(yè)內(nèi)片方在影片定檔工作中都呈現(xiàn)出更加謹(jǐn)慎、放緩的態(tài)度。將影片定檔、宣發(fā)、上映流程盡可能壓縮，有的放矢，以尋求最大程度的保險(xiǎn)和最理想的投入產(chǎn)出比。
現(xiàn)在，原清明檔影片們選擇率先回歸為暑期檔的全面復(fù)蘇暖場(chǎng)，可以預(yù)見(jiàn)，接下來(lái)清明檔剩下的《被害人》《最后的真相》、五一檔的《保你平安》《哥，你好》《檢察風(fēng)云》等中等體量項(xiàng)目，也不排除會(huì)有陸續(xù)返場(chǎng)的可能。除此以外，像積壓大片《封神》、備受期待的光線動(dòng)畫大作《深?！?，同樣可能成為坐鎮(zhèn)暑期市場(chǎng)的猛將。
盡管現(xiàn)在的暑期檔還是一個(gè)不完全形態(tài)，但至少讓我們看到了真正的希望。讓我們?cè)凇顿_紀(jì)世界3》上映前也能欣慰地說(shuō)上一句，暑期檔真的回來(lái)了。
中國(guó)電影市場(chǎng)，是時(shí)候走出泥潭了。