文|燃次元  呂敬之

編輯|曹楊

北京時間6月7日凌晨1點，“蘋果WWDC22”準時拉開帷幕，發(fā)布會展示了最新系統(tǒng)iOS16的全新功能、M2芯片及搭載該芯片的最新MacBook Air。

其中，iOS16添加了更多自定義功能，在鎖屏界面用戶可以自定義顏色、時間等樣式，還可以添加天氣、電量等小組插件。在使用流暢度上，iOS16也將之前顯示在屏幕上方的推送消息移動至屏幕下方，避免了推送“霸屏”的現(xiàn)象。鎖屏新增了“實時活動”功能……

新系統(tǒng)的展示之余，蘋果也宣布iOS16系統(tǒng)將不再支持iPhone6S、iPhone6S Plus，以及一代iPhone SE機型的更新。

消息一出，話題#iPone4S和6S將被列入過時產(chǎn)品#瞬間登上微博熱搜，并“炸”出一群蘋果“老機”粉絲，在社交平臺展開激烈討論?！拔艺f6S是‘YYDS’大家沒意見吧？”、“我覺得我的4S還能再戰(zhàn)三年。”、“我還在用著6S呢，這下可好了，得換手機了?！薄?/p>

“我這個iPone6S‘釘子戶’終于被‘拔’了?！被仡櫫?月7日凌晨蘋果的最新發(fā)布會后，十年果粉莉莉?qū)θ钾斀?jīng)表示。

“2015年，我入手了iPhone6S，一直用到現(xiàn)在就沒換過手機?！崩蚶蚴巧虾Ｒ患一ヂ?lián)網(wǎng)公司的PR，發(fā)微信、打語音和聽音樂，是她每天用手機做得最多的事情。談到為什么一直沒有換手機，莉莉表示，“因為能用?！?/p>

莉莉告訴燃財經(jīng)，即便已經(jīng)用了這么多年，但除了充電沒有剛買的時候靈光，剩下的使用感和流暢度并沒什么太大的變化。“我也不是手機重度使用者，覺得沒必要換?！?/p>

像莉莉一樣“忠”于iPhone6系列的果粉還有很多，不過隨著蘋果最新發(fā)布會的召開和結(jié)束，這些“釘子戶”將與iPhone6系列一起，被退出蘋果歷史的舞臺。

蘋果“6S”的“釘子戶”們

“我第一次用智能手機買的是iPhone4?！?0后果粉菲菲回憶道，“我記得非常清楚，那一年是2010年，是我到美國留學(xué)的第二年。”

“換6S是在2015年，理由很簡單，那年我畢業(yè)工作了，作為獎勵，給自己買了一部手機?！狈品票硎荆瑩Q6S的另一個原因還有其外觀和之前的系列都不一樣，“設(shè)計的稍微有一點點弧度，Home鍵觸屏解鎖也非常舒服。”

就這樣，菲菲和這部6S相伴了五年?！安粨Q6S最重要的原因是我對Home鍵很有執(zhí)念?！钡品埔仓毖裕髞頁Q掉6S同樣是因為Home鍵。“2020年的時候，我手機的Home鍵基本上徹底‘罷工’，怎么按都沒反應(yīng)。當(dāng)時花了將近200元修了一下，順便還換了個電池。”

然而，菲菲的這個操作，并沒有幫她延長6S的壽命。“可能因為不是原裝電池，我的手機續(xù)航能力大不如前。到了2021年，幾乎已經(jīng)完全無法充電，Home鍵也再次失靈?！本瓦@樣，在2021年春節(jié)，菲菲用年終獎購買了兩臺iPhone12，給自己和媽媽都換了新機。

“從2011年到2021年，蘋果三代手機見證了我留學(xué)、畢業(yè)、工作和升職。從花父母的錢，到送媽媽手機，iPhone好像見證了我的成長?！?/p>

和菲菲相比，琉璃入坑蘋果產(chǎn)品的時間更早。

“2007年，蘋果推出第一代iPod touch，我便毫不猶豫購置了一臺?！绷鹆ХQ，因為學(xué)的是設(shè)計專業(yè)，從筆記本電腦，到iPad，再到手機全部都換成了蘋果系列。“客觀來講，不論是手繪還是電腦后期，確實蘋果的處理能力都更強。”

與菲菲一樣的是，琉璃入手iPhone6S也是在2015年。之后，蘋果每推出一款新機，琉璃都會跟著更新。“我平均一年到一年半會更換一次蘋果產(chǎn)品，不過6S是我至今仍然留著做備用機的手機?！?/p>

因為從事交互設(shè)計，琉璃的手機上需要下載大量的APP。

與此同時，琉璃本身又是重度的手機用戶，玩游戲，看電影、聽音樂以及記錄工作……能在手機上完成的，琉璃絕對不會用電腦。因此，琉璃對手機的處理速度、使用流暢度要求很高。

“6S是我所有蘋果系列中，卡頓最少、續(xù)航最久的一款手機，體驗感非常好。即便是現(xiàn)在，我都還在用它聽音樂，看電影?！?/p>

和琉璃完全相反，琪琪對手機的要求極其簡單，“我的手機幾乎沒有什么APP，只有微信、音樂和一個視頻APP?！边@也是為什么1998年出生的琪琪會選擇iPhoneSE的原因。當(dāng)然，另一個較為關(guān)鍵的原因還在于iPhoneSE的價格，相較于iPhone其他系列來說，更為“親民”。

杭州的阿濤也是今年才“放棄”iPhone6S的“釘子戶”。“很多年前我也試過其他品牌的手機，新機的時候確實很流暢，但基本使用一年之后，卡頓就太嚴重了。”就這樣，從iPhone4開始，阿濤成為了一位果粉，至今十幾年一直都在使用蘋果系列。

對手機要求只有“不卡頓”、“內(nèi)存大”的阿濤在2015年買了iPhone6S。

“iPhone 6S是蘋果最后一款帶有3.5mm耳機孔，也是最后一款具有實體Home鍵的手機，在iPhone 7后，蘋果的Home鍵都無法實際按壓。”一直沒有替換掉6S，其中最重要的原因在于阿濤喜歡6S的耳機孔，”6S之后的機型，如果要用有線耳機，就需要購買專用耳機或者轉(zhuǎn)換器。”這讓阿濤從心里產(chǎn)生了排斥感。

盡管在藍牙耳機面市之后，阿濤也購置了藍牙耳機，但對于6S的情感，阿濤并未更換新機。

“我身邊現(xiàn)在還有不少朋友在用6S，雖然已經(jīng)很多年了，但還能用，就沒必要換?！卑爸摇庇?S的原因，除了iPhone6S自身的配置夠好外，還在于該機的獨特性。“除了耳機孔，我也喜歡6S的Home鍵按壓感。蘋果出新機我也去體驗過，但一是感覺手感沒有6S好，更何況，價格都不秀氣?！?/p>

直到2021年，阿濤將6S用到?jīng)]法充電才入手了iPhone12 Pro Max?！肮烙嬑視?S‘釘子戶’變成12 pro max‘釘子戶’吧?！绷?xí)慣了蘋果的系統(tǒng)和使用手感的阿濤如是說道。

iPhone6系列的“翻身仗”

對于iPhone6系列被宣布列入過時機型，琉璃雖不愿意接受但表示理解?！癷Phone6系列確實是蘋果歷代產(chǎn)品中比較經(jīng)典的一代。但因為機型過老，APP安裝多了也會出現(xiàn)卡頓。記憶中，電子產(chǎn)品最佳的使用壽命大概在1-3年，按照這個來算的話，iPhone6系列也到了該被淘汰的時候了?！?/p>

2012年，庫克接管蘋果后的第一代蘋果機型——iPhone5系列推出。產(chǎn)品上市后，眾多因4系列“入坑”的果粉們滿懷期待的開始搶購。當(dāng)時在廣東上學(xué)的Kiki回憶道，“記憶中iPhone5是在香港先開賣，間隔一兩周才在大陸售賣的，當(dāng)時我和朋友還特意坐車去香港充當(dāng)‘代購’。”

雖然上市搶購場面火爆，但從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，5系列卻沒有繼承4系列的輝煌。

據(jù)蘋果年度財報，4系列上市后的2012年蘋果全財年營收為1565億美元，同比增幅達到45%。而5系列推出后的2013年和2014年，全財年的營收分別為1709億美元和1828億美元，同比增幅僅為9%和7%。

數(shù)據(jù)來源/ 蘋果財報 燃財經(jīng)制圖

iPhone5系列銷售疲軟背后，是其飽受詬病的外觀和系統(tǒng)。除此之外，在iPhone5系列使用的iOS6系統(tǒng)中，用蘋果地圖取代谷歌地圖的效果也讓消費者們大失所望。

用iPhone5的那一年，麥克在加州留學(xué)，出行的時候都是開車。“我到現(xiàn)在都記得蘋果地圖的日?！笓]’，直接讓我在高速上轉(zhuǎn)彎、在河流對面直行的‘騷操作’?！胞溈嘶貞浀溃幸淮魏团笥褌円黄鹑ハ耐穆眯?，想要去參觀珍珠港?！疤O果地圖直接給我們導(dǎo)航到了一個真實的軍事基地，我們差點被當(dāng)成硬闖的人抓起來，這個插曲到現(xiàn)在同學(xué)聚會也會被提起。”

如今，已經(jīng)回到上海從事智能行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的麥克分析到iOS6系統(tǒng)操之過急的情況，稱，“因為當(dāng)年蘋果正在和安卓‘打仗’，所以將顯然不夠完善的地圖功能上架了，想要以此進一步增加用戶們對蘋果系統(tǒng)的依賴性，不料卻‘弄巧成拙’。老實講，不止是當(dāng)年，就算放到現(xiàn)在，蘋果地圖的準確度、精細化程度與谷歌和后來者高德也還有距離?！?/p>

就在消費者對iPhone5系列和庫克的能力充滿質(zhì)疑的時候，2014年和2015年，蘋果用iPhone6系列再次像消費者證明了其不容小覷的實力。

iPhone6系列發(fā)布后的2015財年，蘋果實現(xiàn)2357億美元營收，同比增幅達到28%。而這個營收增幅記錄直到iPhone11系列推出后才被打破。蘋果用iPhone6系列不僅打了一場漂亮的“翻身仗”也培養(yǎng)了一批忠實的“釘子戶”。

而之所以iPhone6系列能夠成為繼iPhone4系列之后的經(jīng)典，主要歸功于其外形設(shè)計和處理器配置。

外形來說，iPhone6系列采用金屬一體式包裹的背板和邊框方案，加上首次采用的2.5D玻璃弧度，這讓6系列的使用手感輕薄舒適。曾經(jīng)脫粉的林暢就表示，他因iPhone6重回蘋果“坑底”。

配置方面，從系統(tǒng)來說，iPhone6系列所采用的iOS8和iOS9系統(tǒng)，修復(fù)了iOS7耗電過大的問題，并且減少了內(nèi)存占用成本。而且搭載的A8和A9處理器，更是非?！案吖狻钡拇嬖凇?/p>

資料顯示，A8較A7有25%的綜合提升幅率，CPU性能提升25%，圖形性能提高了50% 。另外，A8是蘋果歷史上首款采用20nm工藝設(shè)計的第二代64位處理器，集成度比A7提高近90%。

而6S所搭載的A9處理器，對比A8的進步更為“驚艷”。麥克對燃財經(jīng)說，A9的CPU性能比A8提升70%，GPU性能提升90%左右?！岸遥琲Phone6S采用了nvme協(xié)議閃存，在讀寫速度處理能力上有非常大的提升?！?/p>

麥克補充道，消費者不見得理解這些數(shù)據(jù)的意義，但他們能夠非常直觀的感受到，iPhone6系列相比之前的產(chǎn)品，在運速、續(xù)航能力等方面的提升極為明顯。而iPhone6系列之后的產(chǎn)品，對比iPhone6系列，雖也有更新，但差距卻在不斷縮小。

“這就是為什么iPhone6僅有2000mah左右的電池和2G運存空間，卻還是能培養(yǎng)出使用五年以上的‘釘子戶’的原因?！?/p>

智能手機升級“擠牙膏”

但隨著iPhone6系列即將退出“舞臺”，誰將會成為蘋果下一代“釘子機”成為了消費者們討論的話題。

知乎上，關(guān)于“iPhone6S之后，下一個釘子機會是哪一代iPhone?”的帖子已經(jīng)有超過150萬瀏覽量。很多用戶都對iPhone12系列“寄予厚望”。

網(wǎng)友的寄托不無根據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在推出iPhone12系列后，蘋果的財務(wù)數(shù)據(jù)確實表現(xiàn)良好。2021財年，蘋果實現(xiàn)3658億美元的營收，同比增幅達到33%。

但對于是iPhone12否會成為iPhone系列的下一代“釘子戶”，果粉們的看法不盡相同。

“我覺得iPhone12非常耐用。去年開始我有個睡覺聽白噪音助眠的習(xí)慣，因此手機經(jīng)常會放一整夜的視頻或者歌曲。但除了機身有點發(fā)燙之外，長久的待機也不會影響手機續(xù)航能力和充電速度?！狈品票硎?，不僅不會發(fā)燙，也沒有出現(xiàn)任何卡頓情況?！拔蚁氩坏劫I13或者14系列的理由，且大概率會‘釘‘上12。”

就連換機頻繁的琉璃也表示自己可能會變成“等等黨”。“選擇再等等倒也不是因為覺得iPhone12系列多么驚艷，主要是覺得蘋果近幾年的更新似乎都在‘?dāng)D牙膏’，如果本身的手機還能用，新品買和不買都變的沒什么太大區(qū)別?！?/p>

對于iPhone系列升級如同“擠牙膏”這一現(xiàn)象，麥克表示，科技創(chuàng)新會有階段性的弧度，不可能始終保持高速的創(chuàng)新。“隨著智能手機越來越完善，大家創(chuàng)新的邊際效應(yīng)逐漸縮小，這也就是為什么消費者會有一種所謂‘?dāng)D牙膏’的感覺?！?/p>

“如果真的要討論近年來蘋果系統(tǒng)更新中較大的變動，應(yīng)該是屬iOS14時的隱私保護功能。”麥克直言，iOS14系統(tǒng)后，蘋果關(guān)閉了IDFA自動追蹤功能。

用戶隱私專家趙先生對燃財經(jīng)解釋道，“IDFA可以簡單理解成iPhone機器的編碼，一般是廣告平臺用來標記人群，并向特定人群精準投放廣告的。”如適婚年齡的人群會收到婚紗照的廣告，或者白領(lǐng)經(jīng)?？吹皆诼毥逃膹V告，都是因為用戶的信息被按照年齡、教育程度等維度進行分類，并以IDFA為統(tǒng)一“身份編碼”進行匯總。

麥克表示，近年來，中國消費者對電子產(chǎn)品的隱私性有更高的要求和意識。一方面，國家層面推出了《隱私保護法》。另一方面，國產(chǎn)手機廠商也在逐漸取消個性化推薦功能來響應(yīng)對消費者的隱私保護。“其實蘋果這樣做的目的顯而易見，就是想將安全性和隱私性作為其系統(tǒng)的下一個競爭優(yōu)勢打入消費者心智?！?/p>

但蘋果此舉卻也受到了多方廣告主的質(zhì)疑。Facebook（現(xiàn)更名為Meta）創(chuàng)始人扎克伯格就曾在IDFA關(guān)閉政策實施之前表示，該政策一旦實行，F(xiàn)acebook的廣告收入可能有高達50%的縮幅。歐洲廣告協(xié)會也曾公開反對蘋果關(guān)閉IDFA的舉措。業(yè)界甚至出現(xiàn)了“蘋果通過壟斷數(shù)據(jù)來牟利”的聲音。

趙先生表示，“蘋果收緊IDFA后，確實可以通過IDFA數(shù)據(jù)來獲利。事實上，蘋果官方已經(jīng)推出了給廣告主的投放解決方案，現(xiàn)階段雖然是免費的，但未來技術(shù)成熟后是否會收費并不清楚?！?/p>

麥克則表示，隱私意識需要大量的消費者教育和科普，如果蘋果想要通過隱私形成差異化優(yōu)勢，就必須“放長線，釣大魚”。

但麥克也承認，因為蘋果的硬件、軟件全部都是自研體系，數(shù)據(jù)的封閉性和安全性會更有優(yōu)勢。這一點，相較使用安卓系統(tǒng)的手機廠商來說，卻是有天然的優(yōu)勢?！叭绻磥碛脩魰㈦[私作為選擇智能機的重要參考指標，對蘋果來說一定是重大利好消息。”

趙先生則認為，蘋果此舉更多還是在“討好消費者“。首先，蘋果的C端產(chǎn)品的收入已達千億美元的規(guī)模，但B端服務(wù)收入?yún)s只有C端收入的十分之一。因此，蘋果肯定會放更多精力在搶占消費者上。

其次，關(guān)于內(nèi)存消耗、續(xù)航能力等基本問題，智能手機的技術(shù)已相當(dāng)完善。“所以，智能機需要下一個‘質(zhì)’的飛躍，才能形成極大的差異化優(yōu)勢，隱私，很可能就是這個‘質(zhì)’?！?/p>

參考文獻：

《蘋果WWDC22總結(jié)：更個性化的iOS16、更像電腦的iPadOS來了》，來源：界面新聞；

《手機簡談 | 廉頗老矣尚能飯：回顧 iPhone 6 系列》，來源：品閱網(wǎng)。

*文中阿濤、莉莉、菲菲、琉璃、琪琪、Kiki、林暢、麥克均為化名。

*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對任何人的投資建議。

*燃次元（ID:chaintruth）