文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 小軍哥
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隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，剛剛過(guò)去的端午小長(zhǎng)假，適逢多地“解封”，有力推動(dòng)了各地旅游市場(chǎng)加快復(fù)蘇。經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7961.0萬(wàn)人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復(fù)至2019年同期的65.6%。
三年來(lái)的實(shí)踐證明，各地旅游業(yè)復(fù)蘇進(jìn)程正在成為國(guó)內(nèi)疫情防控的“晴雨表”。剛剛過(guò)去的端午假期，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，人們出游半徑進(jìn)一步擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)文化和旅游消費(fèi)潛力得到有效釋放，市場(chǎng)信心逐步提振。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心5日披露，2022年端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7961.0萬(wàn)人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入258.2億元人民幣，同比下降12.2%，恢復(fù)至2019年同期的65.6%。
近5年國(guó)內(nèi)端午假日旅游數(shù)據(jù)對(duì)比圖（制作：文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論）
文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論綜合各地旅游市場(chǎng)及在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，與去年同期相比，盡管今年端午假期旅游消費(fèi)市場(chǎng)稍顯低迷，但與清明和五一假日旅游市場(chǎng)局限于客源城市不同，各地端午節(jié)假期中遠(yuǎn)程目的地市場(chǎng)景氣明顯回暖，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)區(qū)域均衡性有了較大提升，為即將到來(lái)的暑期旅游市場(chǎng)復(fù)蘇注入了強(qiáng)勁信心。
區(qū)域旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)均衡回暖
作為今年上半年最后一個(gè)小長(zhǎng)假，雖然此次端午旅游市場(chǎng)熱度尚未回到去年同期水平，但隨著上海6月1日全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序，以及多地中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)“解封”，端午小長(zhǎng)假國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)均衡回暖、局部強(qiáng)勁復(fù)蘇的良好態(tài)勢(shì)。
據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論統(tǒng)計(jì)梳理，截至6月6日18時(shí)，全國(guó)已有10個(gè)省、自治區(qū)和直轄市發(fā)布了端午假日旅游市場(chǎng)信息。從各地旅游相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，長(zhǎng)三角、京津冀及中西部等地區(qū)旅游市場(chǎng)熱度回升較快，整體情況且普遍好于清明及“五一”假期。
長(zhǎng)三角地區(qū)，江蘇、浙江2個(gè)文旅大省數(shù)據(jù)較為搶眼。據(jù)江蘇省發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，端午假期，全省納入監(jiān)測(cè)的618家A級(jí)景區(qū)和808家鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)共接待游客546.79萬(wàn)人次，按可比口徑達(dá)2021年同期的54.53%，較今年五一假期恢復(fù)程度提高25.42個(gè)百分點(diǎn)；全省旅游消費(fèi)總額達(dá)22.54億元，達(dá)2021年同期的46.6%。
據(jù)浙江省公開報(bào)道顯示，截至6月5日下午15時(shí)，全省納入監(jiān)管的258家4A級(jí)及以上重點(diǎn)景區(qū)累計(jì)接待游客96.12萬(wàn)人次，比2021年同時(shí)段上升11.95%。其中，杭州西湖景區(qū)共接待游客3.98萬(wàn)人次，游客日環(huán)比約是‘五一’期間的3倍。另?yè)?jù)攜程旅游數(shù)據(jù)顯示，浙江鄉(xiāng)村民宿訂單量位列全國(guó)第一。
京津冀地區(qū)，北京市旅游市場(chǎng)回暖較為突出。據(jù)北京市文旅局5日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，北京市旅游接待總?cè)藬?shù)191.2萬(wàn)人次，旅游總收入1.32億元。其中，接待游客量排名前五的景區(qū)(地區(qū))是王府井24.6萬(wàn)人、奧林匹克森林公園12.9萬(wàn)人、天壇公園9.2萬(wàn)人、朝陽(yáng)公園8.9萬(wàn)人、中糧·祥云小鎮(zhèn)8.1萬(wàn)人。同期，鄉(xiāng)村游累計(jì)接待游客36.4萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入4923.9萬(wàn)元。
中部地區(qū)，山西、河南、安徽、湖北、江西、湖南六個(gè)相鄰省份均有較大增幅，其中河南省增長(zhǎng)幅度最大。據(jù)河南省文旅廳介紹，新開放的隋唐大運(yùn)河文化博物館“國(guó)運(yùn)泱泱—隋唐大運(yùn)河文化展”一票難約，成為熱門打卡地。端午3天假期，全省共接待游客851.97萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入37.60億元，與今年“五一”假期相比，按可比口徑分別增長(zhǎng)38.49%、30.42%。
西部地區(qū)，在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，四川、重慶、貴州等西南省市假日旅游復(fù)蘇均超預(yù)期，陜西、甘肅和寧夏等西北省份也有不俗表現(xiàn)，進(jìn)一步彰顯了西部地區(qū)文化和旅游資源優(yōu)勢(shì)。
據(jù)公開報(bào)道顯示，今年端午節(jié)假期，四川省納入統(tǒng)計(jì)的715家A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客658.21萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門票收入4341.79萬(wàn)元，與今年清明假期相比分別增加18.35%和24.48%。其中，樂(lè)山大佛分別增長(zhǎng)10倍和7倍以上，峨眉山分別增長(zhǎng)3倍和近2倍，九寨溝分別增長(zhǎng)2倍和1倍，黃龍分別增長(zhǎng)近2倍和4倍。
同為巴蜀文化旅游走廊的重慶市，端午小長(zhǎng)假期間，全市A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客523萬(wàn)人次。其中，洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)接待游客11.7萬(wàn)人次、磁器口古鎮(zhèn)接待游客9.6萬(wàn)人次、美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)共接待游客9萬(wàn)人次、南川金佛山接待游客7.2萬(wàn)人次。
與四川、重慶互為客源地的貴州，端午節(jié)假日期間，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的119家旅游景區(qū)累計(jì)接待超2萬(wàn)人次的有23家，其中鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城、天河潭旅游度假區(qū)、龍里中鐵雙龍鎮(zhèn)巫山峽谷景區(qū)接待量超過(guò)10萬(wàn)人次。
與西南地區(qū)相比較，陜西、甘肅和寧夏等西北省份也可圈可點(diǎn)。據(jù)攜程大數(shù)據(jù)顯示，陜西端午假期總訂單量相較清明增長(zhǎng)超3成；甘肅端午假期總訂單量較清明假期增長(zhǎng)164%；寧夏端午節(jié)日期間，全區(qū)A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客56.79萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1385.39萬(wàn)元，與清明假期相比均分別增長(zhǎng)4倍和2倍。
此外，端午節(jié)假日期間游客接待量排位靠前的省域還有廣東、海南、湖北、山東、河北、西藏和安徽等省份。相對(duì)而言，上海、四川、重慶、青海、遼寧、內(nèi)蒙、北京、山西等地游客接待量和A級(jí)景區(qū)門票收同比減幅較大。
國(guó)家旅游樞紐城市引力增強(qiáng)
文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，端午假期雖然只有三天，但是旅游市場(chǎng)的恢復(fù)情況超過(guò)不少業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期。尤其是以國(guó)家中心城市和省會(huì)城市為代表的國(guó)家旅游樞紐城市“雙向引力”進(jìn)一步增強(qiáng)。
這些城市不僅僅是假日出游的熱門目的地，也是假日旅游市場(chǎng)的重要客源地，充分彰顯了國(guó)家旅游樞紐城市的引流與導(dǎo)流的雙向功能。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，深圳、廣州、成都、西安、重慶、長(zhǎng)沙、北京、貴陽(yáng)、杭州、上海為端午假期熱門出游城市前十。在端午假期熱門出游城市前十座城市中，長(zhǎng)三角城市占到半數(shù)，北京和上海解封后再次進(jìn)入前十榜單。
深圳市文化廣電旅游體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，端午假期，深圳共接待游客250.54萬(wàn)人次，旅游總收入14.13億元。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)3天共接待游客49.52萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入3564.28萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)120.68%和155.34%。
另?yè)?jù)馬蜂窩旅行玩樂(lè)大數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)主要客源城市中，成都依舊領(lǐng)跑全國(guó)，位居榜首。端午前后“成都端午”的搜索熱度175%，“成都周邊露營(yíng)”漲幅也高達(dá)150%。深圳、廣州、杭州、武漢、貴陽(yáng)、佛山、南京、重慶等南方城市實(shí)力“霸榜”，凸顯南方旅游市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭的強(qiáng)勁。
成都市文化廣電旅游局公開數(shù)據(jù)顯示，端午假期，成都市A級(jí)景區(qū)接待游客208.33萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門票收入1569.75萬(wàn)元，較清明小長(zhǎng)假分別增長(zhǎng)60.7%、102.7%。此外，廣州市文化廣電旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，端午假日期間全市累計(jì)接待市民游客471.63萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)收入21.93億元。
與此同時(shí)，同程旅行發(fā)布《2022端午假期旅行消費(fèi)報(bào)告》還顯示，在端午假期國(guó)內(nèi)出游熱度增長(zhǎng)最快的10座城市中，蘇州成為端午小長(zhǎng)假旅游熱度增長(zhǎng)最快的城市，南昌、長(zhǎng)春、柳州、上海、南京、煙臺(tái)、濟(jì)南、無(wú)錫、揚(yáng)州等重點(diǎn)旅游城市也登上榜單。
據(jù)蘇州市文化廣電和旅游局通報(bào)，2022年端午小長(zhǎng)假，蘇州市共接待游客186.5萬(wàn)人次，恢復(fù)至去年同期的70%，復(fù)蘇跡象較為明顯。此外，據(jù)南昌市文廣新旅局通報(bào)，端午假期，南昌市旅游人次達(dá)176.59萬(wàn)，旅游綜合收入8.88億元。柳州市共接待游客88.70萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)6.69億元。
從不同出游半徑來(lái)看，由于假期時(shí)間較短，本地及周邊游仍是主流。據(jù)飛豬大數(shù)據(jù)顯示，按照本地及周邊游、長(zhǎng)線游等各類訂單量累計(jì)排序，端午全國(guó)熱門目的地前十分別是杭州、成都、重慶、廣州、深圳、哈爾濱、西安、南京、武漢及昆明。客源地方面，杭州、深圳、成都、廣州、重慶、北京、武漢、西安、哈爾濱和南京位列端午熱門客源地前十。
綜合同程、攜程、飛豬、馬蜂窩等在線旅游平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析，文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）認(rèn)為，盡管各大平臺(tái)發(fā)布的結(jié)果存在微弱的差異性，但總體上可以反映出，在疫情防控新常態(tài)背景下，以省會(huì)城市為代表的國(guó)家旅游樞紐城市以及國(guó)家重點(diǎn)旅游城市和特色旅游地正在成為“一程多站”的新動(dòng)能。
精致露營(yíng)等新業(yè)態(tài)成為“新寵”
文旅部數(shù)據(jù)中心及在線旅游平臺(tái)專項(xiàng)調(diào)查顯示，受疫情影響，周邊游、自駕游、微度假等出游方式成為主流，端午節(jié)假期除了非遺、民俗文化旅游熱度持續(xù)高位外，鄉(xiāng)村民宿、戶外露營(yíng)、漂流消暑、公園度假等新興業(yè)態(tài)成為“新寵”。
央視財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道端午假期北京民宿消費(fèi)截圖
據(jù)同程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，端午假期期間，城市周邊的民宿和露營(yíng)關(guān)注度持續(xù)升溫，民宿搜索熱度環(huán)比上漲24%，露營(yíng)搜索熱度環(huán)比上漲54%。而民宿、露營(yíng)、影音房、家庭房和主題酒店則成為2022端午假期熱門住宿關(guān)鍵詞。
同時(shí)，攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩日，攜程平臺(tái)的民宿日均訂單量較2019年同期高出近10%，與今年清明假期的前兩日相比，民宿日均訂單量增加了57%。從民宿預(yù)訂的熱門省份來(lái)看，浙江、四川、廣東、北京、江蘇、福建、海南、廣西、山東和云南10省的民宿間夜量占比較高，較去年同期均有大幅提升。
另?yè)?jù)木鳥民宿發(fā)布《2022端午假期民宿消費(fèi)報(bào)告》顯示，今年端午假期民宿市場(chǎng)訂單較節(jié)前持續(xù)攀升，端午假期民宿熱度TOP10城市分別為：重慶、廣州、成都、廈門、青島、長(zhǎng)沙、西安、南京、杭州、大連。其中，川渝地區(qū)民宿消費(fèi)仍占據(jù)前列，廈門、青島、大連等海濱城市迎來(lái)增長(zhǎng)高峰，廣州、長(zhǎng)沙、南京等城市熱度大漲，福州、珠海等沿海城市熱度環(huán)比上周同期均超過(guò)200%。
作為時(shí)下最熱門的微度假產(chǎn)品之一，露營(yíng)產(chǎn)品的熱度可謂一時(shí)無(wú)兩。據(jù)攜程發(fā)布《2022端午假期出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)大數(shù)據(jù)》顯示，受疫情影響，省內(nèi)的露營(yíng)產(chǎn)品訂單仍高達(dá)90%以上，非省內(nèi)的露營(yíng)訂單占比與五一期間基本持平，較清明假期上漲約4%。截至5月20日，端午露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂量最為火爆的5個(gè)城市分別為，深圳，杭州，廣州與成都并列第三，武漢與貴陽(yáng)分列第四和第五。
隨著今年端午假期收關(guān)，露營(yíng)產(chǎn)品不僅繼續(xù)領(lǐng)跑微度假市場(chǎng)，甚至遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)預(yù)期。據(jù)飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，飛豬端午露營(yíng)訂單量較“五一”增長(zhǎng)超2.5倍。露營(yíng)消費(fèi)群體中，90后年輕用戶和80后親子人群占比近九成，成為端午露營(yíng)的絕對(duì)主力軍。據(jù)美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)，端午小長(zhǎng)假期間，露營(yíng)相關(guān)商品整體銷量同比去年增長(zhǎng)超6倍，如一次性燒烤架、野餐墊、卡式爐、帳篷等必備露營(yíng)裝備。
與此同時(shí)，小豬民宿的數(shù)據(jù)也佐證了端午假期露營(yíng)的火爆。小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，端午期間，以95后、00后為代表的年輕群體更鐘愛露營(yíng)，占露營(yíng)預(yù)訂人群83%。因步入初夏，“親水露營(yíng)”“森林露營(yíng)”“海邊露營(yíng)”也成為了小長(zhǎng)假期間最受年輕人關(guān)注的幾大露營(yíng)主題。
另?yè)?jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月5日攜程平臺(tái)上已有大千天鵝湖露營(yíng)地、牛路野營(yíng)海灣森林公園露營(yíng)地、美帆露營(yíng)地、PARKCYCLING自行車文化基地等13家商戶露營(yíng)地已重啟預(yù)訂入口的營(yíng)地已被大量搶購(gòu)。例如，上海6月1日解封后，牛路野營(yíng)海灣森林公園露營(yíng)地于6月2日起開放預(yù)訂，不足半天，6月3日的過(guò)夜露營(yíng)產(chǎn)品即全量售罄。
端午小長(zhǎng)假期間，除了“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”火爆，隨著夏季氣溫上升，“清涼經(jīng)濟(jì)”也有所升溫。據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，5月全國(guó)水上樂(lè)園及游輪游船銷量較4月上升65%。從訂單量來(lái)看，端午期間最受歡迎TOP5景區(qū)和“玩水”項(xiàng)目為重慶兩江夜游、三亞亞特蘭蒂斯水世界、武漢兩江游覽、北海潿洲島游船、天津海河游船，廣州珠江夜游、重慶烏江畫廊游船、杭州千島湖游船等項(xiàng)目也受到歡迎。
此外，在漂流和水上樂(lè)園方面，杭州虎跳峽漂流、重慶阿依河漂流、清遠(yuǎn)筆架山漂流等較受歡迎；重慶融創(chuàng)水世界、成都國(guó)色天鄉(xiāng)水上樂(lè)園、廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園等端午門票預(yù)訂量較多。同時(shí)，隨著全國(guó)各地氣溫的快速攀升，國(guó)內(nèi)濱海游將進(jìn)入傳統(tǒng)旅游旺季，大連、三亞、珠海、青島、廈門等地預(yù)訂增速較快。
結(jié)語(yǔ)
綜上所述，2022年端午假期，自駕、親子、微度假等旅游產(chǎn)品已經(jīng)成為熱門選擇，露營(yíng)野餐、漂流消暑等新業(yè)態(tài)逐漸成為大眾化熱門主題，去旅行社化、去星級(jí)酒店化、去旅游景區(qū)化已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)。
正如中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌所言，隨著旅游新勢(shì)力的加速入場(chǎng)，在可見和未來(lái)，包括露營(yíng)經(jīng)濟(jì)、科技+旅游、公共文化和休閑服務(wù)等領(lǐng)域正在醞釀若干現(xiàn)象級(jí)旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目，并做好了疫情過(guò)后的入場(chǎng)準(zhǔn)備。此番良言，值得業(yè)界深思！
截至目前，已有29個(gè)省份陸續(xù)釋放恢復(fù)跨省游積極信號(hào)，這也預(yù)示著旅游行業(yè)將迎來(lái)跨省游、長(zhǎng)線游復(fù)蘇的拐點(diǎn)。伴隨高考結(jié)束和暑期來(lái)臨，對(duì)于業(yè)界而言，加快策劃設(shè)計(jì)疫情防控常態(tài)化下的跨省游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)已成當(dāng)務(wù)之急。
參考資料：
1.戴斌：《2022年端午節(jié)假日旅游市場(chǎng)評(píng)論》
2.木鳥民宿：《2022端午假期民宿消費(fèi)報(bào)告》
3.同程旅行：《2022端午假期旅行消費(fèi)報(bào)告》
4.攜程旅行：《2022端午假期出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)大數(shù)據(jù)》
5.百度地圖、馬蜂窩：《2022年端午假期出行預(yù)測(cè)報(bào)告》
6.飛豬旅行：《2022年端午消費(fèi)觀察》