文|江瀚視野觀察

最近一段時(shí)間，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，最精分的無(wú)疑就是平板電腦市場(chǎng)了，一方面，平板電腦老大蘋果的日子非常不好過(guò)，iPad的銷量大跌，但是另一方面，各大手機(jī)廠商卻在大規(guī)模扎堆進(jìn)入平板電腦賽道，很多人都一臉懵圈，這平板電腦到底是不是好生意？為啥會(huì)出現(xiàn)這么奇葩的現(xiàn)象？

一、令人困惑的平板電腦市場(chǎng)

據(jù)界面的報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2022年第一季度，中國(guó)的PC（臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和工作站）出貨量為1170萬(wàn)臺(tái)，同比下降1%，結(jié)束了連續(xù)七個(gè)季度的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，中國(guó)平板電腦出貨量同比下降13%。

包括蘋果、華為、小米、榮耀、聯(lián)想等品牌平板電腦的出貨量均比去年同期下降。其中，iPad出貨量120萬(wàn)臺(tái)，同比下降29%，下降幅度遠(yuǎn)超其他品牌。一時(shí)間，“iPad中國(guó)大陸出貨量暴跌近3成”詞條登上微博熱搜。

根據(jù)Canalys的分析，這與此前iPad銷量增長(zhǎng)過(guò)快有關(guān)。疫情爆發(fā)初期，中國(guó)平板電腦需求增加，出貨量在2020年到達(dá)高點(diǎn)，iPad是其中的主要受益者。而隨著疫情得到控制，市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭不再，iPad出貨量也隨之下降。

不過(guò)這個(gè)僅僅是蘋果的日子，對(duì)于其他的平板電腦卻完全不是這么回事，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的消息，據(jù)分析機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約2846萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.8%，創(chuàng)近7年出貨最高增幅。

此前多年間，堅(jiān)持發(fā)布平板產(chǎn)品的品牌主要為蘋果和華為系，但已經(jīng)有越來(lái)越多來(lái)自安卓陣營(yíng)廠商開始進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)。今年以來(lái)，vivo、OPPO、realme先后發(fā)布了旗下平板產(chǎn)品，價(jià)格基本在1000-3000元區(qū)間內(nèi)。

期間，一度部分廠商的平板電腦產(chǎn)品出現(xiàn)了過(guò)于暢銷以至于階段性缺貨現(xiàn)象。只是隨著在線生活方式階段性達(dá)到頂峰，全球范圍內(nèi)的相關(guān)需求已有回落跡象。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，全球平板電腦出貨量同比下降5.1%，達(dá)到3913萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度同比下降。不過(guò)國(guó)內(nèi)出貨量依然在增長(zhǎng)，同期出貨量約676萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.1%。該機(jī)構(gòu)提示，相比手機(jī)、PC等市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，只有中國(guó)平板電腦市場(chǎng)逆勢(shì)保持明顯增長(zhǎng)。

此前在該領(lǐng)域多是華為、榮耀和小米有新品迭代，OV相繼在今年推出新品，且OPPO已經(jīng)推出多款。

在618預(yù)熱期間，realme也加入了平板陣營(yíng)，這被稱為是旗下繼手機(jī)、手表、筆記本電腦、電視之后的“第五塊屏”，以完善其“1+5+T”生態(tài)版圖。

看到這里相信很多朋友都會(huì)很困惑了，為啥蘋果平板電腦銷量在下降，甚至于不少人都認(rèn)為蘋果平板電腦將要進(jìn)入了發(fā)展的慢車道，這個(gè)時(shí)候國(guó)產(chǎn)平板電腦卻還在義無(wú)反顧地涌入平板電腦市場(chǎng)呢？難不成這些企業(yè)都不怕虧損了？

二、平板電腦到底是不是好生意？

說(shuō)實(shí)在看到當(dāng)前平板電腦市場(chǎng)的巨大市場(chǎng)波動(dòng)，其實(shí)很多人在詫異的同時(shí)也會(huì)感覺(jué)有些莫名其妙，這個(gè)市場(chǎng)到底該怎么看呢？

首先，手機(jī)廠商扎堆平板電腦其實(shí)也是迫不得已的選擇。其實(shí)，手機(jī)廠商做平板雖然每個(gè)都自己非常明確的說(shuō)，我自己很看好平板電腦的未來(lái)，平板電腦很有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)云云，不過(guò)這些話畢竟屁股決定腦袋，我們看看就好，千萬(wàn)別當(dāng)真。對(duì)于當(dāng)前的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，手機(jī)廠商進(jìn)入平板電腦也是他們迫不得已的選擇。

根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，2022年一季度，全球智能手機(jī)出貨量為3.112億臺(tái)，同比下降11%，繼續(xù)保持下跌態(tài)勢(shì)。值得一提的是，全球智能手機(jī)出貨量下跌的情況已經(jīng)延續(xù)了五年之久。

手機(jī)越來(lái)越不好賣了，這幾乎已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)，在這樣的情況下原先很多人在手機(jī)壞了之后往往是選擇買新手機(jī)，但是現(xiàn)在既然本身經(jīng)濟(jì)也不太好，手機(jī)的換機(jī)成本也越來(lái)越高，為啥我們不好好把手機(jī)維修一下呢？所以，我們看到的結(jié)果就是大多數(shù)人在手機(jī)壞了之后都不選擇去換手機(jī)，而是選擇將手機(jī)屏幕、手機(jī)電池維修一下，甚至更有甚者不僅維修還弄手機(jī)升級(jí)，比如說(shuō)把iPhone升級(jí)一下內(nèi)存等等，通過(guò)這樣的做法進(jìn)一步延長(zhǎng)手機(jī)的使用壽命。

所以，對(duì)于各大手機(jī)廠商了，與其在手機(jī)紅海里面苦苦掙扎不如直接殺入一個(gè)最容易進(jìn)入的賽道，這就是平板電腦，而且平板電腦除了蘋果、華為、小米等傳統(tǒng)巨頭之外，大部分也就是一些比較不出名的小企業(yè)比如說(shuō)酷比魔方、臺(tái)電等等，自然給這些手機(jī)巨頭留的市場(chǎng)空間還是很大的，這也成為了巨頭們?cè)训暮诵脑蛩?。特別是最近不少手機(jī)賣場(chǎng)，平板電腦和手機(jī)已經(jīng)可以平分天下了，在這樣的情況下，手機(jī)企業(yè)入局也就顯得很正常。

其次，平板電腦雖好但實(shí)際上問(wèn)題非常多。其實(shí)，從當(dāng)前iPad銷量銳減就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)平板電腦出現(xiàn)問(wèn)題的可能性還是比較大的，這其中的原因集中在幾個(gè)方面：

一是平板電腦的更新?lián)Q代速度遠(yuǎn)慢于手機(jī)。一般情況下，這些年大部分手機(jī)的更新?lián)Q代速度是很快的 ，不少消費(fèi)者都甚至一年多就會(huì)更換一臺(tái)手機(jī)，所以很多手機(jī)廠商借助手機(jī)更新?lián)Q代快的優(yōu)勢(shì)，保持了持續(xù)性的高增長(zhǎng)。但是，平板電腦卻不是這么一回事，，比如蘋果明確指出iPad的使用壽命為3-4年，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于智能手機(jī)的換機(jī)周期。在這樣的大背景下，平板電腦很容易出現(xiàn)周期性特征很明顯的狀態(tài)，平板電腦很有可能是平時(shí)不開張，開張吃三年，這其實(shí)并不符合手機(jī)廠商們快進(jìn)快出的市場(chǎng)邏輯。

二是平板電腦的閑置吃灰概率很大。對(duì)于大多數(shù)家庭來(lái)說(shuō)，一般買平板電腦之前的主要目的都會(huì)想的很好，當(dāng)時(shí)喬布斯推出iPad的時(shí)候也是為了解決手機(jī)之上電腦之下的娛樂(lè)辦公需求所設(shè)計(jì)的，但是現(xiàn)在手機(jī)變得越來(lái)越大，電腦變得越來(lái)越輕，平板電腦若論娛樂(lè)和手機(jī)差異性很小，若論辦公又遠(yuǎn)不及輕薄型筆記本，無(wú)法作為有效的生產(chǎn)力工具，因此平板電腦就顯得非常尷尬。之前不少家庭買平板電腦是為了孩子上網(wǎng)課所需，如今一旦孩子開始正式上課，平板電腦的用處就會(huì)快速銳減，很多時(shí)候平板電腦就成為了家里的吃灰工具。

三是平板電腦的適配性差距也非常難解。當(dāng)前對(duì)于各大平板電腦，特別是安卓平板電腦來(lái)說(shuō)，應(yīng)用的適配性幾乎是一個(gè)無(wú)解的問(wèn)題，很多應(yīng)用都是為了手機(jī)設(shè)計(jì)的，在平板電腦上面運(yùn)行雖然也沒(méi)有什么太大的影響，但是真的使用起來(lái)其實(shí)卻有非常多的不變，比如說(shuō)平板電腦橫屏操作較多，但是手機(jī)的豎屏操作卻更多，兩個(gè)完全不同的操作習(xí)慣在平板電腦之上就會(huì)出現(xiàn)非常大的用戶體驗(yàn)差距。但是，由于平板電腦市場(chǎng)始終不大，這種差距一直都難以解決。

第三，平板電腦到底是不是好生意了？從目前來(lái)說(shuō)，平板電腦的“雞肋”特征始終是存在的，所以在這樣的情況下，平板電腦各大廠商的壓力也非常巨大，目前普遍的操作思路就是將平板電腦向生產(chǎn)力工具轉(zhuǎn)換，讓平板電腦成為生產(chǎn)力工具，但是無(wú)論是iPad pro還是其他的平板電腦，這一步的跨越還是非常艱難，至少目前平板電腦離傳統(tǒng)的輕薄型筆記本還是有較大差距。對(duì)于平板電腦來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)平板電腦是手機(jī)廠商應(yīng)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)下滑的一個(gè)必然選擇，無(wú)論選擇的道路如何艱辛，至少平板電腦還是最容易跨界的一個(gè)賽道，自然而然還會(huì)驅(qū)動(dòng)手機(jī)廠商前赴后繼。

不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)說(shuō)，平板電腦會(huì)是當(dāng)前短期內(nèi)的選擇，但手機(jī)廠商必須要進(jìn)一步給市場(chǎng)更多的想象空間，否則單純依靠造平板電腦，最多是聊勝于無(wú)而已。

因此，這樣的平板電腦市場(chǎng)大家看懂了嗎？你現(xiàn)在還會(huì)選擇購(gòu)買平板電腦嗎？