文|娛樂(lè)硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
王心凌的熱度忽然就降下來(lái)了?；叵胍恢芮巴跣牧枵紦?jù)各大媒體頭條的盛況，此時(shí)再打下“王心凌”三個(gè)字，感覺(jué)就是49年入國(guó)軍。
本以為起碼能是個(gè)“三月紅”，誰(shuí)知巔峰只有一周。也對(duì)，懷舊的人懷念的只是自己的青春，至于其注腳是王心凌還是TWINS，并不要緊。再說(shuō)，誰(shuí)還天天懷舊啊，出圈作品就那幾首，單曲循環(huán)兩天也就過(guò)去了。
在不看浪姐的吃瓜群眾看來(lái)，王心凌的突然翻紅像是一場(chǎng)意外。甚至就算是看了浪姐的，比如硬糖君，也沒(méi)看出來(lái)其初舞臺(tái)精彩到可以掀起如此風(fēng)浪。
很多人感激涕零地把“翻紅”歸結(jié)于“天道輪回”的玄學(xué)。在UP主制作的名為“王心凌翻紅只因?yàn)樾疫\(yùn)嗎”的熱門(mén)視頻中，王心凌被形容成一個(gè)佛系復(fù)仇的鈕鈷祿氏，早年遇人不淑——經(jīng)紀(jì)公司撕逼、前男友爆黑料等丑聞絆住事業(yè)路，經(jīng)過(guò)多年沉浮，最終天道輪回，壞人得到懲罰，好人王心凌得到上天眷顧。
其實(shí)這一切并不意外，也不玄學(xué)?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》每屆都有打情懷牌的選手，只是目前效果最好的只有“大灣區(qū)哥哥”，浪姐一直沒(méi)誰(shuí)吃到情懷紅利。去年《浪姐2》邀請(qǐng)楊丞琳來(lái)踢館，今年《浪姐3》找來(lái)Twins，都能看出芒果有想打情懷牌的意思。
但唯獨(dú)王心凌把這張牌打響了，其宣發(fā)團(tuán)隊(duì)“契合”疫情、內(nèi)娛、短視頻大環(huán)境的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，功不可沒(méi)?？上Ш罄m(xù)MCN公司的運(yùn)營(yíng)又章法全失，眼看著大好熱度，就這么付之東流。
劉畊宏女孩、王心凌男孩、孤勇者小孩。目前看來(lái)，最堅(jiān)挺的恐怕還是孤勇者小孩。
“火了”營(yíng)銷(xiāo)與危機(jī)公關(guān)
王心凌這次“殺回”內(nèi)娛，顯然是有備而來(lái)。
可能在老粉眼中，王心凌自己的經(jīng)紀(jì)公司天晴娛樂(lè)很佛系，怎么可能懂內(nèi)娛的營(yíng)銷(xiāo)門(mén)路。但仔細(xì)想想，近4個(gè)小時(shí)的綜藝節(jié)目中，鏡頭僅8分鐘的王心凌，怎么會(huì)毫無(wú)來(lái)由的突然翻紅？
王心凌團(tuán)隊(duì)合作的宣發(fā)公司微觀娛樂(lè)，既做電影宣發(fā)，也做藝人宣發(fā)，曾做過(guò)蔡依林、彭于晏、王家衛(wèi)澤東藝人的內(nèi)地宣發(fā)?？梢哉f(shuō)，對(duì)接臺(tái)灣藝人的內(nèi)地宣發(fā)早就輕車(chē)熟路了。
從最早3月王心凌內(nèi)地隔離、《浪姐3》爆出疑似參賽名單，王心凌團(tuán)隊(duì)就在預(yù)熱了。每條《浪姐3》的微博下，都會(huì)出現(xiàn)王心凌控評(píng)粉，還有罕見(jiàn)的愛(ài)豆粉那套控評(píng)話(huà)術(shù)——你一票我一票王心凌80還唱跳。
這可不像所謂“王心凌男孩”、30+大齡老粉會(huì)的操作。而且，明明從《浪姐2》開(kāi)始就不再設(shè)置投票，此后就沒(méi)誰(shuí)家粉刷過(guò)投票一說(shuō)。
4月30日，王心凌第五張個(gè)人專(zhuān)輯《Magic Cyndi》15周年之際，王心凌發(fā)布清唱《那年夏天寧?kù)o的海》視頻，開(kāi)始嘗試第一個(gè)情懷梗熱搜話(huà)題#王心凌那年夏天寧?kù)o的海#。
5月20日《浪姐3》開(kāi)播當(dāng)天，#王心凌乘風(fēng)破浪再唱愛(ài)你#拿下微抖雙榜熱一后。接著5月21日又跟進(jìn)了類(lèi)似熱搜話(huà)題#王心凌練習(xí)室唱跳版愛(ài)你#、#王心凌愛(ài)你MV#，但熱度效果一般。
按照芒果TV播出窗口來(lái)說(shuō)，廣大的非會(huì)員觀眾5月21日才能看上《浪姐3》，話(huà)題發(fā)酵也應(yīng)該在21日，然而21日話(huà)題熱度反而不如第一日。
第三天，5月22日，團(tuán)隊(duì)又找了新話(huà)題方向“少女感”、“劉畊宏女孩王心凌男孩”，其實(shí)熱度效果并不好。眾所周知，內(nèi)娛女星過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)“少女感”，早就遭到口碑反噬；而蹭劉畊宏的話(huà)題，更像是從短視頻端提煉的社區(qū)話(huà)題，微博端傳播效果并不如短視頻。
5月23日，團(tuán)隊(duì)終于找準(zhǔn)了方向。當(dāng)吃瓜群眾對(duì)“王心凌火了”還沒(méi)普遍認(rèn)知，甚至王心凌火沒(méi)火還不一定的時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)公司就搶先一步，前置了大眾議題——#為什么王心凌突然又火了#。
這和當(dāng)年流量明星的橫空出世有異曲同工之妙。只不過(guò)那個(gè)制造議題、單方面宣布“我們頂流了”的是粉絲?？吹侥衬硰臎](méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的藝人的微博數(shù)據(jù)破了吉尼斯世界紀(jì)錄，你不好奇？你不得趕緊跟上潮流？
事實(shí)證明，群眾果然對(duì)不明真相的新聞事件本身更感興趣，這條熱搜才是真正意義上爆了。加上當(dāng)日跟進(jìn)了一套組合拳，設(shè)置了#王心凌斷層#、#王心凌人氣#、#王心凌回應(yīng)又火了#等話(huà)題，仿佛發(fā)生了一個(gè)不得不關(guān)注的社會(huì)轟動(dòng)事件。
當(dāng)時(shí)看到王心凌這一串熱搜的硬糖君，還很困惑：不搞打投的浪姐，又不是愛(ài)豆選秀，營(yíng)銷(xiāo)人氣斷層有何意義？但事實(shí)證明，營(yíng)銷(xiāo)“火了”這件事本身，效果出奇的好。
港臺(tái)明星翻紅的同時(shí)，也伴隨著“黑歷史”被翻出來(lái)制造負(fù)面的危機(jī)，王心凌也不例外。24日開(kāi)始，豆瓣小組不斷有“黑歷史”貼，內(nèi)容無(wú)非是港臺(tái)藝人的黑點(diǎn)“老三樣”：愛(ài)不愛(ài)國(guó)、瞧不瞧得起大陸人、政治立場(chǎng)獨(dú)不獨(dú)。
所有“黑歷史”貼均在很快時(shí)間內(nèi)被公關(guān)下來(lái)，第一時(shí)間被澄清且刪除，沒(méi)有產(chǎn)生任何負(fù)面輿論影響。接著5月26日，王心凌就上了“根正苗紅”新華網(wǎng)發(fā)布了專(zhuān)屬限定版愛(ài)你的視頻。這套組合拳下來(lái)，王心凌站穩(wěn)了“正能量”藝人位置。
內(nèi)娛懷舊潮與短視頻時(shí)代
當(dāng)然王心凌的團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)再努力，要成為現(xiàn)象級(jí)的明星，一定是有天時(shí)地利的環(huán)境因素。
清朗運(yùn)動(dòng)過(guò)后，內(nèi)娛百無(wú)聊賴(lài)，開(kāi)啟了考古懷舊潮，每天都是“懷念”熱搜。比如《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造營(yíng)》《青春有你》播出周年等等。單四月的半月，就有關(guān)于TFBOYS的5條紀(jì)念日熱搜，比如TFBOYS415八周年、TFBOYS魔法城堡發(fā)布八周年等。
王心凌在這個(gè)節(jié)點(diǎn)“殺”回內(nèi)娛，正好搭上了這波懷舊潮的順風(fēng)車(chē)。此時(shí)“饑渴”的內(nèi)娛觀眾，比此前楊丞琳、張韶涵再次闖蕩內(nèi)娛時(shí)，更有懷舊熱情。
而且王心凌“很聰明”沒(méi)有選擇以近期轉(zhuǎn)型的熟女形象示人，也沒(méi)有唱這兩年備受好評(píng)的金曲獎(jiǎng)遺珠歌曲《大眠》，而是選擇回到18年前的模樣，扎上馬尾、穿上類(lèi)似當(dāng)年JK制服的短裙，唱了一首“回憶殺”《愛(ài)你》。
所以說(shuō)，阿Sa、阿嬌沒(méi)選擇以“Twins”形式合體唱《下一站天后》，而是選擇在真人秀的部分“秀恩愛(ài)”時(shí)，就已經(jīng)輸在起跑線(xiàn)了。沒(méi)有什么比來(lái)個(gè)回憶殺舞臺(tái)更具沖擊力，而且，英皇更策略失誤地一直把阿Sa、阿嬌分開(kāi)宣傳，完全不推Twins自來(lái)水粉絲的情懷考古梗。
王心凌的初舞臺(tái)除了精準(zhǔn)擊中內(nèi)娛懷舊情緒外，更重要的是它精準(zhǔn)契合短視頻時(shí)代的傳播規(guī)律?！稅?ài)你》這首歌本就是短視頻“寵兒”，從2018年開(kāi)始，《愛(ài)你》BGM舞蹈視頻，尤其是男生版的唱跳視頻，就在抖音上火過(guò)好幾輪了。
2020年，虞書(shū)欣上《青春有你2》初舞臺(tái)跳了《愛(ài)你》，還吃到了唱跳甜妹的紅利，又在短視頻上火了一輪?？梢哉f(shuō)，短視頻為王心凌提供了翻紅的沃土。
只要王心凌再次唱跳一首《愛(ài)你》，在短視頻領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)，就可以圍繞“炸出老粉”、“中年男粉”等關(guān)鍵詞，來(lái)舊瓶新裝啟動(dòng)新一輪《愛(ài)你》唱跳視頻傳播。最終，我們也看到了中年男粉版的《愛(ài)你》唱跳視頻，達(dá)到了指數(shù)級(jí)的傳播效果，真正實(shí)現(xiàn)了出圈。
懷舊潮、短視頻大環(huán)境，是王心凌走紅必不可少的外因。除此之外，有人認(rèn)為王心凌也吃到了“疫情紅利”，王心凌的甜和劉畊宏的舞，能在疫情反復(fù)的苦悶日子里走紅，是因?yàn)樽銐蚪鈮海罕娯叫柽@類(lèi)忘掉一切的奶頭樂(lè)。
進(jìn)退失據(jù)，續(xù)航乏力
遺憾的是，無(wú)論是內(nèi)娛懷舊潮，還是短視頻、疫情紅利，都是不能持續(xù)的“走紅”。
劉畊宏本草綱目毽子舞火了之后，不停在創(chuàng)作新舞蹈。而且劉畊宏、王婉霏夫婦在各個(gè)社交平臺(tái)的營(yíng)業(yè)也很賣(mài)力。相較之下，王心凌走紅之后，微博、抖音的營(yíng)業(yè)都顯得“不夠努力”。
王心凌工作室早在5月1日的時(shí)候，就官宣加盟了專(zhuān)門(mén)的MCN運(yùn)營(yíng)公司星筑未來(lái)，主要幫助運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)和抖音。但目前看其抖音運(yùn)營(yíng)還處于比較“野生”狀態(tài)，就連抖音發(fā)布的浪姐合拍視頻還是橫屏的，這就顯得很不專(zhuān)業(yè)。5月末，還有王心凌粉絲討伐星筑未來(lái)讓其帶貨。
而前文提到的王心凌團(tuán)隊(duì)合作的微觀娛樂(lè)，雖然打響了“殺”回內(nèi)娛的第一炮，但這家公司并不擅長(zhǎng)做短視頻。此前微觀在電影營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，就嘗試過(guò)做短視頻營(yíng)銷(xiāo)，可惜并沒(méi)做起來(lái)，后來(lái)還是被專(zhuān)門(mén)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)公司分走了蛋糕。傳統(tǒng)電影營(yíng)銷(xiāo)公司的命運(yùn)大多如此。
王心凌的小紅書(shū)、抖音運(yùn)營(yíng)公司星筑未來(lái)，合作的藝人還有沈月、王玉雯等，都屬于不同經(jīng)紀(jì)公司。她們的抖音、小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)中規(guī)中矩，對(duì)比簽約了MCN頭部公司無(wú)憂(yōu)傳媒的劉畊宏的短視頻運(yùn)營(yíng)，確實(shí)有一定差距。
或許是因?yàn)橥跣牧鑸F(tuán)隊(duì)有別的考量，也或許是浪姐節(jié)目錄制期，有很多不可控的限制因素。不然，硬糖君實(shí)在不明白王心凌不趁走紅多發(fā)社交媒體維持熱度是為了什么。
既然王心凌吃過(guò)“遇人不淑”經(jīng)紀(jì)公司的虧，更應(yīng)該明白這個(gè)道理。早年王心凌的經(jīng)紀(jì)約在大聲音樂(lè)，然后大聲把唱片約分約簽給了艾回，戲劇約分約簽給了喬杰立。2006年，大聲和艾回之間因版稅糾紛來(lái)回拉扯，導(dǎo)致巔峰時(shí)期的王心凌空窗了一年多的時(shí)間沒(méi)作品，一度以“學(xué)習(xí)”之名赴美國(guó)散心。
2008年，王心凌終于熬到經(jīng)紀(jì)約與唱片約到期，著手成立了自己的天晴娛樂(lè)。曾先后把唱片約給了金牌大風(fēng)和環(huán)球音樂(lè)，然而嘗試轉(zhuǎn)型期間，卻遭遇前男友范植偉爆料、被隋棠指責(zé)小三等負(fù)面新聞打擊，導(dǎo)致2012年底的世界巡回演唱會(huì)被贊助商撤資。從此，王心凌的演藝生涯一落千丈，2019年成都演唱會(huì)被爆1080元票被黃牛10元甩賣(mài)，主演的電影《我想靜靜》一度逃檔積壓到查無(wú)條目。
經(jīng)歷過(guò)事業(yè)谷底的王心凌，明顯活得比之前清醒了，不再執(zhí)著于大眾對(duì)自己轉(zhuǎn)型的認(rèn)可，參加浪姐還拋出做“甜心奶奶”的梗。
但內(nèi)娛還是很現(xiàn)實(shí)，懷舊潮來(lái)了又去，永遠(yuǎn)不會(huì)缺懷舊的對(duì)象。王心凌背后團(tuán)隊(duì)到底是想賺完這波就撤，還是能“長(zhǎng)情”運(yùn)營(yíng)一個(gè)新的王心凌，已經(jīng)到了最關(guān)鍵的時(shí)刻。