文｜雷科技  

2019年9月，蘋(píng)果發(fā)布了iPhone 11系列，當(dāng)時(shí)市面上不少媒體和消費(fèi)者都相當(dāng)看衰這款產(chǎn)品，畢竟它無(wú)論是在影像、充電、續(xù)航還是顏值設(shè)計(jì)方面都被當(dāng)年的一眾安卓旗艦暴打，不少消費(fèi)者還認(rèn)為蘋(píng)果真的江郎才盡了，iPhone 11系列會(huì)是蘋(píng)果走下坡路的一個(gè)信號(hào)。

然而后續(xù)的表現(xiàn)大家也都清楚，iPhone 11又又又又賣(mài)爆了，甚至在2022年它仍穩(wěn)居京東618手機(jī)銷(xiāo)量排行榜的前三。從下文的圖片中可以看到，iPhone 11雖然排名第三，但不知道是統(tǒng)計(jì)問(wèn)題還是因?yàn)槭裁?，銷(xiāo)量榜前兩名均為iPhone 13，也就是說(shuō)iPhone 11應(yīng)該是第二名。另外根據(jù)京東官方統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，僅6月（如今才6號(hào)），iPhone 11的銷(xiāo)量超過(guò)了2.3萬(wàn)件，雖然與iPhone 13的16.4萬(wàn)件相差甚遠(yuǎn)，但也能夠輕松碾壓一眾安卓手機(jī)。

這也讓我十分好奇，畢竟京東不像其他，依舊是按照蘋(píng)果官網(wǎng)售價(jià)（部分會(huì)便宜三四百）進(jìn)行售賣(mài)，這個(gè)時(shí)期居然還有這么多人愿意花四千多元去購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)2019年的沒(méi)有5G、沒(méi)有高刷的“過(guò)氣”產(chǎn)品，蘋(píng)果是如何做到的？尤其是在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)內(nèi)卷嚴(yán)重的情況下，他們憑什么依靠一臺(tái)兩年前發(fā)布的機(jī)器碾壓一眾安卓廠商呢？

iPhone 11，釘子戶(hù)的最佳選擇？

我個(gè)人是相當(dāng)不理解如今才入手iPhone 11的人是何想法，尤其是如今iPhone 12和iPhone 11之間的售價(jià)差距僅有800元的情況下（價(jià)格來(lái)源京東官方授權(quán)店），這800元能夠帶來(lái)5G網(wǎng)絡(luò)、更高的屏占比、不錯(cuò)的OLED屏以及更加優(yōu)秀的手感。

但當(dāng)我靜下心來(lái)仔細(xì)對(duì)比iPhone 12和iPhone 11后，卻又發(fā)現(xiàn)兩者的差距真的比我想象中小太多太多。雖然5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)發(fā)布有一段時(shí)間，5G手機(jī)的占有率也愈來(lái)愈高，但仍有不少消費(fèi)者不買(mǎi)賬，認(rèn)為5G網(wǎng)絡(luò)在當(dāng)下并未達(dá)到預(yù)料中的水平，根據(jù)IDC在去年公布的報(bào)告顯示，在All in 5G的情況下，全球4G手機(jī)的銷(xiāo)量仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于5G手機(jī)。

因此市面上仍有不少消費(fèi)者在選購(gòu)手機(jī)時(shí)可能會(huì)優(yōu)先看重那些4G時(shí)代的旗艦手機(jī)，iPhone 11就是一個(gè)好例子。

另外雖然iPhone 11使用的是兩年前的A13處理器，但從極客灣公布的手機(jī)CPU綜合性能榜上可以看到A13依舊處于第一梯隊(duì)水平，而安卓近兩年最強(qiáng)的驍龍888和麒麟9000等處理器也沒(méi)能干過(guò)這位老將。足見(jiàn)在性能方面，蘋(píng)果仍于安卓有著兩三年的差距，因此如今選擇iPhone 11，在性能方面我們完全不必?fù)?dān)心。

當(dāng)然最重要的是價(jià)格方面，售價(jià)通?？梢詫?duì)市場(chǎng)表現(xiàn)其決定性作用。同樣以iPhone為例，當(dāng)iPhone XR出現(xiàn)明顯降價(jià)后，這款手機(jī)的口碑便大幅度上漲，什么邊框停航母、單攝沒(méi)有用等言論都消失殆盡，對(duì)提振銷(xiāo)量的效果也非常明顯?？梢钥闯?，出現(xiàn)這種詭異現(xiàn)象的原因很直觀：用戶(hù)對(duì)iPhone的潛在需求一直存在，價(jià)格成了唯一阻力。

顯然庫(kù)克已經(jīng)知道了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的不變真理：只要價(jià)格合適，產(chǎn)品絕對(duì)不愁賣(mài)。雖然iPhone 11系列是兩年前的產(chǎn)品，但在3000-4000元價(jià)位段中，它仍是同價(jià)位產(chǎn)品中為數(shù)不多可以閉眼買(mǎi)的產(chǎn)品之一。（前提是你只想用iPhone，而且預(yù)算大概在三四千元左右）我甚至覺(jué)得如果蘋(píng)果把四年前的iPhone XR拿出來(lái)賣(mài)，而且只賣(mài)2500元左右，它的銷(xiāo)量一定會(huì)在iPhone 11之上。

何況，之前我也做過(guò)關(guān)于iPhone XS Max、iPhone 11、iPhone 12 Pro以及iPhone 13 Pro Max的對(duì)比評(píng)測(cè)，除開(kāi)5G和高刷的因素外，說(shuō)實(shí)話iPhone 11和目前最強(qiáng)的iPhone 13 Pro Max在日常使用上幾乎沒(méi)什么太大的差距，換句話說(shuō)就是“感知真的不強(qiáng)”。而且，由于缺少了5G網(wǎng)絡(luò)，iPhone 11在續(xù)航方面的表現(xiàn)遠(yuǎn)比iPhone 12強(qiáng)上不少。

“手機(jī)釘子戶(hù)”是近幾年興起的一個(gè)全新名詞，看似是調(diào)侃，實(shí)則是對(duì)一款手機(jī)的認(rèn)可，只有手機(jī)的各方面都足夠優(yōu)秀，才能讓消費(fèi)者心甘情愿地多使用幾年，iPhone 6s、小米6便是十分經(jīng)典的例子，而iPhone 11很有可能成為iPhone 6s的替代者，成為新一代蘋(píng)果釘子戶(hù)們的首選。

國(guó)產(chǎn)廠商真的學(xué)不會(huì)嗎？

當(dāng)我看到iPhone 11依舊穩(wěn)居銷(xiāo)量榜前三時(shí)，除了驚訝之外還有一絲感慨，近些年幾乎所有的手機(jī)廠商在發(fā)布會(huì)上都會(huì)公開(kāi)跟iPhone對(duì)比，讓消費(fèi)者明白它們的產(chǎn)品比iPhone更好更強(qiáng)，但如今從銷(xiāo)量榜來(lái)看，安卓與iPhone仍有著不小的差距，起碼在高端市場(chǎng)這一塊，iPhone完全是碾壓的姿態(tài)。甚至如今在中端市場(chǎng)，安卓的份額也逐步被舊款iPhone給侵占。

根據(jù)數(shù)碼博主@Blood旌旗分享的數(shù)據(jù)來(lái)看，前10名中，除開(kāi)iPhone外剩余的六臺(tái)安卓手機(jī)中只有一臺(tái)小米11 Ultra算得上是高端手機(jī)，其余均為定位較低的千元機(jī)產(chǎn)品。這是否說(shuō)明安卓廠商們就完全無(wú)法從蘋(píng)果這里汲取到相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)和做法嗎？在我看來(lái)還真是如此。

想要這么玩首先得有一顆三年不過(guò)時(shí)的SoC，這個(gè)對(duì)于安卓廠商著實(shí)不易，就算是近兩年口碑最好的驍龍865處理器，眼下也沒(méi)多少人愿意接受，就算愿意接受，也不可能拿出三四千元的價(jià)格去買(mǎi)。其次還得有一個(gè)足夠好的生態(tài)，因?yàn)榱己玫纳鷳B(tài)才能讓一款老設(shè)備的體驗(yàn)不會(huì)隨著時(shí)間線型下降，而一個(gè)無(wú)底線向下兼容的系統(tǒng)，才能保證讓一款老設(shè)備獲得與最新款近乎一致的體驗(yàn)。而安卓這邊由于每年都需要推出幾十臺(tái)手機(jī)，相關(guān)團(tuán)隊(duì)根本不可能專(zhuān)門(mén)騰出時(shí)間去給三年前的機(jī)型優(yōu)化，大多數(shù)安卓手機(jī)在兩年后就被廠商當(dāng)作是“版本棄子”。

最重要的是它必須既要有一個(gè)較高的起售價(jià)格，又得有足夠高的保值性，在這一點(diǎn)上目前只有蘋(píng)果和華為才能做到，但華為如今已經(jīng)難以生產(chǎn)手機(jī)，蘋(píng)果自然成為市面上唯一一家能夠玩轉(zhuǎn)這個(gè)“騷套路”的廠商了。

簡(jiǎn)單回顧近兩年安卓手機(jī)廠商的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都在不約而同地做同一件事：提高手機(jī)售價(jià)。那么怎樣提高手機(jī)售價(jià)的同時(shí)讓用戶(hù)能夠接受呢，那就是變相提升用戶(hù)的需求，所以我們看到了越來(lái)越多的攝像頭，越來(lái)越夸張的攝像模組，越來(lái)越快的充電功率，以及越來(lái)越五彩斑斕的手機(jī)后蓋，當(dāng)然我不反對(duì)安卓手機(jī)廠商們的進(jìn)步，反而覺(jué)得iPhone應(yīng)該好好學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)安卓廠商們的內(nèi)卷，畢竟iPhone擠牙膏也不是一年兩年的事情了。

但幾乎所有的手機(jī)廠商，都忽視了一件事情，就是用戶(hù)體驗(yàn)，幾乎沒(méi)有一個(gè)廠商能夠沉下心來(lái)用心去打磨操作系統(tǒng)，只是去堆料，讓手機(jī)更有賣(mài)點(diǎn)，僅此而已。不過(guò)在2021年底，這樣的情況有所變化，有很多廠商感受到了只憑硬件參數(shù)不能夠俘獲消費(fèi)者的認(rèn)可，轉(zhuǎn)而變得注重用戶(hù)體驗(yàn)了，希望為時(shí)不晚。不管怎么說(shuō)，從我個(gè)人而言，我仍然希望國(guó)產(chǎn)廠商能夠盡快站起來(lái)，突破到高端市場(chǎng)中，搶奪回高端用戶(hù)。

商業(yè)世界需要利潤(rùn)不停增長(zhǎng)，給用戶(hù)好的體驗(yàn)必須基于有利于擴(kuò)大銷(xiāo)量的前提。也許蘋(píng)果自己也知道自家產(chǎn)品已經(jīng)逐漸落伍，只要價(jià)格夠低，照樣有消費(fèi)者會(huì)愿意為其買(mǎi)單。至于iPhone 11還能強(qiáng)勢(shì)多久，我不青春，但可以確定的是在5G網(wǎng)絡(luò)沒(méi)能帶來(lái)實(shí)際性改變和手機(jī)未達(dá)到新的發(fā)展階段之前，價(jià)格低廉、性能不錯(cuò)的iPhone 11仍是不少人的首選之一。