文|犀牛娛樂(lè) 南如珉
編輯|夏添
今年端午檔正式告一段落，三天累計(jì)僅有區(qū)區(qū)1.8億+的體量，無(wú)懸念成為近年來(lái)最低值。
好消息是北京、上海等地終于要陸續(xù)復(fù)工了，其中北京將正式迎來(lái)堂食、學(xué)生開(kāi)學(xué)等諸多利好消息，意味著疫情終于迎來(lái)了拐點(diǎn)，相信接下來(lái)電影市場(chǎng)同樣會(huì)有一波不錯(cuò)的輸出，尤其伴隨著下周《侏羅紀(jì)世界3》的上映，非?？春媒酉聛?lái)，包括暑期檔，都將擁有明顯的提升。
市場(chǎng)復(fù)蘇跡象明顯
先看下今年端午檔的數(shù)據(jù)。三天累計(jì)斬獲1.8億級(jí)別，折合每天僅有區(qū)區(qū)6000萬(wàn)級(jí)別。場(chǎng)次方面較五一檔有較大提升，三天放映超過(guò)100萬(wàn)場(chǎng)。不僅票房低迷，而且這僅有的票房當(dāng)中，竟然大部分由老片貢獻(xiàn)。今年端午檔又是一次幾乎沒(méi)有新片參與的檔期，延續(xù)了清明檔、五一檔、520檔的勢(shì)頭。
（歷年端午檔市場(chǎng)表現(xiàn)）
如果橫向?qū)Ρ鹊脑挘衲甓宋鐧n更是跟往年有著天壤之別。與其說(shuō)區(qū)別在于今年擁有疫情導(dǎo)致市場(chǎng)無(wú)法復(fù)蘇，其實(shí)更多還是因?yàn)闆](méi)有新片敢于定檔所造成。嚴(yán)格意義上講，今年端午檔僅有《暗戀·橘生淮南》《遇見(jiàn)你之后》兩部新片而已，兩部小體量項(xiàng)目成為種子，顯然將迎來(lái)潰敗。
只要檔期擁有大體量種子選手征戰(zhàn)，往往都會(huì)有不錯(cuò)的效果。2018年有《侏羅紀(jì)世界2》這種好萊塢超級(jí)大片坐鎮(zhèn)，自然會(huì)砍下不錯(cuò)的成績(jī)，三天更是拿下了9億+的成績(jī)；而2019年則是有著《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》這種級(jí)別的項(xiàng)目支撐，哪怕品質(zhì)不佳，但至少能夠保障大盤的下限。
到了后面的2021年則迎來(lái)了頹勢(shì)，缺乏大片的支撐，但市場(chǎng)卻玩起了“片海戰(zhàn)術(shù)”，包括《超越》《熱帶往事》《陽(yáng)光姐妹淘》《你好世界》《當(dāng)男人戀愛(ài)時(shí)》《比得兔2》《候鳥》《天堂電影院》等多部新片，一堆中小體量類型片嚴(yán)重內(nèi)訌，大盤卻遲遲起不來(lái)，難免迎來(lái)下滑。
而今年不僅沒(méi)有大片，甚至連片海都吸引不來(lái)，真正的墜入谷底，當(dāng)然最遺憾的是《侏羅紀(jì)世界3》未能像往常一樣趕上端午檔這個(gè)末班車，據(jù)說(shuō)是因?yàn)楸本┮蛞咔榫蛹肄k公，影響到了工作進(jìn)度，導(dǎo)致“大恐龍”未能在端午檔成功救市，于是就出現(xiàn)了這種3天不過(guò)兩億的低迷表現(xiàn)。
翻開(kāi)今年端午檔的成績(jī)單，其中冠軍被《暗戀·橘生淮南》拿到，三天也僅有區(qū)區(qū)4800萬(wàn)而已，要知道3年前影片的姊妹篇《最好的我們》同樣定檔端午檔，累計(jì)砍下了4億+的成績(jī)，其中光端午假期便拿到了1.5億+的表現(xiàn)。顯然這一部跟前者有著天壤之別，管中窺豹，這也是青春愛(ài)情片在不斷下滑的征兆。
在經(jīng)歷了青春片撒狗血就賣錢的階段之后，如今這種情況一去不復(fù)返，尤其是想賣到一線存量市場(chǎng)更是難于上青天。因此很多項(xiàng)目將受眾精準(zhǔn)定位于三四線存量女性市場(chǎng)，依然能夠靠著狗血的愛(ài)情賺得一桶金?？呻S著此類項(xiàng)目的增多，這一方式同樣也不再奏效，體量在逐年遞減。
緊隨其后的便是橫跨三大檔期的夢(mèng)工廠黑馬《壞蛋聯(lián)盟》，影片自五一檔上映之后，便一路呈現(xiàn)出它黑馬的潛質(zhì)，在五一檔最后時(shí)刻逆襲種子選手《我是真的討厭異地戀》；然后在520檔期之后又將重映影片《我要我們?cè)谝黄稹窋芈漶R下，如今又能跟端午檔《暗戀·橘生淮南》死磕。《壞蛋聯(lián)盟》憑質(zhì)量送走了三波檔期老片，依然巍然不動(dòng)，堪稱三朝元老。
后面的項(xiàng)目則乏善可陳，最新一部《哆啦A夢(mèng)》表現(xiàn)不佳，在六一當(dāng)天也未能有出色表現(xiàn)，最終甚至將無(wú)緣1億大關(guān)，要知道這個(gè)系列在內(nèi)地動(dòng)輒1億起步，甚至拿到過(guò)5億+的級(jí)別。而新片《遇見(jiàn)你之后》在首日斬獲近700萬(wàn)之后迅速沉淪，甚至最終將無(wú)緣2000萬(wàn)大關(guān)，新片打不過(guò)上映五六十天的老片，也算驗(yàn)證了新片的成色了。
再往后的《邊緣行者》《神奇動(dòng)物3》都是征戰(zhàn)近兩個(gè)月的老片了，但因沒(méi)有新片能夠續(xù)上火力，導(dǎo)致這些老片不得不繼續(xù)頂上，目前依然能夠貢獻(xiàn)出自己的能量，這也證明了觀眾實(shí)在是沒(méi)有影片可看了。甚至還有上映80多天的《神秘海域》，證明了市場(chǎng)是多么的缺乏項(xiàng)目，已經(jīng)到了嚴(yán)重畸形的狀態(tài)。
檔期不該這么白白浪費(fèi)
端午檔如此表現(xiàn)是不應(yīng)該的，雖然前面有清明檔、五一檔新片連續(xù)撤檔，但其實(shí)端午檔跟前面還是有著較大的區(qū)別，畢竟80%復(fù)工率跟50%完全不是一個(gè)概念。今年端午檔是非常遺憾的，它明明可以進(jìn)來(lái)更多的新片，尤其是國(guó)產(chǎn)新片，不僅能夠支撐起市場(chǎng)大盤，同時(shí)定檔者自身也會(huì)有著巨大的受益。
如果說(shuō)清明檔是不得不撤，五一檔是可撤可不撤，那么端午檔就是必須堅(jiān)守，像之前《斷·橋》的臨陣脫逃，完全屬于戰(zhàn)略失誤。不僅不該撤檔，而且需要有更多新片敢于進(jìn)來(lái)，行業(yè)顯然對(duì)端午檔有一個(gè)錯(cuò)誤的判斷，要知道觀眾在連續(xù)錯(cuò)失數(shù)個(gè)檔期之后，真的需要電影院的存在了。
看看那些鼓足勇氣沒(méi)有撤檔的影片是什么結(jié)果，《邊緣行者》上映50多天，斬獲1.6億，如今依然具備競(jìng)爭(zhēng)力，哪怕口碑低迷的《我是真的討厭異地戀》也走出了長(zhǎng)線，取得1.6億+的成績(jī)，要知道這些影片換其他檔期斷然不會(huì)有如此長(zhǎng)線的機(jī)會(huì)，這便是堅(jiān)守帶來(lái)的福報(bào)。
端午檔如此良機(jī)竟然錯(cuò)過(guò)實(shí)屬不該，幾乎是白白浪費(fèi)了一個(gè)檔期資源。不過(guò)在北京影院復(fù)工，各大影視、宣發(fā)公司可以上班，能夠做一些有效營(yíng)銷工作之后，是時(shí)候迎來(lái)一波定檔潮了。任何時(shí)候，危與機(jī)都是并存的，在疫情的危害之下，反倒有更多寬松的檔期，以及長(zhǎng)線的機(jī)會(huì)。
今年端午檔已然過(guò)去，雖然成績(jī)不佳，但數(shù)字不代表全部，市場(chǎng)的低迷更多是“巧婦難為無(wú)米之炊”，數(shù)字背后的現(xiàn)象無(wú)疑還是具有非常積極的作用，能夠看出接下來(lái)市場(chǎng)將迎來(lái)一波非常明顯的復(fù)蘇反彈。能夠得到這種結(jié)論最大的原因，來(lái)自于疫情的控制，來(lái)自于影院復(fù)工率的快速提升。
（數(shù)據(jù)來(lái)自貓眼）
正如之前所預(yù)測(cè)一般，今年端午檔的全國(guó)影院復(fù)工率達(dá)到了接近80%，全國(guó)已經(jīng)有接近1萬(wàn)家影院正常營(yíng)業(yè)了。其中北京也終于趕在端午檔之前陸續(xù)放開(kāi)了影院，目前已經(jīng)有接近100家影院營(yíng)業(yè)了，接下來(lái)將會(huì)陸續(xù)放開(kāi)。而上海相信也會(huì)在不久的將來(lái)迎來(lái)開(kāi)放。
超高的影院復(fù)工率，將是市場(chǎng)復(fù)蘇的最重要指標(biāo)，因?yàn)檫@直接影響到了新片定檔的策略和決心，而后面像《外太空的莫扎特》這種級(jí)別的項(xiàng)目已經(jīng)率先定檔暑期檔了，相信伴隨著北京、上海等地疫情得到控制，后面會(huì)有越來(lái)越多的新片敢于定檔。
利空出盡便是利好，端午檔已經(jīng)徹底崩盤，包括后面的超級(jí)大片《侏羅紀(jì)世界3》因北京疫情原因，不得不將首映禮搬到了成都，但至少它的上映將會(huì)讓市場(chǎng)迎來(lái)真正的止跌，市場(chǎng)已經(jīng)70多天未能單日破億了，相信這將會(huì)在6月10日徹底被終結(jié)。
伴隨著《侏羅紀(jì)世界3》的上映，屆時(shí)相信會(huì)有更多的影院敢于開(kāi)門，屆時(shí)影院復(fù)工率或?qū)⑦_(dá)到85%，甚至90%，這已經(jīng)是一個(gè)非常正常、健康的數(shù)字了，也沒(méi)有任何理由阻礙那些新片的定檔了。錯(cuò)失端午檔這個(gè)重要定檔契機(jī)之后，接下來(lái)各大片方務(wù)必要把握住后面的機(jī)會(huì)了。