文|零態(tài)LT 蘇衍
編輯|劉涵
字體行業(yè)的“視覺中國”難題愈演愈烈。
侵權發(fā)生在不經(jīng)意間，在windows系統(tǒng)中，打開電腦文檔，你可以直接使用微軟雅黑等字體，但如果你想將其商用，那就得付版權費，否則就會陷入侵權風險。根據(jù)中國裁判文書網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年字體著作權相關案件同比2019年增長了29.4%，且10年來相關案件數(shù)量翻了100倍。
對于商家而言，官司在意料之中，畢竟是有意而為，對于一些不知情的商家而言，面對突然到來的律師函，他們不禁錯愕，“竟有字體侵權這種事?！?/p>
事實情況是，自1999年互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)以來，搭載著風口起飛的電商、物流、O2O等行業(yè)商家不得不面對這種隨時可能會爆發(fā)的侵權風險，畢竟，字體于商家而言，是經(jīng)商必備的“生產(chǎn)工具”，更是一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠不可或缺的業(yè)務組成部分。
一面是剛性的使用需求，一面是隨時都可能陷入的侵權風險，“兩難”處境下，部分商家決定掏錢付費，當然，不乏一些互聯(lián)網(wǎng)大廠親自下場，創(chuàng)造出獨屬于自家企業(yè)的字體，以供平臺商家免費使用。
但大廠被迫“造字”背后，真能幫助商家擺脫版權“苦?！眴?？
01、商家與字體公司的博弈
2021年，據(jù)北青網(wǎng)報道，天貓店商戶劉先生向《法治進行時》反饋，稱店鋪因有多款商品圖片說明使用了微軟雅黑字體，沒有得到商用授權，被要求刪除商品或者繳納版權費。
▲圖：新聞報道截圖
而這里面提到的微軟雅黑，是由北大方正電子有限公司設計開發(fā)的字體。具體形式為：方正電子通過協(xié)議的形式授權微軟公司使用，而微軟用戶個人使用沒有太大限制，但如果商用，則需要得到方正授權并支付費用。基于此，這位商戶如果不想刪除商品，蒙受損失，只能支付費用獲得授權。
北青網(wǎng)的報道指出，有類似遭遇的不止劉先生一家店鋪，2016年，在淘寶天貓平臺因字體侵權糾紛的賣家數(shù)量超過2萬。不只阿里，拼多多、抖音、快手、京東等所有展示和銷售渠道和平臺上都存在此類事件。
面對商家和字體公司的兩方博弈，作為平臺方的阿里、拼多多們，大多數(shù)束手無策。而一些商家不得以只能主動購買字體版權。
打開搜索框進行檢索，因字體侵權叫苦的商家只多不少，早在10年前，相關報道堪稱刷屏。天貓醫(yī)藥館類目TOP1店鋪醉清風旗艦店創(chuàng)始人老楊當年在接受媒體采訪時，告訴記者，2012年他的店鋪無意中使用了未授權的字體而被字體版權方舉報。自那以后，據(jù)當年媒體報道稱，老楊每年都會從方正、華康、漢儀幾家字體版權方購買使用版權，因為從產(chǎn)品包裝、戶外廣告、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)址等線上、線下都得用。
根據(jù)當時的報道，價格方面，老楊購買的5款字體，授權使用時間1至3年不等，共計花費84400元，也就是說，以2021年的消費水平，平均下來一年就要花費2萬多的版權費。
商家“叫苦”，字體公司同樣叫苦連天。
從事字體設計的專業(yè)人才可謂稀少，畢竟其不僅成本高昂，還需要大力投入。一位字體設計師曾對《人物》雜志提到，創(chuàng)作一套字體，設計圖稿“加起來可以鋪滿一個多足球場”。設計、創(chuàng)作耗時耗力，但吸金能力卻并不亮眼。
漢儀字庫董事長兼CEO謝立群曾表示，2009年之前，中國字庫主要靠賣光盤為生，“在中關村花五塊錢就可以買很多光盤，甚至不用買，在一臺 PC 上拷貝一下就可以用了”。2009年之后，方正、漢儀都采用按字體授權的銷售方式，收入比此前要好，“之前是幾百萬，現(xiàn)在是幾千萬，但還是少的可憐”。
十多年以來，漢儀展開多種商業(yè)化嘗試，但近五年營收一直在1至2億元之間跳動，凈利潤更是從62.06%一路下滑至13.8%。方正手跡總經(jīng)理張建國也講述過方正字庫的“悲苦遭遇”：“1998年最悲慘的時候，方正差點把字庫業(yè)務砍掉，當時的字庫就是花錢的費用中心，完全是虧損狀態(tài)。”
而近些年，隨著商家需求逐年提升，方正字庫才得以打開更多市場，但在方正龐雜的業(yè)務中，字體對營收的貢獻并不突出，零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）查詢其母公司方正控股相關信息，字體業(yè)務確切的營收數(shù)據(jù)甚至都沒有展示。
商家與用戶渴求使用權，字體公司盈利的達摩克利斯之劍高懸，博弈之中，難有結論，互聯(lián)網(wǎng)大廠主動或被迫參與其中。
02、大廠開啟“造字運動”
為了解救商家和用戶，脫離字體侵權苦海，互聯(lián)網(wǎng)開始掀起轟轟烈烈的“造字運動”。
今年4月底，金山辦公宣布旗下WPS全面接入MIUI全新系統(tǒng)字體MiSans，所有WPS用戶均可免費下載使用。據(jù)了解，MiSans是小米公司最新推出的MIUI 13內置全新系統(tǒng)字體，共包含了29093個字符，并支持多種語言。
除了小米，阿里、騰訊等巨頭也都開始布局“造字”業(yè)務。多款字體免費商用，也在某種程度上緩解了商家字體侵權焦慮。
電商巨頭阿里早在2016年就宣布與華康字體公司合作，提供45款華康字體；2018年，推出阿里漢儀智能黑體；2019年，由蒙納的字體總監(jiān)小林章主導西文字體設計、漢儀字庫主創(chuàng)設計師陶一泓則主導中文設計，推出“阿里巴巴普惠體”。
▲圖：阿里巴巴普惠字體
在當年發(fā)布會上，阿里普惠體設計團隊稱：“在阿里巴巴字體立項之初，我們就已經(jīng)想好了這套字體要開放給整個阿里生態(tài)，甚至更多人去使用。”海外用戶和國內淘寶用戶可以在阿里設計協(xié)作平臺Alibaba ICS上獲取阿里普惠體，淘寶天貓商家也可以在商家服務市場上下載。據(jù)了解，目前“阿里普惠體”更是開放給全社會免費使用，比如京東、拼多多、抖音、快手等。
阿里從商家免費使用的角度“造字”，“不差錢”的騰訊為了更換LOGO，決定自己造一套“專屬字體”。
2017年騰訊發(fā)布了自創(chuàng)的“騰訊字體”(TTTGB-Medium)，收錄 6763 全形漢字，以及拉丁字母、希臘字母、日文平假名及片假名字母、俄語西里爾字母。據(jù)悉，該字體與國際字體公司蒙納合作，其解決方案是讓漢字的視覺傾斜度為8°，同時輔以一定的視覺修正。為了配合中文，拉丁文字的視覺傾斜度還改為了10°。
“騰訊字體”造出來后，被騰訊廣泛用于公司LOGO、廣告宣傳、網(wǎng)站標題等，從而強化企業(yè)形象塑造。
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圖：騰訊總部的“Tencent騰訊”正是這款字體
當然，加入造字的不止中國巨頭，海外大廠谷歌也從自身業(yè)務戰(zhàn)略出發(fā)，在2014年聯(lián)合軟件公司Adobe開發(fā)出思源黑體，這款字體提供了對日文、韓文、繁體中文以及簡體中文四種語言的支持，全部免費開放下載。
谷歌“造字”，凸顯出了大廠造字的特點，即：多方合作。在這次“造字運動”中，谷歌參與了對項目方向及字體特征的定義，影響了字體設計。當然，更重要的是——“提供了字體得以實現(xiàn)的資金”，Adobe則是在字體設計和開發(fā)方面提供了支持。只不過谷歌開發(fā)免費商用字體的著力點，并非供商家使用，而是為信息流通服務。
可口可樂借鑒谷歌的經(jīng)驗，也于2020年推出一套看起來有點“復古”的“在乎體”，可口可樂選擇了與方正合作。據(jù)方正字庫顯示，“在乎體”價格為79元至1.8萬元不等，授權時長視用途而定，分為1年和50年。
▲圖：可口可樂在乎體
“我們希望這套一方面載有可口可樂和中國消費者共同回憶、一方面對‘在乎’有理解和詮釋的字體，能夠為大家在數(shù)字時代提供一個有人情味的書寫選擇?！笨煽诳蓸分袊貜臀磥眍A想圖說。
但無論基于業(yè)務需求、品牌戰(zhàn)略還是打情懷牌，大廠造字相比于字體公司而言，依然有其無法比擬的優(yōu)勢。
03、技術與生態(tài)的比拼
無論是字體公司還是大廠巨頭，在這場用戶、場景和商家的爭奪中，要想取得成果，比拼的皆是技術與生態(tài)等綜合實力。
隨著字體的應用場景越來越豐富，字體版本也需要不斷更新迭代，滿足商家和用戶的使用需求。以“阿里普惠體”為例，在該字體發(fā)布后，不少商家反饋字體“細的太細、粗的太粗，不夠用”。阿里便不斷進行優(yōu)化升級，并在2021年上線了“阿里巴巴普惠體2.0”。
在不斷更新過程中，人工智能技術發(fā)揮了重要作用。據(jù)悉，在打造阿里漢儀智能黑體時，漢儀設計師負責字體的造型設計，阿里技術團隊則負責通過手段技術“喂養(yǎng)”機器，讓其自學并生成一套字庫。
曾經(jīng)設計一套字體，需要投入10個人干一年，現(xiàn)在依靠著技術手段，能夠節(jié)省4～8個月時間，從而可以讓字體設計人員把注意力更多放在創(chuàng)意上。
公開資料顯示，2016年，方正字庫采用北京大學王選計算機研究所的人工智能個性字體輔助生成技術，推出“手跡造字”：只要手寫100個漢字，最快20分鐘就可以產(chǎn)生一套包含6763個漢字的完整個人字庫。
但以目前情況來看，無論是方正字庫這樣的字體機構，還是用免費字體賦能商家的阿里，人工智能等新技術的運用也會讓相應成本、售價依然維持較高狀態(tài)。更關鍵的是，截至目前，國家尚未頒布關于字體侵權的官方判斷體系，對于字體侵權的界定依然較為模糊。
但對于大廠而言，其綜合技術實力與生態(tài)加持，能在一定程度上幫助商家緩解字體侵權風險，免費字體也成為商家相對安全的“依靠”，但免費字體是否能一直免費商用，后續(xù)會不會成為大平臺用來牟利的另一種手段，目前仍未可知。
運營｜陳佳慧
出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）