文|NBS新品略 吳文武
繼炒盲盒和炒鞋之后，年輕人最新流行起了玩數(shù)字藏品。
文物、門票、潮玩、盲盒、卡牌、藝術(shù)創(chuàng)作、攝影作品、表情包等都可以制作成數(shù)字藏品發(fā)布，真可謂是：萬物皆可數(shù)字藏品化。
數(shù)字藏品是使用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行唯一標(biāo)識(shí)的數(shù)字化的特定作品、藝術(shù)品和商品，每個(gè)數(shù)字藏品都映射著特定區(qū)塊鏈上的唯一序列號(hào)，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。
在數(shù)字藏品交易平臺(tái)iBox上一款名為《NFT大鬧天宮》系列的數(shù)字圖片藏品非常火爆，其實(shí)發(fā)行價(jià)只有99元，限量2000份，經(jīng)過一輪又一輪價(jià)格上漲，最新價(jià)格已經(jīng)上漲至26645元，其中大鬧天宮筋斗云數(shù)字藏品價(jià)格已經(jīng)高達(dá)62666元。
在iBox平臺(tái)上，有各種IP數(shù)字藏品，數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作、張大千文墨、大話西游、三國系列、四大文化、大鬧天宮等熱門品類。比如，四大文化數(shù)字藏品系列的價(jià)格較為便宜，達(dá)到8149元，絕大部分都超過了1萬元，甚至是三四萬、五六萬、八九萬等。
數(shù)字藏品的主要玩家是90后、95后年輕人。那么，數(shù)字藏品為何能讓年輕人如此“上頭”？
90后數(shù)字藏品玩家葉子向NBS新品略分享說，這些數(shù)字藏品多是文物IP、動(dòng)漫IP，有滿滿的回憶感，特別是數(shù)字藏品限量版，稀缺性能進(jìn)一步激起童年回憶。
葉子是一位收藏愛好者，也是一位旅行愛好者。比如她去一個(gè)地方旅行，風(fēng)景看了也就看了，雖然也拍了照片，會(huì)買紀(jì)念品，但數(shù)字藏品的寓意和價(jià)值遠(yuǎn)超過紀(jì)念品。數(shù)字藏品有唯一的編號(hào)，將限量版收入囊中，很有成就感。
“當(dāng)自己用兩臺(tái)手機(jī)，定鬧鐘準(zhǔn)時(shí)去搶一個(gè)熱門IP數(shù)字藏品時(shí)，很享受搶的過程和收獲，甚至有一種參加拍賣的感覺，現(xiàn)實(shí)中拍賣的門檻非常高，而在數(shù)字藏品平臺(tái)上去搶自己喜歡的數(shù)字藏品，門檻并不高，體驗(yàn)感猶如參加拍賣?！比~子表示。
所以，IP價(jià)值、稀缺性、情感消費(fèi)、好奇心驅(qū)使、體驗(yàn)式消費(fèi)是數(shù)字藏品吸引年輕人的核心原因所在，從本質(zhì)上來說數(shù)字藏品是一種悅己消費(fèi)，最終目的是持有、轉(zhuǎn)贈(zèng)或是出手獲利。
那么，是誰捧紅了數(shù)字藏品？這場(chǎng)數(shù)字藏品投機(jī)狂歡盛宴還能火多久？未來將會(huì)去向何方？
01 誰捧紅了數(shù)字藏品？
從NFT搖身一變成數(shù)字藏品，背后到底是誰捧紅了數(shù)字藏品？
在NBS新品略看來，將數(shù)字藏品推上爆火的風(fēng)口，猶如眾人拾柴火焰高，包括技術(shù)的力量，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的入局，各路玩家大顯神通，還有市場(chǎng)嗅覺敏銳職業(yè)玩家的輪番炒作。
首先，數(shù)字藏品的火爆，離不開技術(shù)力量的支撐。
數(shù)字藏品作為一種以數(shù)字形態(tài)呈現(xiàn)，發(fā)售以及收藏的數(shù)字化非實(shí)物產(chǎn)品，無法脫離技術(shù)層面的支持，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，3D數(shù)字化以及區(qū)塊鏈技術(shù)。
從某種程度上來說，視覺化的數(shù)字藏品，可以被視為是元宇宙概念的表現(xiàn)形式，數(shù)字藏品依托技術(shù)及各類平臺(tái)才得以實(shí)現(xiàn)，未來隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷發(fā)展，能進(jìn)一步增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)的沉浸體驗(yàn)感。
NBS新品略發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了提供數(shù)字藏品系統(tǒng)開發(fā)的企業(yè)，提供APP、H5的開發(fā)，而且號(hào)稱是3天上線，很專業(yè)，功能全面。
其次，數(shù)字藏品平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭及各大玩家紛紛入局，不斷推高市場(chǎng)熱度。
數(shù)字藏品的火爆主要是因?yàn)楦黝愅婕业娜刖?，以各種形式呈現(xiàn)出數(shù)字藏品。
最先以數(shù)字藏品垂直平臺(tái)為主，隨著市場(chǎng)熱度高漲，吸引力日益倍增，入局者越來越多，阿里、京東、騰訊、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局搭建數(shù)字藏品平臺(tái)或者在自家平臺(tái)接入數(shù)字藏品入口。
原本數(shù)字藏品只屬于藝術(shù)圈或者文藝界，如今已經(jīng)無限擴(kuò)大了范疇，企業(yè)玩家也紛紛入場(chǎng)，將產(chǎn)品、品牌、自有IP等轉(zhuǎn)換成數(shù)字藏品，進(jìn)行營銷，獨(dú)家發(fā)布，或聯(lián)名發(fā)布等。
市場(chǎng)玩家越來越多，關(guān)注度自然會(huì)暴增，也會(huì)吸引更多的新玩家入場(chǎng)。
第三，嗅覺敏銳的圈子玩家快速轉(zhuǎn)移陣地，入局?jǐn)?shù)字藏品市場(chǎng)，不斷推波助瀾。
無論是此前的炒盲盒，還是炒鞋，再到如今的數(shù)字藏品，最先都是小眾玩家，在一個(gè)小圈子里玩，嗅覺敏銳的他們，一旦發(fā)現(xiàn)新目標(biāo)，快速轉(zhuǎn)移陣地。
一位資深數(shù)字藏品玩家告訴NBS新品略，數(shù)字藏品最開始從自己所在的圈子群中流行起來，當(dāng)大家都將目光轉(zhuǎn)移至數(shù)字藏品領(lǐng)域，市場(chǎng)熱度持續(xù)暴增。
從少數(shù)玩家圈子中爆火，熱度越來越高，剛開始有很多年輕人，特別是新手，最開始接觸數(shù)字藏品，出于好奇心，會(huì)帶動(dòng)朋友一起玩，圈子效應(yīng)加上網(wǎng)紅效應(yīng)的帶動(dòng)，就會(huì)形成市場(chǎng)效應(yīng)。
數(shù)字藏品更是成為當(dāng)前流行于年輕人群中的一種數(shù)字潮玩，更是一種社交語言。NBS新品略在小紅書上搜索關(guān)鍵詞[數(shù)字藏品]共顯示出2萬+篇筆記。
有了技術(shù)支撐，各路玩家瘋狂涌入，再疊加職業(yè)玩家的造勢(shì)和輪番熱炒，數(shù)字藏品自然越來越火爆。
02 數(shù)字藏品正上演一場(chǎng)投機(jī)狂歡盛宴
從虛擬幣，到NFT，再到如今的數(shù)字藏品，變的只是形式，不變的是本質(zhì)。很明顯，數(shù)字藏品正上演著一場(chǎng)投機(jī)狂歡盛宴。
從形式、品類、價(jià)格，以及玩法來看，數(shù)字藏品的玩家都各自有自己的如意算盤，只是各取所需而已，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
第一，數(shù)字藏品成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的流量新玩法，玩出了新高度。
數(shù)字藏品成為市場(chǎng)最新流量爆點(diǎn)，更成為一大流量入口，數(shù)字藏品垂直類APP，最開始只是在藝術(shù)界或者藝術(shù)數(shù)字化的用途，如今已經(jīng)成為數(shù)字藏品大平臺(tái)。
數(shù)字藏品成為今年618玩法的流量入口，NBS新品略發(fā)現(xiàn)，京東推出的靈稀數(shù)字藏品平臺(tái)，通過京東APP入口進(jìn)入，推出的“京東青綠紀(jì)念幣數(shù)字藏品”，限量1萬份，用戶要攢夠一定的青綠積分才能獲得青綠紀(jì)念幣如意藏品，要想獲得積分只能用京東APP購買青綠標(biāo)簽商品，比如紙巾、牛奶、護(hù)理、洗漱、乃至是家電各類商品。
另一位數(shù)字藏品玩家對(duì)NBS新品略表示，很顯然數(shù)字藏品成為京東的一大流量工具和營銷工具，玩法很“雞賊”。
第二，數(shù)字藏品的投機(jī)炒作特征已經(jīng)很明顯。
NBS新品略發(fā)現(xiàn)，數(shù)字藏品早就火起來了，最早的職業(yè)玩家已經(jīng)賺得盆滿缽滿。
一位資深數(shù)字藏品玩家告訴NBS新品略，圈子里的資深玩家套路已經(jīng)玩得十分熟練。比如在某頭部數(shù)字藏品平臺(tái)上利用漏洞，一張身份證和銀行卡，可以開5個(gè)賬號(hào)。
群里有一位資深職業(yè)玩家，在首發(fā)時(shí)以不到400元的價(jià)格入手了幾件數(shù)字藏品，現(xiàn)在以1500元/件的價(jià)格賣出，扣除手續(xù)費(fèi)后1433元，一個(gè)凈賺1000元。
圈子里的頂級(jí)玩家賺得更多，有頂級(jí)玩家在3月份入手價(jià)值1萬多的數(shù)字藏品，只用了兩個(gè)月價(jià)格就翻倍到了100萬。
比如，數(shù)字藏品平臺(tái)iBox在5月期間，多類數(shù)字藏品暴漲多次上熱搜，漲幅多集中在30%至80%，一款名為“何B仔卡住了”的數(shù)字藏品，單日漲幅達(dá)到了96.54%，報(bào)價(jià)為56777元。有藏品漲超27600%，有玩家直言賺快錢，賺瘋了！
第三，數(shù)字藏品爆火，吸引越來越多的玩家入局，也給數(shù)字作品創(chuàng)作者帶來了新機(jī)會(huì)。
有許多平臺(tái)、團(tuán)隊(duì)，乃至是個(gè)人入局?jǐn)?shù)字藏品市場(chǎng)，緊急招聘NFT創(chuàng)作者。
創(chuàng)作變成數(shù)字藏品需要通過技術(shù)轉(zhuǎn)變才能實(shí)現(xiàn)，也帶動(dòng)了一些技術(shù)人員的副業(yè)，有數(shù)字藏品技術(shù)生成者月薪已經(jīng)高達(dá)了5萬，更有人調(diào)侃：數(shù)字藏品成為程序員的新就業(yè)方向。
包括越來越多的新玩家入場(chǎng)，都是抱著好奇的心態(tài)，甚至寄托于通過數(shù)字藏品賺一波快錢，市場(chǎng)嗅覺敏銳的先行投機(jī)者的確賺了不少。
在今年5月期間，數(shù)字藏品頭部平臺(tái)iBox上，數(shù)字藏品上演了暴漲和暴跌，金融化特征十分明顯。面臨市場(chǎng)過山車般的激烈波動(dòng)，但還是不能阻擋越來越多的新玩家入場(chǎng)。
當(dāng)下的數(shù)字藏品市場(chǎng)正在上演一場(chǎng)投機(jī)狂歡盛宴。
03 數(shù)字藏品還能火多久？
這股數(shù)字藏品熱潮是否會(huì)曇花一現(xiàn)？未來還能火多久？
在NBS新品略看來，基本屬性、交易可持續(xù)性，以及市場(chǎng)監(jiān)管規(guī)范三大關(guān)鍵因素將會(huì)影響數(shù)字藏品市場(chǎng)的未來發(fā)展及走向。
首先，數(shù)字藏品的基本屬性決定價(jià)值。
一件數(shù)字藏品的IP價(jià)值、藏品寓意及稀缺程度等基本屬性會(huì)直接決定藏品價(jià)值。
一般來說一件數(shù)字藏品，無論是數(shù)字文物，還是數(shù)字創(chuàng)作作品都需要滿足上述三個(gè)核心標(biāo)準(zhǔn)，如果不具備，就會(huì)直接影響其收藏價(jià)值及市場(chǎng)受歡迎程度。
比如，知名IP或者極具收藏價(jià)值和紀(jì)念意義的數(shù)字藏品都很受歡迎。
其次，市場(chǎng)交易的可持續(xù)性。
數(shù)字藏品除了基本價(jià)值外，更重要的是要具備交易可持續(xù)性，受發(fā)行方、管理規(guī)則、買家數(shù)量、交易價(jià)值、轉(zhuǎn)手難易度等多種因素影響。
目前個(gè)別知名IP數(shù)字藏品的身價(jià)暴漲，轉(zhuǎn)手次數(shù)越多，身價(jià)隨之暴增，但畢竟是極少部分的知名IP數(shù)字藏品。
目前，絕大部分?jǐn)?shù)字藏品雖然數(shù)量有限，但并不具備價(jià)值可持續(xù)增長特征。
第三，市場(chǎng)監(jiān)管將會(huì)起到規(guī)范及決定作用。
目前數(shù)字藏品是數(shù)字化資產(chǎn)或產(chǎn)品數(shù)字化的展現(xiàn)，目前市場(chǎng)熱度持續(xù)高漲，但背后我們也應(yīng)該同時(shí)關(guān)注到市場(chǎng)亂象。
比如，盡管一些平臺(tái)標(biāo)注數(shù)字藏品不支持轉(zhuǎn)贈(zèng)及二次交易，獲得的數(shù)字藏品不能立刻轉(zhuǎn)贈(zèng)送，有的平臺(tái)還設(shè)置了180天的冷靜期，但總有圈子渠道能轉(zhuǎn)手。
特別是iBox平臺(tái)雖然定位為藝術(shù)數(shù)字藏品，提供藝術(shù)欣賞，行業(yè)資訊，數(shù)字藏品，盲盒，核心服務(wù)還是在于寄售及交易。該平臺(tái)在5月數(shù)字藏品交易價(jià)格暴跌，上演了一場(chǎng)恐怖的金融事件，也折射出一些問題。
數(shù)字藏品交易市場(chǎng)有幾個(gè)明顯的缺陷特征：平臺(tái)眾多，參與者眾多，數(shù)字藏品的價(jià)格及交易很難標(biāo)準(zhǔn)化，虛擬幣化交易特征明顯，投機(jī)炒作等。
而這些明顯特征暗藏風(fēng)險(xiǎn)，比如地下交易，玩家炒作，數(shù)字藏品價(jià)格暴漲，轉(zhuǎn)手賣給新的接盤俠，特別是新手小白，最終就成為了被割的“韭菜”。
目前監(jiān)管部門還沒有針對(duì)數(shù)字藏品市場(chǎng)的一級(jí)和二級(jí)市場(chǎng)的監(jiān)管機(jī)制，不過隨著市場(chǎng)熱度提高，亂象頻發(fā)，預(yù)計(jì)監(jiān)管政策將會(huì)很快出臺(tái)。
04 數(shù)字藏品去向何處？
在NBS新品略看來，數(shù)字藏品目前屬于非標(biāo)準(zhǔn)化市場(chǎng)，未來可以通過市場(chǎng)力量，加以規(guī)范化，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要資產(chǎn)品類。
未來，數(shù)字藏品主要有以下三種發(fā)展路徑：
路徑一：平臺(tái)監(jiān)管規(guī)范化，針對(duì)頭部數(shù)字藏品平臺(tái)按照互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)，建設(shè)交易機(jī)制及監(jiān)管，特別是涉及交易方面進(jìn)行金融資產(chǎn)，要進(jìn)行安全性、合規(guī)性監(jiān)管。
路徑二：對(duì)數(shù)字藏品進(jìn)行分類監(jiān)管，嚴(yán)格區(qū)分收藏類，可交易類等不同數(shù)字藏品種類。
路徑三：將數(shù)字藏品與數(shù)字資產(chǎn)交易打通，可以在合規(guī)數(shù)字資產(chǎn)交易所進(jìn)行交易，比如海南數(shù)字資產(chǎn)交易所，北京也規(guī)劃成立數(shù)字資產(chǎn)交易所。
整體來看，數(shù)字藏品屬于新生事物，目前市場(chǎng)熱度雖高，投機(jī)炒作現(xiàn)象很明顯，未來如何發(fā)展，將會(huì)取決于多方面，極有可能會(huì)是曇花一現(xiàn)，會(huì)成為小眾數(shù)字藏品市場(chǎng)繼續(xù)存在。
但數(shù)字藏品交易已經(jīng)出現(xiàn)無序炒作，泡沫化現(xiàn)象嚴(yán)重，值得關(guān)注，泡沫已經(jīng)出現(xiàn)破裂前兆，一陣狂歡以后，大概率會(huì)留下一地雞毛。