文|貝克街探案官 谷紅
自從bilibili上線至今，一直以牢牢攥著“二次元”的標(biāo)簽不放，2019年更是直接收購(gòu)洛天依(Vsinger虛擬歌手)母公司上海禾念，隨后又聯(lián)合彩虹社成立Virtual Real；投資日本虛擬演唱會(huì)解決方案公司Lategra，持續(xù)深化“二次元”定位，加碼虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)。
在bilibili平臺(tái)的直播分類中，甚至有一個(gè)專門的“虛擬主播”頻道，面向觀眾的直播形象，是一個(gè)個(gè)虛擬動(dòng)畫人物，真人躲在背后，通過聲音或者直播游戲等方式與觀眾互動(dòng)。這種表現(xiàn)形式看似新穎，其實(shí)直播主體依舊是虛擬形象背后的那個(gè)人。既然是人主導(dǎo)，那么就一定會(huì)有故事或事故。
根據(jù)嗶哩嗶哩社區(qū)小管家2022年6月1日發(fā)布的動(dòng)態(tài)，B站虛擬主播“柏凜Porin”日前發(fā)布的《關(guān)于我消失了半年其實(shí)是被拐賣了這件事》視頻內(nèi)容不屬實(shí)，已被永久封號(hào)。
雖然這只是“柏凜Porin”的個(gè)人行為，但是結(jié)合此前“A-SOUL”中之人（虛擬偶像配音）待遇不對(duì)等，市場(chǎng)終于重新回歸理性：虛擬偶像一樣會(huì)爆雷。
01 虛擬偶像搶占舞臺(tái)
虛擬偶像是通過繪畫、動(dòng)畫、CG等形式制作，在網(wǎng)絡(luò)虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行演藝活動(dòng)，但本身并不以實(shí)體形式存在的人物形象。
虛擬偶像可以根據(jù)商業(yè)、文化等具體需求進(jìn)行制作與培養(yǎng)，具有參與性強(qiáng)、基本無負(fù)面信息、生命周期長(zhǎng)、商業(yè)衍生能力強(qiáng)等特點(diǎn)?？赏ㄟ^專輯、MV、手辦等衍生形式，既可以借鑒優(yōu)秀的同人二次創(chuàng)作來擴(kuò)大自己的內(nèi)容覆蓋邊界，甚至還能進(jìn)行常規(guī)性的偶像活動(dòng)，如線下展會(huì)、演唱會(huì)等。
目前市場(chǎng)一直認(rèn)為，2020年是虛擬偶像元年，一方面是因?yàn)殚L(zhǎng)期以來大量偶像塌房，虛擬偶像極強(qiáng)的可操作性可以為經(jīng)紀(jì)公司大幅降低運(yùn)營(yíng)成本，即不存在因負(fù)面消息帶來的危機(jī)公關(guān)、違約等不良后果；另一方面是因?yàn)橐咔榇呋罅科髽I(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不得不轉(zhuǎn)移到線上，給虛擬偶像產(chǎn)業(yè)提速提供了基礎(chǔ)保障。
至2021年2月12日，出道9年的虛擬偶像洛天依乘著行業(yè)高景氣度的東風(fēng)，站在了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的舞臺(tái)上，和月亮姐姐、王源共同表演少兒歌舞《聽我說》，這也標(biāo)志著虛擬偶像被主流認(rèn)可，虛擬偶像也在2021年如雨后春筍般層出不窮。
除了洛天依外，2021年廣受市場(chǎng)關(guān)注的虛擬偶像還有“翎”、“AYAYI”、“柳葉熙”等“個(gè)人”偶像，以及“A-SOUL”、“K/DA”、“aespa”等團(tuán)體偶像。甚至在江蘇衛(wèi)視2022跨年演唱會(huì)上，鄧麗君也以虛擬形象重登舞臺(tái)，和歌手周深合唱了《大魚》等經(jīng)典歌曲，隨后還攜手元宇宙女孩EVE亮相某時(shí)裝周。
在虛擬偶像風(fēng)暴下，虛擬偶像們逐漸從二次元出圈，邁向功能性顧問、美妝、國(guó)風(fēng)、人類觀察等賽道，據(jù)艾媒咨詢測(cè)算，虛擬偶像在2021年帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)?？蛇_(dá)1074.9億元，2022年將進(jìn)入發(fā)展快車道。
只是有人的地方就有故事和事故，還沒等虛擬偶像全面鋪開，就有虛擬偶像團(tuán)體暴雷了。
02 有人的地方，就有故事和事故
2022年5月10日，國(guó)內(nèi)虛擬偶像女團(tuán) A-SOUL 宣布，成員珈樂將進(jìn)入直播休眠。
隨后，越來越多的爆料向世人揭開了虛擬偶像的“真實(shí)面目”——A-SOUL背后的中之人（虛擬偶像配音）月薪不過7000元，對(duì)比該團(tuán)體去年企劃營(yíng)收的2000萬元，可謂少之又少。
除待遇不對(duì)等之外，越來越多的爆料揭露了中之人面臨職場(chǎng)霸凌等問題，隨著爆料不斷深入，網(wǎng)友從為虛擬偶像團(tuán)體停擺感到可惜，逐漸開始憤怒，甚至有網(wǎng)友發(fā)帖稱，但凡企業(yè)給中之人一個(gè)校招的工資，也不會(huì)產(chǎn)生現(xiàn)在這個(gè)局面。
眼見討論熱度越來越高，A-SOUL_Official 在 14 日發(fā)布聲明否認(rèn) A-SOUL 成員被pua、霸凌一事，A-SOUL 表示，沒有及時(shí)同步信息，對(duì)最近幾天的事情給各方造成的困擾表示致歉。
即便是見慣娛樂圈各種真真假假、虛虛實(shí)實(shí)的“觀眾老爺們”，此時(shí)也是被“雷”的外焦里嫩：難道追個(gè)“假明星”也會(huì)塌房？
沒錯(cuò)，虛擬偶像的房，照塌不誤。
A-SOUL塌房背后不只是勞資關(guān)系的問題，試問，有多少頭部主播是靠工資活著的？虛擬主播背后的中之人無論漲多少工資，都會(huì)在其運(yùn)營(yíng)的虛擬偶像巨大的企劃營(yíng)收面前眼紅，從而不平衡。
如果讓中之人們有機(jī)會(huì)走到臺(tái)前，擺脫工具人身份變成配音演員，甚至打造屬于中之人的個(gè)人IP，那么工資就是“平臺(tái)”的代名詞，中之人們自然會(huì)跟其運(yùn)營(yíng)的虛擬偶像深度綁定，至于會(huì)不會(huì)切掉“ 老板們”的蛋糕，就要看資本方的格局了。
或許資本方擔(dān)心中之人從幕后走向臺(tái)前，會(huì)伴隨聲望的增長(zhǎng)而單干，那么B站中以“馬督工”“王驍ALBERT”等為代表的，從老東家跳出來單干的up主們，不一樣與老東家共存于這個(gè)平臺(tái)上？
而且對(duì)于虛擬偶像而言，由于其入門門檻兒更高，資本方完全沒有必要擔(dān)心中之人單干搶市場(chǎng)——一個(gè)人或許可以頻繁錄制一個(gè)含有大量個(gè)人觀點(diǎn)的，風(fēng)趣幽默的短視頻，一個(gè)人如何頻繁制作（建模、渲染）高質(zhì)量的CG動(dòng)畫視頻，并且可以承擔(dān)宣發(fā)等各類后續(xù)工作，即便這位跳出單干的中之人組建了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，以部分企業(yè)的調(diào)性，要么打壓其至無法發(fā)展，要么直接就收購(gòu)了。
所以推動(dòng)中之人從幕后走向臺(tái)前，不僅不會(huì)分走資本方的蛋糕，反而會(huì)一起將虛擬偶像行業(yè)的蛋糕做大。
03 監(jiān)管趨嚴(yán)順勢(shì)而為
伴隨虛擬偶像的持續(xù)火爆，其所屬的“元宇宙”產(chǎn)業(yè)容量也隨之提升，大量資本涌入追求套現(xiàn)的可能。
從產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，海外大廠對(duì)元宇宙套現(xiàn)方式，即NFT產(chǎn)品的研究頗深。比如Meta今年4月稱將開始測(cè)試《Horizon Worlds》中銷售數(shù)字資產(chǎn)的商業(yè)化工具，最初工具將提供給沉浸式平臺(tái)的特定用戶，商業(yè)化工具是其元空間計(jì)劃的關(guān)鍵組成部分。
與海外寬松的策略相反，國(guó)內(nèi)對(duì)虛擬貨幣的監(jiān)管政策一向嚴(yán)格，對(duì)防范虛擬貨幣交易風(fēng)險(xiǎn)已推出大量政策進(jìn)行規(guī)范，且從近期政策動(dòng)態(tài)來看，監(jiān)管仍然處于收緊的狀態(tài)，尤其是針對(duì)數(shù)字藏品本身的監(jiān)管體系仍不健全。
在目前不完備的監(jiān)管體系下，國(guó)內(nèi)NFT交易平臺(tái)、NFT項(xiàng)目創(chuàng)作者與投資者三方都處于謹(jǐn)慎探索階段。就連大廠也避免不了踩雷，比如此前發(fā)布的徐悲鴻數(shù)字藏品引發(fā)版權(quán)爭(zhēng)議。更有投機(jī)客表面出售數(shù)字藏品，實(shí)際是在打“擦邊球”，允許消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)字藏品換取作者聯(lián)系方式，甚至約見作者。
這種“數(shù)字藏品”的作用一張普通的圖片或者一個(gè)普通的視頻都可以替代，與傳統(tǒng)媒介沒有明顯區(qū)別，NFT其實(shí)是經(jīng)過區(qū)塊鏈處理的圖片或視頻，部分資方之所以迅速推出“數(shù)字藏品”，要么是真正有實(shí)力迅速上新，要么就是想趁著“數(shù)字藏品”的風(fēng)口還在，趕緊圈錢。
針對(duì)數(shù)字藏品行業(yè)亂象頻出，互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、銀行行業(yè)協(xié)會(huì)、證券業(yè)協(xié)會(huì)此前聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，肯定NFT的創(chuàng)新應(yīng)用的同時(shí)，對(duì)NFT炒作、洗錢、非法金融活動(dòng)等安全隱患提出防范建議，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)決遏制NFT金融化證券化傾向。
在規(guī)范運(yùn)行探索方面，芒果TV的數(shù)字藏品交易平臺(tái)值得市場(chǎng)關(guān)注，由于公司運(yùn)營(yíng)的大多數(shù)產(chǎn)品是其自有IP的衍生品，故此雖然營(yíng)收總額較平臺(tái)型數(shù)字藏品平臺(tái)更低，但是合規(guī)性更強(qiáng)，疊加其實(shí)控人廣電的國(guó)資屬性，芒果在數(shù)字藏品業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商較其他平臺(tái)合規(guī)性更強(qiáng)。目前該接口早已嵌入芒果TV APP首頁入口。
就目前而言，芒果在平臺(tái)上發(fā)布的數(shù)字藏品主要是圍繞《尚食》《明星大偵探》等熱播劇綜的衍生數(shù)字藏品《尚食》人物紀(jì)念卡、偵心不改·芒果崽等系列。同時(shí)，芒果還上線了由湖南湘繡博物館、凡益工作室出品的大師湘繡、繪長(zhǎng)沙系列數(shù)字藏品。
值得注意的是，芒果數(shù)字藏品同樣僅強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性和收藏性，不具備投資屬性。根據(jù)平臺(tái)內(nèi)的用戶規(guī)則，平臺(tái)認(rèn)可贈(zèng)與他人數(shù)字藏品的行為，即將推出轉(zhuǎn)贈(zèng)功能，但不鼓勵(lì)任何形式關(guān)于數(shù)字藏品的炒作行為，這也貼合國(guó)內(nèi)對(duì)數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展的政策要求。
其實(shí)對(duì)比騰訊和芒果在數(shù)字藏品的發(fā)展策略也不難發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)在反洗錢、反盜版的背景下，想要繼續(xù)用拿來主義掙快錢顯然是不現(xiàn)實(shí)的，想要依靠數(shù)字藏品業(yè)務(wù)波動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的飛輪，前提一定是要有屬于自己的優(yōu)質(zhì)IP，否則等待平臺(tái)的只有麻煩纏身。
結(jié)合現(xiàn)有數(shù)字藏品平臺(tái)來看，目前國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品商品屬性遠(yuǎn)大于金融屬性，預(yù)計(jì)二級(jí)交易放開仍需要時(shí)間，而在過程中監(jiān)管對(duì)數(shù)字藏品平臺(tái)的合規(guī)性要求也將持續(xù)嚴(yán)格。但長(zhǎng)遠(yuǎn)看，數(shù)字藏品營(yíng)運(yùn)較為成熟的頭部平臺(tái)有望持續(xù)規(guī)范性發(fā)展。