文|聚美麗 言 午
周二(5月31日)，西班牙美妝時(shí)尚集團(tuán)Puig宣布將收購瑞典奢侈香水品牌Byredo的多數(shù)股權(quán)。該交易的條款尚未披露。該品牌原大股東Manzanita Capital將繼續(xù)持有少數(shù)股份，創(chuàng)始人本·戈勒姆（Ben Gorham）則會繼續(xù)擔(dān)任首席創(chuàng)意官。
上周，《費(fèi)加羅報(bào)》(Le Figaro)報(bào)道稱，歐萊雅正在收購該品牌的多數(shù)股權(quán)，但當(dāng)時(shí)與該品牌關(guān)系密切的消息人士否認(rèn)了這一消息。在聚美麗此前報(bào)道的文章《奢侈香水品牌Byredo或?qū)⒒洹皻W家”?》中有提到，除歐萊雅之外，Puig和雅詩蘭黛等集團(tuán)也被認(rèn)為有收購傾向。顯而易見，在這場激烈的競標(biāo)角逐中，Puig成為了最后的贏家。
Byredo由印度裔加拿大籍創(chuàng)始人本·戈勒姆(Ben Gorham)于2006年創(chuàng)立。據(jù)稱，自去年9月以來，該品牌一直在考慮收購方案。這筆交易發(fā)生在香水市場快速增長的時(shí)期。根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，2021年香水品類在美國高端市場增長了49%，這一表現(xiàn)超過了所有其他品類。
Byredo的香水和蠟燭多年來一直受到追捧，憑借極簡包裝與極具故事感的香型迅速占領(lǐng)小眾香水市場。其中，無人區(qū)玫瑰、超級雪松、流浪者之歌、荒漠孤魂等熱門香水十分受歡迎，其50 毫升的香水售價(jià)為140歐元(約合人民幣1000元)。
目前，Byredo已發(fā)展出香水、美妝和配飾三條產(chǎn)品線，不僅推出皮具、太陽鏡、家居用品等產(chǎn)品，還在2020年與藝術(shù)家 Isamaya Ffrench合作開發(fā)了一條彩妝線。
整體來看，Puig和Byredo兩家公司都高度重視設(shè)計(jì)在奢侈品界的作用，Puig也涉足時(shí)尚和美妝界。在香水品類，Puig集團(tuán)旗下?lián)碛猩除埾闼放芇enhaligon's潘海利根、L'Artisan Parfumeur阿蒂仙之香以及法國設(shè)計(jì)師香水美妝品牌 Christian Louboutin。此外，Puig還運(yùn)營Dries Van Noten、Jean Paul Gaultier和Paco Rabanne等品牌的時(shí)裝及香氛生產(chǎn)線。
而Byredo在美妝和香氛的領(lǐng)域之外，同樣也發(fā)力奢侈品市場。因此，雙方在業(yè)務(wù)上具有相互協(xié)同的效果。
Puig表示，Byredo重新定義了奢侈品，并采用了一種直接面向消費(fèi)者的溝通方式，這將加強(qiáng)其高端定位。
Puig董事長兼首席執(zhí)行官馬克·普伊格(Marc Puig)在一份聲明中表示：“Puig將為Byredo的發(fā)展提供專業(yè)知識和資源，它代表了與消費(fèi)者緊密聯(lián)系的現(xiàn)代奢侈品。這項(xiàng)新收購標(biāo)志著Puig一個(gè)新的關(guān)鍵里程碑，即發(fā)展具有強(qiáng)大的目標(biāo)驅(qū)動(dòng)品牌組合的業(yè)務(wù)。”
2021年，Puig的銷售額為25.8億歐元（約合人民幣186億元）。而Byredo的銷售額據(jù)稱超過了1億美元（約合人民幣6.7億元），并且一直在穩(wěn)步增長。行業(yè)分析人士表示，該品牌的估值為10億美元（約合人民幣67億元）是合理的。但Puig高管、Manzanita和Byredo拒絕對這些數(shù)據(jù)以及交易的結(jié)構(gòu)發(fā)表評論。
某分析師指出，Puig希望創(chuàng)始人保留股權(quán)，以此激勵(lì)他們繼續(xù)留在品牌。這顯然是它收購Charlotte Tilbury后所遵循的結(jié)構(gòu)，因此收購Byredo的交易也被認(rèn)為是遵循了類似的模式。
Manzanita首席執(zhí)行官威廉·費(fèi)希爾（William Fisher）在一份聲明中表示：“Manzanita是家族企業(yè)，Byredo成為我們家族的一員已經(jīng)快10年了，這是一段不可思議的旅程。現(xiàn)在，Byredo的下一個(gè)里程碑將與另一個(gè)私有家族企業(yè)一起創(chuàng)造，Puig和我們一樣有打造卓越品牌的熱情。”除Byredo，Manzanita Capital還持有Diptqyue、Malin+Goetz等香氛和護(hù)膚品牌的股權(quán)。
Byredo創(chuàng)始人本·戈勒姆(Ben Gorham)在一份聲明中表示：“我們在過去15年里經(jīng)歷了穩(wěn)定而顯著的增長，每個(gè)階段都帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。我相信Puig在美妝和時(shí)尚領(lǐng)域具有引領(lǐng)創(chuàng)始人主導(dǎo)品牌的經(jīng)驗(yàn)，將幫助我們在多個(gè)品類中充分發(fā)揮潛力。”
成立于1914年的Puig集團(tuán)至今都保持由創(chuàng)始人家族運(yùn)營的模式。該集團(tuán)旗下分為三大塊：美妝時(shí)尚品牌包含Dries Van Noten、潘海利根等時(shí)裝及香水品牌；護(hù)膚品牌有德國化妝品品牌Derma德瑪，法國天然護(hù)膚品牌Uriage依泉等；化妝品牌僅有2020年收購的美妝品牌Charlotte Tilbury，Puig集團(tuán)為其單獨(dú)成立了一個(gè)同名部門。
近兩年，Puig正在瞄準(zhǔn)中國市場發(fā)力，在國內(nèi)的擴(kuò)張速度令人側(cè)目。僅2021年下半年，Puig集團(tuán)旗下高端香水品牌潘海利根、阿蒂仙之香，以及美妝品牌Charlotte Tilbury和Christian Louboutin路鉑廷美妝在中國累計(jì)開設(shè)超過10家門店。去年9月，Puig集團(tuán)還獨(dú)家投資了國貨香氛品牌氣味圖書館的B輪融資。從側(cè)面也能反映出，中國香氛市場蘊(yùn)藏了巨大的潛力。