文|雷報(bào) 木森森
編輯|努爾哈哈赤
近日，國(guó)內(nèi)四大視頻平臺(tái)騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷（阿里巴巴）、芒果TV（或其母公司）相繼發(fā)布了2022年一季度財(cái)務(wù)報(bào)告（阿里影業(yè)6月1日發(fā)布了年報(bào)）。雷報(bào)據(jù)此獲悉，整體上四大平臺(tái)2022年Q1的業(yè)績(jī)表現(xiàn)都不盡人意。
例如，從用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，愛(ài)奇藝雖然季度新增400萬(wàn)會(huì)員，在上季度跌破1億會(huì)員大關(guān)后重回1.014億，但同比仍減少了約400萬(wàn)。騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員規(guī)模目前為各大平臺(tái)之最，共計(jì)1.24億，但較去年同期仍減少了約100萬(wàn)。
優(yōu)酷受益于《與君初相識(shí)》等劇綜的熱播在今年3月日活同比增長(zhǎng)8.67%（QuestMobile數(shù)據(jù)）增幅領(lǐng)跑長(zhǎng)視頻行業(yè)，但財(cái)報(bào)顯示的截至3月末的年度會(huì)員規(guī)模增幅為14%，與2020年和2021年的50%與35%的增幅相比仍然下滑顯著。芒果TV未透露最新一季度的會(huì)員（截至2021年末，其有效會(huì)員為5040萬(wàn)），但其一季度的營(yíng)收和凈利則受一季度整體節(jié)目熱度遇冷影響五年內(nèi)首次雙降。
愛(ài)奇藝：首次實(shí)現(xiàn)季度盈利凈賺1.62億元，但為“可持續(xù)發(fā)展”裁員20%，遣散費(fèi)達(dá)1.79億元
具體來(lái)看，2022年Q1，愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)季度營(yíng)收72.77億元人民幣，同比減少8.7%；基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)的凈利潤(rùn)為1.62億元，而上年同期凈虧損仍高達(dá)10.20億元，這也是愛(ài)奇藝首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。
季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)確實(shí)大幅超出市場(chǎng)預(yù)期，但在業(yè)績(jī)“光鮮”的背后則是愛(ài)奇藝內(nèi)容支出、員工薪酬支出等收入成本的大幅減少。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，一季度，愛(ài)奇藝的收入成本為60億元，同比下降了16%，其中內(nèi)容成本因改進(jìn)了內(nèi)容策略、減少綜藝節(jié)目的推出下降了19%至44億元；銷售、一般和行政費(fèi)用則因營(yíng)銷支出、與人事相關(guān)的薪酬支出等的減少同比下降38%至7.448億元。此外，該季度愛(ài)奇藝還收到了9080 萬(wàn)元的政府補(bǔ)助。
去年12月以來(lái)有關(guān)愛(ài)奇藝裁員的傳聞不斷，此次財(cái)報(bào)發(fā)布后也有不少人質(zhì)疑愛(ài)奇藝此次盈利是受去年裁員“割肉實(shí)現(xiàn)”。愛(ài)奇CEO龔宇在近日接受經(jīng)濟(jì)參考報(bào)專訪時(shí)也間接承認(rèn)了裁員一事，并表示：“減虧的核心是提高效率，愛(ài)奇藝不會(huì)做飲鴆止渴的事情。減少的20%人員，主要還是因?yàn)樾实偷臉I(yè)務(wù)不做了，所以相關(guān)人員要減掉。愛(ài)奇藝決策的核心還是要可持續(xù)發(fā)展，不能為減成本而減成本。”
據(jù)悉，此次裁員涉及多個(gè)部門，很多中層也在被裁之列。甚至有部分員工將其稱為愛(ài)奇藝史上規(guī)模最大的一次裁員，另?yè)?jù)財(cái)報(bào)顯示，僅去年第四季度的非經(jīng)常性員工遣散費(fèi)就高達(dá)1.79億元。此前，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾在5月18日的財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，“實(shí)現(xiàn)一個(gè)季度的盈虧平衡對(duì)于視頻行業(yè)而言不是什么難事”，騰訊視頻已經(jīng)在過(guò)去實(shí)現(xiàn)過(guò)盈虧平衡，但這種盈虧平衡是不可持續(xù)的，而可持續(xù)恰恰是最重要的。
除了降低成本之外，去年12月愛(ài)奇藝的新一輪漲價(jià)也使其在這一季度的會(huì)員收入增長(zhǎng)4%達(dá)到45億元，每個(gè)會(huì)員的月平均收入達(dá)到14.69元，相比去年同期的13.64元增長(zhǎng)了7.7%。
在動(dòng)畫(huà)方面，一季度愛(ài)奇藝僅有三部獨(dú)播動(dòng)畫(huà)，分別是兩部?jī)和騽?dòng)畫(huà)《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì) 第二季》和《米奇妙妙大冒險(xiǎn)》以及一部青少向動(dòng)畫(huà)《萬(wàn)域之王》。其中，《萬(wàn)域之王》目前已更新至18/24集，歷史最高熱度為3147，排在愛(ài)奇藝站內(nèi)輕改動(dòng)漫第二名，該動(dòng)畫(huà)由縱橫中文網(wǎng)作者逆蒼天同名玄幻小說(shuō)改編，由愛(ài)奇藝出品，興藝凱晨和快映互娛制作。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)備案方面，該季度愛(ài)奇藝共計(jì)備案三部作品，除了《萬(wàn)域之王》的第一季上中兩部分內(nèi)容外，還有“一魚(yú)多吃”的《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年 第一季下》。
5月20日，愛(ài)奇藝還發(fā)布了未來(lái)兩年的內(nèi)容片單，其中在動(dòng)漫領(lǐng)域的主要項(xiàng)目有：兒童向內(nèi)容《音樂(lè)公主愛(ài)美莉》《恐龍萌游記》《墨墨奇游記》《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)第三季》《嘟當(dāng)曼第六季》《萌賽可》《冰雪守護(hù)者第二季》《家有灶君》《如福侍衛(wèi)隊(duì)》，青少向動(dòng)漫內(nèi)容《劍仙在此》《星武神訣 第二季》《石少俠感覺(jué)好孤單》《神瀾奇域無(wú)雙珠》《蒼蘭訣》《今天開(kāi)始做明星 第二季》《有藥 第二季》《云中居三子》《赤焰錦衣衛(wèi)》《生而為貓》等。其中絕大多數(shù)項(xiàng)目，愛(ài)奇藝早在“2021ijoy悅享會(huì)”乃至“2020ijoy悅享會(huì)”便已公布。雷報(bào)【leinewspaper +關(guān)注】此前也在：騰訊愛(ài)奇藝發(fā)布38部?jī)和瘎?dòng)畫(huà)，誰(shuí)投資？誰(shuí)制作？| 雷報(bào)一文中對(duì)其中的兒童向動(dòng)畫(huà)進(jìn)行了分析梳理。
可以看出，當(dāng)下的愛(ài)奇藝在動(dòng)漫領(lǐng)域已主要布局于兒童向及輕動(dòng)漫內(nèi)容，正如愛(ài)奇藝CEO在接受采訪時(shí)所表示的“在能有效增加會(huì)員規(guī)模、收入、忠誠(chéng)度的頭部?jī)?nèi)容上，全力加大投入，做到極致?！?，“減少毫無(wú)前途的撲街內(nèi)容，不刻意去做腰部?jī)?nèi)容”。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容顯然已不是愛(ài)奇藝的重點(diǎn)投資方向。
騰訊：內(nèi)容成本157.33億元，雇員總酬金同比增加88億元，Q1共計(jì)上線22部、備案8部動(dòng)畫(huà)作品
騰訊在第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1355億元，與去年基本持平；實(shí)現(xiàn)非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)255億元，同比減少23%，這是騰訊在2021年Q3和Q4之后連續(xù)第三個(gè)季度出現(xiàn)單季凈利潤(rùn)同比減少的情況。
利潤(rùn)的減少與廣告業(yè)務(wù)的負(fù)面表現(xiàn)有較大關(guān)系，該季度盡管有北京冬奧會(huì)的廣告收入來(lái)抵消整體廣告業(yè)的低迷，但騰訊視頻和騰訊新聞所屬的媒體廣告收入仍大幅減少了30%至23億元。
不過(guò)，相較于愛(ài)奇藝，騰訊在內(nèi)容和人員的支出則呈現(xiàn)相反的走勢(shì)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，一季度騰訊的內(nèi)容成本為157.33億元（為同期愛(ài)奇藝3.5倍），同比增長(zhǎng)6.2%。截至3月31日，騰訊集團(tuán)共有116213名雇員，較上年同期的89228名，新增雇員26985名，總酬金成本292.29億元，較上年同期的204.01億元同比增長(zhǎng)了43.3%。平均下來(lái)，每位雇員的月薪為8.38萬(wàn)元，而上年同期則為7.62萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10.0%。
動(dòng)畫(huà)方面，一季度騰訊視頻共上線8部?jī)和蜃髌罚渲?部均為騰訊出品，如《寵物旅店》《工程車寶寶樂(lè)園》《呆爸萌妹》《胡桃桃和老神仙》等，同時(shí)該季度還上線了14部青少向動(dòng)畫(huà)，其中9部為獨(dú)播動(dòng)畫(huà)，且獨(dú)播作品中有6部為網(wǎng)文改編，如《星辰變 第四季》《武映三千道》《紫川》《幻游獵人》等。雷報(bào)曾在：2022Q1：34部新動(dòng)畫(huà)，誰(shuí)出品？誰(shuí)制作？| 雷報(bào) 和2022Q1：30部少兒動(dòng)畫(huà)，誰(shuí)投資？誰(shuí)制作？| 雷報(bào)兩篇文章中對(duì)上述作品有詳細(xì)梳理。
在備案方面，騰訊（含閱文）該季度共備案動(dòng)畫(huà)8部，均為網(wǎng)文改動(dòng)畫(huà)，其中科幻題材3部、傳奇題材4部、其他題材1部。雷報(bào)【leinewspaper +關(guān)注】在：2022Q1：67部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)通過(guò)備案，騰訊B站優(yōu)酷愛(ài)奇藝各占多少？| 雷報(bào)一文中對(duì)此也有介紹。
阿里大文娛：虧損收窄27%但季度虧損仍有近20億元，一季度共計(jì)上線8部動(dòng)畫(huà)
阿里大文娛方面，根據(jù)阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示，其數(shù)字媒體及娛樂(lè)業(yè)務(wù)一季度共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收80.05億元，較上年同期同比減少1%，該業(yè)務(wù)的經(jīng)調(diào)整EBITA（稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)）較上年同期-26.98億元大幅收窄27%，但仍有高達(dá)-19.66億元的虧損。財(cái)報(bào)表示，虧損的收窄主要源自優(yōu)酷在內(nèi)容和制作方面審慎的投資和持續(xù)改善的營(yíng)運(yùn)效率。
動(dòng)畫(huà)方面，一季度優(yōu)酷共有2部青少向獨(dú)播動(dòng)畫(huà)，分別為《晶翠仙尊》和《諸天紀(jì)》，兩部動(dòng)畫(huà)均在去年10月的2022精品先鑒會(huì)上發(fā)布過(guò)，但原定2022年1月發(fā)布的《神墓》《極道龍神》和原定2月發(fā)布的《逆天戰(zhàn)紀(jì)》，截至發(fā)稿日仍沒(méi)有上線。
兒童向動(dòng)畫(huà)該季度優(yōu)酷共計(jì)上線6部，包括《小狼樂(lè)賓 第二季》《百變雄師3：托寶戰(zhàn)士》《沖天小隊(duì) 第二季》《緹娜托尼全知道》《幫幫龍家族1：艾奇小隊(duì)》《寶寶巴士：奇妙探索日記》。
網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)備案方面，一季度優(yōu)酷并無(wú)直接申報(bào)作品，但一季度上線備案中仍有13部作品由優(yōu)酷出品或在優(yōu)酷獨(dú)播，包括《逆天戰(zhàn)紀(jì) 上》《時(shí)間囚徒之迷霧》《冰火魔廚第二季》《尋劍》《新秦時(shí)明月》《諸天紀(jì)第一季》《晶翠仙尊第一季》《星河至尊第二季》《真武巔峰第一季》《少年白馬醉春風(fēng) 上篇》《滇龍古事 官渡篇》。
阿里影業(yè)方面，根據(jù)2022年6月1日公布的截至2022年3月31日年報(bào)，阿里影業(yè)首次實(shí)現(xiàn)了盈利，全年收入36.52億元，同比增長(zhǎng)28%，凈利潤(rùn)1.7億元，去年同期凈虧損9631.1萬(wàn)元。
阿里影業(yè)的收入來(lái)源主要包括內(nèi)容收入19.5億元，主要是電影和劇集內(nèi)容收入，科技方面的收入12.6億元，主要是平臺(tái)票務(wù)和數(shù)智化業(yè)務(wù)，IP衍生品授權(quán)及商業(yè)化收入4.4億元。
IP衍生及商業(yè)化業(yè)務(wù)領(lǐng)域，阿里影業(yè)先后創(chuàng)立了潮玩品牌“錦鯉拿趣（KOITAKE）”和潮流IP商品零售品牌“另物（KOILAND）”，報(bào)告期內(nèi)，阿里影業(yè)旗下錦鯉拿趣的IP結(jié)合了《覺(jué)醒年代》、《與君初相識(shí)·恰似故人歸》、《這！就是街舞》等熱播內(nèi)容，通過(guò)多樣化的商品形態(tài)滿足了不同消費(fèi)者的需求。
另物利用多年積累的IP基因搭建了線上線下的IP好物集合店，線下商店已輻射商圈、學(xué)校和社區(qū)，打造了超千款商品。
此外，阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺(tái)阿里魚(yú)服務(wù)的IP數(shù)量和授權(quán)客戶數(shù)量持續(xù)提高，簽約新IP增長(zhǎng)120%。
收益部分中，稀釋被投公司兩點(diǎn)十分動(dòng)漫2%的股份也獲得了792.4萬(wàn)元的股權(quán)收益，2021年9月12日，兩點(diǎn)十分動(dòng)漫獲泡泡瑪特、鷹角網(wǎng)絡(luò)和中文在線B+輪投資 | 雷報(bào)，阿里影業(yè)持股比例從20%稀釋至18%。
芒果TV：季度營(yíng)收及凈利5年首次雙降，一季度上線一部獨(dú)播動(dòng)畫(huà)《動(dòng)物王國(guó)的故事》
芒果TV方面，根據(jù)芒果超媒最新財(cái)報(bào)顯示，其一季度共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.24億元，同比減少22.08%，歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)為5.07億元，同比減少34.39%，這是芒果超媒自2018年以來(lái)首次營(yíng)收及凈利同比雙雙下降。
對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑，芒果超媒表示一是由于新冠疫情反復(fù)影響內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)度，導(dǎo)致芒果 TV 一季度重點(diǎn)綜藝節(jié)目排播延后；二是上年同期基數(shù)受《乘風(fēng)破浪的姐姐2》等綜藝熱播影響相對(duì)較高所致。十多天前，《浪姐3》強(qiáng)勢(shì)回歸，其中王心凌更憑借《愛(ài)你》的“回憶殺”舞臺(tái)表演引發(fā)全網(wǎng)熱議，并由此推高芒果超媒股價(jià)。但受廣告業(yè)整體低迷和芒果新綜藝熱度不足等多重因素影響，王心凌能否能扭轉(zhuǎn)芒果業(yè)績(jī)陰霾仍有待觀察。
動(dòng)畫(huà)方面，一季度上芒果TV新獨(dú)播動(dòng)畫(huà)作品1部，即《動(dòng)物王國(guó)的故事》，該作改編自安安老師同名童話于1月17日開(kāi)播，由芒果TV出品，湖南快樂(lè)陽(yáng)光、至美動(dòng)漫、放牛班文化、伊恩動(dòng)漫、伊恩文化制作，目前播放量達(dá)2.5億次。
動(dòng)畫(huà)備案方面，一季度67部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)中，芒果共計(jì)備案了1部作品《少年白馬醉春風(fēng)》，該作改編自周木楠同名小說(shuō)，主要講述為動(dòng)畫(huà)《少年歌行》中角色父輩的事情，由優(yōu)酷、中影年年出品制作。
總的來(lái)看，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代的大背景下，由于受到短視頻對(duì)用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪、疫情疊加導(dǎo)致的內(nèi)容階段性供給不足、廣告收入受宏觀經(jīng)濟(jì)影響持續(xù)承壓以及中概股整體性下跌融資困難等多重危機(jī)侵?jǐn)_，幾大視頻平臺(tái)2022年開(kāi)年第一季度的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)不盡人意，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶數(shù)量、活躍度以及付費(fèi)會(huì)員規(guī)模等數(shù)據(jù)短期內(nèi)也已基本見(jiàn)頂。
長(zhǎng)視頻行業(yè)曾經(jīng)的流量導(dǎo)向型擴(kuò)張、燒錢虧損換市場(chǎng)份額的發(fā)展模式已難以適應(yīng)當(dāng)下的新?tīng)顩r。面對(duì)此種現(xiàn)狀，諸如提升會(huì)員價(jià)格、縮減內(nèi)容開(kāi)發(fā)成本、精細(xì)化內(nèi)容排播及推廣乃至大規(guī)模裁員也都自然而然成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)不得不主動(dòng)采取的自救措施。
當(dāng)然，除了上述自救措施之外，面對(duì)“元宇宙”的熱潮，包括騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)都積極入局當(dāng)下最易快速變現(xiàn)的數(shù)字藏品領(lǐng)域。其中，芒果在今年3月中旬上線了基于芒果自研區(qū)塊鏈“光芒鏈”，截至6月1日已發(fā)行101款數(shù)字產(chǎn)品；優(yōu)酷則在5月17日于優(yōu)酷上線了以文博文創(chuàng)內(nèi)容為核心數(shù)字藏品平臺(tái)“魷物”，以致力于用數(shù)字化技術(shù)來(lái)推動(dòng)中國(guó)文化的傳承和活化；騰訊視頻于今年1月25日以來(lái)目前已發(fā)布了7款數(shù)字藏品，涵蓋綜藝、劇集、紀(jì)錄片、非遺技術(shù)等眾多領(lǐng)域，其中大部分為騰訊視頻的關(guān)聯(lián)IP。雷報(bào)【leinewspaper +關(guān)注】在：騰訊、優(yōu)酷、B站、芒果TV的數(shù)字藏品戰(zhàn)爭(zhēng) | 雷報(bào)一文中對(duì)此有詳細(xì)分析。
此外，愛(ài)奇藝也于5月在阿里拍賣平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布了虛擬偶像廠牌RiCH BOOM樂(lè)團(tuán)旗下貝斯手PAPA、主唱K-ONE、鼓手Rainbow三位成員的數(shù)字藏品兩款數(shù)字藏品，并各發(fā)售10000件，共計(jì)30000件。根據(jù)阿里拍賣平臺(tái)顯示，三款數(shù)字藏品均已成交，起拍價(jià)為1元，落槌價(jià)分別為2101元、251元及701元，三款藏品共計(jì)吸引954人報(bào)名，115417人次圍觀。
此前，愛(ài)奇藝系列綜藝《登場(chǎng)了》還在5月18日世界博物館日在NFT交易平臺(tái)“優(yōu)版權(quán)”發(fā)布了3060個(gè)“中國(guó)之匙”數(shù)字藏品，以紀(jì)念3060年前制造的文物“何尊”以及在其銘文上發(fā)現(xiàn)的“最早的中國(guó)”這一概念。4月22日，愛(ài)奇藝聯(lián)合百度超級(jí)鏈以“獼猴桃kiki”為主形象推出了12周年紀(jì)念數(shù)字藏品并于愛(ài)奇藝平臺(tái)內(nèi)部推出，總計(jì)12000枚，發(fā)售3分鐘便有3000枚數(shù)字藏品被領(lǐng)取。