文|鏡像娛樂(lè) 梁嘉烈
在近期的考古熱潮里，兩部作品扛起了綜藝界的KPI：《萌探探探案2》對(duì)《家有兒女》和《巴啦啦小魔仙》的平行演繹帶觀(guān)眾夢(mèng)回童年；《乘風(fēng)破浪》中，王心凌一首《愛(ài)你》讓觀(guān)眾重回九十年代。
考古熱背后，Q2的綜藝市場(chǎng)正在強(qiáng)勢(shì)回暖。
在Q2的一眾綜藝?yán)?，《萌?》《乘風(fēng)破浪》熱度一騎絕塵，《乘風(fēng)破浪》開(kāi)播后，王心凌開(kāi)始常駐熱搜，《萌探2》開(kāi)播后，#宋丹丹自爆最對(duì)不起楊紫的事#登上了微博熱榜TOP1，甚至衍生出了新的熱搜話(huà)題#別把打擊你的話(huà)放心上#。除了微博熱榜，近期被《萌探2》屠榜的還有虎撲、今日頭條、騰訊視頻熱點(diǎn)榜等一眾榜單。
頭部一出手，便知有沒(méi)有。2021年是綜藝市場(chǎng)較為冷清的一年，但當(dāng)時(shí)《萌探探探案》以自身的獨(dú)特新意在市場(chǎng)刷足了存在感，時(shí)間進(jìn)入2022年后，Q1綜藝市場(chǎng)依然蕭條，僅有戀綜表現(xiàn)尚可，直到Q2，《萌探2》《乘風(fēng)破浪》領(lǐng)銜的爆款回歸才強(qiáng)勢(shì)提振了綜藝市場(chǎng)的信心。
站在第一季的國(guó)民度上，《萌探2》的屠榜可謂水到渠成，但要論一檔綜藝成功的原因，肯定還是要回歸內(nèi)容本身。行至第二季，《萌探》并沒(méi)有一味守成，它的價(jià)值輸出及風(fēng)格定位都在不斷進(jìn)化，在適應(yīng)這個(gè)成長(zhǎng)中的IP和變化中的綜藝市場(chǎng)。
《萌探》《浪姐》強(qiáng)勢(shì)回歸，拉動(dòng)Q2綜藝市場(chǎng)回暖
“王者歸來(lái)”一詞，是《萌探2》開(kāi)播后市場(chǎng)表現(xiàn)的最佳詮釋。
《萌探2》開(kāi)播16個(gè)小時(shí)后，在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度破8000，這個(gè)數(shù)據(jù)相當(dāng)華麗，因?yàn)槿f(wàn)級(jí)左右的熱度基本是“頂流內(nèi)容”的標(biāo)配。作為參考，今年年初的國(guó)民爆款劇《人世間》在愛(ài)奇藝的站內(nèi)熱度破了10000。
對(duì)《萌探》而言，有了第一季的國(guó)民影響力沉淀，《萌探2》的出圈自然不難。但是，一檔綜藝最能掀起觀(guān)眾興趣的并不是IP光環(huán)，而是好看。
“誰(shuí)能不愛(ài)這種充滿(mǎn)回憶殺的節(jié)目”、“有笑點(diǎn)有淚點(diǎn)有正能量很適合解壓”、“出乎意料的好看，場(chǎng)景和推理設(shè)計(jì)挺用心，劇情再緊湊點(diǎn)就完美了”，從觀(guān)眾對(duì)《萌探2》的評(píng)價(jià)不難看出，好內(nèi)容依然是市場(chǎng)的不二之選。
相比于第一季，《萌探2》的嘉賓陣容大改，IP偏好也發(fā)生了變化，但它的看點(diǎn)和吸引力卻是有增無(wú)減的。第一季時(shí)，“萌探家族”中的孫紅雷、黃子韜、那英等人身上皆不乏喜劇天賦和綜藝感，第二季的宋丹丹、華晨宇、沙溢、張一山、劉耀文等同樣如此，不過(guò)，第二季老中青三代的絕妙搭配，讓“萌探家族”成員間的花火更激烈了。
從先導(dǎo)片到第一期正片，張一山和宋丹丹一邊憶往昔“母子情”，一邊上演“花式互坑”；吃了年代虧的沙溢，被周也和張一山打趣竟然不熟悉變形金剛。三代人共聚一堂，化學(xué)反應(yīng)遠(yuǎn)超想象，同時(shí)，他們也讓《萌探2》真正打通了各個(gè)年齡段觀(guān)眾的“萌點(diǎn)”。
有觀(guān)眾為嘉賓而來(lái)，自然也有觀(guān)眾為IP而來(lái)，在內(nèi)娛掀起考古熱潮的當(dāng)下，《萌探2》向市場(chǎng)演繹了何為“將考古進(jìn)行到底”。第二季中，《萌探》幾乎將陪伴一代人成長(zhǎng)的經(jīng)典IP盡收囊中，如《家有兒女》《流星花園》《武林外傳》《大話(huà)西游》《仙劍奇?zhèn)b傳》等等，拋開(kāi)情懷，這些IP將如何被重新演繹，也是觀(guān)眾期待和好奇的。
開(kāi)播以來(lái)，《萌探2》便開(kāi)始了屠榜之旅。除了相繼登上貓眼全網(wǎng)綜藝熱度榜第一和燈塔全網(wǎng)綜藝正片播放市占率榜第一，在Vlinkage數(shù)據(jù)榜和云合網(wǎng)絡(luò)綜藝榜這兩大權(quán)威榜單的TOP排名中，《萌探2》均登榜31次。
《萌探2》在熱度上掀起的野火燎原之勢(shì)，一掃Q2綜藝市場(chǎng)的疲態(tài)。2021年，綜藝市場(chǎng)的表現(xiàn)整體較為平庸，除了《萌探探探案》《一年一度喜劇大賽》等少數(shù)令觀(guān)眾耳目一新的綜藝外，熱門(mén)的音綜和多數(shù)垂類(lèi)綜藝都走向了啞火。進(jìn)入2022年后，市場(chǎng)依然低迷，全網(wǎng)綜藝?yán)塾?jì)正片有效播放率同比下滑33%，多個(gè)垂類(lèi)中只有戀綜話(huà)題度稍高。
在市場(chǎng)疲軟期，《萌探2》《乘風(fēng)破浪》等爆款的價(jià)值愈發(fā)凸顯，它們不僅可以提振觀(guān)眾的追綜熱情，帶動(dòng)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回暖，也可以向市場(chǎng)證明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然具有影響力和號(hào)召力。后者無(wú)疑更重要，因?yàn)樗梢詾檎麄€(gè)綜藝行業(yè)的從業(yè)者都帶去信心。
2022年，《萌探2》能實(shí)現(xiàn)爆款回歸，也源于它在價(jià)值輸出和風(fēng)格定位上的進(jìn)化。
夢(mèng)回童年，意在當(dāng)下
當(dāng)宋丹丹與張一山同框，八零九零一代仿佛又回到了自己的童年，回到了那個(gè)《家有兒女》稱(chēng)霸熒屏的年代。那時(shí)，劉星一家雞飛狗跳但溫馨美好的生活，是無(wú)數(shù)人對(duì)“幸福家庭”的最初構(gòu)想。
《萌探2》第一期對(duì)《家有兒女》的場(chǎng)景還原和平行演繹，讓觀(guān)眾們得以重溫自己的童年回憶。
當(dāng)張一山扮演的劉星對(duì)著宋丹丹扮演的劉梅再次喊出那聲熟悉的“媽”，當(dāng)小雨、鼠標(biāo)、鍵盤(pán)再度團(tuán)聚，誰(shuí)不感慨一句“青回”。即便今日這些小演員們已經(jīng)長(zhǎng)大成人，宋丹丹已不再年輕，他們也依舊是情懷所在。
在搞回憶殺這件事上，《萌探2》顯然是專(zhuān)業(yè)的，它在首期一舉搬出兩大經(jīng)典IP，將《巴啦啦小魔仙》的平行演繹穿插在了《家有兒女》的主題演繹中。嚴(yán)莉莉、小月、游樂(lè)、魔仙女王等一眾原班人馬齊聚，帶著觀(guān)眾熟悉的經(jīng)典造型而來(lái)，如今再看他們的裝扮，或許多少有些非主流，但這仍能讓觀(guān)眾回憶起那個(gè)還在做魔法夢(mèng)的年紀(jì)。
在《萌探2》中，經(jīng)典IP的作用不僅是掀起回憶殺如此簡(jiǎn)單，它還可以讓觀(guān)眾快速進(jìn)入到故事和推理過(guò)程中去。但是，一檔綜藝僅有情懷是不夠的，因?yàn)闀r(shí)代需要新意，也需要新的價(jià)值，《萌探2》顯然深諳這一點(diǎn)。
在《萌探2》中，觀(guān)眾看到的是一個(gè)完全不同的《家有兒女》：多年后，夏東海與劉梅依然恩愛(ài)，但故事中的劉星、夏雨、夏雪已經(jīng)長(zhǎng)大，他們參加了工作，也都有了自己的生活，忙碌逐漸拉遠(yuǎn)了他們與父母的距離，直到夏東海因?yàn)橐粓?chǎng)意外離世，他們才猛然發(fā)現(xiàn)自己長(zhǎng)期以來(lái)疏忽了對(duì)母親的關(guān)照。
站在推理劇本的角度來(lái)看，《萌探2》對(duì)《家有兒女》的平行演繹，帶著濃厚的喜劇色彩和懸疑風(fēng)格，但在內(nèi)核上，它傳達(dá)的價(jià)值是嚴(yán)肅的。
對(duì)年輕一代來(lái)說(shuō)，十幾年前他們看《家有兒女》，看的是好玩好笑，十幾年后他們看《家有兒女》，看的是家庭教育，而今在《萌探2》中，他們看新演繹的《家有兒女》，看的是“家庭與愛(ài)”。
患有阿爾茲海默癥的劉梅，在家中貼滿(mǎn)了便利條，提醒自己不要忘記人生中最重要的美好存在。而為生活奔忙的孩子們，開(kāi)始重新審視自己與家庭的關(guān)系，在百忙之中抽出時(shí)間陪伴劉梅，相約為她慶生，回歸家人的懷抱后，他們似乎也尋找到了“心之安處”。
在對(duì)《家有兒女》的平行演繹和故事續(xù)寫(xiě)中，《萌探2》的價(jià)值輸出是多元的，它帶來(lái)的思考不止是社會(huì)需要關(guān)注阿爾茲海默癥群體，也讓年輕一代開(kāi)始反思自身與父母的距離及關(guān)系。
其實(shí)，《萌探2》的價(jià)值輸出處處皆有體現(xiàn)，除了內(nèi)容文本層面的價(jià)值傳遞，嘉賓們也在全程輸出自己的人生觀(guān)與價(jià)值觀(guān)。在游戲環(huán)節(jié)中，面對(duì)“看到好友的另一半與異性舉止親密，你會(huì)告訴他（她）嗎”這一問(wèn)題，楊穎、張一山、周也等年輕一輩幾乎都選擇了“告訴”，但宋丹丹選擇的是“不告訴”。
“我要年輕的時(shí)候，我百分之百告訴，因?yàn)槲揖妥鲞^(guò)這種事，做完了，人家兩人都恨我?！碑?dāng)宋丹丹解釋原因時(shí)，周也、楊穎等皆被震驚到，也逐漸理解了她的選擇?？梢哉f(shuō)，老中青三代嘉賓的價(jià)值觀(guān)碰撞，同樣是《萌探2》的價(jià)值輸出。
左手推理，右手解壓
縱觀(guān)《萌探2》首期內(nèi)容，最鮮明的標(biāo)簽其實(shí)是“兼顧”，它在進(jìn)化中兼顧了情懷與價(jià)值輸出，同時(shí)也兼顧了特殊題材的內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性與普適的娛樂(lè)性。
作為一檔主打推理的綜藝，《萌探2》的推理內(nèi)容依然保持了高水準(zhǔn)，首期的推理劇本完成度便很高。在一場(chǎng)家庭聚會(huì)中，夏東海離奇死亡，在場(chǎng)所有人都成為了嫌疑人，如果止步于此，這個(gè)劇本其實(shí)并沒(méi)有難度，但節(jié)目巧妙地讓劉梅的阿爾茲海默癥成為了“推理干擾項(xiàng)”，將推理難度提升了一個(gè)量級(jí)。
此外，新加入的“搭檔玩法”也讓《萌探2》的推理更具對(duì)抗性和趣味性。首期節(jié)目中，華晨宇和宋丹丹這對(duì)搭檔就貢獻(xiàn)了十足的笑點(diǎn)，在最后的推理環(huán)節(jié)，“相信邏輯”的華晨宇剝繭抽絲直指真相，但另一邊，“相信直覺(jué)”的宋丹丹全程被張一山誤導(dǎo)，堅(jiān)信“叛徒”是夏雪和夏雨，最終二人未能達(dá)成一致，影子人勝出，彈幕也被“節(jié)目效果拉滿(mǎn)”刷屏。
不過(guò)，《萌探2》并沒(méi)有一味強(qiáng)化推理內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性，反而在觀(guān)眾視角適度弱化了探案門(mén)檻。比如，首期節(jié)目對(duì)劇本設(shè)定的解釋非常詳細(xì)，通過(guò)“沒(méi)有劉梅的家庭合照”、“劉梅的記憶呈現(xiàn)”等暗示劉梅和其他人不處于同一時(shí)間線(xiàn)。
這一變化，是為了讓觀(guān)眾可以在上帝視角更輕松地洞察全局，代入到探案過(guò)程中。第一季時(shí)，《萌探》的定位是“沉浸式推理真人秀”，而如今，《萌探2》的定位變成了“推理歡樂(lè)解壓真人秀”，由此也可以看出，它希望帶給觀(guān)眾更輕松更解壓的追蹤體驗(yàn)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，要讓觀(guān)眾更快樂(lè)。
可以發(fā)現(xiàn)，除了嘉賓們?cè)谂鲎仓H自然而然誕生的笑點(diǎn)外，《萌探2》也在文本中精心設(shè)計(jì)了大量笑料。
首期節(jié)目中，“狂野男孩”華晨宇和“狂躁男孩”楊迪為爭(zhēng)奪夏雪Battle舞技，中二氣息十足；萌探家族調(diào)查夏東海死因時(shí)，“被迫”加入了“巴啦啦小魔仙文藝演出”，男團(tuán)出身的劉耀文激情唱跳、歌王華晨宇一展歌喉，最終，萌探家族更是全員在“巴啦啦小魔仙劇組”打工，抓馬造型和逗趣表演讓觀(guān)眾直呼“笑不活了”。
對(duì)快樂(lè)感的追求，貫穿《萌探2》首期的始終，包括游戲環(huán)節(jié)。
在“記憶游戲”中，萌探家族需要將明星與他們的童年照、劇照對(duì)號(hào)入座，節(jié)目組選擇的照片可謂神來(lái)之筆，大部分都可以直接當(dāng)做表情包素材，“笑果”自然不愁。在“人類(lèi)行為實(shí)驗(yàn)游戲”中，節(jié)目組安排的問(wèn)題同樣有趣，比如“下一輩子，你會(huì)更想擁有楊穎的美麗，還是楊迪的幽默”，僅是問(wèn)題，就非常有“綜藝笑果”。
《萌探2》的風(fēng)格向輕松解壓轉(zhuǎn)變，與當(dāng)下的大環(huán)境有關(guān)。疫情的反復(fù)和疫情影響下的經(jīng)濟(jì)下行，讓人們的生活普遍處于低壓之中，這時(shí)，觀(guān)眾們需要的不僅是推理帶來(lái)的樂(lè)趣，也是純粹的快樂(lè)，以此來(lái)釋放生活中的壓力，在歡聲笑語(yǔ)中暫時(shí)忘記煩憂(yōu)?！睹忍?》敏銳洞察到了觀(guān)眾需求的變化。
我們常說(shuō)，綜N代會(huì)逐漸失去生命力，不少綜N代衰落是因?yàn)槭チ苏Q生時(shí)的特殊時(shí)代背景，但也有不少綜N代的衰落在于自身未能跟上市場(chǎng)的變化。如今，《萌探2》帶來(lái)的啟示正好與此有關(guān)，綜藝要讓觀(guān)眾?？闯Ｐ?，自然要努力跟上社會(huì)的變化和觀(guān)眾需求的變化，并以此為方向不斷革新。
物競(jìng)天擇，適者生存，這是永恒不變的道理。