文|天眼查數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室 AliceMax

前言

隨著中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程不斷加速，大數(shù)據(jù)在產(chǎn)業(yè)決策中的比重越來越高。天眼查數(shù)據(jù)研究院特此推出“天眼新知”專欄，以天眼查大數(shù)據(jù)為依托，梳理產(chǎn)業(yè)格局及發(fā)展脈絡(luò)，解讀產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最新動態(tài)和投融資風(fēng)向，為各方?jīng)Q策提供參考。

端午將至，各式各樣的粽子連帶著粽葉、糯米（江米）再次成為了市場的主打商品。除了傳統(tǒng)的甜咸口味兒之外，燕窩水晶粽系列、奶茶水晶粽系列、咸蛋黃系列、折耳根粽子、螺螄粉粽子等花樣層出不窮。

我國粽子產(chǎn)業(yè)鏈中，上游為原材料，主要包括糯米（江米）、粽葉、粽餡、粽繩及其他調(diào)料；中游為各式各樣的粽子及背后的企業(yè)，常見的粽子有大肉粽、蛋黃粽、蜜棗粽、堿水粽等；下游為粽子的銷售渠道，最后到達(dá)終端消費(fèi)者。粽子在口味上有較為明顯的南北差異之外，在產(chǎn)業(yè)鏈的一些環(huán)節(jié)，也存在較強(qiáng)的南北差異。

01 唇齒留香的粽子，你知道它的原料從何而來么？

粽子產(chǎn)業(yè)的上游為原材料，糯米（江米）是主原料。

糯米是糯稻脫殼的米，在中國南方稱為糯米，而北方則多稱為江米，因其口感香糯黏滑，常被用以制成風(fēng)味小吃，如年糕、元宵、粽子等。

天眼查研究院分析發(fā)現(xiàn)，我國目前有6,500余家糯米（江米）相關(guān)企業(yè)，近五年年均新增800余家。從地域分布來看，我國糯米（江米）相關(guān)企業(yè)TOP5省份均在南方，其中，貴州省900余家排名第一，占比13.9%，其次是浙江，擁有11.5%的糯米（江米）相關(guān)企業(yè)。

粽葉是粽子的外衣，是制作粽子必不可少的材料。僅從外觀上來看，南北方粽葉的選用，都會根據(jù)各地物產(chǎn)的不同選擇相應(yīng)的粽葉，南方一般以箬葉為主，北方以蘆葦葉為主。目前我國共有“粽葉”相關(guān)企業(yè)550余家，“箬葉”相關(guān)企業(yè)400余家，它們都迎來粽子市場規(guī)模連年上升的難得機(jī)遇。

粽餡是粽子的靈魂，我國粽子種類繁多，從餡料看，北方有包小棗的北京棗粽；南方則有綠豆、五花肉、豆沙、八寶、火腿、冬菇、蛋黃等多種餡料，其中以廣東咸肉粽、浙江嘉興粽子為代表。

粽餡文化在我國博大精深，不僅南北兩大派系，地方特色各異。從粽子餡料的口味豐富程度上來看，南方要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過北方，并且，南方還分為江浙滬、兩廣粵、云貴川三大主要的風(fēng)格陣地。江浙滬地區(qū)甜咸并重，產(chǎn)生了眾多名粽，諸如杭州地區(qū)的塘棲粽、蘇州的四角菱形粽、湖州的枕頭粽、上海的白米赤豆粽、嘉興鮮肉粽等。

咸粽在北方則很少見。北方地區(qū)的粽子一般可以分為3種，一種是用糯米制成的大白粽子，等蒸熟以后蘸糖來吃；另一種則是用棗、果脯當(dāng)餡料；還有一種就是豆沙粽。直到幾十年前，北方鄉(xiāng)村還常見黃米粽子，后來逐漸被精白糯米所取代。

粽子南北口味不同的根本原因，一個是物產(chǎn)的限制，一個是飲食習(xí)慣的不同。從粽餡原材料背后的產(chǎn)物來看，以長江為界，南方居民本就愛腌制咸貨臘肉，東南沿海地區(qū)更是盛產(chǎn)海貨，所以他們做的粽子愛放咸肉、海產(chǎn)品等，而北方產(chǎn)棗，所以粽子多裹蜜棗。從南北方的飲食習(xí)慣來看，粽子在南方可當(dāng)主餐，肉和米混合理所當(dāng)然。但在北方，粽子是過節(jié)時的點(diǎn)心，北方人更習(xí)慣把肉做成菜。

02 粽子口味越來越“卷”，眾多新消費(fèi)品牌爭相入局

粽子產(chǎn)業(yè)的中游即大家熟知的粽子品牌。我國粽子產(chǎn)品知名品牌有五芳齋、真真老老、知味觀、諸老大、北京稻香村、三全龍舟粽、元祖龍粽等。今年年初，知名老字號粽子五芳齋品牌推進(jìn)IPO進(jìn)程，若其能順利上市，將成為A股正宗粽子第一股。

除了傳統(tǒng)的粽子品牌，近年來，傳統(tǒng)的糕點(diǎn)企業(yè)、餐廳企業(yè)以及新消費(fèi)品牌也正積極開發(fā)粽子新產(chǎn)品。例如，三全、思念和桃李面包也是生產(chǎn)速凍粽子的上市企業(yè)。此外，為了迎合年輕人們喜歡新鮮玩意兒的心理，元祖食品推出了冰淇淋禮盒雪龍粽子，星巴克推出了“星冰粽”，奈雪的茶、喜茶、文和友等“網(wǎng)紅玩家”也爭相入局。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)有5,000余家企業(yè)名稱和經(jīng)營范圍含“粽子”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的粽子相關(guān)企業(yè)，其中超8成為個體工商戶，88%的相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬以下。

天眼查研究院分析發(fā)現(xiàn)，從地域分布上看，粽子相關(guān)企業(yè)分布比較廣泛，約4成分布在東南沿海一帶。其中，廣東的粽子企業(yè)數(shù)量全國最多，有500余家，占全國的10.3%。山東和海南的粽子相關(guān)企業(yè)數(shù)量次之，分別占全國的約10%和9%，分別位列第二、三名。

浙江嘉興，作為中國粽子之鄉(xiāng)，粽子生產(chǎn)已成為當(dāng)?shù)刂匾漠a(chǎn)業(yè)之一。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)表明，在全國粽子銷售收入中，嘉興粽子所占比例都是最大的，約占50%，產(chǎn)量、產(chǎn)值、銷售收入均位居全國第一。

隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，速凍和真空包裝粽子越來越受歡迎。我國粽子相關(guān)企業(yè)注冊的商標(biāo)里，超5成為食品和方便食品類，其中商標(biāo)狀態(tài)為已完成注冊的占66%。

商品化粽子產(chǎn)品種類與生產(chǎn)工藝日益提升、加之精美的包裝與外觀，在很大程度上也推動了粽子行業(yè)的發(fā)展。據(jù)五芳齋招股書，預(yù)計到2024年我國粽子市場規(guī)模將增長至102.91億元，2020年至2024年的年復(fù)合增長率預(yù)計為 7%。

03 90后引領(lǐng)粽子營銷新趨勢，直播、內(nèi)容種草成為帶貨“利器”

粽子產(chǎn)業(yè)的下游即渠道和消費(fèi)者。綜合電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，去年粽子銷售額相比增長超過了40%，低脂粽子的銷售額增長更是將近200%。端午銷售高峰，有電商平臺一天就能賣出1000多萬個粽子。

90后掌握著流量密碼，直播、內(nèi)容種草成為不少企業(yè)的銷售帶貨“利器”。新的銷售方式賦予了粽子創(chuàng)新力，更提供給了消費(fèi)者更多選擇的空間。

與此同時，現(xiàn)在市場上大多數(shù)品牌都聚焦在Z世代身上，所謂的主流消費(fèi)群體，他們重體驗(yàn)，愛顏值。包裝設(shè)計，便成為品牌主們角逐的另一個發(fā)力點(diǎn)。天眼查研究院分析發(fā)現(xiàn)，在專利中，外觀設(shè)計專利所占比重最大，達(dá)38%。從2017年起，粽子相關(guān)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量突飛猛進(jìn)，商標(biāo)、專利和軟件著作數(shù)量均在2020年達(dá)到頂峰。

隨著年輕人話語權(quán)的加強(qiáng)和對新事物接受程度逐漸提高，更多富有特色的產(chǎn)品和營銷方式助力今年的端午節(jié)粽子市場，新品牌、新產(chǎn)品、新口味一應(yīng)俱全，不僅粽子賽道迸發(fā)出無限活力，端午節(jié)的氛圍也被渲染的越發(fā)濃厚。

參考資料：

[1]《咸或甜 粽子口味折射南北飲食文化差異 》，中國食品報

[2]《2022-2027年中國粽子行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》，中研產(chǎn)業(yè)研究院