文|酒管財(cái)經(jīng)
編輯|阿鰍
慘淡的“五一”過(guò)后，酒旅行業(yè)或?qū)⒅鸩交嘏?/p>
這兩天，多個(gè)酒店同行稱端午禮盒銷售的不錯(cuò)，甚至一些高星級(jí)酒店在一周前已經(jīng)售賣一空；且住宿預(yù)定量也比此前有所抬升，但間夜價(jià)格仍處于低位。文旅方面，國(guó)內(nèi)不少景區(qū)、文旅項(xiàng)目推出優(yōu)惠攬客；今年上半年屢屢出圈的露營(yíng)、房車依舊是當(dāng)下的熱門。
不久前，攜程發(fā)布了《2022端午假期出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)大數(shù)據(jù)》，其中跨省游回暖、大西北升溫、住宿體驗(yàn)和花式玩法持續(xù)創(chuàng)新，成為今年端午旅游市場(chǎng)的主要特點(diǎn)。部分旅游業(yè)態(tài)相比今年五一和清明假期呈現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象。
途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2022端午出游消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)》顯示，今年端午小長(zhǎng)假期間，本地游、周邊游等微度假形式占據(jù)了出游消費(fèi)的主導(dǎo)，其中，以自駕、親子、露營(yíng)、酒店微度假等為主題的“酒+景”產(chǎn)品成為用戶最熱門的選擇。
端午節(jié)前后，能否成為酒旅市場(chǎng)向暖的分水嶺？
酒旅行業(yè)從“止血”轉(zhuǎn)向“回血”
5月28日，北京疫情防控工作新聞發(fā)布會(huì)上，有關(guān)部門發(fā)布了北京門頭溝、平谷、懷柔、密云、延慶區(qū)酒店民宿農(nóng)家樂(lè)恢復(fù)正常接待服務(wù)。
通知還要求按照50%限流接待，同時(shí)做好常態(tài)化防護(hù)，核查健康碼、48小時(shí)核酸證明等信息，并要求測(cè)溫以及簽署防疫防控承諾書。而對(duì)于北京的酒旅從業(yè)者來(lái)說(shuō)，在接下來(lái)的端午假期，北京地區(qū)周邊游產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)重要的回血機(jī)會(huì)。
5月29日去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，北京京郊酒店的搜索量較前一日環(huán)比上漲了一倍；途家數(shù)據(jù)顯示，北京門頭溝、平谷、懷柔、密云、延慶區(qū)民宿搜索量較前一日環(huán)比上漲了兩倍。
近期，隨著甘肅、山東等地區(qū)恢復(fù)跨省游，也讓跨省游得以在端午旅行的預(yù)訂周期內(nèi)，迎來(lái)小幅回暖。
攜程數(shù)據(jù)顯示，5月13日至5月19日，通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂端午跨省團(tuán)隊(duì)游的交易額環(huán)比前一周增長(zhǎng)超過(guò)20%，同口徑下，省內(nèi)團(tuán)隊(duì)游環(huán)比增長(zhǎng)近40%。
從端午假期跨省團(tuán)隊(duì)游的預(yù)訂表現(xiàn)來(lái)看，大西北的旅游熱度出現(xiàn)明顯升溫。截至5月20日，熱度排行前5的省份分別是，新疆、四川、云南、西藏、福建。其中，選擇新疆目的地出行的占比高達(dá)53%，團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品環(huán)比上月增長(zhǎng)達(dá)4位數(shù)。其次是四川省，占比達(dá)15%?？缡「鷪F(tuán)游的用戶構(gòu)成來(lái)看，80后、90后、00后仍成為市場(chǎng)主力軍。
酒店市場(chǎng)有升有降，親子酒店表現(xiàn)搶眼
去哪兒平臺(tái)上，端午期間，高星酒店預(yù)訂均價(jià)同比去年下降3成。不少豪華酒店價(jià)格較去年跳水50%以上。
像天津安第斯酒店價(jià)格較去年同比下降7成以上，大理海上白宮·詩(shī)莉莉半島酒店價(jià)格較去年同比下降6成以上，重慶喜來(lái)登大酒店、西雙版納融創(chuàng)鉑爾曼度假酒店、長(zhǎng)沙富力萬(wàn)達(dá)文華酒店價(jià)格都較去年同比下降5成以上。
有酒店管理者認(rèn)為，由于本輪疫情零星地區(qū)還未完全消散，短期國(guó)內(nèi)一些高星級(jí)酒店暫時(shí)還未恢復(fù)到常態(tài)經(jīng)營(yíng)水平，但這并不意味著社會(huì)旅游需求降低。
由于今年六一兒童節(jié)與端午節(jié)臨近，親子游、酒店親子房的熱度也在端午假期前夕顯著提升。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近一周內(nèi)，國(guó)內(nèi)親子游產(chǎn)品搜索量環(huán)比前一周增長(zhǎng)超過(guò)30%，親子酒店產(chǎn)品的搜索量環(huán)比前一周增長(zhǎng)近50%。廣州地區(qū)端午假期的親子酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近10%，較清明增長(zhǎng)93%；福建福州端午親子酒店訂單量相較清明增長(zhǎng)257%，人均消費(fèi)相較清明增長(zhǎng)3%；廈門端午親子酒店訂單量相較清明增長(zhǎng)77%。
像是鄭州天地麗笙酒店，從6月3日至6月5日延續(xù)“五一”人氣活動(dòng)“露頂記”，本次活動(dòng)包含1大1小自助午餐208元、2大1小自助午餐338元，另外除了露營(yíng)體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)還有手工包粽子、制作五彩繩及包香包等趣味環(huán)節(jié)。
大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)廣鹿島度假酒店則是推出1099元的端午套餐，包含廣鹿島度假酒店含雙早+發(fā)現(xiàn)王國(guó)度假酒店含雙早+發(fā)現(xiàn)王國(guó)主題公園門票（2人兩日無(wú)限次入園），廣鹿島碼頭接送，以及廣鹿島端午節(jié)粽子DIY活動(dòng)、廣鹿島放風(fēng)箏祈福、發(fā)現(xiàn)王國(guó)小丑魚(yú)帳篷體驗(yàn)。
劉超知識(shí)服務(wù)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人劉超跟《酒管財(cái)經(jīng)》分享了端午假期的別樣玩法：6月1日，孩子們放學(xué)后可以直接到酒店。酒店先安排一間會(huì)議室組織孩子做作業(yè)，作業(yè)完成后再來(lái)學(xué)習(xí)包粽子。包好的粽子，可以先替孩子們保管好，等周末端午節(jié)時(shí)讓孩子跟家長(zhǎng)一起來(lái)享用。或者將孩子包好的粽子蒸好后抽真空包裝好，作為送給爸媽們的禮物。
另外，劉超介紹，在六一期間，酒店可以推出“跟名廚學(xué)做菜”活動(dòng)，保證教會(huì)孩子一至兩道家常菜。讓家長(zhǎng)享受孩子們親手烹飪的愛(ài)心午餐。在活動(dòng)設(shè)計(jì)上，可以直接推出一套2-3人套餐，其中有一道為教學(xué)產(chǎn)品。這樣既帶動(dòng)了酒店的餐飲產(chǎn)品，也推廣了親子活動(dòng)。或者將烹飪課程打包進(jìn)行售賣，比如1999元，教會(huì)10道菜等。
本地酒景度假、露營(yíng)持續(xù)升溫
攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周本地、周邊旅行產(chǎn)品的預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)近20%。
疫情防控常態(tài)化之下，周邊游、本地游撐起了假日旅游經(jīng)濟(jì)的大半邊天。攜程門票數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)，超七成景區(qū)門票訂單來(lái)自本地和周邊；從近一年的酒店、門票、玩樂(lè)等旅游產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)看，下單天數(shù)1-2天的產(chǎn)品訂單量占比超過(guò)八成?！熬嚯x近、時(shí)長(zhǎng)短、高頻次”的周邊游、微旅行已逐步成為人們遠(yuǎn)離城市喧囂、享受美好假日的全新的生活方式。
另有數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期露營(yíng)裝備預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超兩倍。今年端午節(jié)期間，房車露營(yíng)地的預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)60％，廣州、重慶、惠州、杭州、成都最熱衷房車露營(yíng)。
驢媽媽旅游網(wǎng)預(yù)訂情況顯示，“莫干山野派露營(yíng)體驗(yàn)2日1晚自由行套餐”、“珠海露營(yíng)+樂(lè)園+自駕的星樂(lè)度·露營(yíng)小鎮(zhèn)”等自駕游產(chǎn)品成為熱門選擇。
旅游方面。一些旅行社在端午假期推出了諸多親子類產(chǎn)品。例如，廣之旅結(jié)合出游客群特點(diǎn)，增加了親子互動(dòng)項(xiàng)目的安排。如假期頭兩天排期出發(fā)的“歡樂(lè)親子游·南沙、增城2天”，孩子與家長(zhǎng)2人或3人一組參加端午DIY節(jié)慶活動(dòng)，像親子動(dòng)手包粽子和做艾葉香包、劃龍船等活動(dòng)，線路兼顧到了家庭出游“吃好住好”的需求。
端午節(jié)前后，正值冬小麥?zhǔn)斋@，鄭州的只有河南·戲劇幻城景區(qū)的麥田一片金黃。端午節(jié)是今年游客近距離感受麥田的最后一次節(jié)假日。只有河南為了能讓更多游客來(lái)到幻城共賞金黃麥田，特推出端午預(yù)售票、周年福利等優(yōu)惠政策。
目前只有河南·戲劇幻城優(yōu)惠套票現(xiàn)已全面開(kāi)售。幻城首次發(fā)售的端午雙人套票，僅390元（包含主?。夯贸莿?chǎng)）；2大1小家庭套票僅需590元；兩日全通票僅390元。
建業(yè)電影小鎮(zhèn)一直以來(lái)以沉浸式表演、沉浸式體驗(yàn)、沉浸式游玩為主打亮點(diǎn)，為游客打造了一個(gè)中原沉浸式潮玩圣地。今年端午節(jié)，電影小鎮(zhèn)更是重磅推出“最沉浸國(guó)風(fēng)端午”，將國(guó)風(fēng)元素、端午元素與景區(qū)完美融合，為廣大游客帶來(lái)一場(chǎng)極致、沉浸的端午體驗(yàn)。
其中，電影小鎮(zhèn)將開(kāi)展國(guó)風(fēng)水上旗袍秀、國(guó)風(fēng)漢服大巡游、花漾旗袍舞會(huì)、民俗奇技秀表演等演出。
端午節(jié)期間，電影小鎮(zhèn)還精心準(zhǔn)備了五彩繩，向每一位入園的游客進(jìn)行贈(zèng)送；景區(qū)設(shè)置了多處祈福牌，供前來(lái)游玩的游客祈福、許愿；同時(shí)還放置了河燈、香囊等端午節(jié)傳統(tǒng)裝飾，營(yíng)造濃濃端午氛圍。
有酒旅行業(yè)分析人士認(rèn)為，預(yù)計(jì)今年端午假期旅游業(yè)相關(guān)主體能夠恢復(fù)至往年一半的業(yè)績(jī)，同時(shí)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的衍生產(chǎn)品，像露營(yíng)、親子游活動(dòng)等有望為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)驚喜。
另外，他還指出，從酒旅行業(yè)陸續(xù)復(fù)工來(lái)看，未來(lái)暑期跨省游有望得到有序放開(kāi)，但增長(zhǎng)情況難比以往同期。行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)從中長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)出入境游的恢復(fù)亦釋放了積極信號(hào)。