文|犀牛娛樂 方正
編輯|夏添
Q2推理綜藝又起風(fēng)了。
芒果《大偵探7》月中剛收官，兩檔大制作推綜強(qiáng)勢接棒。上周五愛奇藝《萌探探探案2》開播，首播日超越《浪姐3》登頂貓眼綜藝實時熱度榜，延續(xù)了第一季（云合數(shù)據(jù)2021綜藝熱度年榜Top10）的高熱表現(xiàn)。同天，騰訊視頻《開始推理吧》上線序篇，以豪華卡司和新奇觀感拿下多條微博熱搜。
推綜賽道，自16年《明星大偵探》、19年《密室大逃脫》熱播后，該品類許多年都被芒果TV獨(dú)家把控。直到去年的“劇本殺元年”，線下劇本殺市場大爆反哺回線上制作。愛奇藝發(fā)力“迷蹤季”接連推出《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》，優(yōu)酷游戲聯(lián)合虎牙直播出品了《好虎的密室》，芒果繼續(xù)加碼兩大IP續(xù)作及各類衍生小推綜，共同掀起了一波2021線上推理小風(fēng)潮。
可以看到，今年各平臺對推綜賽道的發(fā)力更為迅猛。騰訊甫一入局，《開始推理吧》后還將奉上《登錄圓魚洲》《他她它偵探社》等多元項目。愛奇藝Q2拿出《萌探探探案2》，預(yù)計Q3會上線《奇異局中局》（《奇異劇本鯊》的升級版）。前段時間有媒體透露，芒果已購置高口碑韓綜《女高推理班》版權(quán)，微博更有民間高人指點，建議其做成《浪姐3》的衍生綜藝，但目前看該計劃并未被官方采納。
無論從制作體量、內(nèi)容質(zhì)量還是目標(biāo)受眾、市場關(guān)注等維度來說，目測今年的推理綜藝總體上比去年躍上了一個臺階。犀牛君有強(qiáng)烈預(yù)感，在《大偵探》口碑下滑、跌落神壇的“后明偵時代”，今年才是推理綜藝有望繼續(xù)破圈、真正等來風(fēng)起的時刻。
推理是個筐，明星往里裝
推理綜藝的用戶基本盤有多大？
通常而言，推理綜藝的主要受眾可粗略分為兩波，一波是本身就愛玩推理游戲、對推理游戲性要求較高的“專業(yè)觀眾”（游戲太簡單不看），一波是追隨明星而來、想看自家愛豆玩劇本殺的粉絲觀眾（劇情太燒腦勸退）。剩下的，姑且將其稱為其它觀眾。
跑來看推理節(jié)目的，不同觀眾喜好的點不同，這決定了，推理綜藝不可能討好所有人，制作者們需綜合不同受眾需求去平衡內(nèi)容?！堕_始推理吧》《萌探探探案2》卻提醒了犀牛君一件事，原來推綜在爭取“其它觀眾”這方面還大有可為。
豪華明星卡司，是兩檔節(jié)目率先在社媒上博取關(guān)注的關(guān)鍵?！堕_推》的44秒宣傳片為它前期宣發(fā)立下大功，濃濃的微恐懸疑氣氛下，沈騰化身房屋中介嚴(yán)肅盤問，“推理小說家”郭麒麟12秒說93字，這個雙雄對決的先導(dǎo)片一下抓人眼球，也在觀眾心里種下喜劇咖也能玩推理的顛覆性認(rèn)知。
而其它嘉賓，白宇、周深、宋祖兒、劉宇寧、周柯宇、何運(yùn)晨，皆是受眾不同、各帶話題的個性藝人。且有人在游戲里是“坦克”（如一向淡定的白宇），有人是“奶媽”（如尖叫連連的周深），帶來五花八門的戲劇看點。甚至于，節(jié)目組會仿照明星本人塑造“角色”。比如，巧用周深愛吃巧克力的特性，節(jié)目組為“周可可”專門打造了查理巧克力工廠風(fēng)格的房間，并圍繞巧克力為其安排諸多有意思的戲份。
所以說，推理綜藝由于其“明星真人秀”的本質(zhì)屬性，滿足了各路粉絲、不同口味觀眾“看明星玩劇本殺”的剛需。只要請到足夠有看點的多元藝人群，推理綜藝的用戶盤就是無可估量的。
這一點在《萌探》身上體現(xiàn)得更為明顯。復(fù)盤它第一季的成功，其卡司里就暗藏爆款基因，節(jié)目既邀到了國民度較高的孫紅雷、那英，又請到話題小花楊紫、流量小生黃子韜，再有綜藝咖楊迪、沙溢坐鎮(zhèn)，這些人氣明星一坐定，就能吸引不少觀眾心向往之。
第二季沿用了這一選人思路，宋丹丹、張一山負(fù)責(zé)國民度，angelababy、華晨宇帶動人氣，保留楊迪、沙溢活躍氣氛，時代少年團(tuán)-劉耀文負(fù)責(zé)吸引更年輕的Z世代觀眾。推理是個筐，明星往里裝，明星幫集結(jié)完畢的那一刻，一檔推綜就有了基本熱度的保底了。
各出奇招的“混搭實驗”
“神仙打架”的明星卡司坐鎮(zhèn)，保證了一檔推綜能吸引到足量的首波觀眾，但如何令到他們中的大部分留存下來，拼的終歸還得是內(nèi)容。
咱就是說，有多少人看《萌探2》跳戲到了同期熱播的《開播！情景喜劇》？（第一案的“死者”夏東海正在隔壁當(dāng)導(dǎo)師呢?。睹忍?》請到宋丹丹、張一山做常駐嘉賓，很容易讓人誤解他倆只是第一期的飛行嘉賓。時隔十多年，當(dāng)《家有兒女》布景在節(jié)目里“復(fù)活”，劉梅喊劉星的那一嗓子，惹得多少觀眾淚目。
繼《王牌對王牌》后，總導(dǎo)演吳彤再度使出“回憶殺”絕招，把一個殺人案件放入《家有兒女》的溫馨場域里還能不違和，吳導(dǎo)也是挺拼的！毫無意外，《萌探2》開播前的宣發(fā)物料也是用《家有兒女》場景做文章，趕上內(nèi)娛考古熱這波風(fēng)潮，營銷效果確實是杠杠的。
拿捏受眾這塊，吳彤是有一套。他深知，推理綜藝作為垂類綜藝，不只是要做給硬核玩家們看，盡力拉攏來更廣泛的真人秀受眾，是他一貫的內(nèi)容哲學(xué)。推理綜藝玩“混搭實驗”的第一條路徑，正是他的《萌探》開了“懷舊影視IP+沉浸式推理”的先河。
《萌探2》的開篇進(jìn)步不小，愛奇藝將這一季定位為“IP歡樂解壓推理真人秀”，打法更加明確了，《萌探》在推理賽道拼的從來都不是“燒腦推理”，而是歡樂解壓+情懷淚點的“大眾情緒”。這么來看，首期劇本融合《家有兒女》+《芭芭拉小魔仙》，輔以潘周聃等短視頻熱梗、輕松的臥底游戲，再以恰如其分的劇情反轉(zhuǎn)給《家有兒女》“續(xù)結(jié)尾”，完成度相當(dāng)不錯。
《開推》則為推理綜藝的“混搭實驗”提供了另一個方向的可能。借用11號公寓密室逃脫式的封閉空間，既設(shè)置了有足夠玩味空間的推理游戲，滿足硬核游戲玩家們的燒腦需求，又撰寫了一個每期環(huán)環(huán)相扣的整季劇本，帶普通觀眾沉浸在懸疑劇式的都市故事中。
拆解來看，《開推》的這個創(chuàng)意路數(shù)，建基在牢牢堅守推理內(nèi)核的里層基礎(chǔ)之上，在外層加諸密逃、桌游等多元游戲元素，再套一層封閉公寓懸疑連續(xù)劇的故事殼子。換言之，節(jié)目組沒有想拋棄任何一類受眾，而是在盡力滿足專業(yè)觀眾、粉絲觀眾以及其它觀眾的觀綜需求之上，想做出一個“最大公約數(shù)”的推理內(nèi)容。
不得不說，《開推》的這個混搭實驗令犀牛君想到了韓綜《女高推理班》。當(dāng)然，不是說二者存在抄襲關(guān)系，而是說兩者都做到了對傳統(tǒng)推綜觀感的顛覆，都巧借了類型劇的殼子呈現(xiàn)了一個微恐氛圍的沉浸式推理故事，前者是“公寓風(fēng)波”，后者是“女校驚魂”。現(xiàn)在就要看《開推》整季究竟會帶來一個什么水平的故事，這將直接決定著該綜藝的市場反饋。
讓群眾忘掉《明偵》不容易
分析自此，犀牛君有一個明顯的感受，相比往年的推理綜藝，今年的推綜在創(chuàng)意層面給我們帶來了更多的驚喜，這從一個側(cè)面證明了當(dāng)下國綜內(nèi)容原創(chuàng)力的進(jìn)步。
要知道，推綜賽道多年來涌現(xiàn)過太多優(yōu)秀的韓國綜藝，從早年的《犯罪現(xiàn)場》《游戲的法則》到近年的《女高推理班》《血之游戲》，總能令國內(nèi)觀眾也看得津津樂道。在如此市場情勢下，國產(chǎn)推綜還能做出差異化的創(chuàng)新，犀牛君真心想為國綜制作者們鼓掌。
但當(dāng)下的國產(chǎn)推綜市場仍要面臨一個嚴(yán)峻的難題，那就是在C端市場層面，推綜受眾受《明偵》的影響實在太過深刻，看到任何新推綜總要與加持了情懷濾鏡的《明偵》對比一番，往往得出比不上后者的結(jié)論。
盡管推理綜藝賽道已經(jīng)跨入到“后明偵時代”，讓群眾忘掉《明偵》卻并不容易。面對這樣的輿論環(huán)境，犀牛君一方面希望觀眾多關(guān)注好的新內(nèi)容。另一方面也想提醒制作者們，觀眾免不了會拿節(jié)目做比較，拿出有說服力的創(chuàng)意內(nèi)容是永遠(yuǎn)的王道。
所謂萬變不離其宗，犀牛君以為，想做出高質(zhì)量的推綜，除了形式上的“模式創(chuàng)新”外，最核心的就只有兩點，一是打磨出足夠精彩的劇本，二是尋找到足夠合適的玩家。
當(dāng)年《明偵》能徹底出圈、走上神壇，最大功勞要拜第二季“恐怖童謠”那個案件所賜。高能極致的反轉(zhuǎn)+細(xì)思極恐的氣氛+腦洞大開的故事，詮釋了一個好劇本、好故事帶火一個節(jié)目的威力。而以何炅、撒貝寧領(lǐng)銜的明偵嘉賓團(tuán)，智力與幽默兼?zhèn)?，通過與觀眾多季來的長情陪伴征服了大家，達(dá)到了有嘉賓離開后觀眾集體懷念的效果。
從這個角度去看，拍出能令群眾滿意的好故事（好劇本）、捧出有觀眾緣的明星玩家們，是當(dāng)下這些新推綜最該去努力的方向。壞消息是，這需要大把時間去沉淀。好消息是，留給這些新節(jié)目的時間還足夠多。