文|紅鉆財經(jīng) 李平
編輯|華生
01 “增收不增利”另有隱情
5月24日，網(wǎng)易公布了2022年第一季度財報。
財報顯示，一季度網(wǎng)易凈收入235.6億元，同比增長14.8%；歸屬于公司股東的凈利潤43.94億元，上年同期凈利潤為44.39億元，同比小幅下降1.0%。
分業(yè)務來看，游戲業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入173億元，同比增長15.3%，收入占比達到73.3%；有道凈收入為12億元，較2021年度下降10.4%；云音樂凈收入為21億元，同比增長38.6%；創(chuàng)新業(yè)務及其他（網(wǎng)易嚴選、廣告）凈收入為30億元，同比增長16.1%。
不難看出，除了受到雙減政策沖擊的網(wǎng)易有道之外，網(wǎng)易游戲、音樂及創(chuàng)新業(yè)務營收均保持了正增長，尤其是基本盤游戲業(yè)務表現(xiàn)較為穩(wěn)健。對此，網(wǎng)易首席執(zhí)行官兼董事局主席丁磊也在財報中表示，網(wǎng)易的旗艦游戲和眾多游戲新品不斷激發(fā)玩家群體的熱情，正是在線游戲服務的穩(wěn)健增長，推動了網(wǎng)易一季度的健康增長。
受益于游戲業(yè)務的穩(wěn)定表現(xiàn)以及云音樂業(yè)務盈利能力的顯著提升，一季度網(wǎng)易綜合毛利率為54.49%，同比增加0.6個百分點，環(huán)比提升1.49個百分點。受此影響，網(wǎng)易一季度毛利達到128億元，同比增加16.1%。
具體來看，網(wǎng)易在線游戲服務的毛利率為65.1%，較上一年同期（64.6%）提升0.5個百分點；有道毛利率為53.1%，較去年同期（57.3%）下降4.2個百分點，但較去年第四季度（50.7%）提升2.4個百分點；云音樂毛利率為12.2%，去年同期為-3.1%，主要得益于會員訂閱和社交娛樂服務的收入增長和成本管控的整體改善；創(chuàng)新及其他業(yè)務的毛利率為23.3%，同比小幅下滑0.8個百分點。
除了毛利率保持穩(wěn)定之外，網(wǎng)易在費用控制方面的表現(xiàn)也可圈可點。一季度，網(wǎng)易營業(yè)費用為73億元，同比增加8.1%，環(huán)比下降12%；營業(yè)費用率為31.11%，同比減少2個百分點。
由于毛利率的提升及費用率的下滑，一季度網(wǎng)易營業(yè)利潤達到55億元，同比增長28.8%，經(jīng)營利潤率達到23.38%，同比增加2.5個百分點。
不過，由于投資損失和匯兌損失影響，網(wǎng)易一季度凈利潤出現(xiàn)了同比小幅下滑。具體來看，一季度網(wǎng)易投資凈收益為-5.49億元，去年同期為6.95億元；匯兌損失為0.98億元，去年同期匯兌收益為2.79億元。
不難看出，網(wǎng)易一季度業(yè)績“增收不增利”另有隱情，非經(jīng)營性收益的下滑是一個主要原因。從營業(yè)利潤同比增速上看，網(wǎng)易一季度業(yè)務表現(xiàn)明顯好于市場預期。也正是基于這一原因，網(wǎng)易股價在財報公布后連續(xù)多個交易日上漲。
不過，從營收構成上看，游戲業(yè)務在網(wǎng)易總營收中的占比繼續(xù)呈現(xiàn)出攀升的趨勢，這也讓外界始終對網(wǎng)易過度依賴游戲業(yè)務產(chǎn)生擔憂。而分業(yè)務來看，網(wǎng)易“三駕馬車”中只有游戲業(yè)務處于盈利狀態(tài)，網(wǎng)易有道、網(wǎng)易云音樂仍處于虧損狀態(tài)，虧損金額分別為1.25億元、1.51億元。
02 基本盤的內(nèi)憂與外患
1997年成立的網(wǎng)易，如今已經(jīng)走過了25年的發(fā)展歷程。經(jīng)歷了從門戶網(wǎng)站到郵箱再到游戲的主營業(yè)務變遷之后，近幾年網(wǎng)易開始向電商、音樂、信息流、廣告及教育等領域展開布局。
但從外界來看，“游戲”一直是網(wǎng)易最為明顯的標簽，收入占比保持在70%以上。而在2014年以前，游戲在網(wǎng)易中的占比則在80%以上。2019年以來，隨著電商、在線音樂、在線教育等新業(yè)務的增長，網(wǎng)易游戲業(yè)務占比整體處于下滑趨勢，2020年第四季度收入占比一度降至67.81%。
但隨著網(wǎng)易考拉的出售以及網(wǎng)易有道業(yè)務的遇阻，游戲業(yè)務在網(wǎng)易營收中的占比再次上升。2022年第一季度，游戲業(yè)務占比達到73.33%，創(chuàng)下2021年以來新高，這說明網(wǎng)易多元化戰(zhàn)略并未達到預期。
應該說，在深受游戲版號停發(fā)困擾的情況下，網(wǎng)易游戲業(yè)務仍然保持了兩位數(shù)的增長著實不易，這主要受益于其熱門游戲的強勁表現(xiàn)。去年以來，網(wǎng)易《永劫無間》和《哈利波特：魔法覺醒》持續(xù)受到用戶歡迎，2021年12月上線的《絕對演繹》也在上線后登頂iOS下載榜。此外，網(wǎng)易《夢幻西游》電腦版和《大話西游2》等經(jīng)典游戲表現(xiàn)也較為穩(wěn)健。
不過，從行業(yè)整體來看，游戲行業(yè)短期的不確定性因素仍然很大。伽馬數(shù)據(jù)《2022年1-3月游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，一季度中國游戲市場實際銷售收入794.74億元，同比增幅僅為3.17%；頭部企業(yè)中，騰訊一季報游戲營收同比基本持平，其中本土市場收入330億元，同比下降1%；世紀華通、完美世界和搜狐暢游等TOP10游戲公司營收均有所下滑。
目前看，網(wǎng)易游戲業(yè)務表現(xiàn)之所以好于行業(yè)平均水平，主要在于公司游戲數(shù)量龐大、產(chǎn)品生命力較強。不過，今年4月份游戲版號再度重啟之后，第一批45個版號之中并無網(wǎng)易旗下產(chǎn)品。此外，5月20日，網(wǎng)易發(fā)布會共發(fā)布了40款產(chǎn)品，數(shù)量上較去年同期60款明顯減少。
從行業(yè)競爭格局上看，作為國內(nèi)排名第二的游戲廠商，網(wǎng)易在流量渠道及研發(fā)等方面均與行業(yè)老大騰訊存在明顯差距。為此，近些年網(wǎng)易加大了對海外游戲市場的投入力度。尤其是《陰陽師》《荒野行動》等游戲相繼打開海外市場后，網(wǎng)易對游戲出海愈發(fā)重視。在一季報發(fā)布后的電話會議上，丁磊曾表示，目前網(wǎng)易80%多的研發(fā)資源都投在中國，海外占比是百分之十幾，希望未來能擴大到40%到50%。
不過，目前網(wǎng)易游戲在海外市場拓展方面明顯存在區(qū)域發(fā)展不平衡的問題。年報數(shù)據(jù)顯示，2021年，日本、美國、中國港澳臺地區(qū)三個區(qū)域合計為網(wǎng)易貢獻了超過90%的海外自主發(fā)行流水，其中日本地區(qū)貢獻度高達75.5%，其他地區(qū)總體貢獻度不到10%。
此外，在經(jīng)歷疫情高峰后，海外游戲業(yè)務消費也在回落。Sensor Tower發(fā)布了2022年Q1全球移動應用市場報告顯示，今年一季度，全球移動游戲市場收入約為210億美元，同比下滑7%，這對重點發(fā)力海外市場的網(wǎng)易來說顯然不是個好消息。
03 難覓第二增長曲線
除了游戲基本盤之外，網(wǎng)易近幾年對電商、交易、文娛等領域進行了重點布局。在出售網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴選日漸式微的情況下，網(wǎng)易最終確立了游戲、教育以及音樂三駕馬車共同發(fā)力的業(yè)務布局。
教育板塊一度成為網(wǎng)易的戰(zhàn)略發(fā)展重點，網(wǎng)易有道營收也由2017年的4.56億元一路增長至2020年的31.68億元。2021年以來，K12教育受到雙減政策的嚴重沖擊，網(wǎng)易有道高速增長的營收增速也戛然而止。
財報顯示，一季度網(wǎng)易有道實現(xiàn)凈收入12.01億元，上一季度和去年同期該數(shù)據(jù)分別為13.34億元和13.39億元。終止K9學科培訓業(yè)務之后，網(wǎng)易有道營收環(huán)比、同比均出現(xiàn)了10%左右的下滑。
分業(yè)務來看，有道學習服務凈收入為8.26億元，同比增長36.1%，較去年同期包含K9學科培訓口徑的凈收入下降了17.3%；智能設備凈收入為2.53億元，同比增長25.4%；在線營銷服務凈收入為1.21億元，同比下降12.7%，為部分廣告客戶的廣告預算縮減所致。
毛利率方面，一季度網(wǎng)易有道毛利率為53.5%，較去年同期（52.4%）增長1.1個百分點。其中，學習服務毛利率為63.9%；智能設備毛利率為33.7%；在線營銷服務毛利率為23.7%。
不難看出，網(wǎng)易有道營收規(guī)模雖然出現(xiàn)了10%左右的下滑，但沒有出現(xiàn)“斷崖式”的下跌，毛利率水平也較為穩(wěn)定。但由于期間費用的高企，網(wǎng)易有道一季度凈虧損金額為1.25億元，同比減虧69.7%。
從短期來看，在線教育行業(yè)前景仍不明朗，有道能否扭虧為盈仍有很大不確定性，很難支撐網(wǎng)易“第二曲線”的重任。
除了網(wǎng)易有道之外，去年成功赴港上市的網(wǎng)易云音樂也是近幾年網(wǎng)易所重點投入的業(yè)務。財報顯示，一季度網(wǎng)易云音樂凈收入為21億元，同比增長38.6%；毛利率為12.2%，較去年同期（-3.1%）大幅提升；經(jīng)調(diào)整凈虧損1.5億元，虧損同比收窄46.6%。
網(wǎng)易云音樂盈利能力的提升主要得益于會員訂閱和社交娛樂服務的收入增長和成本管控的整體改善。一季度，在線音樂服務月付費用戶數(shù)達3674萬，同比增長超51%，在線音樂服務付費率提升至20.2%；營業(yè)成本為18.15億元，同比增長17.5%，成本增幅明顯小于營收增幅。
但與網(wǎng)易有道一樣，一季度網(wǎng)易云音樂仍處于減虧而非扭虧的狀態(tài)。此外，盡管在線音樂用戶數(shù)量的增速較快，但更多是來自促銷拉新活動的吸引。從“每月每付費用戶收入”數(shù)據(jù)上看，網(wǎng)易云音樂在線音樂服務每月付費用戶收入僅為6.4元，去年同期為7.1元。由此不難看出，云音樂付費用戶的增長明顯存在“虛胖”的成分。
另一方面，網(wǎng)易社交娛樂服務及其他業(yè)務每月每付費用戶收入為329.8元，同比下降40.39%，主要受到直播打賞政策的沖擊。付費用戶ARPPU值的下滑，也就意味著網(wǎng)易云未來需要將更多精力用于挖掘用戶付費潛力上。
此外，為了彌補在音樂版權上的不足，網(wǎng)易云音樂加大采購上的投入，這又將給公司帶來成本壓力。一季報顯示，截至2022年3月底，網(wǎng)易云音樂內(nèi)容庫音樂達到9000萬首，較上市時披露的6000萬首增長近50%。受此影響，一季度網(wǎng)易云音樂內(nèi)容服務成本由14億元增加至16億元。
但與騰訊音樂相比，網(wǎng)易云音樂在曲庫量上仍存在很大的差距。在收獲獨家版權取消這一政策紅利之后，網(wǎng)易云音樂想要追趕騰訊音樂仍需要付出很大的努力和代價。如同在游戲業(yè)務一樣，騰訊在音樂領域仍是網(wǎng)易繞不開的一座大山。
04 結語
雖然近些年外界批評網(wǎng)易佛系、不思進取、新業(yè)務進展不力、過度依賴游戲業(yè)務的聲音從未間斷，但我們不能忽視的一個事實是，網(wǎng)易在資本市場上卻頗受投資者信任。
例如，在當前大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)上市公司市值動輒腰斬，多則跌幅超過九成的情況下，網(wǎng)易的股價表現(xiàn)卻格外突出。截止最近一個交易日，網(wǎng)易市值依然高達683億美金，是所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中最為堅挺的。
在此背后，是網(wǎng)易的商業(yè)嗅覺與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)身上少見的匠人精神。一方面它牢牢把握住網(wǎng)絡游戲這個搖錢樹行業(yè)進行深耕，另一方面通過在產(chǎn)品上的精雕細琢始終保持著強大的競爭力，這讓其穩(wěn)居中國最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)行列。
也許在網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊心中，從未將規(guī)模作為企業(yè)的核心追求，盈利與財務安全才是其首要考慮的，如果不是較具確定性的機會，其不會輕易投入重金去冒險。這樣的選擇，雖然不會讓網(wǎng)易成為媲美阿里、騰訊的巨無霸，但也不至于大起大落，這對于投資者來說，也未嘗不是一種可接受的選擇。