文|青眼
歐萊雅變“歐菜雅”，明星廣告鬧烏龍
5月30日，大量網(wǎng)友反映，當(dāng)紅明星龔俊今日上午在微博發(fā)布了一條品牌宣傳海報(bào)，但海報(bào)內(nèi)容的“歐萊雅”卻寫成“歐菜雅”，由此引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注討論。
不少網(wǎng)友表示這個(gè)錯(cuò)誤很低級，也有人猜測是品牌設(shè)計(jì)出錯(cuò)，同時(shí)也有網(wǎng)友吐槽，“品牌方不審核，明星方也不審核?！?/p>
目前，龔俊微博主頁已搜索不到相關(guān)內(nèi)容，巴黎歐萊雅品牌方也暫無回應(yīng)。針對其中緣由，青眼第一時(shí)間聯(lián)系歐萊雅中國，截止發(fā)稿未獲回復(fù)。
一位從事紅人經(jīng)濟(jì)的相關(guān)人士告訴青眼，一般來講明星確定好合作之后，品牌會(huì)將創(chuàng)意簡報(bào)發(fā)給機(jī)構(gòu)來做設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)完之后，是需要品牌和藝人團(tuán)隊(duì)雙方審核才能發(fā)出來的。
“明星物料雙方都會(huì)審核，這已經(jīng)屬于很嚴(yán)重、很低級的失誤，現(xiàn)在估計(jì)在想應(yīng)對措施?！鄙鲜鋈耸繌?qiáng)調(diào)，這種失誤發(fā)生概率很低。
公開資料顯示，龔俊在微博上擁有約1946萬粉絲。2021年因出演《山河令》一劇走紅，該劇于當(dāng)年2月播出，次月商業(yè)代言便紛至沓來。
去年3月3日，龔俊作為巴黎歐萊雅防曬體驗(yàn)官身份首次在微博上宣傳歐萊雅大海王者防曬產(chǎn)品。今年3月31日，龔俊從巴黎歐萊雅防曬體驗(yàn)官升級為巴黎歐萊雅靈感代言人。
據(jù)悉，龔俊為巴黎歐萊雅代言的主要為兩款產(chǎn)品，即歐萊雅大海王者防曬和歐萊雅小白方面膜，其中歐萊雅小白方面膜宣稱美白淡斑功效，在本次618預(yù)售中，其天貓旗艦店預(yù)定量達(dá)8000+；歐萊雅大海王者防曬的預(yù)定量也超過1000。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前龔俊代言或合作的品牌包括巴黎歐萊雅、Charlotte Tilbury美妝、路易威登、蒂芙尼、雅萌、高露潔、舒膚佳、361度、榮耀、肯德基等。
歐萊雅涉嫌侵權(quán)？
一字之差，謬以千里，甚至有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，配圖中被打錯(cuò)的“歐菜雅”第3類化妝品商標(biāo)已被北京康潔富源商貿(mào)有限公司申請注冊，商標(biāo)專用權(quán)期限從2012年3月28日至2022年3月27日。
“如果使用了別人注冊的商標(biāo)，可能涉嫌侵權(quán)?！睂Υ?，廣東法制盛邦律師事務(wù)所律師鄧剛表示，即使商標(biāo)到期，但申請人在6個(gè)月之內(nèi)可以去申請延期?！渡虡?biāo)法》第四十條規(guī)定，注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。
鄧剛提到，“如果歐菜雅商標(biāo)申請了延期的話，就相當(dāng)于海報(bào)上面印的歐菜雅其實(shí)是侵權(quán)的。即使目前海報(bào)刪除了，現(xiàn)在很多網(wǎng)友的截屏也算做證據(jù)?！彼麖?qiáng)調(diào)，“刪除海報(bào)，只是代表侵權(quán)的形式已經(jīng)消失了，就是說停止了損害‘歐菜雅’商標(biāo)的后果，但這并不代表（侵權(quán)）沒有發(fā)生。至于損害后果，還需進(jìn)一步評估?！?/p>
鄧剛進(jìn)一步表示，如果構(gòu)成侵權(quán)，明星的影響力會(huì)導(dǎo)致這種侵權(quán)行為進(jìn)一步擴(kuò)散，把影響持續(xù)擴(kuò)大，但他一方面又糾正了該行為（刪除該微博），減少這種損害的繼續(xù)擴(kuò)大和影響，這些都需要綜合去評價(jià)和認(rèn)定。
“這不僅是明星的責(zé)任，因?yàn)榘屠铓W萊雅跟這個(gè)明星有合作，那說明巴黎歐萊雅品牌其實(shí)對這個(gè)事情也是有責(zé)任的?！编噭?cè)缡钦f道。
博和漢商律師事務(wù)所高級合伙人吳向東對此也表示，如果歐萊雅自己找廣告或者營銷公司來做，然后確定方案后具體實(shí)施，不管是廣告公司還是歐萊雅最后找到藝人公司，藝人都不太會(huì)自己把海報(bào)改成“菜”，“我個(gè)人傾向認(rèn)為是審核不到位。”
明星代言敲警鐘
在巴黎歐萊雅與龔俊一事中，盡管錯(cuò)誤源頭還不得而知，但顯然藝人方也未盡到審核的責(zé)任。也如律師所說，若對“歐菜雅”構(gòu)成侵權(quán)，品牌與藝人都有不可回避的責(zé)任。
顯而易見，廣告法律法規(guī)對廣告代言活動(dòng)有明確規(guī)范，明星作為公眾人物，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格依法開展廣告代言活動(dòng)。而品牌同樣需要提高法律與風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)把關(guān)選擇優(yōu)質(zhì)明星IP。否則，任何一方爆雷，都會(huì)給另一方的聲譽(yù)與利益造成影響。