文|音樂先聲 朋朋
編輯|范志輝
人人都愛王心凌，但有才藝的網(wǎng)友愛著愛著，卻愛出了“隔空對壘”的感覺。
一開始，中年男粉絲們靠著“王心凌男孩”的標簽找到彼此，通過翻唱和舞蹈來向青春時代的偶像致敬。視頻席卷全網(wǎng)后，女粉絲們也不甘示弱，以“王心凌女孩也不差”為口號，翻唱掀起另一波改編熱潮。
而在全網(wǎng)二創(chuàng)的主陣地B站上，更是出現(xiàn)了翻唱、樂器演奏、MV翻拍、鬼畜、解讀等二創(chuàng)內(nèi)容。正是王心凌男孩、女孩們的“你方唱罷我登場”，才為“王心凌效應”的持續(xù)爆發(fā)注入了源源不斷的傳播勢能。
王心凌男孩、女孩的硬核二創(chuàng)
最近幾天，王心凌有多紅無需贅言。
微博熱搜持續(xù)霸榜，社交平臺上相關話題閱讀量令人咋舌；代表作瓜分各大音樂平臺飆升榜，熱度持續(xù)多天不退；B站上網(wǎng)友紛紛考古，演唱會現(xiàn)場、MV，甚至主演的影視劇都順勢翻紅。王心凌確實讓無數(shù)人夢回青春，但是僅靠青春二字的情懷營銷，遠不能形成如此現(xiàn)象級的傳播事件。
那么，王心凌如何凝聚了如此多的自然流量？各種整活的UP主們或許提供了一個靠譜答案。
在王心凌《乘風破浪》的初舞臺以后，各路UP主們便伺機而動，在B站網(wǎng)頁檢索“王心凌男孩”、“王心凌女孩”，各地男粉、女粉紛紛申請出戰(zhàn)，視頻數(shù)目都達到了平臺最大顯示值的34頁，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻數(shù)量達到上千多條。從翻唱、惡搞、翻跳到MV翻拍、樂器演奏、鬼畜演繹……以腦洞大開的創(chuàng)意和才華貢獻了質(zhì)量極高的二創(chuàng)視頻，讓此次“王心凌效應”的聲量持續(xù)放大。
確實，王心凌的全網(wǎng)翻紅始于中年男粉的“笨拙致敬”，但后期人美歌甜的小姐姐也加入了翻唱和翻跳陣營。坐擁全網(wǎng)最會整活的用戶們，各類惡搞和鬼畜視頻也共赴這場狂歡，一舉在B站上打造出了獨屬于王心凌的二創(chuàng)宇宙。而細看之下，更讓人不得不折服于UP主們的專業(yè)度和創(chuàng)造力。
短短幾天，已經(jīng)很難追溯誰是B站上的第一個王心凌男孩。但UP主“Jason-老濕”作為聲樂教師，頗具專業(yè)水準但又反差感的翻唱作品讓他從一種中年男粉脫穎而出，收獲了“甜心猛男”的稱號?！坝瓚?zhàn)”的王心凌女孩——自稱駕校區(qū)的UP主“張爾達”則翻唱了王心凌的《黃昏曉》，歌曲并不在王心凌最具傳唱度的作品之列，但仍收獲了107萬的播放量，安利了一首“遺珠”。
而惡搞翻唱的UP主們通過層出不窮的整活，勢要將歌曲的嚴肅性消解到底。憑借他們的一副“好嗓子”，二手玫瑰、騰格爾、德國戰(zhàn)車、都紛紛趕來翻唱《愛你》，聽罷他們惟妙惟肖地還原，忘了王心凌的原唱也是意料之中的事。在UP主“司墨堯smile”的投稿中，她將《愛你》歌詞搭配上二手玫瑰《仙兒》的旋律，演繹得全無違和感，上線3天就累積了126萬的播放量。連二手玫瑰樂隊本尊都趕來評論區(qū)，調(diào)侃了一句“這像話嗎？”
而UP主“賈逸可”更是玩了一把大的，一口氣模仿了劉德華、張學友、林俊杰、周杰倫、李榮浩、林志炫、李宗盛、戴玉強、費玉清、李健、吳青峰、許嵩、騰格爾、劉歡等15名歌手，集齊了半個華語樂壇一起翻唱《愛你》，不禁讓人直呼“注入靈魂”。
全民翻唱姑且是小打小鬧，樂器cover的視頻才是真硬核。UP主“渾元Rysn”以民樂嗩吶與甜美歌曲的碰撞令粉絲直呼上頭；UP主“三套車樂隊”則以完整的爵士樂隊的配置重新演《愛你》，小甜歌聽來卻優(yōu)雅從容。樂器UP主們瘋狂“內(nèi)卷”，卷到最后葉笛云央的投稿中連常規(guī)的樂器都不見了，只一片樹葉，短短一分鐘內(nèi)演繹王心凌的《愛你》、《睫毛彎彎》和《第一次愛的人》三首金曲。
作為鬼畜視頻發(fā)源地，B站上的鬼畜調(diào)教永遠雖遲但到。UP主“Misaki悉亞”的投稿讓川普成為全網(wǎng)第一個“王心凌老男孩”；而在UP主“白勺啊達”的投稿中，王心凌和普法頂流羅翔來了一波隔空聯(lián)動，“情話多說一點，想我就多看一眼”搖身一變成為“情節(jié)加重一點，牢飯就多吃一年”，“甜心教主”化身“添刑教主”。對于B站的用戶而言，這是名副其實的“雙廚狂喜”。由此，這個視頻也累積了超511萬的播放量，點贊高達51.6萬，收獲了26.7萬枚投幣。
搞笑UP主也有奇招，例如UP主“阿星and阿奇”就對王心凌的《愛你》進行了翻拍。雖然是個專職搞笑的博主，但是視頻中顯出了十足的誠意。從舞蹈、服化道再到鏡頭燈光，幾乎是1:1還原了原作。號稱與原作查重率100%的翻拍，截至5月28日已收獲了超90萬次播放。
UP主們似乎永遠沒有創(chuàng)作瓶頸，這些王心凌男孩、女孩們的硬核二創(chuàng)，不僅拼湊出了“愛你”的形狀，也讓我們看到了這個時代年輕人閃閃發(fā)光的靈魂。
花式二創(chuàng)：是借勢，更是造勢
在王心凌席卷全網(wǎng)后，音樂評論類UP主“胡侃音樂”投稿了一則視頻，名為《王心凌爆火的背后，是“歌迷文化”與“飯圈文化”的對壘》。
視頻中提到，粉絲群體的年齡斷層塑造了“歌迷文化”和“飯圈文化”兩種樣態(tài)，“歌迷文化”對標的是70后、80后的粉絲群體，而“飯圈文化”對標的是90后、00后的粉絲群體。在視頻中，胡侃音樂強調(diào)了兩大群體的行為模式差異，前者是個人化的，而后者是組織化的。
事實上，“歌迷”和“粉絲”兩個群體在行為的差異背后，根源在于音樂傳播媒介和文化消費模式的差異。
在王心凌代表的唱片時代，音樂消費路徑是自上而下的，歌迷作為被動的接受者消費行為僅僅是收聽由唱片公司遴選過的音樂。當數(shù)字時代來臨，音樂消費模式則轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的，歌迷作為積極主動的創(chuàng)作者在收聽音樂的同時也在進行自己的創(chuàng)作，在這一過程中，歌迷和歌手的身份對比變得不再那么強烈。
正如美國學者亨利·詹金斯在《文本盜獵者》中所闡釋的那樣，大眾傳媒一度將粉絲群體視為愚昧、盲從的“文化白癡”，但是現(xiàn)實情況是粉絲群體們是“積極的創(chuàng)作者和意義的操控者”，將消費經(jīng)歷轉(zhuǎn)換為“一種豐富的參與式文化”。同時，亨利也看到了粉絲群體的無限潛力，他們將“媒介消費變成了新文本、新文化和新社群的生產(chǎn)，產(chǎn)生出一種難以忽略的亞文化?！?/p>
而UP主們以王心凌為命題創(chuàng)作的品類繁多的二創(chuàng)視頻，正是當代文化消費模式嬗變的最好論據(jù)。
尋根溯源，B站雖不是王心凌再度翻紅的“發(fā)源地”，但卻是熱度發(fā)酵的“核心戰(zhàn)場”。平臺上活躍著大量對熱點具有超高敏感度的內(nèi)容創(chuàng)作者，也善于對熱點話題進行趣味化的解讀。更重要的是，這份趣味并沒有消解掉UP主們的專業(yè)性，在花式整活的同時保證了保障內(nèi)容的完成度和信息量。
雖然他們常在視頻簡介中自嘲是“蹭熱度”，然而優(yōu)質(zhì)的二創(chuàng)視頻本質(zhì)上都是對歌曲完成了趣味化的解讀、再重新表達，無形中也在為歌曲和話題的進一步擴散傳播賦能。對照B站35歲以下用戶占比86%的人群畫像，這些二創(chuàng)內(nèi)容就像一個投入水中的石子，擊起的漣漪將歌曲、話題推到更遠處，觸及到更多的年輕人群體。
而在這個過程中，UP主們也為“王心凌效應”的傳播拓展出了新的外延。就像本來互不相干的王心凌粉絲群體與德國戰(zhàn)車、二手玫瑰、騰格爾的粉絲群體都在一個視頻下相遇，通過造梗和調(diào)侃延緩了大眾到傳播后期的審美疲勞，并由此衍生出新的消費內(nèi)容和話題，反而進一步形成了突破不同圈層的力量。
熱點源源不斷，富有創(chuàng)造力和專業(yè)度的UP主們在“追熱點”的過程中，化身成為亨利理論中的“盜獵者”，將熱點內(nèi)化為頻道中內(nèi)容體系的一部分，并構(gòu)建出自己的新內(nèi)容、新社群。
當越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者匯聚在一起，二創(chuàng)這一行為不僅僅是從輿論熱點“借勢”，反而可以以另起高樓的方式，“造勢”反哺熱點。
這就是二創(chuàng)的樂趣所在，也是潛力所在。
結(jié)語
談回王心凌的全網(wǎng)爆炸式翻紅，其背后離不開的是《愛你》《第一次愛的人》《當你》等一大批金曲的加持，也說明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身所具有長久的生命力。而當王心凌“甜心教主”的身份再度獲得認可時，也讓我們得以看見大眾對于女性偶像愈加的開放和包容。
對于王心凌而言，《乘風破浪》是今后演藝事業(yè)的另一個開始。但對華語音樂而言，卻不能在懷舊的浪潮里止步不前，最終還是要靠更多有創(chuàng)意、有潛力的年輕人去推動。
從王心凌的回憶殺里，我們看到的不止是時間濾鏡下的美好，更是華語樂壇新的未來。