文|鯨落商業(yè)評(píng)論 李北辰
趕在618來(lái)臨之前，在即將過(guò)去的5月，各大手機(jī)廠商集中發(fā)布了一批試圖走量的中端機(jī)型。
而不知你是否留意，如果說(shuō)高端機(jī)型的主打賣(mài)點(diǎn)是先進(jìn)科技，那么中端機(jī)型的主要賣(mài)點(diǎn)居然不是性?xún)r(jià)比，而是顏值，或者更準(zhǔn)確地說(shuō)，是顏色，或者再準(zhǔn)確地說(shuō)，是對(duì)顏色的命名。
譬如，不久前OPPO發(fā)布的中端旗艦機(jī)型Reno 8，有6款不同的顏色，名字起得飄忽寫(xiě)意，不明覺(jué)厲，三款純色系分別叫漫游灰，逍遙青，暗涌黑；三款漸變色的名字更是堪稱(chēng)意識(shí)流，分別叫夜游黑，邂逅藍(lán)，微醺。
這再次印證一個(gè)觀點(diǎn)：在智能手機(jī)這片創(chuàng)新者曾經(jīng)的伊甸園，技術(shù)創(chuàng)新的“低垂之果”已經(jīng)摘完，為了維系“創(chuàng)新者”最后的尊嚴(yán)，各大廠商無(wú)奈地翻閱起了字典，探尋于各種漢字的排列組合之間，最終讓手機(jī)的顏色命名越來(lái)越卷。
色彩命名法
人類(lèi)給顏色起名的歷史，可以追溯到遙遠(yuǎn)的1814年。
在那個(gè)尚無(wú)法用照相機(jī)將肉眼所見(jiàn)之物記錄下來(lái)的時(shí)代，那一年，有人嘗試用動(dòng)植物乃至礦物作為參照物，創(chuàng)造出一套標(biāo)準(zhǔn)化的色彩術(shù)語(yǔ)，用以描述不同顏色的色差，這就是著名的《維爾納色彩命名法》（Werner’s Nomenclature of Colours）。
這本手寫(xiě)體的書(shū)籍里關(guān)于色彩的定義像詩(shī)一樣美，更重要的是，它還非常實(shí)用——?jiǎng)用}血紅，天鵝絨黑，翡翠綠，郁金香黃，脫脂奶白，借助這樣的類(lèi)比，人類(lèi)能很直觀地在腦海中建立與某個(gè)自然界事物的聯(lián)系，完成對(duì)陌生顏色的感知。
如今一晃兩百多年過(guò)去，在給顏色命名這件事上，在手機(jī)廠商的帶領(lǐng)下，人類(lèi)已經(jīng)走得很遠(yuǎn)——據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)十大品牌當(dāng)前在售的手機(jī)，足足有近270款配色名稱(chēng)。
一款黑色的手機(jī)，既有可能叫墨黑，雅黑，耀黑，也有可能叫月夜黑，螢石黑，陶瓷黑，石墨黑，夜影黑，秘境黑，甚至有可能叫黑曜武士。
一款白色的手機(jī)，既有可能叫錦白，凝白，獨(dú)白，也有可能叫夢(mèng)幻白，星鉆白，絲絨白，陶瓷白，月慕白，冰島白，甚至有可能叫時(shí)空獨(dú)白。
一款藍(lán)色的手機(jī)，既有可能叫水藍(lán)，潛藍(lán)，霧藍(lán)，也有可能叫天際藍(lán)，極光藍(lán)，星河藍(lán)，冰晶藍(lán)，曙光藍(lán)，幻影藍(lán)，甚至有可能叫微瀾浩海。
與“動(dòng)脈血紅”這種散發(fā)著濃郁“古典主義”氣息的命名方法不同，手機(jī)顏色命名的目的，早已與實(shí)用性無(wú)關(guān)，它更多是在人們內(nèi)心深處喚起一種“這款手機(jī)很有格調(diào)”的情緒，以加速購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。畢竟，拜漢語(yǔ)的博大精深所賜，任何一種“有空靈感覺(jué)的名詞+顏色”的排列組合，都能給人一種“看上去很美”的感覺(jué)。
值得一提的是，如果說(shuō)像星環(huán)紫，太空灰，蜜桃金，丹霞橙這類(lèi)帶有特定顏色指向的命名，還停留在能讓人一目了然的“現(xiàn)代主義”，那么像冰島戀歌，淺夢(mèng)星河，榮耀密碼，融雪之光，賽博金屬這類(lèi)謎一樣的名字，則帶有明顯的抽象特征，堪稱(chēng)色彩命名法的“后現(xiàn)代主義”，你很難單純從字面去揣測(cè)它們所代表的配色。
當(dāng)然，如果你去問(wèn)手機(jī)廠商，為什么要給手機(jī)起這么后現(xiàn)代的名字，他們會(huì)聲稱(chēng)，每款顏色的名稱(chēng)，背后都有“靈感”支撐。但我總覺(jué)得，命名顏色這種事完全可以交給人工智能，因?yàn)檫@完全是一個(gè)輸入配色、輸出名稱(chēng)的排列組合過(guò)程，本質(zhì)上類(lèi)似于汪峰老師作詞，可以放心大膽地交給人工智能。
手機(jī)“變色”簡(jiǎn)史
很多人早已忘記，在最初的功能機(jī)時(shí)代，手機(jī)只有一種顏色：黑色。恰如老亨利·福特那句著名的戲謔：“顧客可以選擇他想要的任何一種顏色，只要它是黑色。”
這種荒誕的局面，直到1998年才得以改善，那一年，昔日巨頭諾基亞發(fā)明了換殼工藝，人類(lèi)誕生了第一款彩殼手機(jī)：5110。該系列配備了7種顏色的外殼（當(dāng)年的人們很本分，沒(méi)有給這些顏色起稀奇古怪的名字），且前后殼可以同時(shí)更換，這在新世紀(jì)之初引領(lǐng)了一波彩殼手機(jī)浪潮。
后來(lái)，隨著一體機(jī)全面替代了可拆卸手機(jī)，這一波換殼潮戛然而止。一體機(jī)的機(jī)身材質(zhì)從塑料變成了玻璃面板和鋁合金，當(dāng)時(shí)的人們對(duì)這些材料的著色工藝遠(yuǎn)不如塑料成熟，因此在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，手機(jī)變得黯淡失色，退化為黑白兩色。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2013年，iPhone第一次推出了新配色“香檳金”——也就是著名的“土豪金”。之所以是金色，背后也有現(xiàn)實(shí)因素的考量，金色是當(dāng)時(shí)最容易電鍍的顏色，這項(xiàng)技術(shù)需要極高的工藝水準(zhǔn)，這也是為什么在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，每當(dāng)iPhone發(fā)布新顏色，都會(huì)吸引很多人來(lái)分析它又用了什么新工藝。
再后來(lái)，卷成一片的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，接過(guò)了色彩研發(fā)的大旗，且玩出了更多新意，譬如從2018年起，國(guó)產(chǎn)廠商擊碎了“手機(jī)必須是純色的”根基，發(fā)明出漸變色手機(jī)。
漸變色工藝主要有兩條路線：一條路線是用復(fù)合板材做后蓋，在工藝上模仿玻璃質(zhì)感，復(fù)合板材本質(zhì)上是一種塑膠材料，染色工藝相對(duì)成熟；另一條路線，則是在玻璃后蓋上著色，比如漸變鍍膜，漸變噴涂，漸變印刷，漸變浸染等等。
當(dāng)然，你大可不必了解這些工藝細(xì)節(jié)，你只需要知道，在變革性技術(shù)真正來(lái)臨之前，各大廠商終將秉持“創(chuàng)新不夠，顏色來(lái)湊”的核心理念，發(fā)明和命名更多顏色。
嗯，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，這場(chǎng)“顏色游戲”仍將繼續(xù)——哪怕這注定是一場(chǎng)沒(méi)有意義的游戲，因?yàn)闊o(wú)論你買(mǎi)了什么顏色的手機(jī)，最終都要套上手機(jī)殼，不是嗎？