文|張書樂

40歲的“甜心教主”王心凌全面翻紅。

周五，羅大佑、孫燕姿分別在視頻號與抖音上“營業(yè)”。

與此同時，促成此次王心凌泛紅的芒果超媒股票被她的中年男粉戲稱為“王心凌概念股”，紛紛買入支持，在24日反彈上漲近10%。

同時，掛上閑魚的王心凌二手簽名CD售價甚至超千元。

打開《乘風破浪》第一期，撲面而來的彈幕上，多得是在為王心凌打CALL?！冻孙L破浪》第一期播出后，《愛你》《第一次愛的人》《睫毛彎彎》《當你》《彩虹的微笑》等9首王心凌的歌曲，直接屠榜QQ音樂飆升榜。

而在周五晚的朋友圈和微博上，被羅大佑帶回童年的驚嘆，選擇羅大佑還是孫燕姿的兩難，成為了熱門話題。

長視頻、短視頻和直播，將要借懷舊來打開另類長視頻的星辰大海嗎？

對此，娛樂獨角獸矩栗和書樂進行了一番交流，貧道以為：

王心凌拯救不了芒果，就如羅大佑、孫燕姿也只是短視頻的招貼畫、卻不是救世主一樣。

其中，優(yōu)愛騰芒這四大長視頻平臺，日子過的更為不堪。

就算靠王心凌等帶來濃濃懷舊風，但基本盈利盤還是會員+廣告，盈利能力都比較差。

真正的長視頻，目前依然主要依靠自制的網(wǎng)大、網(wǎng)劇和網(wǎng)綜來留客。

相對來說，愛奇藝的網(wǎng)大、騰訊的網(wǎng)劇、芒果的網(wǎng)綜形成了一定的分割，至于優(yōu)酷，各種平平無奇。

其中，芒果被看做是唯一特立獨行者，緣起是它最后入行竟然成了唯一盈利者。

但這并非芒果解決了長視頻的盈利痛點，而是“摳門”和“祖?zhèn)鳌逼鹆俗饔谩?/p>

精選和優(yōu)選，讓芒果在版權(quán)花費上較少，加上背靠湖南衛(wèi)視，有許多優(yōu)質(zhì)資源。

尤其是綜藝制作上的豐富經(jīng)驗和平臺資源，讓其在外部資源購買商投入較少，最大限度的實現(xiàn)盈利了。

短視頻直播有帶貨，長視頻怎么破？

許多人的注意力放在了會員訂閱上，王心凌在某種意義上也成為了付費理由的選項。

但這個并非正解。

人口基數(shù)決定了會員增長的幅度，現(xiàn)在確實已經(jīng)是天花板了，但會員數(shù)量增長只是一方面。

真正的收入增長，在于會員消費頻次和數(shù)額的增長，才是現(xiàn)階段長視頻平臺在會員服務(wù)上用力的關(guān)鍵。

但這種消費如何得來？長視頻帶貨能力弱，已經(jīng)是一個事實。

即使類似王心凌這樣一時一地的“爆款”刺激，或許會帶來某種意義上的股價反饋，但都是短線，和平臺整體表現(xiàn)關(guān)聯(lián)不大。

歸根到底，依然是奈飛模式繼續(xù)深入、

網(wǎng)大、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜都在走奈飛模式，這是優(yōu)愛騰芒基本已經(jīng)確立的戰(zhàn)略，即精品化爆款黏住用戶、刺激訂閱和持久挖掘更多IP衍生消費場景。

至于羅大佑、孫燕姿出現(xiàn)在直播中，成為短視頻平臺打擂和搶奪長視頻用戶的“長視頻”，則是另一個問題了：

除了帶貨，還能干嘛？短視頻也在多元化營收，例如廣告。

為何極狐汽車贊助羅大佑演唱會，小鮮肉不香嗎！

?答:粉小鮮肉的Z世代又不買車，沒了童年的80后才買車，這就是定位和人設(shè)。

更是營收可能。

這也是羅大佑、孫燕姿們這些情懷歌手，一個個被翻出來、被“拯救”的原因所在。