文|張書(shū)樂(lè)

40歲的“甜心教主”王心凌全面翻紅。

周五，羅大佑、孫燕姿分別在視頻號(hào)與抖音上“營(yíng)業(yè)”。

與此同時(shí)，促成此次王心凌泛紅的芒果超媒股票被她的中年男粉戲稱(chēng)為“王心凌概念股”，紛紛買(mǎi)入支持，在24日反彈上漲近10%。

同時(shí)，掛上閑魚(yú)的王心凌二手簽名CD售價(jià)甚至超千元。

打開(kāi)《乘風(fēng)破浪》第一期，撲面而來(lái)的彈幕上，多得是在為王心凌打CALL?！冻孙L(fēng)破浪》第一期播出后，《愛(ài)你》《第一次愛(ài)的人》《睫毛彎彎》《當(dāng)你》《彩虹的微笑》等9首王心凌的歌曲，直接屠榜QQ音樂(lè)飆升榜。

而在周五晚的朋友圈和微博上，被羅大佑帶回童年的驚嘆，選擇羅大佑還是孫燕姿的兩難，成為了熱門(mén)話題。

長(zhǎng)視頻、短視頻和直播，將要借懷舊來(lái)打開(kāi)另類(lèi)長(zhǎng)視頻的星辰大海嗎？

對(duì)此，娛樂(lè)獨(dú)角獸矩栗和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

王心凌拯救不了芒果，就如羅大佑、孫燕姿也只是短視頻的招貼畫(huà)、卻不是救世主一樣。

其中，優(yōu)愛(ài)騰芒這四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)，日子過(guò)的更為不堪。

就算靠王心凌等帶來(lái)濃濃懷舊風(fēng)，但基本盈利盤(pán)還是會(huì)員+廣告，盈利能力都比較差。

真正的長(zhǎng)視頻，目前依然主要依靠自制的網(wǎng)大、網(wǎng)劇和網(wǎng)綜來(lái)留客。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，愛(ài)奇藝的網(wǎng)大、騰訊的網(wǎng)劇、芒果的網(wǎng)綜形成了一定的分割，至于優(yōu)酷，各種平平無(wú)奇。

其中，芒果被看做是唯一特立獨(dú)行者，緣起是它最后入行竟然成了唯一盈利者。

但這并非芒果解決了長(zhǎng)視頻的盈利痛點(diǎn)，而是“摳門(mén)”和“祖?zhèn)鳌逼鹆俗饔谩?/p>

精選和優(yōu)選，讓芒果在版權(quán)花費(fèi)上較少，加上背靠湖南衛(wèi)視，有許多優(yōu)質(zhì)資源。

尤其是綜藝制作上的豐富經(jīng)驗(yàn)和平臺(tái)資源，讓其在外部資源購(gòu)買(mǎi)商投入較少，最大限度的實(shí)現(xiàn)盈利了。

短視頻直播有帶貨，長(zhǎng)視頻怎么破？

許多人的注意力放在了會(huì)員訂閱上，王心凌在某種意義上也成為了付費(fèi)理由的選項(xiàng)。

但這個(gè)并非正解。

人口基數(shù)決定了會(huì)員增長(zhǎng)的幅度，現(xiàn)在確實(shí)已經(jīng)是天花板了，但會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)只是一方面。

真正的收入增長(zhǎng)，在于會(huì)員消費(fèi)頻次和數(shù)額的增長(zhǎng)，才是現(xiàn)階段長(zhǎng)視頻平臺(tái)在會(huì)員服務(wù)上用力的關(guān)鍵。

但這種消費(fèi)如何得來(lái)？長(zhǎng)視頻帶貨能力弱，已經(jīng)是一個(gè)事實(shí)。

即使類(lèi)似王心凌這樣一時(shí)一地的“爆款”刺激，或許會(huì)帶來(lái)某種意義上的股價(jià)反饋，但都是短線，和平臺(tái)整體表現(xiàn)關(guān)聯(lián)不大。

歸根到底，依然是奈飛模式繼續(xù)深入、

網(wǎng)大、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜都在走奈飛模式，這是優(yōu)愛(ài)騰芒基本已經(jīng)確立的戰(zhàn)略，即精品化爆款黏住用戶、刺激訂閱和持久挖掘更多IP衍生消費(fèi)場(chǎng)景。

至于羅大佑、孫燕姿出現(xiàn)在直播中，成為短視頻平臺(tái)打擂和搶奪長(zhǎng)視頻用戶的“長(zhǎng)視頻”，則是另一個(gè)問(wèn)題了：

除了帶貨，還能干嘛？短視頻也在多元化營(yíng)收，例如廣告。

為何極狐汽車(chē)贊助羅大佑演唱會(huì)，小鮮肉不香嗎！

?答:粉小鮮肉的Z世代又不買(mǎi)車(chē)，沒(méi)了童年的80后才買(mǎi)車(chē)，這就是定位和人設(shè)。

更是營(yíng)收可能。

這也是羅大佑、孫燕姿們這些情懷歌手，一個(gè)個(gè)被翻出來(lái)、被“拯救”的原因所在。