文 | 娛樂獨角獸 矩栗
《乘風破浪》實乃是近期全網(wǎng)最熱的熱點話題了。
打開《乘風破浪》第一期,撲面而來的彈幕上,多得是在為王心凌打CALL。《乘風破浪》第一期播出后,《愛你》《第一次愛的人》《睫毛彎彎》《當你》《彩虹的微笑》等9首王心凌的歌曲,直接屠榜QQ音樂飆升榜。
其中,短視頻平臺里的王心凌男粉們,多為兩種姿態(tài)出現(xiàn)。一種是被老婆或者女朋友偷拍,坐在電視機前,面帶微笑的看王心凌舞臺。另一種是用王心凌的BGM,翻跳甜美系女團舞。
至此,王心凌男孩的稱號,也應(yīng)運而生。
就像劉畊宏女孩一樣,王心凌男孩是喜歡王心凌,會看王心凌的節(jié)目、唱王心凌的歌、跳王心凌的舞的人。
作為一檔以女性視角,女性態(tài)度和女性觀眾群體為主的姐姐類綜藝,王心凌男孩是《乘風破浪》完全沒有預料到的一部分群體。
有網(wǎng)友說,王心凌的翻紅要感謝《乘風破浪》,如果沒有這個綜藝,她很難再次回到大眾面前。也有網(wǎng)友反駁,《乘風破浪》才應(yīng)該感謝王心凌,王心凌的熱度不僅讓《乘風破浪》成為爆款綜藝,更有很多王心凌男孩揚言,要購買芒果超媒股票替王心凌拉票。
王心凌和王心凌男孩的出現(xiàn),盤活了綜藝圈,挽救無聊的內(nèi)娛,甚至還在左右長視頻平臺的收益和股價市值。今天中午12點,《乘風破浪》更新第二期,王心凌還能持續(xù)引爆觀眾情緒嗎?
浪姐爆了,營銷號獲利?
周晨是一家MCN機構(gòu)的合伙人,他的小組運營了7個娛樂垂類的微博賬號?!冻孙L破浪》第一期播出當天,是這7個賬號近兩個月數(shù)據(jù)最好的一天。
“在節(jié)目開播前,我們組就開了個會,討論要怎么去跟浪姐的熱度。舞臺cut、動圖,這些肯定都是要發(fā)的,還要第一時間發(fā)出來。”周晨說。
有些姐姐的微博超話,發(fā)帖時有等級限制,從4月份有錄制消息時,周晨便用微博賬號在姐姐們的超話中簽到。這樣節(jié)目播出時,周晨可以保證自己賬號的每一條微博都是發(fā)在超話中的,達到流量最大化。
《乘風破浪》的熱度和流量,是在播出前就可以被預見的。三十位歌手、演員、舞蹈藝術(shù)家聚集在一期節(jié)目,它們各自又擁有自己的粉絲群體,受眾之多、之廣。
“而且浪姐更像是選秀,許多人不看完整的綜藝也會看舞臺啊,花絮什么的?;局灰l(fā),就有網(wǎng)友看,不像其他綜藝,有相對固定的觀眾,難以出圈?!敝艹空f,浪姐的選秀性質(zhì)也是營銷號們喜愛發(fā)浪姐相關(guān)微博的原因。目前網(wǎng)絡(luò)上活躍的營銷號,很多都是選秀風靡時成長起來的,靠發(fā)練習生的舞臺、追蹤練習生的花絮起家,所以追起《乘風破浪》這樣類選秀的綜藝得心應(yīng)手。
王心凌通過《乘風破浪》翻紅后,也帶來了內(nèi)娛的文藝復興。
《乘風破浪》在2022年5月23日發(fā)布的節(jié)目戰(zhàn)報顯示,節(jié)目在全端的話題熱搜達695個,33次登頂熱搜榜一,2次熱搜爆款。除了節(jié)目熱搜外,節(jié)目選手王心凌個人熱搜數(shù)量也有望突破兩位數(shù)。
“三十個姐姐呢,我們每天都能蹭到一個姐姐的熱搜話題去發(fā)微博?!敝艹亢軜芬饪吹竭@樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,自《乘風破浪》播出后,他們小組這一周的流量KPI已經(jīng)超額完成。
根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計,《乘風破浪》第一期有1.3億播放量。實則,看《乘風破浪》的人可能遠比這個數(shù)字多。
許多網(wǎng)友不打開芒果TV,但是會在微博、抖音看節(jié)目的剪輯片段。
鄭秀妍、薛凱琪、王心凌等姐姐的舞臺cut動輒上千次轉(zhuǎn)發(fā),薛凱琪絕美下車動圖,被轉(zhuǎn)了3000多條,王心凌的《愛你》舞臺點贊數(shù)輕松過萬。
2022年5月20日中午,打開微博就能發(fā)現(xiàn)全首頁的營銷號都在發(fā)《乘風破浪》綜藝相關(guān)內(nèi)容。各大營銷號們空閑已久,浪姐成為最好的獲取流量的渠道。
然而,通過營銷號看綜藝,無異于是對芒果TV用戶增長的蠶食??梢圆换ㄥX就能在微博看到舞臺高光時刻,為什么還要充會員去芒果TV看完整的節(jié)目呢?
“《乘風破浪》的熱度,可以喚醒沉睡半年之久但并沒有死去的內(nèi)娛。但是這份熱度投射在芒果TV上,轉(zhuǎn)化率并沒有營銷號強?!币幻麅?nèi)娛綜藝的從業(yè)者對娛樂獨角獸表示。
為王心凌打投,“男孩們”能否拯救股價?
2022年5月24日,大事件科技集團在公眾號發(fā)布《關(guān)于為藝人王心凌女士投票的公告》。集團1號紅頭文件中寫著:請各部門積極配合,力爭把王心凌女士投到榜一。
同天,華翰訴訟保全擔保集團有限公司《關(guān)于為藝人王心凌女士投票通知》的圖,也在微博廣泛流傳開。
一時間,幾家公司的董事長們被戲稱為“霸道總裁,實力追星”。然而2022年5月25日,乘風破浪官博就緊急發(fā)聲明回應(yīng):節(jié)目組沒有設(shè)置任何網(wǎng)上投票環(huán)節(jié)。
通過這一出烏龍,看得出許多“霸道總裁們”連節(jié)目賽程都沒搞清楚,就趕忙來追星了。
不過,沒有網(wǎng)上投票也沒有關(guān)系。王心凌男孩們還想出了,通過購買芒果超媒股票來替王心凌拉票?!澳阋黄蔽乙黄?,心凌80還唱跳”口號中的票,就是代指芒果超媒股票。更有甚者把芒果超媒股票叫做“王心凌概念股”。
2022年5月24日傍晚,在深交所公司的投資者問答板塊,有股民向芒果超媒提問:王心凌為貴司帶來這么多熱度,為什么她在節(jié)目中的鏡頭卻那么少?芒果超媒官方回應(yīng):感謝對《乘風破浪》節(jié)目的熱心建議,一起期待各位嘉賓未來在節(jié)目中的全新表現(xiàn)。
一板一眼的問答,誰能想到是在討論一檔娛樂綜藝里的一個明星。
2022年5月20日起,芒果超媒的論壇就成了王心凌男孩的超話。論壇中,有人發(fā)“王心凌男孩速速歸位!”,有人發(fā)“你一股,我一股,姐姐90還能舞?!?/p>
基于節(jié)目中,王心凌鏡頭少的問題。芒果超媒的論壇中也有人提到,鏡頭少是不是代表著不久就會被內(nèi)定淘汰?如果王心凌淘汰,就要立刻賣出自己手上的所有芒果超媒股票。
這不免讓部分股民擔憂,等到王心凌真的在節(jié)目中被淘汰的那一天,股價是否會大幅度下跌,不如趁目前長勢良好時就拋掉。
面對不理智的投資情況,@螞蟻財富官方微博 把《愛你》的歌詞改編后,用來來提醒王心凌男孩,追星和投資都要理智:“Oh baby投資謹慎一點,指標就多看一眼,頭腦理智一點,讓你能抵抗風險,Oh buy少喊一點,要理性默念幾遍,支持有別的方式實現(xiàn),愛你?!?/p>
2022年5月23日,《乘風破浪》第一期結(jié)束后的第三天,也是播出后的第一個交易日,#王心凌粉絲購入芒果股票為其加油#的熱搜上榜后,芒果超媒股價不增反降至35.51元,跌1.09%。
情況在5月24日有所好轉(zhuǎn),芒果超媒股價逆勢上漲了5.46%。截止5月27日發(fā)稿前,芒果超媒股票市值已接近700億。
在微博廣場搜索王心凌股票等關(guān)鍵詞,可以看到少許網(wǎng)友在曬自己購買芒果超媒股票的截圖。包括@21世紀財經(jīng)報道 在內(nèi)的財經(jīng)博主,紛紛發(fā)文指導股民,要如何蹭上這波王心凌男孩的股價熱度,通過基金布局讓自己的賬戶收益。
但事實上,根據(jù)芒果超媒2022年第一季度財報顯示,芒果超媒第一季度營業(yè)收入31.24億元,是比同期同比下降了22.08%的。目前,第二季度上線的《乘風破浪》帶來的成效,能否在最終年度財報中彌補上第一季度的同比數(shù)值,還要看《乘風破浪》的后續(xù)發(fā)力。
然而,22.08%的降幅光是靠“你一股,我一股”的王心凌男孩,顯然是不太夠的?!巴跣牧韪拍罟伞笔欠衲芤恢比缯搲绱嘶馃?,也未可知。
芒果超媒的“綜藝依賴癥”
互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂告訴獨角獸,“芒果TV作為盈利的長視頻平臺,優(yōu)勢是背靠湖南衛(wèi)視,有許多優(yōu)質(zhì)資源。尤其是綜藝制作上的豐富經(jīng)驗和平臺資源,讓其在外部資源購買上,投入較少,最大限度的實現(xiàn)盈利了?!?/p>
綜藝盈利,又不得不提及綜藝的廣告招商。
從連續(xù)開展了三季的《乘風破浪》來看,第一季《乘風破浪》開播前收獲13家廣告主青睞,拉來5億多元廣告收入。第二季《乘風破浪》由經(jīng)典有機奶獨家冠名,廣告主共16家。然而到了第三季,目前節(jié)目的廣告主數(shù)量相比前兩季有一定下滑。
僅有合生元、Swisse、LUX、德芙、護舒寶共6家品牌,成為《乘風破浪》第三季廣告主。如若在后續(xù)沒有新廣告主加入,收益勢必是會遠遠不如前兩季綜藝營收。
綜藝招商如果不達標,影響整個平臺的營收。芒果超媒2022年第一季度財報中,直接把Q1營收的縮水,歸因于沒有綜藝播出。由此可見,相比其他長視頻平臺,芒果TV對綜藝的依賴性更強。
“愛奇藝的網(wǎng)大、騰訊的網(wǎng)劇、芒果的網(wǎng)綜形成了一定的盈利模式分割?!睆垥鴺氛f,長視頻平臺的收益,基本上還是依靠會員+廣告,盈利能力都比較差。要依靠自制的網(wǎng)大、網(wǎng)劇和網(wǎng)綜來留客。而這其中,芒果TV的綜藝已經(jīng)成為他們的王牌項目,可以說是支撐起全年的營收。
除了Q2季度已經(jīng)上線的《聲生不息》、《乘風破浪》、《向往的生活》外,還將有《花兒與少年》和《妻子的浪漫旅行》等慢綜藝上線。芒果TV還預計在Q3播出《披荊斬棘的哥哥》、《密室大逃脫》等。
這些綜藝中,再出一個類王心凌男孩的爆款其實不難?!痘▋号c少年》自錄制開始,路透熱度不斷,楊冪和丁程鑫等節(jié)目成員本身自帶流量。《披荊斬棘的哥哥》與《乘風破浪》同為選秀型綜藝,只要內(nèi)容不出錯,上一季“大灣區(qū)哥哥”們的盛世依舊能重演。
但能超額完成招商任務(wù)的綜藝,才能使得芒果超媒Q2以及下半年財報不會太難看。
打造精品、優(yōu)質(zhì)、爆款綜藝,以及成為每年懸在芒果TV頭上的一把劍,關(guān)系著芒果超媒一年的“生死”。
“網(wǎng)大、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜都在走奈飛模式,這是優(yōu)愛騰芒基本已經(jīng)確立的戰(zhàn)略。”張書樂說,芒果TV想要黏住用戶、刺激訂閱和持久挖掘更多IP衍生消費場景,除了網(wǎng)綜外,也應(yīng)當積極在其他兩方面發(fā)力。
只贏下王心凌男孩們,絕不是芒果超媒的最終目標。