文|Tech星球 翟元元

始料未及，愛(ài)奇藝首次實(shí)現(xiàn)盈利。

5月26日，愛(ài)奇藝發(fā)布截至2022年3月31日未經(jīng)審計(jì)的第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝2022年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收72.77億元人民幣，同比下滑9%。會(huì)員服務(wù)營(yíng)收45億元，同比增長(zhǎng)4%;在線廣告服務(wù)收入13億元，同比下降30%，內(nèi)容發(fā)行和其他收入均有所下滑。

財(cái)報(bào)最大亮點(diǎn)在于，愛(ài)奇藝一季度實(shí)現(xiàn)盈利，歸屬于愛(ài)奇藝的凈利潤(rùn)為1.691億元(約合2670萬(wàn)美元)，而上年同期凈虧損為13億元。這是愛(ài)奇藝自2010年成立以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)季度性盈利，給長(zhǎng)期低迷的長(zhǎng)視頻賽道注入了一劑強(qiáng)心針。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在當(dāng)天財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示：“本季度我們首次實(shí)現(xiàn)了non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。這證明了公司新策略的有效性和強(qiáng)有力的執(zhí)行能力。我很高興看到本季度的表現(xiàn)超出預(yù)期?！毕矏傊橐缬谘员?。

愛(ài)奇藝扭虧為盈，很大程度上歸功于公司開源節(jié)流、降本增效。財(cái)報(bào)顯示，第一季度愛(ài)奇藝營(yíng)收成本為60億元，同比下降16%。其中，占支出成本大頭的內(nèi)容成本大幅縮減，第一季度內(nèi)容成本為44億元，同比下降19%。相比去年第四季度的49億元再度減少。

此外，愛(ài)奇藝減少了營(yíng)銷支出、研發(fā)、人事相關(guān)薪酬費(fèi)用。愛(ài)奇藝銷售及管理費(fèi)用為7.448億元，同比下降38%;研發(fā)費(fèi)用為4.75億元，同比下降29%。去年底，愛(ài)奇藝開啟大規(guī)模裁員，裁員人數(shù)近2000人左右，壓縮成本對(duì)短期改善財(cái)務(wù)狀況起到立竿見(jiàn)影的效果。

開源方面，愛(ài)奇藝會(huì)員價(jià)格上漲直接拉高了ARM值(每會(huì)員月平均收入)。財(cái)報(bào)顯示，一季度，平臺(tái)日均訂閱會(huì)員數(shù)為1.014億，同比下滑，去年同期為1.054億，環(huán)比增長(zhǎng)，較去年四季度凈增440萬(wàn)。每會(huì)員月平均收入(ARM)為14.69元，同比增長(zhǎng)8%，環(huán)比增長(zhǎng)4%。

換句話說(shuō)，愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)量下滑，營(yíng)收反而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的結(jié)果，得益于會(huì)員漲價(jià)。愛(ài)奇藝于去年底開啟VIP會(huì)員漲價(jià)舉措，黃金VIP普通包月會(huì)員由25元漲至30元，連續(xù)包月由19元漲至22元，普通季卡會(huì)員由68元漲至78元。

雖然，愛(ài)奇藝首次實(shí)現(xiàn)了季度盈利，但未來(lái)是否能夠持續(xù)性盈利，仍存在不確定性。

一位文娛行業(yè)資深人士告訴Tech星球，愛(ài)奇藝扭虧為盈一定程度上說(shuō)明，降本增效的措施有效。但是長(zhǎng)視頻的核心邏輯還是內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容拉動(dòng)會(huì)員增長(zhǎng)。降低內(nèi)容成本應(yīng)該辯證來(lái)看，控制內(nèi)容成本其實(shí)意味著對(duì)內(nèi)容的投入減少，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果沒(méi)有內(nèi)容了，會(huì)員也會(huì)減少，對(duì)應(yīng)的會(huì)員收入也會(huì)減少。相當(dāng)于飲鴆止渴。

對(duì)于首次單季度盈利，愛(ài)奇藝內(nèi)部也沒(méi)有太大的波瀾。一位愛(ài)奇藝員工告訴Tech星球，財(cái)報(bào)發(fā)布后，龔宇暫未發(fā)布內(nèi)部信慶祝。在他看來(lái)，這種利好消息通常都是跟資本市場(chǎng)掛鉤，提振股價(jià)會(huì)有所幫助。不過(guò)對(duì)于員工個(gè)人而言，除了會(huì)員部門可能會(huì)有一些更好的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，其他底層員工并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的改變?！八詫?duì)于個(gè)人來(lái)講，會(huì)更關(guān)心切身利益，我在這里能干多久，盈利是否可持續(xù)”。

不過(guò)，愛(ài)奇藝盈利的消息，還是給整個(gè)處于下行通道的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)一抹提振信心的亮色。

近兩年，“愛(ài)優(yōu)騰”(愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻)集體勒緊褲腰帶，要盈利開始成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)們的共識(shí)。今年3月份，愛(ài)奇藝發(fā)布2021年第四季度財(cái)報(bào)時(shí)，龔宇曾表示，“今年目標(biāo)是運(yùn)營(yíng)層面盈虧平衡”。流量邏輯、燒錢邏輯開始讓位于內(nèi)容、效率、盈利。

另外一家長(zhǎng)視頻平臺(tái)優(yōu)酷的數(shù)據(jù)也出現(xiàn)一些向好的跡象。昨日，阿里發(fā)布的2022年一季度財(cái)報(bào)也顯示，優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)14%，季度虧損同比收窄。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)終于在十年燒光1000億元之后迎來(lái)拐點(diǎn)，越來(lái)越具備盈利的可能性。