文|西部城事 西部菌
最近一段時間，企業(yè)裁員的消息可謂滿天飛。除了關(guān)注度頗高的互聯(lián)網(wǎng)大廠，作為“網(wǎng)紅”新消費(fèi)品牌的江小白的裁員傳言，也引發(fā)了很多人的關(guān)注。
此次傳言系自稱江小白前員工的網(wǎng)友在社交平臺爆料。
有說法是，“江小白要大裁員了，3000人的企業(yè)初步要裁1000人”；也有說法是“年前年后裁員一波，大概20%”“杭州分公司裁40%”等。
隨后，江小白公開回應(yīng)稱：
鑒于對內(nèi)外部環(huán)境的判斷，公司有序收縮非核心業(yè)務(wù)，相應(yīng)情況屬于正常的業(yè)務(wù)和組織優(yōu)化調(diào)整，外界提及的減員比例并不符合實(shí)際情況，公司將會繼續(xù)補(bǔ)充和強(qiáng)化人才梯隊。
并強(qiáng)調(diào)，陣痛真實(shí)存在，但我們相信，一個健康經(jīng)營的組織，將給所有同行的伙伴和用戶帶來長期回報。
西部菌在江小白某公關(guān)負(fù)責(zé)人處得到的答復(fù)與上述內(nèi)容一致。
簡單說，裁員應(yīng)該是事實(shí)，只是規(guī)模沒有傳言中的高。
而差不多同時，江小白注冊資本金出現(xiàn)大幅增加，從5.7億元猛增到9.2億元，增幅超過60%，又再次引發(fā)了是否正啟動境外上市猜想。
一邊陷入裁員風(fēng)波，一邊又疑似開啟境外上市之路，擅長營銷、制造話題的江小白，這一次到底會玩出怎樣的花樣？
01
誠如江小白在公開回應(yīng)中所言，作為一個純粹市場化的品牌，能夠走到今天，在競爭異常激烈的中國白酒市場中分得一杯羹，的確是挺勵志的。
不過，裁員傳言的出現(xiàn)，卻未必太讓人意外。
要知道，白酒銷售與線下餐飲市場的表現(xiàn)息息相關(guān)。而公開數(shù)據(jù)顯示，受疫情沖擊，今年4月，全國餐飲收入2609億元，同比下降22.7%；限額以上單位餐飲收入653億元，同比下降24%。
在這樣的背景下，作為根基并不深厚的新白酒，并且過于依賴線下銷售，江小白所面臨的壓力也就完全可以想象了。
事實(shí)上，去年江小白就曾傳出過裁員。同時，市場份額也被指有大幅下滑。
此外，作為江小白主力消費(fèi)人群的年輕人，眼下也正是受疫情影響最明顯的群體之一。
根據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)，2022年4月，16-24歲青年人的失業(yè)率達(dá)18.2%，明顯高于總體6.1%的水平。這種狀況，恐難免牽連到江小白的市場表現(xiàn)。
根據(jù)此前的數(shù)據(jù)，江小白在2019年就突破了30億元的銷售大關(guān)。這對于一款自2011年出道的新白酒來說，應(yīng)該是不容易的。
但突如其來的疫情，顯然給了無數(shù)消費(fèi)品牌一個措手不及。這尤其對于包括江小白在內(nèi)的新品牌而言，是一個巨大的考驗(yàn)。它不僅考驗(yàn)消費(fèi)者的忠誠度，也更考驗(yàn)企業(yè)的綜合危機(jī)應(yīng)對能力。
我們注意到，過去一兩年，江小白也進(jìn)行了很多努力，包括發(fā)力網(wǎng)絡(luò)營銷，推出了梅見、果立方等子品牌。
但從目前的種種跡象來看，江小白顯然還是遇到了明顯的困難。
02
雖然說，裁員是企業(yè)避險的本能操作，但有一點(diǎn)讓人隱隱不安的是，有報道稱，江小白此次減員名額主要是營銷類崗位。
大家都知道，白酒是一個非常注重營銷的產(chǎn)品。根據(jù)糖酒快訊網(wǎng)對16家白酒生產(chǎn)企業(yè)的2021年年報分析：
2021年，包括五糧液、古井貢酒等在內(nèi)的 16 家企業(yè)共投入銷售費(fèi)用305億元，同比增長24.3%。其中，廣告宣傳及促銷費(fèi)用為大頭，占上述企業(yè)總銷售費(fèi)用的近7成。
而江小白之所以能夠快速“出圈”，一個非常鮮明的原因，就被指是重視營銷，尤其是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意傳播。
在這樣的情況下，削減營銷類崗位，雖然稱不上是核心業(yè)務(wù)收縮，但能否成功助力江小白渡過難關(guān)，仍有不小的不確定性。
當(dāng)然，從另一個角度來看，身處陣痛期的江小白，若能夠?qū)⒂邢薜馁Y源進(jìn)一步聚焦工藝研發(fā)，仍是值得期待的。
了解過江小白的人應(yīng)該知道，雖然憑借各種花式的網(wǎng)絡(luò)營銷造勢，江小白在一部分年輕消費(fèi)者中形成了一定的品牌認(rèn)可度，但另一邊，關(guān)于江小白“難喝”的吐槽幾乎就沒有停過。
乃至于在去年的營銷中，江小白還就此自嘲：
中國最貴最難喝的酒就是江小白，江小白是皮包公司，根本不生產(chǎn)酒。
當(dāng)然，口味這個東西可能是仁者見仁，智者見智。但白酒素來講究工藝底蘊(yùn)，作為新生代白酒的江小白，如何在工藝和品質(zhì)上贏得業(yè)界和市場的認(rèn)可，其實(shí)是無法繞開的一環(huán)。
江小白應(yīng)該也自知這一點(diǎn)的重要性。此前在完成C輪融資時，江小白就稱要將之全部投入技術(shù)研發(fā)和老酒儲備。
創(chuàng)始人陶石泉也曾強(qiáng)調(diào)，愿意為了20%的品質(zhì)提升，付出200%的努力，研發(fā)投入將往上游走……
不過，在眼下的陣痛期，江小白到底如何保障研發(fā)投入的持續(xù)上升，外界難免有疑慮。
03
要渡過難關(guān)，企業(yè)的資金實(shí)力永遠(yuǎn)是最堅強(qiáng)的后盾。
根據(jù)上游新聞的報道，江小白截至目前已完成了四輪融資，投資者中不乏IDG、高瓴、黑蟻、紅杉、華興等知名機(jī)構(gòu)。
應(yīng)該說，在資本市場，身為“網(wǎng)紅”的江小白還是挺受認(rèn)可的。所以，關(guān)于其何時上市，外界也非常關(guān)注。
事實(shí)上，去年就出現(xiàn)了相關(guān)猜測。不過，陶石泉曾公開回應(yīng)稱，“目前暫未有明確的上市時間表”。
這一次，隨著注冊資本金的猛增，外界的猜測又起來了。
應(yīng)該說，即便拋開這一舉動，若江小白在此時選擇上市，也并不難理解。
首先，走到需要裁員的“陣痛期”，企業(yè)當(dāng)然需要補(bǔ)充彈藥。
而公開信息顯示，江小白需要花錢的地方也不少。
比如，2018年7月，江小白宣布投資30億啟動“江小白酒水產(chǎn)業(yè)園”、“江小白高粱產(chǎn)業(yè)園”項目建設(shè)。陶石泉還放出話來，江小白要打造酒業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。
2020年1月，在重慶市江津區(qū)舉行招商引資項目集中簽約活動上，江小白再次將該項目投資額上升至65億。而此后不久，疫情就出現(xiàn)了。
在這樣的情況下，要確保全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)不中斷，顯然需要可靠的資金來源。
其次，目前企業(yè)上市的大環(huán)境正在改善。
上個月，國資委等三部門發(fā)布“支持上市公司發(fā)展12條”中就指出，支持民營企業(yè)依法上市融資、并購重組。
但無論上市是否成功，對于眼下的江小白而言，扛過陣痛期，已別無選擇。祝它好運(yùn)。